सामाजिक नेटवर्क फैशन को कैसे प्रभावित करते हैं
ओलेसा इवा
हाउते कॉउचर फैशन वीक के फैशन शो के दौरान, सूज़ी मेन्स ने वोग वेबसाइट पर फैशन उद्योग के मुख्य रहस्यों में से एक का अनावरण किया - पिछले 25 वर्षों के मुख्य गुमनाम ब्रांड, मैसन मार्टिन मार्गा के पीछे डिजाइनर का नाम। मैथ्यू ब्लेज़ी नाम दुनिया भर में एक सेकंड में बिखरा हुआ है, और आखिरकार, पिछले पांच वर्षों से, मार्जिला के घर छोड़ने के बाद, कोई भी यह पता लगाने में सक्षम नहीं था कि ब्रांड के डिजाइन के लिए कौन जिम्मेदार है। Menkes और मैथ्यू Blazey का मामला संस्कृति में एक महत्वपूर्ण मोड़ है। जाहिर है, आज रहस्य रखना असंभव है, साथ ही साथ कृत्रिम रूप से किसी भी चीज की छवि बनाने के लिए, इंटरनेट जल्दी से सब कुछ अपनी जगह पर रख देगा।
जिस दिन हमें अनलिमिटेड इंटरनेट, और फिर स्मार्टफोन तक पहुंच मिली, उस दिन दुनिया उलटी हो गई - और फैशन की दुनिया भी। उद्योग में क्रांति की तुलना इस तरह के मोड़ से की जा सकती है, उदाहरण के लिए, रेडी-टू-वियर की उपस्थिति (एल्सा शिआपरेली और यवेस सेंट लॉरेंट के लिए धन्यवाद) या महिलाओं की अलमारी में पतलून और मिनी स्कर्ट (इसके लिए कोको चैनल और मैरी क्वांट को धन्यवाद दें)। हां, इंटरनेट और सामाजिक नेटवर्क आज फैशन को प्रभावित और निर्धारित करते हैं। इसके अलावा, उनके लिए धन्यवाद, अगली "नई ईमानदारी" दिखाई देती है, जो आज के विपणनकर्ता 20-30 साल पहले गुमनामी के समान सफलता के साथ बेचते हैं। जीवन आज 2000 के दशक के रियलिटी शो की कुंजी है, न केवल टीवी पर, बल्कि आपके iPhone पर - एक आदर्श मार्केटिंग टूल। एक ने सोचा कि स्टेला मेकार्टनी, हमारी तरह, सुबह में सेल्फी लेता है, हमें एक महंगे विज्ञापन अभियान से अधिक ब्रांड के करीब लाता है।
याद करें कि कैसे गिले शो के दौरान कारा डेलेविंगने ने खुद को एक आईफोन पर फिल्माया था और इंस्टाग्राम पर DKNY के लिए अपने कैप्सुलर कलेक्शन के लिए मॉडल की तलाश की थी और निकोला फॉर्मिकेटी ने एक साल पहले टम्बलर के लिए #DieselReboot हैशटैग पर डीजल कास्टिंग किया था। अब डारिया वर्बोवा इक्विपमेंट के लिए सेल्फी की एक श्रृंखला बनाती है, और केल्विन क्लेन मोबाइल फोन के कैमरे के नजरिए से एक कमर्शियल बनाता है, जो सेल्फी की एक अंतहीन श्रृंखला या एक एनिमेटेड इंस्टाग्राम टेप (अभियान, वैसे, स्नैपचैट और टम्बलर द्वारा वितरित किया जाता है) की तरह दिखता है। मार्क जैकब्स द्वारा मार्क को हैशटैग #CastMeMarc पर इंस्टाग्राम और ट्विटर पर एक नए अभियान के लिए चेहरे मिले, जो निश्चित रूप से पेशेवर मॉडल की चिंता नहीं बल्कि मदद कर सकता है। इस तथ्य को जोड़ें कि हर व्यक्ति आज फैशन वीक से एक रिपोर्ट रख सकता है: इंस्टाग्राम से तस्वीरों और वीडियो से, घर से बाहर निकले बिना। और आखिरी गिरावट के रूप में, द न्यूयॉर्क टाइम्स ने "फैशन इन द इंस्टाग्राम" लेख प्रकाशित किया है, जहां अलेक्जेंडर वैंग ने स्वीकार किया है: यहां तक कि संग्रह बनाने के चरण में, वह सोचता है कि चीजें न केवल दुकानों और शोरूम में दिखेंगी, बल्कि तस्वीरों में भी शो से Instagram में
फैशन ऐसी दर से बदल रहा है कि केवल ऑनलाइन प्रकाशन और सामाजिक नेटवर्क प्रासंगिक रूप से इसे कवर कर सकते हैं।
इंटरनेट के लिए धन्यवाद, ब्रांड के प्रत्येक संभावित ग्राहक को उसकी आवाज और प्रसिद्धि के 15 मिनट का मौका मिला, और फैशन के साथ संबंध एक संवाद की तरह बन गया। हालांकि, यह अन्यथा नहीं हो सकता है: फैशन और सामाजिक नेटवर्क स्व-प्रस्तुति, छवि निर्माण के विचार से संबंधित हैं, और दूसरी बात, फैशन उद्योग इस तरह की दर से बदल रहा है, जाहिर है, केवल ऑनलाइन प्रकाशन और सामाजिक नेटवर्क इसे प्रासंगिक रूप से रोशन कर सकते हैं। यह एक बार फिर से चमकदार पत्रिकाओं की अक्षमता साबित करता है, जो हर साल अप्रचलित हो रहे हैं। यह समझ में आता है - जब आप अलमारियों पर अपनी उपस्थिति से तीन महीने पहले एक कमरा किराए पर लेते हैं, तो आप रुझानों को कैसे उजागर कर सकते हैं, और फैशन उद्योग में हर पल हर चीज बदलती है? यहां आपको उद्योग के अभिजात वर्ग का हिस्सा बनना होगा, जैसे कि अन्ना विंटौर और फ्रैंक सोजानी, जो स्वयं सबसे महत्वपूर्ण परिवर्तनों को परिभाषित करते हैं, या एक शानदार दूरदर्शी और आलोचक हैं। यहां तक कि सूज़ी मेन्सके प्रिंट से वेब पर चले गए।
फैशन एक दृश्य उत्पाद है और यह आश्चर्य की बात नहीं है कि यह सामाजिक नेटवर्क में फिट होने के लिए सबसे स्वाभाविक है जो छवियों और छोटे संदेशों के साथ काम करता है। उसी समय, लगभग तीन मिलियन अनुयायियों के साथ H & M को छोड़कर, लक्जरी और लोकतांत्रिक ब्रांडों के ग्राहकों की संख्या समान है। तो, वही ब्रिटिश ब्रांड Burberry और ASOS के पास लगभग दो मिलियन ग्राहक हैं, जबकि Zara (USA) और अलेक्जेंडर वैंग के पास लगभग 300 हजार, प्रादा और डायर के पास लगभग 1 मिलियन हैं, और Urban Outfitters के 1,600 हजार (बिल्कुल चैनल पर वही)। हालांकि, सामाजिक नेटवर्क के उपकरण अलग-अलग मूल्य खंडों का उपयोग विभिन्न तरीकों से किया जाता है। सुइट मुख्य रूप से छवि को बनाए रखने के लिए है (और एक ही समय में ग्राहकों की संख्या बनाए रखें), ग्राहकों की संख्या बढ़ाने के लिए बड़े पैमाने पर बाजार और, परिणामस्वरूप, बिक्री। इसलिए, इंस्टाग्राम महंगे ब्रांडों में आप मूल रूप से कपड़े में बैकस्टेज और मशहूर हस्तियों के साथ चित्र और बड़े पैमाने पर बाजार में पा सकते हैं - लेआउट और सड़क शैली में चीजें। लेकिन चौराहे की बात यह है। बड़े पैमाने पर बाजार के बाद, सूट अधिक विविध हो जाता है। व्यक्तित्व एजेंडा को आकार देते हैं, और यह फैशन को व्यक्तिगत बनाता है, और डिजाइनर इस बारे में सोचना चाहते हैं कि कैसे, ब्रांड के डीएनए को संरक्षित करके, सभी को खुश करने के लिए: दोनों को जिन्हें आराम की आवश्यकता है, और जिन्हें सेक्स की आवश्यकता है, और जिन्हें सनकीपन की आवश्यकता है, और जिन लोगों को - औसत दर्जे का।