वर्दी से टक्सीडो तक: डेनिम का क्या होता है
काम करने वाले ब्रांडों में डेनिम के साथ, लेवी सोडा पॉप के बीच कोका-कोला की तरह है। वे लगभग आधी सदी के इतिहास में अग्रणी हैं, और इस साल वे पहली महिलाओं के जीन्स के निर्माण की 80 वीं वर्षगांठ मना रहे हैं। इतना समय पहले नहीं, कंपनी में एक नया अध्यक्ष था, जेम्स कर्ली, जो एक रॉक स्टार की तरह कपड़े पहनता है, एक गिटार पर एक गीत के कर्मचारियों को गाता है, संगीत समारोहों में आगंतुकों के साथ आता है और उसे केवल जेसी को बुलाने के लिए कहता है। इस शरद ऋतु, लेवी ने एक नया वैश्विक अभियान, लाइव इन लेवी लॉन्च किया, जिसमें इंडी संगीतकार से लेकर साधारण कार्यकर्ता तक लोग अपनी पसंदीदा डेनिम के बारे में अपनी कहानियां बताते हैं और हैशटैग #liveinlevis के तहत साझा करते हैं। हमने न्यूयॉर्क में HAIM और स्लीव बेल्स कॉन्सर्ट के बीच ब्रेक पर जेम्स कर्ली को पकड़ा और उनसे नए अभियान, डेनिम के विकास और विश्व फैशन को सरल बनाने के कारणों के बारे में बात करने के लिए कहा।
लेवी की शुरुआत इस तथ्य से हुई कि XIX सदी के अंत में, जीवन के लिए एक तरह की वर्दी का आविष्कार किया, वास्तव में, आरामदायक कपड़े बनाना। इस प्रकार दो शताब्दियों पहले, काम के कपड़े और हर दिन के लिए अंतर गायब हो गया।
दरअसल, 1875 के बाद से, लेवी आधुनिक लोगों के लिए वर्दी बना रही है। प्रारंभ में, श्रमिकों, खनिकों, सोने के भावी कर्मचारियों, काउबॉय और यहां तक कि सैनिकों के लिए, जिन्होंने लेवी की जीन्स और सफेद शर्ट पहनी थी, सैन्य अभियानों के क्षेत्र से लौट रहे थे। फिर, 20 वीं शताब्दी के 50 के दशक से युवा पीढ़ी के लिए "बिना किसी कारण के विद्रोह"। 50 के दशक के सितारों ने डेनिम को एक विद्रोही आंदोलन का हिस्सा बना दिया, जीवन के लिए एक चीज और प्रगति का प्रतीक। हर कोई उस समय के चेहरे को याद करता है - नीली जींस में जेम्स डीन, एक सादे सफेद टी-शर्ट और लाल मोटरसाइकिल जैकेट, और उच्च कमर वाली सीधी जींस में मार्लन ब्रैंडो या मर्लिन मुनरो। 70 के दशक तक, रॉक संगीतकारों ने डेनिम पर स्विच किया, जिनके लिए जीन्स भी एक प्रकार की वर्दी बन गई। द रोलिंग स्टोन्स के नौवें एल्बम, "स्टिकी फिंगर्स" के कवर पर क्या है? लेवी के! 1969 के वुडस्टॉक के चित्र क्या हैं? लेवी के! डेनिम रॉक एंड रोल का पर्याय है।
फिर आपने महिलाओं की जींस बनाई और एक और पहलू - लिंग को मिटा दिया। यह सब कैसे हुआ?
हमारे बीच कभी भी लिंग की पहचान नहीं थी। हमने बस एक चीज बनाई है जो सभी लोगों को एकजुट करती है: पुरुष और महिला दोनों। हमने ऐसे लोगों को देखा, जो अपने अधिकारों और अवसरों में समान हैं, और उन्होंने उन्हें नीली जींस की एक जोड़ी की पेशकश की है। यह एक लोकतंत्र है - हर कोई जींस पहनता है: राजनेता और रॉक स्टार, पुलिसकर्मी और अपराधी। हमारे लिए, यह महत्वपूर्ण है कि लोग अपने लिए पहली जगह तैयार करें। बेशक, हमने महिलाओं के फैशन के उदारीकरण में एक निश्चित भूमिका निभाई है। अगर कोई लड़की रिलैक्स्ड चीजें, स्नीकर्स, मॉम-जींस पहनना चाहती है, तो कुछ भी उसे वापस नहीं रखना चाहिए। बिल्कुल वैसा ही जैसा कि वह चाहती है कि नन्हें को छुट्टी दे दी जाए। अब, 80 साल बाद, हम एक जिज्ञासु चीज देखते हैं। महिलाओं को पुरुषों की तुलना में फैशन में थोड़ी अधिक स्वतंत्रता मिली। एक नंगे पेट के साथ पतली जींस में एक आदमी, बेशक, प्रकाशित किया जा सकता है, लेकिन, आप देखते हैं, यह व्यापक पैंट में एक लड़की की तुलना में अधिक अजीब होगा। लड़कियों के पास थोड़ी अधिक पसंद है, क्योंकि आपके पास पुरुषों की तुलना में अधिक विविध प्रकार के आकार हैं।
एक नग्न पेट के साथ पतली जींस में एक आदमी, निश्चित रूप से बाहर आ सकता है, लेकिन यह व्यापक पैंट में एक लड़की की तुलना में अधिक अजीब होगा
सबसे महत्वपूर्ण और प्रासंगिक विषयों में से एक आज सौंदर्य की विविधता है। लेवी के विज्ञापन अभियान में आपका लाइव भी इस पहलू को छूता है। जीन्स पहना जाता है और बूढ़े लोग - और बच्चे, और मोटे - और पतले।
यह समझना महत्वपूर्ण है कि विविधता एक विकल्प नहीं है, बल्कि दुनिया की एक तस्वीर है। सुंदरता की विविधता हमें है। चारों ओर एक नज़र डालें - ये आधुनिक मेगासिटी की सड़कें हैं। और यह सब विविधता आसानी से एक ही चीज द्वारा संयुक्त हो सकती है - सरल नीली जींस। हमने अभियान में इस विचार को रेखांकित किया। हम असली लोगों से लेवी के बारे में बात करने के लिए कहते हैं, क्योंकि ब्रांड आज वे नहीं हैं जो वे अपने बारे में कहते हैं, बल्कि लोग उनके बारे में क्या कहते हैं।
नए सीज़न में, आप अपने रूट पर फिर से दौड़ते हैं और तीन चरणों में एक बायोटिंग बनाते हैं: जेब 501, जेट ट्रेकर और कोव्बो शिप्स इन पॉकेट्स के साथ। आपने उनकी पहली रचना बनाई। आप इस प्रक्रिया से अधिक क्यों है?
आज चुनाव बहुत बड़ा है, लोग खो गए हैं, सब कुछ खरीद रहे हैं। इसलिए, निस्संदेह, उन चीजों के लिए भविष्य जिसमें शैली है। चीजों को कम होने दें, लेकिन वे बेहतर होंगे। हम आधुनिक फैशन की ऊर्जा और गतिशीलता को पसंद करते हैं, लेकिन हमारा काम समय से बाहर काम करना है और बिना परेशान हुए शांत और स्टाइलिश दिखने का सबसे आसान समाधान प्रदान करना है। फैशन हाउस और मास मार्केट के विपरीत, हमें ऐसी चीजें बनानी होंगी जो 10 साल में प्रासंगिक होंगी। जैसा कि आप समझते हैं, कार्य आसान नहीं है। हालांकि, हम भाग्यशाली थे: हमने 140 साल पहले इन चीजों का आविष्कार किया था। आप लगभग हर अलमारी में लेवी की जींस की एक जोड़ी पा सकते हैं, और हम चाहते हैं कि यह हमेशा ऐसा ही रहे।
पिछले 10 वर्षों के लिए, फैशन में सबसे अधिक विस्तार SNIKER संस्कृति में किया गया है। क्रॉ-लेवल्स मुख्य रूप से मुख्य शहर के रूप में प्रसिद्ध हैं: हर जगह और हर जगह हैं। आराम से, सौंदर्य और उत्सव जीत। क्या स्थिति एक ही स्थिति लेने के लिए और अन्य स्थानों को बदलने के लिए एक अवसर है: काम करने के लिए PARADELY से?
पिछले 10 वर्षों में, फैशन को सरल बनाया गया है। इस प्रक्रिया को अंग्रेजी में कैजुअलाइजेशन कहा जाता है। डिग्री रोजमर्रा की जिंदगी के लिए कार्यात्मक स्टाइलिश चीजों की ओर स्थानांतरित कर दी जाती है। प्रत्येक ब्रांड, ब्रांड अपने डीएनए के भीतर इस प्रक्रिया को अपने तरीके से समझता है, अर्थात मुख्य विशेषताएं जिस पर ब्रांड निर्भर करता है। बस 10 साल पहले वापस देखो: कुछ शानदार नाइट क्लब में आप स्नीकर्स और जींस में एक आदमी से नहीं मिलेंगे! और अब? केवल इन चीजों को पहना जाता है। अगर जींस से इनकार किया जाता है, तो क्लब बस दिवालिया हो जाएंगे। स्वयं जीन्स अब आकस्मिक नहीं हैं, वे एक परिष्कृत शैली का हिस्सा भी हैं। अगर मुझे एक पार्टी के लिए एक ब्लैक टाई ड्रेस कोड के साथ निमंत्रण मिलता है, तो आप क्या सोचेंगे कि मैं क्या करूंगा? डेनिम टक्सीडो पहनें! और मैं ऐसा करने वाला अकेला नहीं हूं। उदाहरण के लिए, वर्जिन ग्रुप के संस्थापक और यूके के सबसे अमीर लोगों में से एक रिचर्ड ब्रैनसन भी सामाजिक आयोजनों के लिए डेनिम टक्सीडो पहनते हैं।
काम शुरू करने के लिए कैसे और क्या प्रक्रिया है?
यह चलन यूएस वेस्ट कोस्ट से आया है। वही कैलिफोर्निया में, वेस्ट कोस्ट पर रहने वाले लोग हमेशा आकस्मिक शैली में कपड़े पहनते हैं। जरा सोचिए, पिछले 10 वर्षों की सबसे प्रभावशाली कंपनियों और ब्रांडों में अमेरिका के इस हिस्से में मुख्य कार्यालय हैं: Apple, Google, Facebook, Starbucks। निकटवर्ती, ओरेगन में - नाइके। रनिंग, खेल गतिविधियां, सर्फिंग, संगीत - सभी वेस्ट कोस्ट हैं। स्टीव जॉब्स ने कैलिफ़ोर्निया में काम किया और लेवी का काम किया। जीन्स मार्क जुकरबर्ग और ट्विटर के संस्थापक जैक डोरसी, नाइके मार्क पार्कर और स्टारबक्स के अध्यक्ष हॉवर्ड बुल्ट्ज पहनते हैं। क्यों? क्योंकि डेनिम काम करने, बिजनेस सूट के विपरीत है। लेवी का एक बार फिर लोगों के लिए एक समान है - प्रगति के इंजन। महत्वपूर्ण बात यह है कि ये लोग आराम से दुनिया बदलते हैं, उनके पास एक आरामदायक आरामदायक दृष्टिकोण कहा जाता है, और यह आधुनिक जीवन शैली का सार है। मैंने हाल ही में Google पर मुलाकात की और मजाक में कहा कि हमें लेवी के पॉप-अप स्टोर को उनके मुख्यालय में खोलना चाहिए। मजाक के हर कारण थे: कंपनी में 20 हजार लोग काम करते हैं और 80-90 प्रतिशत कर्मचारी काम के लिए जींस पहनते हैं। डेनिम की सादगी इस बात पर जोर देती है कि आपके पास दिमाग है और आपकी खुद की आवाज है। आपको एक सुरुचिपूर्ण सूट और पेटेंट चमड़े के जूते से अलग होने की आवश्यकता नहीं है। मानक बदल गए हैं।
स्नीकर निर्माता आज अंतरिक्ष नवीन डिजाइन बनाते हैं। जींस के मामले में, युवा ब्रांड और बड़े घर भी प्रयोग कर रहे हैं, पागल सौंदर्य डेनिम की पेशकश कर रहे हैं। आपके मामले में क्लासिक्स के डिजाइन का विकास है जिसे आप बढ़ावा दे रहे हैं?
बेशक, स्नीकर्स की तुलना में हमारे पास पैंतरेबाज़ी के लिए जगह कम है, लेकिन हम अर्थ पर अधिक ध्यान देते हैं। ब्रांड के डिजाइन के श्लोक में, शॉर्टकट हैं, या, अधिक सही ढंग से, टैब। हालाँकि, कुछ समय के लिए उनके पास "सामग्री" नहीं थी जो अभी दिखाई दी थी। उदाहरण के लिए, लाल टैग का मतलब मुख्य संग्रह है, जो कि आइकॉन पर आधारित है, मॉडल जो कि ट्रक जैकेट और 501 जीन्स जैसे क्लासिक्स हैं। सफेद टैब गैर-डेनिम, कैलिफ़ोर्निया आकस्मिक, मखमली सामान हैं, सब कुछ बहुत आराम से है। ऑरेंज लेबल का मतलब विंटेज 60 और 70 के दशक में की गई चीजें हैं: उदाहरण के लिए, साबर जैकेट और शॉर्ट्स।
अब सक्रिय कपड़ों का फैशन पर असर पड़ रहा है। लोग एक सक्रिय जीवन शैली का नेतृत्व करते हैं और आरामदायक चीजें पहनने की अधिक संभावना रखते हैं जो सभी अवसरों के लिए उपयुक्त हैं और दिन में एक से अधिक बार कपड़े बदलने की आवश्यकता नहीं होती है। एक दूर का ब्रांड इस प्रवृत्ति पर कैसे प्रतिक्रिया करता है?
नाइकी वायु सेना के बास्केटबॉल के नब्बे प्रतिशत लोगों ने कभी बास्केटबॉल कोर्ट नहीं देखा है। योग स्टूडियो में पचास प्रतिशत योग नहीं मिलता है। ये बातें चारों ओर हैं। क्या कारण है? आधुनिक जीवन शैली के आराम और गतिशीलता के लिए सक्रिय वस्त्र और खेलों की मांग पूरी होती है। जींस भी आरामदायक हैं और जीवन और फैशन की परिवर्तनशीलता के अनुरूप हैं। इसके अलावा, वे अलमारी में आधार हैं। हालांकि, डेनिम की उत्पादन तकनीक, सामग्री खेल चीजों की तुलना में बहुत धीरे-धीरे विकसित होती है। इसलिए, हम खेल ब्रांडों के साथ सहयोग करते हैं। सुप्रीम और नाइके के साथ स्केट संग्रह याद रखें। हम बदल रहे हैं और समायोजित कर रहे हैं, उदाहरण के लिए, हमने एक कम्यूटर लाइन बनाई है: इस शासक की जींस में एक उच्च बेल्ट है, डेनिम अधिक लोचदार है, जैकेट में पर्याप्त संख्या में सुविधाजनक जेब हैं, चिंतनशील विवरण हैं। इसके अलावा, लाइन से चीजें और जूते पानी और गंदगी को पीछे छोड़ते हैं, जीवाणुरोधी गुण होते हैं, पोंछते से सुरक्षित होते हैं और उन सभी के लिए उपयुक्त होते हैं जो दो पहियों पर शहर में घूमते हैं: स्कूटर, साइकिल।
एक साक्षात्कार में, आपने लेवी के 140 साल पुराने स्टार्टअप में अपनी नौकरी को बुलाया। इसका क्या मतलब है?
एक सफल स्टार्टअप क्या है? यह एक ऊर्जा प्लस एक मजबूत विचार है जिसे आपको पूरी दुनिया में लाना है। आपको यह समझने की ज़रूरत है कि आपके उत्पाद के आगमन के साथ भविष्य कैसा दिखेगा। एक स्टार्टअप केवल इस शर्त पर जीवित रहता है कि आपको हर दिन कठिनाइयों के जवाब में सही समाधान मिलें। हल नहीं मिला? हम असफल रहे। यदि आप एक ऐसी कंपनी हैं जो पहले से ही 140 साल पुरानी है, तो आपको अभी भी संघर्ष और पुनर्बलन जारी रखना होगा, जैसे कि आप कल थे।