तीन स्ट्रिप्स पर: कैसे एडिडास नाइके की जगह लेता है
मौसम के दौरान एडिडास और नाइके जैसे नए स्पोर्ट्स शूज की संख्या को देखना एक ध्यानपूर्ण और अंतहीन अभ्यास है: उदाहरण के लिए, स्ट्रीट कल्चर और फैशन हाइपबीस्ट के बारे में साइट पर, स्नीकर्स के बारे में खबरें हर दिन और हर घंटे भी दिखाई देती हैं। स्कोर अब दसियों में नहीं है, लेकिन सैकड़ों नए जोड़े जो हमें पेश किए जा रहे हैं, और बाजार में मुख्य खिलाड़ी बारी-बारी से आते हैं।
कुछ साल पहले, सबसे लोकप्रिय जूता अमेरिकी पेंशनर्स न्यू बैलेंस के स्नीकर्स थे। फिर सभी ने बड़े पैमाने पर अपने जूते नाइके में बदल दिए - एयर मैक्स मॉडल जल्दी से एक मास्टहेड बन गया और बस जल्दी से बाहर निकला। इच्छा की एक नई वस्तु की तलाश का समय आ गया है: बदसूरत और पुराने स्कूल के जूते के लिए फैशन, 90 के दशक की याद दिलाता है, लौट रहा है, और इसके साथ एडिडास, एक ब्रांड जो एक और पुनरुद्धार कर रहा है।
ऐसा लगता है कि तीन स्ट्रिप्स पर फैशन अतीत में गहरा रहा। तब से, एडिडास ने नाइके को बिक्री, नवीन प्रौद्योगिकियों और यहां तक कि कंपनी की उत्पादन क्षमता के मामले में ग्रह पर सर्वश्रेष्ठ खेल ब्रांडों की सूची में जगह दी है। लेकिन दुनिया तेजी से बदल रही है, और अचानक यह पता चलता है कि एडिडास हर मायने में अधिक फैशनेबल हो रहा है।
नाइके और एडिडास अभिनव खेल कंपनियां हैं, लेकिन एडिडास में सड़क संस्कृति में मजबूत स्थिति है। अभी, जब फैशन सचमुच सड़कों से जुड़ा हुआ है, एडिडास सुर्खियों में है। टर्निंग प्वाइंट एडिडास स्टेन स्मिथ स्नीकर के टेनिस मॉडल का पुनरुद्धार था, जिसमें फोएबे फेलो को देखा गया था, जिसके बाद इन स्नीकर्स में अधिक लोग न्यूयॉर्क की तुलना में रूढ़िवादी पेरिस में भी स्ट्रीट-स्टाइल फोटोग्राफरों के लेंस में आ गए। एडिडास की ऊँची एड़ी के जूते पर हॉट ने मॉडल की कई व्याख्याओं को जारी किया: जापानी शिगेकी फुजिशिरो के साथ, राफ सिमंस के साथ और न केवल।
मेरी राय में, सब कुछ काफी स्पष्ट है। नाइक अपनी आधुनिकता के साथ आकर्षित करता है - वहां के लोग समय के साथ चलते रहते हैं और उत्पाद उपयुक्त हो जाता है। यहां और तकनीकी नवाचार, और वास्तव में दिलचस्प डिजाइन, और सक्षम रूप से संसाधित इतिहास। नाइके वास्तव में कुछ नया और असामान्य करने की कोशिश करने से डरता नहीं है, और इसलिए हमेशा सुर्खियों में रहता है। स्नीकर्स, जो मोजे की तरह पहनते हैं, देखा?
एडिडास के लिए, वे अब केवल मूल ओरिजिनल के ध्यान मॉडल के लायक हैं। आधुनिकता के साथ, कंपनी हाल के वर्षों में बहुत अच्छी तरह से नहीं रही है, लेकिन अनंत काल के साथ यह पूरी तरह से विकसित हो गया है - एक तीन-लेन क्लासिक हमेशा उन लोगों के लिए दिलचस्प होगा जो अधिक प्रौद्योगिकी और आकर्षण और विरासत और अतिसूक्ष्मवाद से आकर्षित होते हैं। इसके अलावा, ब्रांड में एक शक्तिशाली कंसोर्टियम श्रृंखला है, जिसमें ऐतिहासिक सिल्हूट को नए जीवन के साथ प्रस्तुत किया जाता है, उन्हें वर्तमान सामग्रियों और अद्यतन रूप में जारी किया जाता है। विश्व स्तर पर, ये दो बिल्कुल एक दूसरे के योग्य ब्रांड हैं। ईमानदारी से, मैं उनकी तुलना बेहतर / बदतर के स्तर पर भी नहीं करूंगा, क्योंकि, अजीब तरह से, वे बस अलग हैं। लेकिन अगर मुझे अभी नाइकी और एडिडास के बीच गंभीरता से चयन करना था, तो मैं एएसआईसीएस चुनूंगा।
खेल और सड़क पर कपड़े एडिडास कुत्ते ने खाया। स्टेला मेकार्टनी के साथ खेल चीजों की लाइन इतनी सफल और सुंदर है कि वह शहर में पहनने के लिए कहती है। एडिडास, नाइके से अलग तरीके से क्या बनाता है और ब्रांड को फैशन के करीब लाता है और लोगों को एडिडास ओरिजिनल स्ट्रीटवियर की दिशा मिलती है। आज, इस दिशा में, ब्रांड पिछले वर्षों के मॉडल को फिर से जारी करता है और सीजन में सहयोग की एक परमाणु संख्या जारी करता है, हर किसी को खुश करने की कोशिश करता है, ऐसा लगता है (यह, आप देखते हैं, यह आसान नहीं है)। कभी-कभी ऐसा लगता है कि मानदंड और "बदसूरत" जूते के लिए प्रवृत्ति आम तौर पर एडिडास मूल के चालाक तंत्र हैं। एक लोगो के साथ तीन धारियों और सफेद मोजे के साथ प्रशिक्षण अचानक शर्म की बात नहीं है, लेकिन इसके विपरीत, फैशनेबल। बदसूरत जूते और अजीब स्नीकर्स (एडिडास क्रेजी मॉडल को देखो), आत्मा के लिए रबर पुरुषों की सैंडल - यह सब मौसम का मुख्य जूता बन जाता है, और चीजों की जंगलीपन को गर्मी के साथ माना जाता है। और यद्यपि एक ही प्रवृत्ति फोबे फेलो द्वारा निर्धारित की गई थी, विचार, जाहिर है, वह ब्रुकलिन की सड़कों पर जासूसी करती है, जहां एडिडास ओरिजिनल प्यारे हैं।
सबसे सफल एडिडास ओरिजिनल सहयोग, निश्चित रूप से, ओपनिंग सेरेमनी के साथ संग्रह है, जो किन्जो कैरोल लिम और यूबर्टो लियोन के रचनात्मक निर्देशकों के ब्रांड और स्टोर है, जिसके साथ एडिडास ओरिजिनल एक साल से अधिक समय से सहयोग कर रहे हैं और सही काम कर रहे हैं: हर ब्रांड ओसी सहयोग से जीता है। DKNY के साथ उनके सफल सहयोग को देखें, जिससे दूसरे ब्रांड को बहुत फायदा हुआ, और टॉपशॉप से पिछले संग्रह को याद करते हुए, डॉ। मार्टेंस, टिम्बरलैंड, लेवीज, यूनीक्लो, नाइके, एमएम 6, रोडेर्ट, क्लो सेवनेगा, यवेस सॉलोमन, एम.आई.ए. - वे सभी गर्म केक की तरह बिखरे हुए थे। इस सीज़न में, एडिडास ओरिजिनल्स एक्स ओपनिंग सेरेमनी में ताइक्वांडो कपड़ों की एक अलग लाइन भी शामिल थी, जो मार्शल आर्ट्स के इस ट्रेंडी रूप में दिलचस्पी दिखाती है और इतनी अच्छी लगती है कि कई लोग इसे जिम के बाहर पहनना चाहेंगे। आप पहले से ही देख सकते हैं कि दोनों ब्रांड अगले सीज़न के लिए क्या तैयारी कर रहे हैं: दूसरे दिन उन्होंने अगले सीज़न से एक नए बदसूरत-सुंदर जूते (जूते नहीं, बल्कि जूते) पेश किए, जो कि इस सीज़न में एडिडास के लिए रफ सिमंस द्वारा बनाई गई जोड़ी से मिलता जुलता है। इसके अलावा, एडिडास के रूप में इस तरह के एक लोकप्रिय ब्रांड सबसे अपमानजनक (जेरेमी स्कॉट) और वैचारिक (रफ सिमंस, रिक ओवेन्स, योजी यामामोटो) डिजाइनरों के साथ-साथ टॉपर मार्केट के साथ काम करने से डरते नहीं हैं। वैसे, गिरावट में एडिडास ओरिजिनल संग्रह में कृत्रिम कोट दिखाई देंगे।
एडिडास के प्रमुख बाजार आज रूस, जापान, तुर्की, ब्राजील और कई लैटिन अमेरिकी देशों में हैं। जापान के लिए, सभी वैचारिक कहानियां बनाई जाती हैं। ब्राजील के लिए (हास्यास्पद, लेकिन यह वास्तव में फुटबॉल खिलाड़ियों और उनके प्रशंसकों का एक विशाल बाजार है), द फार्म कंपनी के साथ मिलकर ब्रांड ने पहले ही फीफा विश्व कप के लिए एक विशेष "ब्राजीलियन सहयोग" जारी किया है - जो उज्ज्वल उष्णकटिबंधीय प्रिंट के साथ चीजों पर आधारित है। और रूस और तुर्की, हालांकि युवा बाजार, अतिसंवेदनशील हैं। इसके अलावा, यहां एडिडास गर्म प्यार करता है, लंबे समय तक और, ऐसा लगता है, किसी भी रूप में। थोड़ा और एडिडास मैकडॉनल्ड्स की तरह बन जाएगा - किसी भी परिवार में स्वागत किया जाएगा।
सब के बाद, वर्षों से, एडिडास को न केवल खेल और सड़कों की भावना के करीब लोगों द्वारा चुना गया था, बल्कि संगीतकारों द्वारा भी। मार्क इसके बारे में नहीं भूलता है और पुनः प्राप्त करता है - एम.आई.ए. अब एडिडास के साथ स्नेहपूर्ण संबंध में है। और निकी मिनाज। कान्ये वेस्ट, फैरेल विलियम्स और रीटा ओरा भी ब्रांड के लिए अपने संग्रह तैयार कर रहे हैं, जिसे हम बहुत जल्द देखेंगे। उन लोगों के लिए जो सितारों के ध्यान से अलग हैं, एडिडास ट्रेंडी युवा डिजाइनरों के साथ दोस्ती करना शुरू कर देते हैं, हम विशेष रूप से मैरी कट्रेंजा के साथ ब्रांड के सहयोग की उम्मीद कर रहे हैं।
नाइक के साथ क्या होता है? आज, ब्रांड को चलाने में सबसे अधिक रुचि है और ऐसा लगता है कि इसके डिजाइनर "कम अधिक है" के सिद्धांत का पालन करते हैं। स्नीकर्स के सभी नए और फिर से जारी किए गए मॉडल बेहद न्यूनतर हैं: नाइके रोश रन स्लिप ऑन, मॉडल एयर जॉर्डन फ्यूचर वोल्ट या बुने हुए स्नीकर्स। "फ्रीक्स" यहां मौजूद हैं, बस नाइके एयर फ्लाइटोसाइट नाइट्स को देखें। नाइक अभी भी सबसे नवीन खेल कंपनी है, इसकी अनुसंधान प्रयोगशाला लगातार पूरी तरह से नई तकनीकों पर काम कर रही है, जो तब स्नीकर्स के पंथ मॉडल के पुनर्मुद्रण में उपयोग की जाती हैं। एक स्पष्ट उदाहरण एयर मैक्स एक दृश्यमान एयर बैग के साथ है।
नाइके में कई प्रतिष्ठित मॉडल हैं, जो खेल के लिए डिज़ाइन किए गए हैं, लेकिन जल्दी से सड़क संस्कृति के अनुयायियों को आकर्षित करते हैं। उदाहरण के लिए, यह एयर मैक्स चल रहे जूते के साथ हुआ, जो पूरी पीढ़ी का प्रतीक बन गए हैं, या वायु सेना के बास्केटबॉल वाले हैं, जो हिप-हॉप संस्कृति के प्रतीक हैं। नाइके उन सहयोगों के बारे में बहुत चयनात्मक हैं जो मुख्य बात को अस्पष्ट नहीं करना चाहिए: खेल जीवन है। नाइके के इतिहास में रनिंग का एक विशेष स्थान है, जो आश्चर्य की बात नहीं है - कंपनी की स्थापना विश्वविद्यालय के रनिंग कोच बिल बर्मन और उनके सर्वश्रेष्ठ धावक फिल नाइट ने की थी। नाइके के सहयोग से, हमने रिकार्डो टिस्की के साथ सहयोग किया (जो निश्चित रूप से, खुद को सड़कों से प्रेरित है), साथ ही साथ फ्रेंच: एपीसी, और अगले सीजन में स्ट्रीट ब्रांड पिगेल के साथ (देखें कि क्या दंगे सुप्रीम नाइके संग्रह के समान दंगे का कारण बनेंगे) । नाइकी जापानी कलाकार यूको कनातानी के साथ सहयोग करना जारी रखता है, जो महिला शरीर के घटता के अनुसार ऐक्रेलिक पेंट्स के साथ लेगिंग और क्रॉप टॉप्स पेंट करता है।
आज, नाइक लोगों के समुदाय के निर्माण के लिए काम कर रहा है। वह सिंगापुर में "द आर्ट एंड साइंस ऑफ मॉडर्न फुटबॉल" जैसी प्रदर्शनियों की व्यवस्था करता है, चल रही दुकानें खोलता है (उदाहरण के लिए, लंदन के कोवेंट गार्डन में) और ऐसे क्लब चला रहा है जहाँ प्रतिभागी मिलते हैं और परिचित होते हैं। नाइक मोबाइल ऐप विकसित करता है, जो फिर से लोगों को नाइकी + समुदाय से मिलवाते हैं और उन्हें खुद से ट्रेन या चलाने में मदद करते हैं। यह सब कंपनी को एडिडास से कुछ अलग बनाता है: नाइके एक सामाजिक अनुभव में खरीदारी करता है (यहां आप लिबर्टी डिपार्टमेंट स्टोर के साथ नए नाइके सहयोग को याद कर सकते हैं), और एडिडास बड़े सांस्कृतिक कोड के लिए अपील करते हैं।
एडिडास एक यूरोपीय ब्रांड है जिसमें इतिहास की आधी सदी से भी अधिक है, जिसका विश्व खेलों के विकास पर भारी प्रभाव पड़ा था। कुछ लोगों को पता है कि, एक समय में, एडिडास साम्राज्य में खेल के लिए माल के निर्माताओं की एक विशाल आकाशगंगा शामिल थी, जिनमें से अधिकांश अब स्वतंत्र रूप से मौजूद हैं, लेकिन जर्मन ब्रांड के लिए बहुत अधिक है। एडिडास खुद को एक पारंपरिक लेकिन प्रासंगिक आधुनिक ब्रांड के रूप में रखता है। अपने संग्रह की सबसे समृद्ध विरासत के साथ काम करना, जिसकी नींव 80 के दशक में रखी गई थी, जर्मन भी अपने तीसरे पक्ष के शासकों पर बहुत ध्यान देते हैं। कोई भी मेगा-सफल काम एडिडास एक्स स्टार वार्स, डेविड बेकहम के साथ लाइनअप, सबसे प्रमुख जापानी डिजाइनरों में से एक, काज़ुकी कुरैशी के अद्भुत काम को याद नहीं कर सकता है, जो वह हर साल ब्रांड के लिए अपने साथी देश पड़ोस, एलिसा, फिर मार्क मैकनेबर के सहयोग से करता है। एडिडास ने बर्टन के साथ संयुक्त संग्रह जारी किया, जिसमें उनका प्रीमियम लाइनअप ब्लू, एक सीमित संस्करण कंसोर्टियम श्रृंखला विकसित करना और, एक विवादास्पद, लेकिन जेरेमी स्कॉट के साथ बहुत दृश्यमान परियोजना थी। यह एक पारंपरिक यूरोपीय डिजाइन, समृद्ध विरासत और ताजा रूप है। यह मत भूलो कि रूस में यहां ब्रांड की स्थिति कितनी मजबूत है, जहां 80 के दशक के बाद से इस ब्रांड के लिए लोगों का प्यार समाप्त नहीं हुआ है।
नाइके भविष्य का जूता है, जैसा कि निर्माता खुद कहते हैं। हां, और ईमानदार होने के लिए, उनके शब्दों पर संदेह करना आवश्यक नहीं है। चलने और बास्केटबॉल पर ध्यान केंद्रित करने वाले अधिकांश भाग के लिए, ब्रांड अपने उत्पादों के लिए प्रौद्योगिकी विकास में निवेश करने से नहीं थकता है। एक समृद्ध उपसंस्कृति पृष्ठभूमि के साथ, नाइके दृढ़ता से उपसंस्कृति के कई सदस्यों के पैरों पर बस गया, और उनका प्रसिद्ध एयर मैक्स लगभग उनके लिए एक समान बन गया। आरामदायक और उज्ज्वल svushem स्नीकर्स हमेशा लोकप्रिय रहे हैं, और जॉर्डन, कोबे और लेब्रोन के साथ मेगा-कैज़ुअल शासक, जो अनिवार्य रूप से एक अलग ब्रांड बन गए हैं, उनके क्विकस्ट्राइक और टेरज़ेरो लाइनों के भीतर अच्छा और सक्षम काम सुनिश्चित करते हैं कि उनके और उनके बीच दौड़ सुनिश्चित करें एडिडास कभी खत्म नहीं होगा।
बेशक, यह या वह ब्रांड वृद्धि पर ध्यान देने योग्य हो सकता है, जब लोगों का एक महत्वपूर्ण हिस्सा उसके स्नीकर्स पहनता है। लेकिन, वैसे भी, उद्योग के प्रत्येक राक्षस के अपने निष्ठावान प्रशंसक हैं, जो अपने उत्पादों को पसंद करते हैं, चाहे जो भी हो। और उनमें कट्टर-प्रशंसक हैं जो किसी भी परिस्थिति में अन्य स्नीकर्स पर नहीं डालते हैं। कूलर कौन है: एडिडास या नाइके? मेरे लिए, जवाब स्पष्ट है: कोई भी नहीं। इन ब्रांडों को एक-दूसरे के साथ तुलना करना बहुत मुश्किल है, क्योंकि वे मौलिक रूप से विरोध करते हैं, हालांकि वे लोगों के पैरों पर एक जगह के लिए शाश्वत प्रतिद्वंद्वी हैं। यह मुझे लगता है कि बहुमत के लिए यह पहले पसंदीदा बैंड की तरह है। आपने उन्हें 13 में सुना - और आप 50 पर सुनेंगे।