विश्व षड्यंत्र: फास्ट फैशन के पीछे क्या है
बड़े पैमाने पर बाजार के आगमन के साथ, जीवन आसान हो गया है: सस्ती और फैशनेबल कपड़े अब घर पर या सोफे पर लेटे हुए खरीदे जा सकते हैं। इसे बचाने और चिंता करने की ज़रूरत नहीं है कि बात बिगड़ जाएगी: कीमतें और सीमा आपको इसे बिल्कुल उसी या इससे भी बेहतर तरीके से बदलने की अनुमति देती हैं। ऐसा लगता है कि और अधिक सुंदर हो सकता है - आखिरकार, फैशन की दुनिया के ताजा रुझान लगभग अगले दिन हमें बताए जाते हैं। अगर हम "तेज़ फैशन" नामक विशाल मशीन की प्रशंसा नहीं करते हैं, तो हम आँख बंद करके उसका समर्थन करते हैं, उसके अंदर के तंत्र के बारे में सोचे बिना।
कैसे फैशन सभी के लिए उपलब्ध हो गया है
सदियों से, फैशन तथाकथित संभ्रांत लोगों की खुशी थी - समाज के अलग-अलग वर्ग गरीबों के लिए महंगे नहीं थे। 17 वीं शताब्दी तक कपड़े की उपस्थिति कानून द्वारा भी विनियमित थी: यूरोप में आमतौर पर गरीबों के लिए अमीरों के कपड़े की नकल करना मना था। समाज के स्तर के बीच की सीमाओं का कुछ प्रकार का क्षरण केवल औद्योगिक क्रांति के साथ XIX सदी में हुआ। जीवन की एक नई लय थी, जहां खाली समय और नए हितों दोनों के लिए जगह थी, क्योंकि अब श्रमिकों का एक सामान्य कार्यक्रम, सप्ताहांत और छुट्टियां थीं। इसलिए, खेल खेलने और समुद्र तट पर जाने के लिए, सामान्य कपड़े असुविधाजनक हो गए। कोर्सेट और लंबी स्कर्ट पुरानी हैं, और फैशन विविधता का मुद्दा एक बढ़त बन गया है।
कोको चैनल ने इसे 1920 के दशक में पहली बार पेश किया था: उसने prêt-à-porter संग्रह, जो कई आकारों में मॉडल के साथ और पहनने के लिए तैयार है, को लॉन्च करके सरल और कार्यात्मक कपड़े पहनने का सुझाव दिया। नॉर्वेजियन एंथ्रोपोलॉजिस्ट और जर्नलिस्ट मैरी ग्रिंडे अर्न्जन की किताब "ड्रेस-कोड। द अग्ली ट्रुथ फ़ॉर फ़ैशन" में नोट के रूप में, यह चैनल के लिए धन्यवाद था कि व्यक्तिगत सिलाई कारखाने के उत्पादन का रास्ता देने लगी।
60 के दशक में युवा क्रांति हुई थी। लोगों को नए और सस्ते कपड़ों की ज़रूरत थी जो उस समय की विद्रोही भावना को दर्शाते थे। दुकानें समायोजित करने का फैसला किया: छोटी स्कर्ट, यूनिसेक्स टी-शर्ट, मखमली कपड़े और जैक जूते दिखाई दिए, जो पुरानी और अधिक रूढ़िवादी पीढ़ी के अनुरूप नहीं थे। पाठ्यक्रम को उन लोगों के लिए उपलब्ध सस्ते फैशन पर लिया गया था जिन्होंने अपनी पढ़ाई से ब्रेक के दौरान अर्जित किया था।
यह एक विरोधाभास है, लेकिन समय के साथ हम कम खर्च करते हैं और एक ही समय में अधिक खरीदते हैं। अगर 60 से 80 के दशक में साल में लगभग चार हजार डॉलर कपड़े पर खर्च किए जाते थे, तो आज लगभग डेढ़ हजार हैं। सस्ते फैशन का असली फूल शून्य पर हुआ: 90 के दशक से, कीमतें आधे से गिर गईं, और हर साल खरीद की संख्या चार गुना बढ़ने लगी। बड़े पैमाने पर बाजार का दर्शन, जिसने बाजार को जीत लिया, बेहद सरल है: फैशन बनाने के लिए, कैटवॉक पर दिखाया गया, जो सभी के लिए सुलभ है। ब्रांड्स ने नवीनतम रुझानों की नकल की और जितनी जल्दी हो सके उन्हें ग्राहकों तक पहुंचाने की कोशिश की, और बाद वाले इस विचार से खुश हुए।
तेज फैशन की अवधारणा को पेश करने वाला पहला टॉपटॉप था - इसने छह सप्ताह में एक संग्रह का उत्पादन किया। स्वीडिश एचएंडएम नेटवर्क ने उसका अनुसरण किया: कपड़े तीन सप्ताह तक बिक्री में चले गए, और बीस नए अंक संयुक्त राज्य में अकेले एक वर्ष में खोले गए - उस आंकड़े से देखते हुए, जो दस्तावेजी द रियल प्राइस ऑफ फैशन में बोली जाती है, आज कंपनी 18 अरब डॉलर कमाती है प्रति वर्ष। लेकिन इस दिन के निर्विवाद नेता स्पेनिश ज़रा बने हुए हैं: 200 डिजाइनर एक वर्ष में लगभग 40 हजार नए मॉडल विकसित करते हैं, जिनमें से 12 हजार वास्तव में उत्पादित होते हैं। खरीदार को दिलचस्पी लेने और प्रेरित करने के लिए कि उसे चीजें नहीं मिल सकती हैं, प्रत्येक संग्रह सीमित है। स्टोर में प्रवेश के एक सप्ताह बाद ओस्ट्रोमोडन्या मॉडल को पूरी तरह से बेचा जा सकता है। स्पर्म मांग का यह सिद्धांत अभी भी काम करता है।
फैशन का ग्रह और लोगों पर क्या प्रभाव पड़ता है
"क्या आप दिन में चार बार आउटफिट बदलना चाहते हैं, जैसे हदीद बहनें करते हैं? और वेटमेंट और शपथ सहयोग दोनों से भारी स्नीकर्स पहनते हैं, जो छह महीने में उपलब्ध होगा?" - ऐसे मंत्रों के बारे में जन बाजार नए खरीदारों को आकर्षित करता है। और यह ब्याज को बढ़ाता है, लगातार वर्गीकरण को बदल रहा है: परिणामस्वरूप, दो मौसम - वसंत-गर्मी और शरद ऋतु-सर्दी - बावन तक खिंचाव।
सस्ती होने के लिए, कपड़े महंगे नहीं होने चाहिए, इसलिए माल की लागत को कम करने के लिए कंपनियां किसी भी तरह से कोशिश कर रही हैं। उदाहरण के लिए, कम गुणवत्ता वाले कपड़े का चयन। जितना अधिक आप खरीदते हैं, उतनी बार आप चीजों से छुटकारा पा लेते हैं और फिर से खरीदते हैं: केवल 2015 में हर अमेरिकी औसतन तीस किलोग्राम कपड़ा फेंक देता है। केवल न्यूयॉर्क के निवासियों के पास सालाना लगभग 200 हजार टन कपड़े हैं, जो पानी के साथ 72 ओलंपिक स्विमिंग पूल के साथ तुलनीय है। और अकेले ग्रेट ब्रिटेन में, सालाना खरीदे जाने वाले कपड़ों का कुल वजन 1.72 मिलियन टन है। एक ही समय में कल्पना करें कि ये सभी चीजें सिंथेटिक सामग्री से बनी हैं जो सैकड़ों वर्षों से विघटित हो गई हैं - हमने पहले ही कपड़ा उत्पादन के अपरिवर्तनीय परिणामों के बारे में बताया है।
चीजों की लागत कम हो जाती है और सस्ते उत्पादन की कीमत पर। यह उन देशों में संभव है जहां, सिद्धांत रूप में, श्रम के लिए बहुत कम भुगतान किया जाता है: बांग्लादेश, कंबोडिया, भारत, चीन। इन देशों में फैक्ट्री श्रमिक प्रतिदिन एक से तीन डॉलर प्राप्त करते हैं, इस प्रकार पूरे परिवार को सुनिश्चित करते हैं। कहने की जरूरत नहीं है, उन्हें कठिन परिस्थितियों में काम करना पड़ता है: एक कामकाजी दिन में पंद्रह घंटे तक लग सकते हैं और रात भर भी - कारखानों को समय पर ऑर्डर पूरा करने के लिए लोगों के साथ बंद कर दिया जाता है। इमारतें अक्सर जर्जर हो जाती हैं, जिससे वे गिर जाती हैं या जल जाती हैं। इसलिए, अप्रैल 2013 में, डक्का जिले में, आठ-मंजिला राणा प्लाजा कॉम्प्लेक्स ढह गया, जिसमें पांच सिलाई कारखाने थे। 1135 लोग मारे गए, दो हजार से अधिक घायल हुए।
जैसा कि निर्देशक एंड्रयू मॉर्गन "फैशन की वास्तविक कीमत" में बताते हैं, प्रबंधन ने श्रमिकों से उन शिकायतों को दूर कर दिया जो इमारत में दरार आई थीं। मॉर्गन के अनुसार, फैशन ब्रांड लोगों को अनौपचारिक रूप से किराए पर लेते हैं और खुद के कारखाने नहीं हैं। नतीजतन, कर्मचारियों की कड़ी मेहनत के लिए भारी मुनाफा प्राप्त करना, कंपनियां कोई जिम्मेदारी नहीं उठाती हैं। लेकिन देशों की सरकार आदेशों को अस्वीकार नहीं कर सकती: केवल बांग्लादेश, निर्यात के लिए धन्यवाद, प्रति वर्ष 28 बिलियन डॉलर कमाता है। इसके अलावा, वे ग्राहक को सर्वोत्तम मूल्य की पेशकश करने के लिए जानबूझकर मजदूरी कम रखते हैं। बाजार के दिग्गज, हालांकि, इस घोटाले के बाद की समस्या के लिए अपनी आँखें बंद नहीं कर सकते थे। 2017 में एक अध्ययन करने वाले स्वतंत्र विशेषज्ञों ने देखा कि उनमें से कई ने श्रमिकों के लिए काम करने की स्थिति में काफी सुधार किया है - हालांकि विकास के लिए निश्चित रूप से जगह है।
पीड़ित या साथी
गार्जियन पत्रकार लुसी सिगल एक लड़की के बारे में एक कहानी बताती है जो एक बार प्रसिद्ध ब्रिटिश जन बाजार से पांच से छह पैक कपड़े लेकर निकलती थी। बारिश हो रही थी, और इससे पहले कि वह दुकान से दूर जा पाती, बैग में से एक का हैंडल टूट गया - तह कपड़े पर फुटपाथ पर गिर गया। प्रेक्षकों का आश्चर्य क्या था जब लड़की आगे बढ़ गई, यहां तक कि खरीदारी एकत्र किए बिना।
ग्रह के दूसरे छोर पर, मॉर्गन की नायिकाओं में से एक कॉल करती है: "सोचें कि यह सब हमारे खून से सिल दिया गया है।" हां, बड़े पैमाने पर बाजार लगातार यह कहता है कि हमें अधिक चीजों को बेचने के लिए नई चीजों की आवश्यकता है, लेकिन चलो ईमानदार रहें - ग्राहक भ्रम में रहना पसंद करते हैं। इसकी अस्वीकृति का अर्थ है उस आनन्द को अस्वीकार करना जो खरीद देता है - यद्यपि बहुत क्षणभंगुर। अलमारियाँ उन कपड़ों से भरी हुई हैं जिन्हें एक दूसरे के साथ जोड़ा नहीं जा सकता है, और फिर से हमारे पास पहनने के लिए कुछ भी नहीं है। इस धारणा के विपरीत कि खरीदारी किसी व्यक्ति को अधिक खुश करती है, कई अध्ययन विपरीत साबित करते हैं: जितना अधिक लोग भौतिक मूल्यों - छवि, स्थिति, धन पर ध्यान केंद्रित करते हैं - उतना ही वे अवसाद और चिंता से ग्रस्त हैं।
भविष्य तेजी से फैशन
इस दुष्चक्र में, हर किसी को अपने स्वयं के कुछ की आवश्यकता होती है: निगम मुनाफे के भूखे होते हैं, गरीब देश राष्ट्रीय अर्थव्यवस्था को बनाए रखने के आदेशों के लिए, और खरीदारों को संतुष्टि की क्षणभंगुरता के लिए। बड़े पैमाने पर बाजार तेजी से नए रुझानों को पकड़ रहा है, चाहे वह पर्यावरण के लिए चिंता का विषय हो या विभिन्न सौंदर्य। भ्रम कायम है, इसलिए शायद ही कोई स्वेच्छा से अंतहीन श्रृंखला को छोड़ता है।
लेख के लेखक "फास्ट फैशन हरी की आड़ में बेचा जाता है?" एक उदाहरण देता है: ज़ारा, एचएंडएम और अन्य ब्रांडों ने "सचेत" कपड़े का उत्पादन करना शुरू कर दिया और पहना-पहने कपड़ों के लिए स्वागत केंद्र खोले - इसका उपयोग प्रसंस्करण या दान के लिए किया जाएगा। पुरानी चीजों को सौंपने पर, आपको नए लोगों पर छूट मिलती है - अर्थात्, स्टोर पर लौटने और फिर से कुछ खरीदने का एक कारण। गैर-प्राकृतिक कपड़ों को पुनर्चक्रण करना लगभग उतना ही हानिकारक है जितना इसका उत्पादन - रसायनों और सिंथेटिक फाइबर के कारण जो पानी में मिल जाते हैं। दान भी कई नुकसान छुपाता है: बहुत खराब या गंदे कपड़े बस फेंक दिए जाते हैं। उदाहरण के लिए, संयुक्त राज्य अमेरिका, अफ्रीका या हैती में दान की गई वस्तुओं को भेजता है, जहां वे बाजारों में बेचे जाते हैं और इस प्रकार स्थानीय उत्पादन को कमजोर करते हैं। या फेंक दिया, क्योंकि वे स्थानीय जलवायु के अनुरूप नहीं हैं।
यदि उपभोक्ता सचेत उपभोग पर एक कोर्स करते हैं, तो तेज फैशन अभी भी जीवित रहेगा: कंपनियों को जानबूझकर पैसा खोने की कल्पना करना मुश्किल है। कुछ उत्साही, शातिर चक्र को तोड़ने के लिए, सिस्टम के दर्शन को बदलने का प्रस्ताव करते हैं: दुकानें समान और सस्ते कपड़े नहीं बेच सकती हैं, लेकिन "अनुभव"। सुनिश्चित करें कि हर चीज़ के पीछे सौंदर्यशास्त्र या इतिहास है - आज यह वास्तव में वह है जो उपभोक्ताओं की युवा पीढ़ी के लिए महत्वपूर्ण हो रहा है, न कि अंतहीन प्रतियां ले जाने की क्षमता।
तस्वीरें:टॉप्सहॉप, ज़ारा, मैंगो, यूनीक्लो एक्स जे.डब्ल्यू। एंडरसन, एच एंड एम
