गैबरिलानोव ने एक एप्लिकेशन जारी किया है जो महिलाओं के सौंदर्य प्रसाधनों को धोता है
अशो गबरेलीनोव के मेकप के इर्द-गिर्द का घोटाला, जो लड़कियों के चेहरे से मेकअप हटाता है, नेटवर्क में तेजी ला रहा है। एप्लिकेशन का उद्देश्य, जिसे उद्यमी "इंस्टाग्राम लड़कियों और सुंदर लड़कों के लिए दुःस्वप्न" कहता है, यह दिखाना है कि लड़कियों को मेकअप के बिना "वास्तविकता में कैसे दिखना है"। सामाजिक नेटवर्क के उपयोगकर्ताओं ने परियोजना को अपमानजनक पाया और गैबरीनोव पर गलतफहमी और नस्लवाद का आरोप लगाया - जैसा कि यह निकला, आवेदन न केवल विशेष रूप से महिलाओं को "विघटित" करता है, बल्कि उनकी त्वचा का रंग भी हल्का करता है और उन्हें सबसे अनाकर्षक प्रकाश में प्रस्तुत करता है। ट्विटर उपयोगकर्ताओं में से एक ने लिखा, "यह हास्यास्पद है कि आप अनुमान नहीं लगा सकते हैं कि महिलाएं स्वाभाविक रूप से बैंगनी पलकें नहीं पाती हैं।" बिजनेस इनसाइडर के संपादकों ने उद्यमी को "प्रचारक" कहा (यही कारण है कि गबरेलीनोव प्रकाशन पर मुकदमा करने का इरादा रखता है)।
उद्यमी सभी आरोपों से इनकार करता है - जैसा कि मेद्रेज़ा ने गैब्रीलोव को बताया, आक्रोश "उंगली से चूसा" है और यह केवल "जुझारू-दिमाग वाली नारीवादियों" से आता है जो मीडिया में काम करती हैं। इसके अलावा, गैबरेलेनोव का मानना है कि परियोजना इंसानों की तस्करी से निपटने में मदद कर सकती है: "अक्सर माता-पिता अपनी उज्ज्वल मेकअप के कारण अपनी बेटियों की पहचान नहीं कर सकते। हमें उम्मीद है कि हमारा आवेदन परिवारों और अधिकारियों को उन लड़कियों की पहचान करने में मदद करेगा जो अपहरण कर चुकी हैं।" उन्होंने कहा। यह स्पष्ट है कि रोज़मर्रा के जीवन में, "एक्सपोज़िंग" के विचार, अर्थात्, आवेदन के लेखक इस तरह के एक मिशन का चयन करते हैं, आक्रामक है और कथित तौर पर केवल मेकअप के बिना एक महिला की उपस्थिति की "प्रामाणिकता" पर सवाल उठाता है, क्या वह "वास्तविक" है। गबरेलीनोव ने "इंस्टाग्राम-चिक्स" पर फिल्टर का उपयोग करने का प्रस्ताव रखा है, जिसका अर्थ है कि उज्ज्वल लिपस्टिक की मदद से, मालिक का चेहरा "अधिक महंगा" बेचा जाता है। चाहे यह समझाने के लायक हो कि मेकअप करना या न करना हर एक व्यक्ति का अधिकार और पसंद है, खुद को व्यक्त करने का एक तरीका। और "खामियों" के छलावरण के रूप में मेकअप करने का दृष्टिकोण एक शातिर स्टीरियोटाइप है जो आत्मसम्मान को कम करता है।