गोशा रुबिंस्की और बरबेरी: जिन्हें अभी भी सहयोग की आवश्यकता है

2017 वष। ब्रेडो, एक लोकप्रिय और फैशनेबल इत्र ब्रांड है औसत से ऊपर मूल्य श्रेणी, IKEA के साथ सहयोग की घोषणा करता है। सहयोग का लक्ष्य "एक IKEA शैली के घर के लिए एक सुगंध बनाना है, अगर यह बिल्कुल मौजूद है।" कुछ समय पहले, एकटॉर्फ सोफा और डॉकस्टा टेबल्स के लेखकों ने ऑफ-व्हाइट ब्रांड और स्टाइलिस्ट कान्ये वेस्ट के संस्थापक, सबसे उच्च-समकालीन समकालीन डिजाइनरों में से एक में बदलने का फैसला किया, और उन्हें प्रसिद्ध इकाई फ्रैकट बैग को अपग्रेड करने की पेशकश की - जो कि थोड़ा संशोधित है। यह 2017 के वसंत-गर्मियों के पुरुषों के संग्रह Balenciaga में दिखाई दिया और विरोधाभासी प्रतिक्रिया का कारण बना: इसकी कीमत $ 4,000 थी, हालांकि दुकानदार IKEA x ऑफ-व्हाइट, जैसा कि वादा किया गया था, कई गुना सस्ता होगा।

पिछले कई वर्षों में प्रकाश को देखने वाले कई सहयोगों से ये सिर्फ दो उदाहरण हैं। फैशन हाउस लंबे समय से स्थायी चित्रकारों और स्केट ब्रांडों के साथ "सहयोग" करते हैं, सोवियत सदी के बाद के इतिहास और सोवियत अंतरिक्ष से डिजाइनरों के साथ एक आधा इतिहास, विभिन्न प्रसिद्ध हस्तियों के साथ खेल कंपनियां। हम समझते हैं कि आज कौन से ब्रांडों को सहयोग की आवश्यकता है, जो उनसे लाभ उठाते हैं और क्यों हाउते कॉउचर ने सड़क से लोकप्रियता उधार लेने का फैसला किया।

क्या आप सोच सकते हैं कि रिहाना अपने दिनों को अपनी फेंटी प्यूमा रेखा के रेखाचित्र पर काम करते हुए बिताती है? यह संभावना नहीं है, विशेष रूप से इस तथ्य को देखते हुए कि आधुनिक शैली के आइकन के रूप में इसकी स्थिति स्टाइलिस्ट मेल ओटनबर्ग की योग्यता है

फैशनेबल सहयोग की अवधारणा कल पैदा नहीं हुई थी। उनके प्रोटोटाइप पर विचार किया जा सकता है, उदाहरण के लिए, 1930 के दशक में एल्सा शिआपरेली और सल्वाडोर डाली का सहयोग - नतीजा यह था कि कलाकार की अतियथार्थवादी मूर्तिकला के आधार पर लॉबस्टर पैटर्न के साथ एक शानदार पोशाक, एक पोशाक ने एक फटे कपड़े का भ्रम पैदा किया, और एक जूते के रूप में एक टोपी। डेली, वैसे, केवल वह नहीं था, जिसने साइनापेरेली संग्रह में अपनी छाप छोड़ी थी: जीन कोएक्टो ने इतालवी डिजाइनर के नाम पर एक बार दो मॉडलों का सह-लेखन किया था - दो चुंबन लोगों की छवि के साथ एक शाम का कोट और एक वॉल्यूम पुष्प appliqué और एक जैकेट और एक स्कर्ट का एक सेट।

इस तरह की सहयोगी परियोजनाएं, जैसा कि हम आज उन्हें बुलाएंगे, काफी जैविक दिखे: शिआपरेली पेरिस के कला मंडलियों में घुमाई गई, डाली और कोक्ट्यू (और फ्रांसिस पिकाबिया, उनकी पत्नी और अन्य कलाकारों के साथ भी) के साथ दोस्ताना था, इसलिए दोनों मौके पर सब कुछ प्यार के लिए था। यह असंभव नहीं है कि दोनों पक्षों के लिए लाभ देखें: शिअपरेली, कट और आकार के मामले में सबसे सरल डिजाइनर नहीं है, उसे अपने मॉडल को और अधिक रोचक और आंख को पकड़ने का मौका मिला, और कलाकारों को नए क्षेत्र में खुद को महसूस करने के लिए (उदाहरण के लिए, डाली, बनाकर फटे कपड़े के लिए प्रिंट फाड़ा मांस का भ्रम, उनकी पेंटिंग "नेक्रोफिलिया वसंत") की निरंतरता दी और खुद को एक तरह का प्रोमो बना दिया। कुछ नहीं जैसा?

1983 में, अमेरिकी फैशन के लिए हेडलाइनर में से एक, रॉय हैलस्टन ने विशेष रूप से जेसीपीएनई डिपार्टमेंट स्टोर के लिए एक संग्रह बनाया: 40 डॉलर या उससे कम के पाचन मूल्य पर धनुष, जंपर्स और कपड़े के साथ शर्ट। यह प्रारूप फैशन के लोकतांत्रिककरण का एक तार्किक सिलसिला था, जो एक दशक पहले शुरू हुआ था, लेकिन अपने समय से आगे था: जनता ने उत्साह के बिना संग्रह को स्वीकार किया, और अमेरिका के सबसे बड़े डिपार्टमेंट स्टोर में से एक, बर्गडॉर्फ गुडमैन ने हैल्स्टन फर्स्ट-लाइन मॉडल को पूरी तरह से बिक्री से हटा दिया, क्योंकि उनका मानना ​​था कि इस तरह की चीजें थीं। पक्ष स्तर लक्जरी स्थिति डिजाइनर। बड़े बाजार ब्रांडों के साथ सहयोग करने से पहले बीस साल से कम समय लगेगा। यह सभी उद्योग के खिलाड़ियों के लिए एक परिचित अभ्यास बन जाएगा - एच एंड एम और टॉपशॉप से ​​लेकर कार्ल लेगरफेल्ड और मैसन मार्गीला। फिर, इस तरह के "असमान विवाह" के कारणों और परिणामों के बारे में बात करने का कोई मतलब नहीं है - बस यह देखें कि बिक्री स्टार्ट-अप का कहना है कि, Balmain x H & M संग्रह, दुनिया भर में पारित हो गया।

अंत में, फैशन-संचालित सहयोग का तीसरा उदाहरण सितारों के साथ ब्रांड सहयोग है। इस प्रवृत्ति ने शून्य के भोर में भी गति पकड़ना शुरू कर दिया, जब सेलिब्रिटी उद्योग एक बड़े पैमाने पर घटना में बदल गया, और सभी प्रकार के रियलिटी शो की लोकप्रियता ने साबित कर दिया कि प्रशंसकों की सेना पाने के लिए उत्कृष्ट प्रतिभा का होना बिल्कुल भी जरूरी नहीं है। महिमा खुद एक परिवर्तनीय मुद्रा बन गई है, और सेलिब्रिटी के साथ ब्रांडों की संयुक्त परियोजनाएं - एक उत्कृष्ट विज्ञापन उपकरण जो कई बार बिक्री बढ़ाता है। अगले पंद्रह वर्षों में, अभिनेत्रियों, गायकों और गायकों या मॉडलों द्वारा बहुत अलग कैलिबर के ब्रांडों के साथ "बनाया" संग्रह फैशन उद्योग के लिए आम बात हो गई है: कान्ये वेस्ट फॉर ए.पी.सी. और लुई Vuitton, Farrell विलियम्स और एडिडास, रिवर आइलैंड के लिए रिहाना और अब प्यूमा, ओपनिंग सेरेमनी के लिए क्लो सेवने, केट मॉस और टॉप्सोप के लिए बेयॉन्से, Giuseppe Zanotti के लिए जेनिफर लोपेज और Zayn मलिक - अगर सफल रहे, तो ऐसी परियोजनाएं कई वर्षों के ठोस पारस्परिक रूप से लाभकारी हैं। सहयोग, बाकी एक बार कार्रवाई रहते हैं।

आज, न केवल बड़ी कंपनियों, जिनके पास अतिथि स्टार शुल्क के लाखों बजट हैं, सेलिब्रिटी सहयोग पर तय की जाती हैं - उदाहरण के लिए, पामेला एंडरसन और अपेक्षाकृत युवा फ्रांसीसी ब्रांड अमेली पिचर्ड ने इको-मोड के लिए अपने प्यार के आधार पर सहमति व्यक्त की। यह बिल्कुल भी मायने नहीं रखता है कि क्या हस्तियों की व्यक्तिगत शैली है जिसे वे संग्रह के माध्यम से प्रसारित कर सकते हैं: अक्सर उनका कार्य पूरी तरह से लेबल पर अपना नाम डालना और सामाजिक नेटवर्क के माध्यम से परियोजना को बढ़ावा देना है।

क्या टॉमी हिलफिगर के लिए गिगी हदीद संग्रह का वर्गीकरण इस ब्रांड से आमतौर पर भिन्न है? विशेष रूप से नहीं। लेकिन टॉमी हिलफिगर के लिए यह एक अतिरिक्त गिरावट लाने और प्रभावशाली मुनाफा कमाने का मौका है - उदाहरण के लिए, लॉस एंजिल्स में वसंत-गर्मियों 2017 के मौसम के दौरान दिखाए गए सहयोग से अधिकांश चीजें शो की शुरुआत से लगभग पहले ही बेच दी गईं।

और क्या आप सोच सकते हैं कि रिहाना अपने दिनों को अपनी फेंटी प्यूमा रेखा के रेखाचित्र पर काम करते हुए बिताती है? यह संभावना नहीं है, विशेष रूप से इस तथ्य को देखते हुए कि आधुनिक शैली के आइकन के रूप में इसकी स्थिति स्टाइलिस्ट मेल ओटनबर्ग की योग्यता है। हालांकि, उसके नाम के तहत जारी संग्रह में स्टार की वास्तविक भागीदारी के बारे में कौन परवाह करता है?

ये तीन प्रमुख व्यवसाय मॉडल वेक्टर हैं जिनमें फैशनेबल सहयोग के उप-उद्योग पिछले 15-20 वर्षों से घूम रहे हैं, और उनमें से प्रत्येक अपनी मार्केटिंग रणनीति का उपयोग करता है। "फैशन प्लस आर्ट" के मामले में, यह पहली बार एक अधिक महत्वपूर्ण स्थिति के लिए संवाद करने का एक प्रयास है, औपचारिक रूप से इसे उच्च संस्कृति की श्रेणी में बराबरी करना है। वैचारिक रूप से दो ध्रुवों को जोड़ने के प्रयास, जो एक निश्चित बिंदु के विपरीत माने जाते थे, 20 वीं शताब्दी की शुरुआत में बने थे (यह यवेस सैंट लॉरेंट द्वारा प्रसिद्ध मॉन्डरियन पोशाक को याद करने के लिए पर्याप्त है या उस समय के अभूतपूर्व मामले में कला पत्रिका ने 1982 में एक पोशाक में एक मॉडल को कवर पर रखा था। इस्से मियाके), लेकिन XXI सदी की शुरुआत में एक व्यावसायिक निर्देशन प्राप्त किया। 2001 में, मार्क जैकब्स, जो उस समय तक चार साल के लिए लुई विटन के रचनात्मक निर्देशक की स्थिति में थे, ने कलाकार स्टीफन स्पोर्से के साथ सहयोग की घोषणा की।

जैकब्स का सामना एक पुराने फैशन हाउस - बैग और अन्य चमड़े के सामानों की विरासत को पुनर्जीवित करने के कार्य के साथ किया गया था - और अपने आप में एक शानदार समाधान पाया गया था: प्रसिद्ध स्पीडी और नेवरफुल को अपने हस्ताक्षर भित्तिचित्र के साथ सजाने के लिए स्पॉर्स की पेशकश करने के लिए। संग्रह, ज़ाहिर है, गर्म केक की तरह बिखरे हुए। तब से, कलाकारों के साथ सहयोग लुई Vuitton (ताकाशी मुराकामी, याओई कुसमा, रिचर्ड प्रिंस, चैपमैन बंधु सिर्फ कुछ आंकड़े शामिल हैं) के लिए एक नियमित अभ्यास बन गया है, और अन्य लक्जरी घर उसका अनुसरण करते हैं: अलेक्जेंडर क्यूक्वीन और डेमियन हेयर, प्रादा और जेम्स जीन (और फिर - लैटिन अमेरिकी कलाकारों-मुरलीवादियों और क्रिस्टोफ़ शेमेन), गुच्ची और ट्रेवर एंड्रयू, डायर और एंसलम रीले, कोच और गैरी बीसमैन और अन्य।

एपोगी को लुई वुइटन और जेफ कॉन्स का हालिया सीमित संस्करण संग्रह कहा जा सकता है, जिसमें लियोनार्डो दा विंची की मोना लिसा हैंडबैग, सर ग्राऊंड के साथ वान गाग का व्हीट फील्ड और महान स्वामी के कार्यों के अन्य प्रतिकृतियां - गेज़िंग बॉल शामिल हैं। "। एलवी लोगो के रूप में धातु की फिटिंग के साथ लागू किया गया और उल्लिखित कलाकारों स्पीडी के नाम चुटकुले का कारण बन गए, जिनमें से सबसे सफल: "अब सहस्राब्दी यह सोचेंगे कि रूबेंस हैंडबैग का एक डिजाइनर है।"

लक्जरी ब्रांडों के साथ बड़े पैमाने पर बाजार के सहयोग की घटना बेहद समझ में आती है: चूंकि मुनाफे को अधिकतम करने के लिए फैशन ने कुल लोकतंत्रीकरण की ओर बढ़ना शुरू कर दिया था, इसलिए आम जनता के लिए उपलब्ध डिजाइनर लाइनें दोनों पक्षों के लिए सोने की खान बन गई हैं। खरीदारों को डिजाइन के समान चीजें खरीदने का अवसर मिलता है, जिनके बारे में वे सपने देखते थे, लेकिन खरीद नहीं सकते थे, और युगल के प्रत्यक्ष प्रतिभागियों - अपने काम के फल को विशाल बैचों में बेचने का अवसर, और एक ही समय में मीडिया और सामाजिक नेटवर्क में प्रकाशनों का एक टन मिलता है।

इसके अतिरिक्त, इस तरह का सहयोग आज 1990 के दशक में लोकप्रियता हासिल करने वाली मार्केटिंग रणनीति का एक एनालॉग है, जब फैशन हाउसों ने बड़े पैमाने पर दर्शकों को ब्रांड से परिचित होने का अवसर देने के लिए इत्र और कॉस्मेटिक लाइनों का उत्पादन शुरू किया (वे प्रेरित थे कि आज वे हमारी लिपस्टिक खरीदेंगे और कल - बैग ")। तथ्य यह है कि एच एंड एम के लिए लोकतांत्रिक मैसन मार्निगा संग्रह बेल्जियम ब्रांड के बहुत सार का विरोध करता है, और "जंगली" वर्साचे के प्रिंट जब विस्कोस पर मुद्रित होते हैं, तो कुछ लोग ध्यान देते हैं - मुख्य बात यह है कि आप इंस्टाग्राम में एक ट्रॉफी का दावा कर सकते हैं और कम से कम फैशनेबल भिखारियों को छू सकते हैं। ओलिंप। मशहूर हस्तियों के साथ ब्रांड सहयोग नीति और भी अधिक पारदर्शी है: कुख्यात HYIP पाने के लिए और 15 मिनट से कम समय में संग्रह को बेचने के लिए, आपको बस सही राजदूत चुनने की ज़रूरत है - एक बड़ा और समर्पित प्रशंसक आधार वाला एक सितारा जो कम से कम गोल्ड टॉयलेट पेपर खरीदने के लिए तैयार होगा, यदि इसका मतलब एक प्रसिद्ध नाम है।

तथ्य यह है कि एच एंड एम के लिए लोकतांत्रिक मैसन मार्निगा संग्रह बेल्जियम ब्रांड के बहुत सार का विरोधाभासी है, और "जंगली" वर्साचे प्रिंट, जब विस्कोस पर मुद्रित होते हैं, तो कुछ लोग ध्यान देते हैं - मुख्य बात यह है कि मुख्य बात यह है कि आप इंस्टाग्राम पर एक खुदा ट्रॉफी का दावा कर सकते हैं।

और फिर भी खरीदार उतना अवैध नहीं है जितना लगता है। आधुनिक उपभोक्ता के लिए, यह इतना डिज़ाइन स्वयं नहीं है जो मायने रखता है, बल्कि एक ब्रांड या संग्रह के आसपास बनाई गई कहानी और इसके पीछे का व्यक्ति।

मान लीजिए कि आप यू लाइन के लिए यूनीक्लो स्टोर पर आते हैं, न केवल एक बुनियादी जम्पर या जींस खरीदने के लिए, बल्कि इसलिए कि आप क्रिस्टोफ लेमर और उनके सौंदर्यशास्त्र को पसंद करते हैं। या गीगी हदीद एक्स टॉमी हिलफिगर संग्रह से टोपी कुछ ही मिनटों में बेची जाती है, क्योंकि हजारों लड़के और लड़कियां हमेशा ऐसे सपने देखते हैं, लेकिन कहीं भी नहीं पाया जा सकता है, लेकिन क्योंकि खुद हदीद एक ही टोपी पहनते हैं। घटना का सार फैशनेबल सहयोग पर ऑब्जर्वर के लेख में वक्ताओं में से एक द्वारा अच्छी तरह से तैयार किया गया था: "मुझे गीगी हदीद से प्यार है, लेकिन टॉमी हिलफिगर मुझे इस तरह से विशेष रूप से आकर्षित नहीं करता है। लेकिन मैं देखता हूं कि यह ब्रांड के साथ सहयोग करता है, और यह मुझे खरीदने के लिए प्रेरित करता है, क्योंकि। गिगी पालन करने के लिए एक उदाहरण है। इस तरह की परियोजनाएं लोगों को उन चीजों को खरीदने के लिए प्रोत्साहित करती हैं, जिन्हें वे किसी अलग स्थिति में नहीं देखते हैं, केवल लेबल पर नाम के कारण। "

पिछले एक-डेढ़ साल में सहयोग में वृद्धि केवल बढ़ी है: हम स्पेक्ट्रम के विपरीत छोर पर समान मूल्य श्रेणी और उन दोनों से संबंधित ब्रांडों के सहयोग को देख रहे हैं। अतीत से ऐसे ही कई उदाहरण हैं: 2012 में, ब्रिटिश स्केट ब्रांड पैलेस ने स्पोर्ट्स ब्रांड अम्ब्रो के साथ एक सहयोग किया, 2008 में एक्ने स्टूडियो ने लैनविन (संघ तीन साल तक चला), कारहार्ट और ए.पी.सी. के साथ एक संयुक्त संग्रह जारी किया। 2010 में एक साथ काम किया लेकिन हमने कभी भी "ब्रांड-ब्रांड" प्रारूप "ब्रांड-ब्रांड" के इतने बड़े प्रवाह को नहीं देखा है: मिसोनी और कन्वर्सेशन, जे.डब्ल्यू। एंडरसन और कन्वर्स, लुई विटन और सुप्रीम, गोशा रूबिंस्की और एडिडास, बरबेरी और फिला।

इस प्रवृत्ति के लिए सबसे पहले आवेगों में से एक डेमना ग्वासलिया था: 2017 स्प्रिंग-समर वाइटमेंट्स संग्रह में अठारह ब्रांडों के साथ पूरी तरह से मिनी-सहयोग शामिल था, जिसमें रसदार कॉउचर, ब्रियोनी, मालोनो ब्लाहनिक और कनाडा गूज शामिल थे। वास्तव में, ग्वासालिया को मौलिक रूप से नया कुछ भी आविष्कार करने की आवश्यकता नहीं थी - उन्होंने बस कुछ ब्रांडों के प्रतिष्ठित मॉडल को आधार के रूप में लिया और उन्हें थोड़ा संशोधित किया। औपचारिक दृष्टिकोण से, यह साहित्यिक चोरी नहीं है: संग्रह को शुरू में आधिकारिक तौर पर एक सहयोग के रूप में घोषित किया गया था। यह मामला आधुनिक फैशन और फैशन डिजाइन के क्षेत्र में होने वाली हर चीज का एक रूपक है: मौजूदा मॉडल और शैलियों के अंतहीन पुनरावृत्ति का सिद्धांत जो घूंघट का मतलब नहीं है। बैग के एक नए मॉडल के साथ क्यों आते हैं, अगर आप इसे एक चमकदार रंग में दोहरा सकते हैं, एक चिल्लाते हुए लोगो को चिपका सकते हैं?

इस तरह के सहयोग का एक और कारण है। लंबे समय तक ब्रांड एक विशिष्ट दर्शकों के लिए अपील नहीं करते हैं, और फैशन अपने सार में अनन्य होना बंद हो गया है। आज, वह लड़का जो लुई वुइटन का खर्च उठा सकता है, एक स्केट ब्रांड वाले फैशन हाउस के सहयोग से एक बॉम्बर जैकेट खरीदने का मन नहीं करेगा, और सिर से पैर तक सुप्रीम ड्रेसिंग वाले लोग, संयुक्त संग्रह के लिए धन्यवाद, बदले में लुई वुइटन में दिलचस्पी ले सकते हैं।

जिन लड़कियों की मां मिसोनी पहनती हैं, वे ब्रांडेड ज़िगज़ैग प्रिंट से सजे स्नीकर्स पसंद करेंगी, क्योंकि यह ब्रांड प्रतीक भावनात्मक रूप से उन्हें किसी महत्वपूर्ण चीज़ से जोड़ता है, लेकिन मिसोनी दुपट्टा उनके लिए पर्याप्त आधुनिक नहीं लगता। इटैलियन स्ट्रीटवियर ब्रांड्स फिल्मा और कप्पा के लिए, सुपर लोकप्रिय गोशा रुबिंस्की के साथ सहयोग एक दूसरी हवा के लिए एक मौका है: अगर गोशाला के प्रशंसकों के लिए 1990 के दशक में लोकप्रिय लोगो के साथ एक टी-शर्ट खरीदना है, यह सम्मान की बात है, तो HYIP के कम सनकी (या धनी) चाहने वाले एक ही सफलता के साथ हो सकते हैं। एक मूल फिला टी-शर्ट खरीदें।

पिछले वर्ष से, एडिडास ने एक ही गोशाला के साथ दो बार सहयोग किया है - विश्व कप का आधिकारिक भागीदार, जिसका फाइनल, जैसा कि हम जानते हैं, अगले साल रूस में आयोजित किया जाएगा। क्या यह समझाने के लायक है कि जर्मन स्पोर्ट्स ब्रांड के लिए, युवा लोगों के बीच सबसे अधिक चर्चा और लोकप्रिय डिजाइनरों में से एक के साथ बातचीत एक अत्यंत सफल प्रचार है? और हालांकि, नवीनतम संग्रह के भाग के रूप में सेंट पीटर्सबर्ग में दिखाया गया बर्बरी के साथ डिजाइनर का सहयोग, बहुत कम स्पष्ट (जैसा कि ब्रिटिश फैशन हाउस इस तरह की पहल में भाग लेने के लिए क्या कारण है) के लिए लग रहा था, जवाब भी सतह पर निहित है।

रूस सहित कंपनी के लाभ में गिरावट जारी है, और क्रिस्टोफर बेली द्वारा क्रिएटिव डायरेक्टर क्रिस्टोफर बेली के पद के लिए चुनी गई रणनीति, जब यह पद की बात आती है, तो सोशल मीडिया संचार के माध्यम से सहस्राब्दी को आकर्षित करने के लिए, अब पहले की तरह प्रभावी रूप से काम नहीं करता है। संकट से बाहर का रास्ता, जाहिर है, ऐसा लगता है कि नेतृत्व एक फैशनेबल युवा डिजाइनर के साथ सहयोग करता है, जिसका नाम हर ऑनलाइन प्रकाशन से आता है। एक ही समय में, व्यापक दर्शकों के लिए संग्रह यथासंभव स्पष्ट किया जाता है, और मुख्य संदर्भ एक ब्रांडेड बेज-ब्लैक सेल है - एक विज़ुअल कोड जो रूस में तुरंत पढ़ता है (मज़ेदार है कि 2000 के दशक की शुरुआत में, जब ब्रांड ने खुद को हिलाने का कार्य निर्धारित किया था - फुटबॉल प्रशंसकों और च्व्स इमेज के बीच अत्यधिक लोकप्रियता के कारण, यह वह सेल थी जो डिजाइन टीम के लिए एक बड़ी चुनौती बन गई)। नतीजतन, सभी प्रतिभागियों को एक लाभ प्राप्त होता है।

यह उम्मीद शायद ही की जा सकती है कि निकट भविष्य में सहयोग की लोकप्रियता में गिरावट आएगी - अगर स्वीडिश फर्नीचर निर्माण कंपनी एक लोकप्रिय डिजाइनर के साथ काम करके फैशन के क्षेत्र में प्रवेश करने का फैसला करती है, जो पिट्टी उमो प्रदर्शनी में एक विशेष अतिथि बन गई है, और अधिक पारंपरिक फैशन यूनियनों के लिए क्या है? सहयोग ब्रांड पैसा बनाने का एक आसान तरीका है, उपभोक्ताओं के लिए यह आपके पसंदीदा स्टार के करीब जाने का मौका है या $ 1500 के बजाय $ 150 के लिए एलेसेंड्रो मिशेल का हैंडबैग प्राप्त करने का अवसर है, या केवल प्रशंसित सहयोग से एक चीज खरीदकर ट्रेन में कूद सकते हैं। तो, हर कोई खुश है - क्या यह शिकायत करने लायक है?

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