कैमिला जॉनसन-हिल: "यदि एक मॉडल नशे में हो जाता है, तो यह ब्रांड को हिट करता है"
मर्सिडीज-बेंज कीव फैशन डेज के संस्थापक और Nowfashion.com वीडियो निर्देशक डारिया शापोवालोवा फैशन उद्योग के पेशेवरों के साथ बात करना जारी रखती है। नई सामग्री में - सलाहकार और निर्माता कैमिला जॉनसन-हिल। फैशन में सबसे प्रभावशाली महिलाओं में से एक यह सुनिश्चित करने के लिए जिम्मेदार है कि किसी भी जटिलता की शूटिंग उत्कृष्ट है - चाहे वह केट मॉस के साथ एक विज्ञापन अभियान हो या वोग का आवरण। 22 में अपनी प्रोडक्शन कंपनी द प्रोडक्शन क्लब खोलने के बाद, उन्होंने जिल सैंडर, डायर और टॉम फोर्ड जैसे उद्योग के दिग्गजों के साथ काम किया। एक साक्षात्कार में, जॉनसन हिल ने बताया कि कैसे वैनिटी फेयर की तीन हॉलीवुड अभिनेताओं के साथ कवर स्टोरी बनाई गई है और इस सवाल का जवाब दिया है कि क्या कम पैसे में एक अच्छा शूट करना संभव है।
आइए मैट डेमन, डैनियल क्रेग और जॉर्ज क्लूनी के साथ वैनिटी फेयर के अपने सबसे शानदार कवर के साथ शुरू करें। शायद, आपके सभी दोस्त आपसे ईर्ष्या करते हैं क्योंकि आपने ऐसी कंपनी में काम किया है?
वास्तव में, तीनों नायकों को अलग-अलग फिल्माया गया था। इसलिए मैं केवल डेनियल क्रेग से मिला, जिन्होंने लंदन में फोटो खिंचवाई थी। जॉर्ज क्लूनी को लॉस एंजिल्स में और मैट डेमन को न्यूयॉर्क में शूट किया गया था, लेकिन लगभग उसी समय, यहां तक कि फिल्म के सेट भी समान थे। हमारे पास लापता कलाकारों की नकल करने वाले दो युगल थे, पोस्ट-प्रोडक्शन में उनकी जगह उन्होंने असली लोगों को दी। लेकिन मैं लोगों को यह कवर दिखाना पसंद करता हूं - वे सभी सोचते हैं कि मैंने पूरा दिन तीन अभिनेताओं के साथ बिताया।
सुपर मॉडल के साथ काम करना कैसा लगता है?
मॉडल जितना प्रसिद्ध होता है, उतना ही आत्मविश्वासी होता है। मेरा नया पसंदीदा कारा डेलविग्ने है। इस लड़की में अद्भुत ऊर्जा है। कभी-कभी हमें सुबह चार बजे उठना पड़ता है, बाल बनाना शुरू कर देते हैं और पाँच बजे मेकअप करना शुरू कर देते हैं, यह महसूस करते हुए कि एक मुश्किल दिन होगा, और एक मॉडल से बेहतर कुछ भी नहीं होगा जो मुस्कुराए, सभी को ऊर्जा और अच्छे मूड के साथ चार्ज करें। मैं हमेशा कहता हूं कि जब आप शूटिंग पर जाते हैं, तो उसके लिए एक थका देने वाली यात्रा होती है, यह जरूरी है कि सेट पर ऐसे लोग हों जिन्हें आप पसंद करते हैं। यह पर्याप्त नहीं है कि वे अपने क्षेत्र में पेशेवर हों, उनका करिश्मा महत्वपूर्ण है। कारा ऐसे लोगों से है।
क्या विज्ञापन अभियान के लिए एक मॉडल का चुनाव ब्रांड की बिक्री को प्रभावित करता है?
शुल्क मॉडल का आकार आपको बताएगा कि यह ऐसा है। जैसे ही किसी सेलिब्रिटी या किसी मशहूर मॉडल को विज्ञापन अभियान के लिए हटाया जाता है, लोग तुरंत ट्विटर, इंस्टाग्राम और पिंटरेस्ट पर इसके बारे में लिखना शुरू कर देते हैं। इसके आसपास इतना प्रचार है कि ऐसी चीजें, चाहे हमें पसंद हो या न हो, हमारे सिर में जमा होती हैं। समस्या यह है कि जैसे ही कोई सेलिब्रिटी किसी ब्रांड का चेहरा बन जाता है, उसके विश्वास और कार्य उसी का हिस्सा बन जाते हैं। यदि कोई मॉडल नशे में हो जाता है, तो उसका व्यवहार लोगों की ब्रांड की धारणा को प्रभावित करता है। जब एक मॉडल चुनते हैं, तो आपको यह समझने की आवश्यकता है कि आप न केवल उत्पाद को बेच रहे हैं, बल्कि मॉडल, केश विन्यास, श्रृंगार और इसकी जीवन शैली भी देख रहे हैं।
हमें बताएं कि शूटिंग के लिए स्थानों की खोज कैसे करें। जाहिर है, आप अक्सर खुद को सबसे आश्चर्यजनक स्थानों में पाते हैं!
जब हमने माइकल जानसन और केट मॉस के साथ सल्वाटोर फेरागामो विज्ञापन अभियान को फिल्माया, तो यह दिखाना आवश्यक था कि कपड़े कुछ संदेश ले जाते हैं, इसमें एक विशेष संदेश को सांस लेना आवश्यक था। मैं वास्तव में एक ऐसी जगह खोजना चाहता था जिसके रंग फोटोग्राफी के दृष्टिकोण से मिकेल के लिए बहुत उपयुक्त होंगे। परिणामस्वरूप, हमने बर्लिन में रूसी दूतावास की आश्चर्यजनक इमारत में शूटिंग की। गार्ड, मुझे यकीन है, हमें केवल इसलिए याद किया गया क्योंकि केट मॉस हमारे साथ थे, जिन्हें वे केवल रूस में मानते हैं। इसलिए हम जर्मनी में अनियोजित हो गए, लेकिन मुझे पता था कि माइकल और केट मॉस की तस्वीरें अनास्तासिया बर्बरी की तस्वीर के साथ यह स्थान अद्भुत लगेगा। मुझे पता था कि इस तरह का संयोजन निर्दोष होगा।
क्या छोटे बजट के साथ शानदार शॉट बनाना संभव है?
हाँ, हाँ और हाँ फिर से! आपको एक अद्भुत फोटो बनाने के लिए एक विशाल बजट की आवश्यकता नहीं है, और वास्तव में, मेरे द्वारा बनाने में शामिल कुछ बेहतरीन काम एक छोटे बजट के साथ बनाए गए थे। संपादकीय बजट आमतौर पर छोटे होते हैं, लेकिन सबसे अधिक बार चित्र सबसे सुंदर होते हैं, और फोटोग्राफर सबसे रचनात्मक व्यवहार करते हैं। अब कुछ वास्तव में प्रतिभाशाली युवा फोटोग्राफर, जैसे डैनियल जैक्सन, टॉम एलन, बू जॉर्ज, गति प्राप्त कर रहे हैं। और यद्यपि वे अंतहीन बजट के साथ काम नहीं करते हैं, वे अद्भुत तस्वीरें बनाने का प्रबंधन करते हैं।
आप क्या काम करना पसंद करते हैं - फैशन शॉट्स या विज्ञापन अभियानों के साथ?
एडिटिंग शूट करने का मतलब मौजूदा चलन और कपड़े ठीक से पहनने के तरीके दिखाना है। ब्रांड विज्ञापन अभियानों पर काम करना वास्तव में दिलचस्प है, क्योंकि आपका कार्य किसी व्यक्ति को इस विशेष ब्रांड के स्टोर में अपना पैसा खर्च करने के लिए राजी करना है। कपड़े स्वयं हमेशा आकर्षक नहीं होते हैं, और आपको उन्हें वास्तव में अच्छा दिखने की आवश्यकता होती है। आप कई लोगों के लिए जिम्मेदार हैं, चाहे वे कंपनी के शेयरधारक हों या इसके कई मालिक हों। मुझे इस तरह की स्थितियों में काम करने में मजा आता है, उनमें किसी तरह का संघर्ष है। मुझे असंभव करना पसंद है।
जब आपके पास एक अद्भुत फोटोग्राफर होता है, और वह एक अच्छा उत्पाद शूट करता है, तो एक असाधारण क्षण अचानक आता है - आप इसे तुरंत देखते हैं
आपने मार्क जैकब्स के साथ शूट का निर्माण किया, जहां वह एंडी वारहोल के रूप में दिखाई देते हैं। वह पहले ही आधुनिक चमक के इतिहास में प्रवेश करने में सफल रही है। शायद, आप इसे पहले से ही शूटिंग की प्रक्रिया में समझ गए थे?
यह साक्षात्कार के लिए एक अविस्मरणीय काम था: मार्क जैकब्स के चेहरे के साथ कवर, जहां वह एंडी वारहोल की छवि में दिखाई दिए। केटी ग्रांड, फेबियन बैरन ने उस पर काम किया, और माइकल जानसन फोटोग्राफर थे। मार्क केवल कुछ घंटों के लिए स्वतंत्र था, लेकिन अंततः इसमें अधिक समय लगा। हमारे पास एक वास्तविक एंडी वारहोल विग था, जो अंत में उपयोगी नहीं था। प्रत्येक नए फ्रेम के साथ, चित्र बेहतर और बेहतर हो रहे थे। "यह एक महत्वपूर्ण शूटिंग होगी," मैंने तब सोचा। यही हुआ है। कवर अद्भुत निकला, फिर मार्क ने अपनी टी-शर्ट पर भी इस छवि का उपयोग किया।
आप अपने समय में किस ब्रांड के अभियान को सबसे दिलचस्प और एक ही समय में प्रासंगिक मानते हैं?
मुझे वास्तव में सेंट लॉरेंट पसंद है, एडी स्लिमेन एक महान काम करता है। मैंने उनके अभियानों पर कभी काम नहीं किया है, लेकिन मैं चाहूंगा। मैंने उसके साथ सहयोग किया जब वह अभी भी डायर होम्मे में था, और उस काम से मुझे बहुत खुशी मिली। स्लिमन एक व्यक्ति के रूप में बहुत दिलचस्प है: वह एक दूरदर्शी है, और वह चीजों की कल्पना करना पसंद करता है। वह संत लॉरेंट के लिए जो कुछ भी करता है वह आधुनिक है और इस समय को ध्यान में रखते हुए। मुझे सेलाइन में भी दिलचस्पी है, लेकिन केवल पिछले कुछ सीज़न में।
शूटिंग के दौरान, क्या आप यह कह सकते हैं कि आपको एक निश्चित फ्रेम को देखकर ही इसकी आवश्यकता है?
हां। जब आपके पास एक अद्भुत फोटोग्राफर होता है, और वह एक अच्छा उत्पाद शूट करता है, तो एक असाधारण क्षण अचानक आता है - आप इसे तुरंत देखते हैं। यह फ्रेम जरूरी नहीं कि इस तथ्य को जन्म देगा कि विज्ञापित उत्पाद बेहतर बिकेगा। कई अभियान थे जो मुझे यकीन था, ब्रांड को एक नए स्तर पर ले जाना चाहिए, लेकिन ऐसा नहीं हुआ। ऐसी छवियां जो उपभोक्ता से बहुत अधिक प्रभावित नहीं हैं, विज्ञापन में सबसे सफल हैं।
