फैशन ब्रांड उचित उपभोग के लिए सामने आए - उन्हें इसकी आवश्यकता क्यों है?
“कचरा वह है जो आज ज्यादातर ब्रांड पैदा करते हैं। बिना बिके सामानों के पहाड़ों को नालियों और दुकानों में भेज दिया जाता है, इस बात की संभावना है कि कोई उन्हें खरीद लेगा। अतिउत्पादन आधुनिक फैशन उद्योग का परिचायक है, जो जनता के लिए फर्जी रिपोर्ट और विकास के आंकड़े पेश करके इसे पूरी तरह से छिपाने की कोशिश करता है। "यहाँ भावनात्मक घोषणापत्र के अंश हैं कि वेटमेंट्स ब्रांड ने अपने नवीनतम इंस्टाग्राम प्रकाशनों में से एक के साथ - यह अपने लोगो द्वारा बनाए गए शोकेस पर कब्जा कर लिया है। अमेरिकी डिपार्टमेंट स्टोर सक्स फिफ्थ एवेन्यू का एक विशेष आदेश। शोकेस में ढेर चीजों का एक पहाड़ है, जो आज हमारे समाज की पतनशील उपभोक्ता संस्कृति के लिए एक रूपक के रूप में कार्य करता है। यदि यह एक ब्रांड के लिए नहीं है तो सब कुछ ठीक होगा। अतिशय्पान को उत्तेजित करता है - जानबूझकर या नहीं।
वेटमेंट्स 67 धनुष की आखिरी लुकबुक में - इस आंकड़े को लगभग तीन से गुणा करें और एक संग्रह में दिखाए गए आइटम की संख्या प्राप्त करें। बेशक, उनमें से सभी अंततः दुकानों में समाप्त नहीं होंगे, लेकिन एक अनुमानित राशि की कल्पना की जा सकती है। "स्मार्ट" मार्केटिंग अभियानों को याद रखें, जिसके लिए ब्रांड टीम कभी-कभी रिसॉर्ट करती है: फिर, ब्रिटिश रिटेलर माचिसफैशन के साथ मिलकर, अपने स्वयं के नकली वस्तुओं की बिक्री की व्यवस्था करेगा, या डीएचएल के साथ आधिकारिक सहयोग जारी करेगा। यह सब उचित उपभोग को बढ़ावा देने में कितना योगदान देता है, यह बहुत स्पष्ट नहीं है।
लिस्ट अनुसंधान मंच के अनुसार, 2017 की पहली तिमाही में, वेटमेंट्स सबसे अधिक बिकने वाला फैशन ब्रांड था, यहां तक कि गुच्ची और यीज़ी भी। दूसरी तिमाही में, हालांकि, छोटी कास्टिंग हुई: वेटमेंट केवल चौथे स्थान पर था, और बालेंसीगा उससे आगे था, जहां डेमाना ग्वासलिया रचनात्मक निर्देशक के पद पर काफी अच्छा महसूस करता है (और रचनात्मक, अन्य बातों के अलावा, प्रति ब्रांड 10 यूरो की कीमत पर ब्रांडेड लाइटर)। और इस साल मई में, वेटमेंट्स ने "ब्रांड के प्रशंसकों के लिए स्टाफ टी-शर्ट की एक लोकतांत्रिक रेखा जारी की" जो मुख्य संग्रह से चीजें नहीं खरीद सकते। " और क्या वे गंभीरता से कहते हैं कि अन्य ब्रांड आज बहुत अधिक कचरा जारी कर रहे हैं?
वर्टिशमेंट ओवरप्रोडक्शन के खिलाफ संदिग्ध संघर्ष के स्पष्ट उदाहरणों में से एक है, लेकिन निश्चित रूप से, केवल एक होने से बहुत दूर है। ब्रांड हर अब और फिर एक निर्दोष चेहरे के साथ जनता के सामने आने की कोशिश करते हैं: वे कहते हैं, वे अन्य बुरे हैं, और हम पर्यावरण और उचित खपत की परवाह करते हैं। कांग्लोमरेट केरिंग, जो गुच्ची (आज दुनिया का सबसे लोकप्रिय ब्रांड) का मालिक है, बालेंसीगा (लिस्ट के अनुसार तीसरा स्थान) और सेंट लॉरेंट (उनके जूते भी शीर्ष बिक्री में हैं), माल के मानवीय उत्पादन की पहल करते हैं और कार्यक्रम "फैशन फॉर गुड" का समर्थन करते हैं। । 2025 के लक्ष्यों में कार्बन उत्सर्जन को 50% तक कम करना, उपयोग किए गए पानी की मात्रा को कम करना (जिसे एक किलोग्राम कपास प्राप्त करने के लिए 20 हजार लीटर की आवश्यकता होती है), कचरे को कम करना और इतने पर शामिल हैं। उत्पादन दरों में कमी के बारे में एक शब्द नहीं है।
वेटमेंट्स 67 धनुष की आखिरी लुकबुक में - इस आंकड़े को लगभग तीन से गुणा करें और एक संग्रह में दिखाए गए आइटम की संख्या प्राप्त करें।
उनका नवीनतम विज्ञापन अभियान, स्टेला मेकार्टनी, स्कॉटलैंड में कहीं कचरे के ढेर के खिलाफ शूट किया गया था। यह संदेश स्पष्ट है: "देखें कि हम बहुत अधिक खपत करके कितना कचरा पैदा करते हैं।" एक आधिकारिक प्रेस विज्ञप्ति में, डिजाइनर उच्च पर प्रतिबिंबित करता है: "अभियान का विचार यह दिखाना है कि हम क्या बनना चाहते हैं और दुनिया में किस विचारधारा को रखा जाना चाहिए। एक व्यक्ति अपने आप को किस तरह का वातावरण बनाता है जो चीजों के प्राकृतिक पाठ्यक्रम के खिलाफ जाता है।" प्रेस विज्ञप्ति में अधिक दृढ़ता के लिए, प्रभावशाली आंकड़े दिए गए हैं: हर साल, ग्रह पर 300 टन प्लास्टिक का उत्पादन किया जाता है, जिनमें से आधे का उपयोग केवल एक बार किया जाता है और 8 टन का उपयोग समुद्र में फेंक दिया जाता है।
एक तरफ, इस तरह की बयानबाजी स्टेला मेकार्टनी के दर्शन के चेहरे पर बहुत अधिक है: ब्रांड पुनर्नवीनीकरण सामग्री से अपने संग्रह का 53% उत्पादन करता है, प्राकृतिक फर और चमड़े का उपयोग नहीं करता है, कारखानों में भंडारण के तरीकों से नैतिक कश्मीरी उत्पादन का अभ्यास करता है (उन्होंने इसे Re.Verso नाम दिया) हाल ही में बायोटेक कंपनी बोल्ट थ्रेड्स के साथ नवीन सामग्रियों को विकसित करने के लिए विलय कर दिया गया है। दूसरी ओर, ब्रांड अभी भी एक वर्ष में चार मौसमी संग्रह तैयार करता है, साथ ही बच्चों की कपड़ों की लाइन और, हाल ही में, पुरुषों की।
सचेत फैशन की पिच पर सबसे मजेदार चीज मास-मार्केट ब्रांडों के प्रदर्शन हैं, जिनमें से बहुत प्रकृति का उत्पादन करना है, जल्दी से बेचना और उपभोक्ताओं को चीजों के एक नए बैच के लिए आने के लिए प्रेरित करना है। 2011 के बाद से, एचएंडएम कॉन्सियस एथिकल संग्रह जारी कर रहा है और अपने ग्राहकों को पुराने कपड़ों को दुकानों में सौंपने के लिए आमंत्रित कर रहा है, बदले में डिस्काउंट कूपन प्राप्त कर रहा है - और भी अधिक चीजें खरीदने के लिए। 2016 में, ज़ारा ने अपना पहला संग्रह, ज्वाइन लाइफ, कार्बनिक कपास, पुनर्नवीनीकरण ऊन और लियोसेल, जो सेल्यूलोज से प्राप्त फाइबर है, से प्रस्तुत किया। यह उत्सुक है कि 2015 में अकेले, इसकी कंपनी, Inditex के मालिक ने, कुल 1 177 734 343 (!) सामानों की इकाइयाँ तैयार कीं। इसी साल फरवरी में, एक अन्य मास-मार्केट ब्रांड मैंगो ने तुर्की, पुर्तगाल और मोरक्को के कारखानों में कार्बनिक या पुनर्नवीनीकरण सामग्री से बने कपड़ों की एक लाइन जारी की। और आप गुलाम श्रम की स्थिति वाले कोई तीसरी दुनिया के देश नहीं हैं।
आज, एक तरफ खड़े होने के लिए, पर्यावरण और सामाजिक पहलों के लिए खड़े नहीं होना केवल अशोभनीय है।
उचित उपभोग और नैतिक उत्पादन के बारे में ब्रांडों की बातचीत तेजी से उस बयानबाजी की याद दिलाती है जो व्यवसायी जब दान के बारे में बात करते हैं: "मैंने हमेशा माना है कि यह न केवल प्राप्त करना महत्वपूर्ण है, बल्कि यह भी देना है," आपको उन लोगों के साथ साझा करने की आवश्यकता है, जिन्हें मिला कम अच्छा है। " कोई भी नहीं जोड़ता है कि चैरिटी कुछ टैक्स ब्रेक देता है और अधिक आरामदायक व्यापार के उद्देश्य से कई धर्मार्थ फंड बनाए गए थे। फैशनेबल निगमों की अच्छी पहल, खासकर जब वे वास्तव में इस बिंदु पर पहुंचते हैं, तो अद्भुत होते हैं, लेकिन किसी को यह नहीं भूलना चाहिए कि मानवतावादी कार्यों के अलावा, वे काफी वाणिज्यिक लोगों द्वारा निर्देशित भी हैं।
एक प्रभावी विपणन उपकरण आज पत्रिकाओं और बैनर में विज्ञापन नहीं है, लेकिन सामग्री है। कोई इसे बनाता है, मेम्स के चयन को प्रकाशित करता है, और कोई - उचित उपभोग के विचार के लिए अपील करता है। दर्शक चौंक जाता है, यह सोचकर कि वह किसी खास चीज को छूता है, और एक ब्रांड की चीज का अधिग्रहण करता है, जो उसे आश्वासन देता है: "हम चाहते हैं कि आप कम खरीदें, लेकिन बेहतर!" परिणामस्वरूप, बेची गई इकाइयों की संख्या बढ़ जाती है, जैसा कि कंपनी का लाभ होता है। लगभग न्यूरो-भाषाई प्रोग्रामिंग के सिद्धांत के अनुसार, यहां तक कि "नैतिक" संग्रह का दृश्य घटक काम करता है: एचएंडएम कॉन्सियस, जारा ज्वाइन लाइफ, मैंगो कमिटेड - ये सभी शासक अपेक्षाकृत प्रीमियम मूल्य वर्ग के हैं, उनका डिजाइन शांत है और त्वरित रुझानों के साथ छिद्रित नहीं किया गया है, और रंग गामा संयमित है और प्रकृति के निकटता के संघों को संदर्भित करता है। लेकिन अगर आप इमेज शेल को हटाते हैं, तो यह सभी समान द्रव्यमान-बाज़ार-कपड़ों में रहेगा, जो मुख्य लाइन के समान वॉल्यूम के बारे में निर्मित होते हैं।
आधुनिक खरीदार सिर्फ आंखों में सुनहरा धूल नहीं होने देता। बहुत प्रकाशन वाले टिप्पणियों में, उत्साही प्रतिक्रियाओं और दिलों के साथ इमोजी के अलावा, आप बहुत अधिक संदेहजनक टिप्पणी देख सकते हैं: "उत्कृष्ट विपणन। प्रचार के अलावा @vetements_official या Saks क्या करता है, आप एक sweatshirt ($ 1900) का नाम नहीं दे सकते। ) एक कंबोडियाई कारखाने के श्रमिक ($ 126 प्रति माह) के तेरह वेतन के बराबर मूल्य पर, जिसका अर्थ है कि इस दुनिया में और अधिक गंभीर समस्याएं हैं "," मेरी राय में, समस्या के प्रति आपका रवैया कृत्रिम और पीआर-उन्मुख दिखता है। अधिक चीजें बेचने का एक और तरीका। ? "," वाह, एक दुकान की खिड़की में कूड़े का पहाड़ बहुत अच्छा नहीं दिखता है। लेकिन क्या अजीब बात है: 900 रुपये के लिए एक चैंपियन स्वेटशर्ट [x Vetements] को बेचने के लिए, आपको बस आस्तीन पर लोगो से एक रिबन सीना चाहिए। इसे उचित उपभोग कहा जाता है। ”
और फिर भी, 2000 के दशक के अंतिम उपभोक्ता उछाल के दौरान, कुछ लोगों ने ओवरप्रोडक्शन और अनैतिक परिस्थितियों की समस्या की परवाह की जब ब्रांडेड लोगो के साथ टी-शर्ट और हैंडबैग सिलाई। तब से, सार्वजनिक प्रवचन इतना बदल गया है कि आज यह केवल पर्यावरण और सामाजिक पहल के लिए खड़े नहीं होने के लिए अभद्र है। कंपनियों के लिए यह हमेशा महत्वपूर्ण होता है कि वह उपभोक्ता को न केवल एक उत्पाद, बल्कि उसके पीछे की कहानी पेश करें तो इस अर्थ में ग्रह के भविष्य के बारे में सोचने की अपील काफी ठोस लग सकती है।
तस्वीरें: वाइटमेंट्स, स्टेला मेकार्टनी, मैंगो
