देखो, लेकिन स्पर्श न करें: हम लोमड़ी-खिलाड़ी कैसे बने

ओलेसा इवा

हर दिन हमें चुनना और खर्च करना पड़ता है - और जल्दी या बाद में उच्च कीमतें अस्वीकृति का कारण बनने लगती हैं, खासकर आर्थिक संकट के समय। मान लीजिए कि परिपक्व और धनी खरीदार 30 हजार रूबल की कार्वेन ड्रेस पर मूल्य टैग से सबसे अधिक तनाव का अनुभव नहीं करते हैं, लेकिन बड़े पैमाने पर उपभोक्ता के लिए ऐसी चीज लंबे समय तक सिर्फ इच्छा की वस्तु बनी हुई है, और अधिक बार - जलन। एक तिहाई, ऐसा लगता है, दिया नहीं गया था। लेकिन यहां एक और विकल्प आया - अवलोकन।

बड़े पैमाने पर बाजार होशियार हो गया है: डिजाइन विचारों की एक सरल प्रतिकृति से चला गया और महंगी सामग्री का उपयोग करने लगा। उदाहरण के लिए, एचएंडएम ने प्राकृतिक और तकनीकी सामग्री से कपड़े की एक इको-लाइन लॉन्च की, टॉपसोप के जूते वर्षों से पहनने के लिए नहीं लगते हैं, Uniqlo मूल्य, गुणवत्ता और प्रौद्योगिकी में हर किसी से आगे था, और ज़ारा प्रतिस्पर्धी प्राकृतिक के साथ जूते जारी कर रहा है। त्वचा। इसलिए, इस सीजन में, बिरकेन स्टॉक और सरीसृप त्वचा स्लिपन उनकी अलमारियों पर दिखाई दिए। रिवर्स साइड पर, लक्जरी स्टैम्प्स ने समान गुलाबी, आयाम रहित कोट और सभी प्रतिष्ठित चीजों पर मुहर लगाना शुरू कर दिया (उदाहरण के लिए, प्रादा बैग) जैसे ही वे प्रवेश करते हैं, फैशन से बाहर जाते हैं। वास्तव में, खरीदारों के एक निश्चित खंड के लिए, लक्जरी एक बड़े पैमाने पर बाजार के रूप में कार्य करना शुरू कर देता है, बस बहुत महंगा: ऐसा लगता है कि आपको एक अनोखी चीज पेश की जा रही है जब तक कि यह आपके पर्यावरण के दर्जनों लोगों पर दिखाई नहीं देता है।

यह सब इस तथ्य को जन्म देता है कि पिछले पांच वर्षों में, समाज ने तेज फैशन से लेकर सचेत खरीदारी तक विकसित की है। पीढ़ी Y की मौजूदा उपभोक्ता प्रवृत्ति का वर्णन करने के लिए (और ये ग्रह पर दो अरब लोग हैं), पहले से ही एक शब्द है - फॉक्समेरी, अशुद्ध से - "नकली" और उपभोक्तावाद - "खपत।" यह शून्य के उपभोक्तावाद दर्शन का सीधा जवाब है - "मैं देखता हूं, लेकिन मैं खरीदता नहीं हूं।" "विंडो शॉपर्स" की पीढ़ी जो सीटी बजाती है, लेकिन कल की खरीदारी को स्थगित कर देती है, केवल जरूरी जरूरतों के लिए चीजें खरीदती हैं। हम इतने अमीर नहीं हैं, लेकिन हम असंगत खरीद के साथ अलमारी को भरने में कामयाब रहे, बार-बार खरीदने के लिए विज्ञापन के लिए बहुत थक गए थे। अंत में, हमारे पास पहले से ही लगभग सब कुछ है, लेकिन कैबिनेट रबर नहीं है।

आप एक लोमड़ी उपयोगकर्ता हैं, यदि आप मॉल में घूमने जाते हैं

यदि आप मॉल में जाते हैं, तो आप गंभीर खरीदारी किए बिना सिर्फ घूमने के लिए एक फॉक्सिस्ट होना सुनिश्चित करते हैं। आप एक नकली उपयोगकर्ता हैं, यदि आप लिंक के बिना उपभोक्ता लिस्टिंग को देखते हैं, या बस सरासर जिज्ञासा से बाहर ऑनलाइन स्टोर सर्फ करते हैं। यदि आप अभी भी टोकरी में आइटम जोड़ते हैं, तो, सबसे अधिक संभावना है, आप उन्हें कभी भी ऑर्डर नहीं करते हैं: एक और शानदार चीज जिसे आप सबसे अधिक बार पहनते हैं, वह है - किसी और अर्थ में, इसे रखने का कार्य। ये सभी कार्य विचलित और मनोरंजक हैं, जैसे वास्तविक खरीदारी, लेकिन बहुत प्रयास और व्यय की आवश्यकता नहीं है। यह है कि एक चैनल पर कैसे लटका जाए और शून्य में देखें।

एक व्यापार विश्लेषक, द इंटेलिजेंस ग्रुप के रणनीतिक निदेशक जेमी गुटरफंड ने कहा: "यह मौत और बाजार दुर्घटना नहीं है। यह एक संक्रमणकालीन और बदलते समाज में व्यापार करने के पुराने तरीकों से प्रस्थान है। आर्थिक मंदी के बाद, लोगों को सावधानीपूर्वक पैसा खर्च करने के लिए उपयोग किया जाता है और कोई भी जल्दबाजी में नहीं है। भाग। ये ग्राहक अपने फोन के साथ सोते हैं - इसलिए सेकंड के एक मामले में उन्हें दिन के किसी भी समय सबसे अच्छे ऑफ़र तक पहुंच मिलती है। " जनरेशन वाई पहले वाक्य का पालन करने की जल्दी में नहीं है, लेकिन सोचने के लिए पसंद करती है। या सपना।

यह वह जगह है जहां शिशुवाद के लिए फैशन उद्योग की प्रवृत्ति दिखाई देती है - इसके पीछे सबसे अधिक ग्रहणशील युवा पीढ़ी को प्रभावित करने की इच्छा है, जो अभी भी खर्च करना है। बाकी के लिए, जो अभी भी कपड़े के माध्यम से खुद को पहचानना चाहते हैं और मूल दिखना चाहते हैं, यह अल्पज्ञात ब्रांडों, नए नामों, पिस्सू बाजारों और माता-पिता के कपड़ों के ऑडिट को पूरा करने के लिए बनी हुई है। इसलिए, युवा डिजाइनरों द्वारा सस्ती कपड़ों के साथ रूस में दुकानों की उपस्थिति तर्कसंगत होगी, साथ ही विंटेज के लिए एक अधिक सार्थक दृष्टिकोण भी होगा। यहां पुरानी हाइपरमार्केट की सफलता का उल्लेख नहीं है, जहां आप कम कीमत पर दुर्लभ कपड़े और फर्नीचर खरीद सकते हैं। एक नमूने के लिए, आप अमेरिकी ब्रांड एंथ्रोपोलोजी (शहरी आउटफिटर्स के एक वरिष्ठ रिश्तेदार) ले सकते हैं - ब्रिटेन में उनका नया तीन-मंजिला स्टोर अविश्वसनीय मांग में है। एक निकास छोटी निजी दुकानों का उद्भव हो सकता है, जिसके रास्ते में एक भयानक नौकरशाही खड़ी होती है, लेकिन जिसकी इतनी जरूरत होती है। आखिरकार, वातावरण और व्यक्तिगत दृष्टिकोण के लिए, कई आएंगे। परंपरा और सेवा की वापसी लोगों का ध्यान न केवल दुकान की खिड़कियों की तरफ खींचेगी, बल्कि स्टोर के अंदर किसी तरह के रोमांच को भी बढ़ाएगी - शायद यह स्मारिका दुकान के माध्यम से बाहर का रास्ता है।