फैशन फ्यूचर: फैशन ट्रेंड्स को कौन पसंद करता है
अस्सी के दशक के रूप में व्यापक कंधे। रंग फर। काला चमकदार चमड़ा, जो निश्चित रूप से "मैट्रिक्स" के नायकों को पसंद आया होगा। नीला नीला रंग। यह केवल रुझानों की एक छोटी सूची है, जो हाल के फैशन हफ्तों से देखते हुए, यह निर्धारित करेगा कि हम छह महीने में कैसे कपड़े पहनेंगे।
एक व्यक्ति जो फैशन उद्योग के तंत्र से परिचित नहीं है, उसे यह लग सकता है कि प्रवृत्तियों का गठन सामान्य अचेतन की कार्रवाई का परिणाम है। वे कहते हैं कि डिजाइनर प्रेरणा की तलाश कर रहे हैं, प्रत्येक अपने आप में, और फिर कुछ अविश्वसनीय तरीके से अपनी रचनात्मक लाइनों को प्रतिच्छेद करते हैं। वास्तव में, सब कुछ बहुत अधिक पेशेवर है। एक या एक और फैशनेबल दशक की वापसी, एक निश्चित रंग की लोकप्रियता (और कभी-कभी एक विशेष रंग भी), वास्तविक कटौती न केवल ब्रांडों के डिजाइनर विभागों के काम की योग्यता है, बल्कि ऐसे लोग भी हैं जिन्हें ट्रेंड-हंटर्स कहा जाता है। जो लोग जानते हैं कि हम छह महीने या एक-दो साल में क्या खरीदना चाहते हैं।
यह जानकर कि आपका ग्राहक भविष्य में क्या चाहेगा, आप एक ऐसा उत्पाद बना सकते हैं जिसे वह निश्चित रूप से पसंद करेगा - और बहुत अधिक कमाएगा
रुझान की भविष्यवाणी करना उन लोगों के काम का नाम है, जिनका कार्य समाज की नई प्रवृत्तियों, मनोदशाओं और इच्छाओं को खोजना है। बेशक, ऐसे विश्लेषक न केवल फैशन में काम करते हैं: ट्रेंड-शिकार आज किसी भी क्षेत्र में सबसे अधिक मांग वाले व्यवसायों में से एक है, फार्मास्यूटिकल्स से विज्ञापन और मनोरंजन उद्योग तक। विशालकाय कंपनियां - कोका-कोला से फॉरएवर 21 तक - आवश्यक जानकारियों के साथ ट्रेंड या ट्रेंडबुक पर परामर्श विशेषज्ञों पर लाखों खर्च करें (फॉरएवर 21 में ट्रेंड हंटर्स का अपना स्टाफ है)। ऐसा क्यों? इसका उत्तर सरल है: यह जानना कि आपका ग्राहक भविष्य में क्या चाहता है, आप एक ऐसा उत्पाद बनाने में सक्षम होंगे जिसे वह निश्चित रूप से पसंद करेगा - और बहुत अधिक कमाएगा।
फैशन उद्योग में कई प्रमुख प्रवृत्ति की भविष्यवाणी करने वाली एजेंसियां हैं (उन्हें फोर्किंग भी कहा जाता है), जिनके नाम हर प्रमुख और बहुत ब्रांड से परिचित नहीं हैं। सबसे प्रसिद्ध "soothsayers" में से एक Lidevius Edelkurt है, जो 1970 के दशक से इस क्षेत्र में काम कर रहा है। इसकी ट्रेंड यूनियन एजेंसी न केवल फैशन की दुनिया के ग्राहकों के साथ सहयोग करती है: एक समय में, एडेलकर्ट ने सलाह दी, कोका-कोला कॉर्पोरेशन पर कि कैसे स्प्राइट को बाजार में नए, युवा ग्राहकों के आगमन के साथ खुद को स्थिति में लाना चाहिए। यदि आप लेडीवी के साथ साक्षात्कार की जांच करते हैं, तो यह स्पष्ट हो जाएगा कि उसका काम जादू की गेंद पर एक झांकना नहीं है, इसमें मौसम का रंग देखने के लिए। टीम के साथ एडेलकोर्ट व्यवहार पैटर्न की खोज करता है और इस आधार पर यह धारणा बनाता है कि आने वाले वर्षों में फैशन किस दिशा में आगे बढ़ेगा।
कहो, कुछ साल पहले, उसने हमें बताया कि समाज अधिक से अधिक शिशु बन रहा है, बचपन के लिए स्थायी उदासीनता में पड़ जाता है, जिससे खुद के आसपास एक सुरक्षात्मक कोकून पैदा होता है। प्रतिकूल वातावरण और अंतहीन तनाव हमें बचपन से पसंदीदा पलायनवादी तकनीक को याद करते हैं: "मैं घर में हूं, मैं देख नहीं सकता।" इसका परिणाम तथाकथित किलों, सुपरहीरो के बारे में फिल्में, कार्टून न केवल बच्चों के लिए, बल्कि एक ही समय में फैशनेबल रुझानों का एक पूरा ढेर है: शीर्ष पर सबसे ऊपर और स्वेटर, शिलालेखों के साथ चीजें और "गंभीर" चित्र और इतने पर।
इस क्षेत्र का एक अन्य महत्वपूर्ण खिलाड़ी लंदन स्थित WGSN एजेंसी है, जिसकी स्थापना 1998 में की गई थी। यह न केवल फैशन के क्षेत्र में काम करता है, बल्कि फैशन ग्राहकों को एक पूर्ण पैकेज प्रदान करता है: एक अल्पकालिक (दो वर्ष) या दीर्घकालिक (पांच साल से) अवधि के लिए परामर्श (वैसे, सभी प्रवृत्ति भविष्यवक्ता काम करते हैं, वैसे) बाजार, छवियों का एक पुस्तकालय जो डिजाइनर संग्रह बनाने के लिए उपयोग कर सकते हैं। पूरी रिपोर्ट के अलावा, बोनस, जो कि आप अनुमान लगा सकते हैं, बहुत लायक है, कोई भी व्यक्ति ईमेल सदस्यता का आदेश दे सकता है: WGSN टीम वर्तमान रुझानों पर दिलचस्प निष्कर्षों और लेखों को नियमित रूप से साझा करती है और भविष्य में वे फैशन को कैसे प्रभावित करेंगे।
एलएस: एन ग्लोबल, फ्यूचर लेबोरेटरी कंसल्टिंग कंपनी की सहायक कंपनी भी है। तीन साल पहले, एलएस: एन ग्लोबल ने "फ्लैट एज सोसाइटी" घटना की एक लंबी अवधि की भविष्यवाणी की, जिसका शाब्दिक अर्थ है, "बिना उम्र के समाज।" जैसा कि रिपोर्ट में कहा गया है, जैविक उम्र अब मायने नहीं रखती है: बुजुर्ग तेजी से सक्रिय जीवनशैली बनाए रखने, यात्रा करने और "युवा के लिए कपड़े पहनने" की मांग कर रहे हैं। हम पहले से ही इस मैक्रो-ट्रेंड की गूँज देखते हैं: हाल के वर्षों में, केवल एक ही बात है कि फैशन ने उम्र पर ध्यान देना बंद कर दिया है, और अगर ब्रांडों और पत्रिकाओं ने खुद के लिए 25 साल से अधिक उम्र की एक नई बहादुर दुनिया की खोज की है, तो 62 वर्षीय जैकी के लिए अमेरिकी परिधान विज्ञापन अभियान ओ'शाउघेनी या वैलेंटिनो उदाहरण के लिए 48 वर्षीय क्रिस्टी टर्लिंगटन की शूटिंग।
समाजशास्त्रियों, समाजशास्त्रीय मानवविज्ञानी, विपणक, और इतने पर: क्षेत्रों की एक विस्तृत विविधता से लोगों का एक बड़ा पूल प्रत्येक forcasting एजेंसी के साथ सहयोग करता है। इसके अलावा, कंपनियां खुद को प्रत्येक रणनीतिक रूप से महत्वपूर्ण शहर (कहते हैं, न्यूयॉर्क, बर्लिन, टोक्यो) में अपने स्वयं के "विशेष एजेंट" हैं जो पर्यावरण और आसपास के लोगों का पता लगाते हैं और स्थानीय रुझानों को नोटिस करते हैं - चाहे वह स्थानीय निवासियों का तरीका हो, नहीं ट्रिम जींस, या दालचीनी बन्स के साथ कई बेकरियों की अचानक उपस्थिति।
उदाहरण के लिए, स्ट्रीट स्टाइल वह नहीं है जिसे हम फैशन वीक से रिपोर्ट में देखते थे, लेकिन प्रामाणिक, रोज़ शिकारी शिकारियों के लिए जानकारी का एक महत्वपूर्ण स्रोत है। डब्ल्यूजीएसएन में इंस्टाग्राम और अन्य डिजिटल प्लेटफार्मों के साथ-साथ यहां तक कि एक विभाग भी है जो अलग-अलग सहस्राब्दी का अध्ययन करता है जो सक्रिय रूप से उनका उपयोग करते हैं। ये सभी विशेषज्ञ अनुसंधान के परिणामों को एक दूसरे के साथ साझा करने के लिए नियत समय पर नियत स्थान पर एकत्रित होते हैं। वस्तुतः सब कुछ - न केवल कला या रोजमर्रा की संस्कृति के बारे में, बल्कि राजनीति, विज्ञान, आधुनिक प्रौद्योगिकियों के बारे में भी।
यह केवल बाहर से ही ऐसा लगता है कि फैशन के रुझान में बदलाव एक अराजक ब्राउनियन आंदोलन की तरह है और तर्क के अधीन नहीं है। वास्तव में, यह एक ऐसी प्रक्रिया है जो दुनिया में तेजी से मनोदशा पर प्रतिक्रिया करती है। कोई नहीं जानता कि ईसाई डायर अपने जीवनकाल में एक किंवदंती बन गया होगा, उसने पांच साल पहले या बाद में अपने नए रूप की पेशकश की। लेकिन उन्होंने महसूस किया कि युद्ध के बाद महिलाएं क्या चाहती थीं, और इसीलिए उन्होंने अपना नाम इतिहास में लिखा।
फैशन के रुझान का परिवर्तन एक अराजक ब्राउनियन आंदोलन की तरह नहीं दिखता है - वास्तव में, यह एक ऐसी प्रक्रिया है जो दुनिया में मूड के लिए तेजी से प्रतिक्रिया करती है
बेशक, 1960 के डिजाइनरों के पास ट्रेंडबुक नहीं थे, जो उन्हें अंतरिक्ष के सपनों से प्रेरित नए, छोटे ग्राहकों के लिए कपड़े का आविष्कार करने से नहीं रोकते थे। आधी शताब्दी के बाद, इस प्रक्रिया में कुछ भी नहीं बदला है - बस मध्यस्थ दिखाई दिए हैं जो अब डिजाइनरों के लिए कुछ काम करते हैं।
दुनिया की सामान्य तस्वीर के अध्ययन के समानांतर, विशेषज्ञों का एक और हिस्सा अधिक अनुप्रयुक्त अनुसंधान करता है: उदाहरण के लिए, कपड़े और सामग्री के साथ काम करने वाले ट्रेंडहंटर्स इस क्षेत्र में नवीनतम तकनीकी विकास के बारे में जानेंगे, और जो रंग में विशेषज्ञ होंगे, वे छायादार मॉडल पाएंगे जो बाद के वर्षों में लोकप्रिय होंगे। साल। यह सब, ज़ाहिर है, सामान्य सामाजिक प्रवृत्तियों से जुड़ा हुआ है। उदाहरण के लिए, अभिनव सामग्रियों का सक्रिय विकास - जलरोधी, शरीर को सांस लेने की अनुमति देता है - फिटनेस में लोगों की बढ़ती रुचि और एक स्वस्थ जीवन शैली की पृष्ठभूमि के खिलाफ आयोजित किया जा रहा है। जैसा कि आप अनुमान लगा सकते हैं कि एथलेबिकिंग और खेल शैली के तत्व के लिए रुझान भी वहीं से आया है।
सहस्राब्दियों और उनके माता-पिता, राजनीतिक भावनाओं और आर्थिक पूर्वानुमानों की सामग्री, रंग, आदतों के बारे में प्राप्त सभी आंकड़ों का विश्लेषण करने के बाद, एजेंसी ट्रेंडबुक - कैटलॉग को संकलित करती है जो कम से कम दो साल की संभावना के साथ भविष्य के रुझानों का वर्णन करती है। ब्रांडों के डिजाइनरों और बाज़ारियों को न केवल सिफारिशों की पेशकश की जाती है, जिस पर लाल रंग की छाया कई मौसमों में सबसे अच्छी तरह से बेची जाएगी, लेकिन विषयों और शैली के बारे में काफी निश्चित भविष्यवाणियां।
यहाँ एक दिलचस्प उदाहरण है। 2013 में, न्यू यॉर्क मेट्रोपॉलिटन म्यूजियम में पंक: कैओस टू कॉउचर प्रदर्शनी खोली गई। प्रदर्शनी के विषय के बारे में दो साल पहले ही पता चल गया था, अर्थात्, पहले से ही 2011 में, फ़ॉर्कास्टिंग एजेंसियां पंक की शैली में एक बढ़ी हुई ब्याज की भविष्यवाणी कर सकती थीं। नतीजतन, 2013 के पतन में पंक फैशन के हफ्तों में मुख्य रुझानों में से एक बन गया - 1970 के दशक के उपसंस्कृति के लिए डिजाइनरों के अचानक बड़े पैमाने पर उदासीनता पर इस तथ्य को शायद ही दोष दिया जा सकता है।
कुछ रुझान कम विशिष्ट हैं। उदाहरण के लिए, एजेंसियां "बढ़ती आक्रामक वैश्वीकरण और मेगासिटीज़ के ठोस बक्से से थकान के कारण मार्गदर्शन दे सकती हैं, लोग प्रकृति के करीब जाने का प्रयास करेंगे।" डिजाइनर इस जानकारी की विभिन्न तरीकों से व्याख्या कर सकते हैं: किसी ने पुष्प प्रिंट, किसी को - प्राकृतिक रंगों की प्राकृतिक सामग्री पर दांव लगाने का फैसला किया। कोई भी ट्रेंडबुक और soothsayers की युक्तियों को कार्रवाई के प्रत्यक्ष मार्गदर्शक के रूप में नहीं मानता है - बल्कि, यह एक वेक्टर है जिसमें प्रत्येक ब्रांड अपने विचारों के अनुसार आगे बढ़ सकता है।
इसलिए, वसंत-ग्रीष्म 2015 के मौसम के लिए, WGSN एजेंसी ने "कहानी 2.0" प्रवृत्ति को मुख्य लोगों में से एक के रूप में चिह्नित किया, जो लोगों को मूल बातों पर वापस जाने की इच्छा का सुझाव देता है, जो भी इसका मतलब हो सकता है। जनवरी 2015 में, एलेसेंड्रो मिशेल ने गुच्ची के लिए अपना पहला संग्रह दिखाया, मिलान विंटेज दुकानों के लिए ब्रांड की शैली और 1960 के दशक के उत्तरार्ध के फैशन को पूरी तरह से फिर से तैयार करना - 1970 के दशक के प्रारंभ में। कवरेज की चौड़ाई ("इतिहास 2.0" के कारण - क्या यह 19 वीं शताब्दी के नमूने के मशीन या परिधान के बजाय मैनुअल श्रम के बारे में है?), समान पंक की तुलना में समान रुझान अधिक कठिन हैं। डिजाइनरों के पास काम के लिए एक विस्तृत क्षेत्र है, और खरीदारों का एक बड़ा चयन है। ऐतिहासिकता पर समान पाठ्यक्रम लें: यदि कुछ सीजन पहले यह हाल के फैशनेबल दशकों की दिशा में एक कर्टसी था, तो वसंत-गर्मियों 2017 के लिए, डिजाइनर XIX सदी के मध्य से अधिक प्राचीन अतीत - मध्यकालीन वेशभूषा या उपनिवेशवादियों की छवियों की ओर मुड़ गए।
हालांकि, यहां तक कि पेशेवर प्रवृत्ति के भविष्यवक्ता भी हमेशा सही नहीं होते हैं। फरवरी 2016 में, ऑब्जर्वर पोर्टल पर WGSN के एक ट्रेंडगेटर रोमनी जैकब का साक्षात्कार लिया गया था। इसमें, वह शाब्दिक रूप से निम्नलिखित कहती है: "विलासिता का विचार बदल गया है - अब इसे महंगे ब्रांड या स्टेटस बैग के लोगो को पहनने के लिए एक कदम माना जाता है।" 2016 की शुरुआत में (जब तक कि एशिया से लक्जरी उपभोक्ताओं को ध्यान में रखते हुए), लेकिन कई महीने बीत गए, और बहुत "किट्स" लोगो कैटवॉक पर दिखाई देने लगे - लुई मोनिका को मोनोग्राम के रूप में याद रखना या रिज़ॉर्ट -2017 शो से एक गुच्ची टी-शर्ट, जैसे कि वियतनामी बाजार के खंडहरों पर पाया जाता है।
अब, विपरीत की उपस्थिति के बावजूद, सभी रुझानों को उपभोक्ताओं द्वारा निर्धारित किया जाता है, बिना खुद को जाने
लोगो के लिए फैशन, जिसने पूरे दशक के शून्य को निर्धारित किया, वास्तव में वापस आ रहा है, हालांकि, अब इसके उपभोक्ता अपने धन को कम नहीं करना चाहते हैं, लेकिन लेबल और महंगे ब्रांडों के लिए एक विडंबनापूर्ण रवैया दिखाना चाहते हैं। उस समय, जब फैशन, जैसा कि हमें लग रहा था, स्टाइलिस्टिक निर्वाण की स्थिति में पहुंच गया, नए अतिसूक्ष्मवाद और एथलिविंग के बीच कहीं न कहीं झूलते हुए, एलेसेंड्रो मिशेल और डेम्निया गेवासलिया के नेतृत्व में नए नायकों ने अग्रभूमि ले ली। और यहाँ बिंदु ट्रेंड हंटर्स की सभी अक्षमता पर नहीं है, लेकिन यह तथ्य कि आज उपभोक्ता की धारणा एक अविश्वसनीय गति से बदल रही है, जो ट्रेंड के चक्कर में बदल जाती है।
ऐसा लग सकता है कि फैशन पर लागू ट्रेंड-कास्टिंग रचनात्मक विचार की उड़ान के रूप में डिजाइन के बहुत विचार को समाप्त कर देता है, और डिजाइनर रंग और कटौती की प्रतिभा के रूप में, जनता को तय करते हैं कि क्या पहनना है। पिछली शताब्दी के अंत तक, यह ऐसा था: हम क्रिस्टोबाल बालेंकिगा के उदाहरण को जानते हैं, जिनके भविष्य के कपड़े आधुनिक फैशन के संदर्भ में प्रासंगिक हैं, या री कावाकुबो, जो नारीवाद में प्रवृत्ति से कई दशक आगे थे और महिलाओं के अधिकार पारंपरिक अर्थों में सुंदर नहीं दिखते थे, और अलेक्जेंडर मैकक्वीन जो बहुत कम कमर के साथ पैंट के लिए फैशन के अग्रदूत बन गए (वह अपनी वित्तीय समस्याओं के साथ किसी भी प्रवृत्ति पुस्तक के बारे में सोच भी नहीं सकते थे)। लेकिन आज स्थिति नाटकीय रूप से बदल गई है।
अब, विपरीत की उपस्थिति के बावजूद, सभी रुझानों को उपभोक्ताओं द्वारा निर्धारित किया जाता है, बिना खुद को जाने। अमेरिकी विज्ञान कथा लेखक विलियम गिब्सन द्वारा प्रसिद्ध उद्धरण को उद्धृत करने के लिए: "भविष्य यहां है। यह अभी तक बहुत लोकप्रिय नहीं है।" ट्रेंड हंटर्स का कार्य भविष्य के रुझानों को समय में बनाने वाले कोड को पढ़ना है, उन्हें समझने योग्य भाषा में स्थानांतरित करना और उन्हें ब्रांडों में स्थानांतरित करना है। ब्रांडों और डिजाइनरों का कार्य प्राप्त जानकारी का विश्लेषण करना है, इसे एक दृश्य भाषा में अनुवाद करना और इसे एक नए संग्रह के रूप में ग्राहकों के सामने प्रस्तुत करना है। सब कुछ एक बार फिर से इस तथ्य पर उबलता है कि फैशन उद्योग एक गंभीर व्यवसाय है, और बड़ी कंपनियों को केवल जोखिम लेने का अधिकार नहीं है: उन्हें अपने ग्राहकों को वह देना होगा जो वे चाहते हैं। बल्कि, यह तथ्य कि ग्राहक अनजाने में कुछ साल पहले चाहते थे, लेकिन यह एहसास अब केवल तब होता है, जब वे प्राप्त करते हैं, जैसा कि वे कहते हैं, माल का सामना करना पड़ता है। कोई रोमांस नहीं।
तस्वीरें: मार्को, अल्टो, सिरिल गैसिलिन, अलेक्जेंडर वैंग मेन्सवियर, MISBHV, Ellery, KM20, OiOi
