"महंगा, असंगत, बदसूरत": आपको रूसी फैशन पर गर्व क्यों होना चाहिए
फैशन और संस्कृति के संबंध में "सोवियत के बाद" की परिभाषा हाल के वर्षों में पश्चिम में लोकप्रियता की एक ठोस गारंटी बन गई है। वैश्विक फैशन समुदाय यूक्रेनी डिजाइनरों और जॉर्जियाई बाजार दोनों का बारीकी से अनुसरण कर रहा है। शायद सबसे हड़ताली घटनाओं में से एक रूसी डिजाइनर गोश रुबिंस्की था - उसने न केवल एडिडास और बरबेरी के साथ सहयोग किया, बल्कि मुख्य विदेशी मीडिया के प्रतिनिधियों को भी कैलिनिनग्राद, सेंट पीटर्सबर्ग और येकातेरिनबर्ग में अपने शो के लिए रूस की यात्रा करने के लिए मजबूर किया।
लुम्पेन एजेंसी के लिए धन्यवाद (इसके मॉडल रूबिन्स्की शो में भाग ले रहे हैं), रूस गैर-मानक सुंदरता का एक महत्वपूर्ण निर्यातक बना हुआ है - पारंपरिक आदर्श मॉडल के साथ, सामान्य रूसी लड़कों और लड़कियों के अधिक दिलचस्प चेहरे विदेशी शो में दिखाई देते हैं। इसी समय, घर पर रूसी फैशन की तीखी आलोचना की जाती है। न केवल सोफा विश्लेषकों, बल्कि उद्योग के पेशेवरों - पत्रकारों, स्टाइलिस्ट और खरीदारों - हर अब और फिर थके हुए नोटिस: "हम हमेशा सब कुछ करते हैं।" हम समझते हैं कि क्या यह कथन सत्य है।
तुम वहां नहीं हो
फैशन की दुनिया विचारों का संकट अनुभव कर रही है, फैशन हाउसों में डिजाइनरों की हिस्टेरिकल व्यवस्था आम हो गई है। दो सप्ताह के अंतर के साथ, ऑफ-व्हाइट के निर्माता, विर्गिल अबलो को लुई Vuitton में पुरुषों की लाइन बनाने के लिए बुलाया गया था, और एम्बुश के सह-संस्थापक यूं एन को डायर होरे में गहने विभाग के प्रमुख थे। इस संदर्भ में, रूसी डिजाइनरों की लोकप्रियता काफी स्वाभाविक है, वे उन विचारों से मूल्यवान रूप से ठीक हो गए जो अतीत को पुनर्विचार करने के लिए बंधे हैं।
रूसी फैशन की शक्ति सांस्कृतिक जड़ों वाले खेल में है। यहां तक कि ब्रेकिंग डॉन और उलियाना सर्गेन्को जैसे ध्रुवीय ब्रांड इस सामान्य लक्षण को दिखाते हैं। उत्तरार्द्ध सोवियत फिल्म सितारों और प्रामाणिक तकनीशियनों की छवियों से प्रेरित है - उदाहरण के लिए, वोलोग्दा फीता, पहला - युवाओं और 90 के दशक से। 2012 में वापस, गोशा रुबिन्स्की के विचारों में डिज़ाइनर के पति और बिजनेस पार्टनर एड्रियन जोफ, कोमे डेस गार्कोंस, रे कवकुबो के संस्थापक थे। होल्डिंग के साथ डिजाइनर के सहयोग के लिए धन्यवाद, दुनिया में सबसे प्रसिद्ध पुरुषों के ब्रांडों में से एक दिखाई दिया। बेशक, उस समय तक गोश ने पहले ही कई संग्रह जारी किए थे और यहां तक कि युवा फैशन डिजाइनर पूर्व का समर्थन करने के लिए एक मंच के रूप में लंदन फैशन वीक में भाग लिया था। लेकिन, सबसे अधिक संभावना है, साझेदारी का गठन सही सीम और एक जटिल डिजाइन के लिए तरस के कारण नहीं, बल्कि विचारों के स्तर पर किया गया था। रुबिन्स्की के उन विचारों, तकनीकों और कोडों को, जो उनकी मातृभूमि में गंभीर बाधा के अधीन थे। क्यों 90 के दशक से यार्ड के युवाओं की पश्चिम की छवियों को दिखाते हैं, आलोचक हैरान थे। विदेश में रहते हुए, उन्होंने रूबिंस्की के संग्रह खरीदे, यहां उन्होंने अपनी संस्कृति के लिए अपनी अवमानना के बारे में बात की।
रुबिन्स्की की अपनी मातृभूमि के विचारों को गंभीर बाधा के अधीन किया गया था। क्यों 90 के दशक से यार्ड के युवाओं की छवियों को पश्चिम में लाया जाता है, आलोचक हैरान थे
ऐसा लगता है कि पश्चिम में लोकप्रिय गाज़िंकाया और आंद्रेई एर्टोमोव (वॉक ऑफ शेम) को रूस में अधिक अनुकूल माना जाना चाहिए - इन परियोजनाओं में जटिल अर्थ नहीं हैं। डिजाइनर उत्पादन और सामग्रियों की गुणवत्ता पर भरोसा करते हैं, अधिक सुलभ ब्रांडों के साथ सफल सहयोग के साथ आते हैं (वीका गजिंकाया ने सी एंड अदर स्टोरीज, और वॉक ऑफ शेम का संग्रह बनाया था - रीबॉक के साथ), पहचानने योग्य लिखावट के लिए धन्यवाद, वे आसानी से दोनों माचिसफैशन पर और बिंदुओं पर खरीदारों को आकर्षित करते हैं। दुनिया उत्पादन की नैतिकता पर ध्यान देती है (गाज़ीन्काया लंबे समय से फैशन बाजार की इस मुख्यधारा की प्रवृत्ति का पालन कर रही है), उन्हें स्टाइलिस्ट, ब्लॉगर्स और दुनिया भर के पॉप सितारों द्वारा प्यार किया जाता है: आंद्रेई आर्टोमोव की चीजें हर किसी द्वारा पहनी जाती हैं, रोशिन मर्फी के साथ शुरू होती हैं और लिंड्रा मेडिन के साथ समाप्त होती हैं। लेकिन यह घर पर लगातार आलोचना से नहीं बचाता है। वे आरोपित हैं, उदाहरण के लिए, इस तथ्य से कि "रूसी और विदेशी डिजाइनर की चीजों की कीमत, यह पता चला है, वही हो सकता है।"
बाजार के विपरीत
एक समय में, गोस्बा रूबिन्स्की और वीका गाज़िंस्काया दोनों ने महत्वाकांक्षी रूसी डिजाइनरों का समर्थन करने के लिए मास्टरकार्ड प्रायोजन परियोजना में साइकिल और सीज़न में भाग लिया। यह परियोजना एक प्रकार की और वास्तव में उपयोगी थी - बाकी के फैशन सप्ताह हमेशा विशेष रूप से वाणिज्यिक कार्यक्रम थे। रूस में, परियोजना के विकास के लिए अनुदान प्राप्त करना असंभव है, राज्य या तो डिजाइनरों में रुचि नहीं दिखाता है: पिछले साल, उदाहरण के लिए, मिस यूनिवर्स प्रतियोगिता के पूर्व विजेता और टीवी होस्ट ओक्साना फेडोरोवा, जिन्हें इस क्षेत्र में कोई अनुभव नहीं है, को फैशन संग्रहालय का निदेशक नियुक्त किया गया था।
जे। किम, फरवरी प्रथम, नाशे और आउटलॉ मॉस्को ब्रांडों के संस्थापकों ने अपने स्वयं के ब्रांडों के आसपास "उप-दुनिया" - शक्तिशाली समुदायों का निर्माण किया।
तो, युवा रूसी डिजाइनर खुद को स्वतंत्र रूप से घोषित करने के लिए जोर से सीख रहे हैं। उदाहरण के लिए, नेस्टर रॉटसेन, जिन्होंने हाल ही में बेसलान की माताओं के साथ एक संग्रह दिखाया या आउटलॉ मॉस्को, जिन्होंने कुछ साल पहले SHOWstudio द्वारा आयोजित एक प्रतियोगिता में जीत हासिल की थी।
वास्तव में, हमारे डिजाइनर परिस्थितियों के विपरीत काम करते हैं। जे.किम, फरवरी प्रथम, नाशे और उसी आउटलॉ मॉस्को ब्रांडों के संस्थापकों ने अपने स्वयं के ब्रांडों के आसपास अपने "उप-दुनिया" - शक्तिशाली समुदायों का निर्माण किया। इन उप-दुनिया के विकास का पालन करना बहुत दिलचस्प है। ब्रांडों के रचनाकारों के लिए, न केवल कपड़े महत्वपूर्ण हैं, बल्कि सब कुछ जो उनके उत्पाद को घेरता है: वीडियो, लुकबुक, शूटिंग, एक पूरी तस्वीर बनाने वाले लोग। डिजाइनर के सहयोगी परिचित कलाकार हैं जो उनके लिए प्रिंट पेंट करते हैं - जैसे कलाकार लिसा स्मिरनोवा और फरवरी फर्स्ट, या दोस्तों-फोटोग्राफर जो लुकबुक के माध्यम से कहानियां सुनाते हैं - इगोर क्लेपनीव और जेन्या किम ऐसा करते हैं।
और यह डिजाइन?
यहां तक कि हमारे देश में यह उन ब्रांडों के लिए है जो एक जटिल डिजाइन का दिखावा नहीं करते हैं। कोई युवा स्ट्रीट ब्रांड्स के नए पूल का आनंद ले सकता है जो अपना सामान लगभग खुद ही बेच देते हैं। यह एक ऐसे देश के लिए एक महत्वपूर्ण घटना है जहां डिजाइन शिक्षा या तो बहुत महंगी है या बहुत विशिष्ट है, और वास्तव में कोई प्रकाश उद्योग नहीं है। लेकिन गोल्डमैन या narvskayadostava जैसे ब्रांडों के रचनाकारों पर आसान पैसा बनाने की इच्छा रखने का आरोप है - वे अक्सर सवाल सुनते हैं: "क्या पहले से डिज़ाइन की गई टी-शर्ट डिज़ाइन को प्रिंट करना संभव है?"
यह कल्पना करना और भी सरल है कि हमारे देश में गैर-पारंपरिक मॉडल किस तरह का सामना करते हैं: विश्व फैशन सप्ताह में उनके सभी आउटलेट रूसी भाषा के इंटरनेट पर अपमानजनक टिप्पणियों के साथ हैं। उदाहरण के लिए, लुम्पेन एजेंसी मॉडल, अशिष्टता और यहां तक कि अपमान के साथ मिलते हैं: "ऐसे लोग हैं जो अभी भी मॉडल को" शैतान "कहते हैं - अगर इंटरनेट पर ऐसा होता है, तो हम ऐसे लोगों को रोकते हैं। अवदित्या अलेक्जेंड्रोवा। हालांकि, अपरंपरागत रूसी सौंदर्य को बढ़ावा देने वाली केवल और परियोजनाएं हैं। उदाहरण के लिए, नंबर प्रबंधन ओली जैपिवोकिना के हितों का प्रतिनिधित्व करता है, एक मॉडल जो मस्तिष्क पर सर्जरी करता था और गुच्ची शो में एक विशेष प्राप्त करता था।
रूस से गैर-पारंपरिक मॉडल और भी जटिल हैं: विश्व फैशन वीक में उनके सभी आउटलेट रूसी भाषा के इंटरनेट पर अपमानजनक टिप्पणियों के साथ हैं।
रूस में कोई ठोस फैशन उद्योग नहीं है, यहां प्रतिभाओं को उभारने वाला कोई नहीं है। महसूस करने के लिए, रचनात्मक लोगों को नौकरशाही और औद्योगिक नरक के हलकों से गुजरना पड़ता है। और फिर रूसी खरीदारों के असंतोष को सुनो: बहुत महंगा, बहुत देशभक्ति नहीं, "बदसूरत।" अगर प्रतिभाशाली और महत्वाकांक्षी लोगों का मोहभंग हो जाता है - सार्वजनिक रूप से, उन्हें परिस्थितियों पर छूट देने के लिए तैयार नहीं, एक उद्योग में जो अस्त-व्यस्त मौजूद है? वे वहां जाते हैं जहां उनकी क्षमता और विचार मांग में अधिक होंगे। लेकिन यह एक और कहानी है।
तस्वीरें: वॉक ऑफ शेम, केएम 20, जे.के.म, आउटलॉ
