एक ब्रांड की कहानी: थियरी मुगलर

दुनिया में कई ब्रांड हैं जिन्हें हम अंदर और बाहर प्यार करते हैं।। हम उनके सामान के लिए शिकार करते हैं, बिक्री पर सभी रेल खरीदने के लिए तैयार हैं और नए संग्रह दिखाने के लिए तत्पर हैं। यह पता लगाने का समय है कि उनके आकर्षण की घटना क्या है। आज हम थिएरी मुगलर के बारे में बात करेंगे - एक ब्रांड जो असम्बद्ध महिला सौंदर्यशास्त्र के साथ है, जिसका समय खराब था, लेकिन अब वह अपने घुटनों से उठने के लिए तैयार है। एक नेकलाइन जो कुछ भी नहीं छिपाती है, एक संकीर्ण कमर, उच्चारण कंधे और अन्य चीजें जो चेर खुशी के साथ पहनती हैं (और पहनी जाती हैं) ने अस्सी के दशक में क्रांति ला दी और स्नीकर्स में लड़कियों की उम्र में उनकी व्यवहार्यता को फिर से साबित करने के लिए मजबूर किया।

थिएरी मुगलर की कहानी एक ट्रेन के बारे में कहानियों की एक श्रृंखला से है: ": एक साधारण परिवार के एक लड़के ने पेरिस पर विजय प्राप्त की और इतिहास बनाया। वह स्ट्रासबर्ग में एक साधारण परिवार में पैदा हुआ था, लेकिन उसने तुरंत परिष्कृत शौक चुना - उसने अपने बचपन में बैले का अध्ययन किया, 14 साल की उम्र में उसने राइन के नेशनल ओपेरा में प्रदर्शन करना शुरू किया और उसी समय स्ट्रासबर्ग स्कूल ऑफ़ डेकोरेटिव आर्ट्स में पेंटिंग पाठ्यक्रमों से स्नातक किया। 1968 में, उन्होंने पेरिस जाने का फैसला किया, जहां यह निश्चित रूप से अधिक मजेदार था। फिर सब कुछ तेजी से विकसित हुआ: थियरी ने गुडेले बुटीक के एक नेटवर्क में स्केच और डिजाइनर के अनुसार एक कलाकार के रूप में व्यवस्था की, थियरी ने बार्सिलोना, पेरिस, मिलान और लंदन से फैशन हाउस के लिए संग्रह विकसित किए, थियरी ने 1973 में पहला नाममात्र संग्रह दिखाया। वैसे, उसने फैशनेबल जनता में संज्ञानात्मक असंगति का कारण बना: अपने सीधे सिल्हूट और भविष्यवाद के साथ न्यूनतम साठ के दशक की पृष्ठभूमि के खिलाफ, मुगलर के जानबूझकर सेक्सी संगठनों ने कम से कम असाधारण देखा। भविष्य के कौटिल्य अर्द्धशतकों से प्रेरित थे, लेकिन उन्होंने उन्हें अपने तरीके से व्याख्या की - डायर के विपरीत, वह भविष्य के ग्राहकों के स्तनों और पैरों को पट्टी करने से डरते नहीं थे। इस कामुकता के स्तवन ने फ्रांसीसी एल्ले के फैशन संपादक मेल्की ट्रेंटन का ध्यान आकर्षित किया। एक युवा डिजाइनर के काम से प्रभावित जिसने बाजार में एक प्रमुख खिलाड़ी बनने का वादा किया, ट्रेंटन ने उसे अपने पंखों के नीचे ले लिया: उदाहरण के लिए, उसके निमंत्रण पर, मुगलर जापान में अपना संग्रह दिखाएगा।

अपना खुद का ब्रांड बनाना केवल समय की बात थी, और इस मामले में, अल्पकालिक: 1974 में थियरी मुगलर नाम ब्रांड दिखाई दिया। थियरी उनकी शैली की खोज में इधर-उधर भाग रहे युवा फैशन डिजाइनरों की संख्या से संबंधित नहीं थी, - उन्होंने पहले संग्रह में ब्रांड के डीएनए की बहुत स्पष्ट रूप से पहचान की। थियरी मुगलर एक संकीर्ण यौगिक कोर्सेट में एक कमर है, ये पट्टी तत्व और पूर्वोक्त दरार हैं, यह बहुत सारे नग्न शरीर, पारदर्शी कपड़े, उच्च कटौती और अत्यधिक सजावट है। इसके अलावा, कॉस्मिक-फ्यूचरिस्टिक कोर्स, जिसका उद्योग साठ के दशक में पालन करता था, ने ब्रांड के आक्रामक रूप से सेक्सी कपड़ों पर भी छाप छोड़ी: इन ड्रेसों को वेरोनिका झील की तुलना में बारबेरेला पर कल्पना करना आसान है।

लेकिन महिला को संभवत: चालाक के रूप में अनदेखा करने की निरंतर आकांक्षा के पीछे, महिला शरीर की पूजा करने का एक पूरी तरह से शास्त्रीय विचार था: कट और सजावट की पंक्तियों ने शारीरिक रचना को दोहराया, और सिल्हूट अक्सर प्राचीन या यहां तक ​​कि मिस्र के कपड़े जैसा दिखता था। एक निश्चित नाटकीयता के लिए प्रवृत्ति आंखों में धूल फेंकने की इच्छा से निर्धारित नहीं थी। यह सिर्फ इतना था कि थियरी के पास प्रैट-ए-पोर्टर महिलाओं के फैशन के लिए पर्याप्त नहीं था, वह नए रूपों को सीखना चाहती थी। 1977 में, उन्होंने पहले शो-प्रदर्शन की व्यवस्था की, इसे स्वतंत्र रूप से निर्मित किया। 1978 में, उन्होंने पेरिस में एक बुटीक खोला और पुरुषों की लोमे मुगलर लाइन को लॉन्च किया। वह पुरुषों के कपड़ों के साथ उतने ही साहस के साथ काम करती हैं जितना कि महिलाओं के कपड़ों के साथ, लेकिन, जाहिर है, यह पूरी तरह से अनुकूल खरीदारों का है: पूरी दुनिया में पुरुषों ने स्वेच्छा से एक युवा डिजाइनर के मॉडल खरीदे।

वास्तव में, थियरी मुगलर अपने युग के टॉम फोर्ड थे। इस प्रकार के लोग हैं जिनकी प्रतिभा इस तथ्य में निहित है कि उन्हें पूरी तरह से सब कुछ मिलता है। कपड़ों की दो लाइनों में लगे होने के कारण, समानांतर में डिजाइनर को फोटोग्राफी का शौक था। 1988 में उन्होंने यात्रा के चित्रों के साथ तस्वीरों का अपना पहला एल्बम "थियरी मुगलर, फोटोग्रैफ" जारी किया। थोड़ी देर बाद, दूसरी पुस्तक "फैशन फेटिश फंतासी" प्रकाशित हुई, जिसका नाम मगलर के काम को अधिक सटीक रूप से दर्शाता है। क्या मेरा कहना है कि गंभीर फोटोग्राफी ने उन्हें लघु फिल्मों, क्लिप और विज्ञापनों को निर्देशित करने से नहीं रोका? और अपने खाली समय में उन्होंने मंचीय वेशभूषा बनाई - उदाहरण के लिए, उन्होंने कॉमेडी फ्रेंकाइज़ में "लेडी मैकबेथ" नाटक "कपड़े पहने"। उनके प्रबंधकीय अर्थों में कोई भी आश्चर्यचकित हो सकता है, लेकिन तथ्य यह है: रचनाकार की रचनात्मक अति सक्रियता की इस अवधि के दौरान, घर थिएरी मुगलर ने अपने सुनहरे दिनों की अवधि का अनुभव किया। इस तथ्य के बावजूद कि यह कपड़े एक अमीर खरीदार से अधिक के लिए डिज़ाइन किया गया था, उन्होंने वास्तव में इसे खरीदा था। 1992 में, फ्रांसीसी हाउते कॉउचर सिंडिकेट ने थिएरी को हाउते कॉउचर संग्रह बनाने के लिए कहा - इसलिए उन्होंने उच्चतम फैशन बार लिया।

पूरे 92 वें वर्ष मुगल ने भाग्यशाली सितारे के नीचे बिताया। यह तब था कि वह इस विचार से गए थे, जो अभी भी थियरी मुगलर ब्रांड के लिए महत्वपूर्ण लाभांश लाता है: थियरी ने एक इत्र बनाने का फैसला किया। लेकिन उसके मानक समाधान, जाहिर है, वास्तव में कोई दिलचस्पी नहीं है, इसलिए डिजाइनर खुशबू एंजल के रूप और सामग्री में एक क्रांतिकारी लॉन्च करता है। सबसे पहले, यह पहली सुगंध थी, जो एक भी फूलों के नोट के बिना बनाई गई थी: मुगलर बेकिंग की गंध को फिर से बनाना, किसी भी महिला की एंजेलिक सार को व्यक्त करना चाहता था, जिसे उसकी मां ने तैयार किया था। तो सुगंध का आधार पचौली के साथ प्रालिन और चॉकलेट के नोट थे। दूसरे, एंजेल आत्माओं को इस तरह के सनकी बोतल में जारी करने से पहले कभी नहीं किया गया था - ब्रांड के लिए प्रसिद्ध ब्लू स्टार को ग्लेज़ियर्स ब्रॉसे मास्टर ग्लासमेकर्स द्वारा विकसित किया गया था। सामान्य तौर पर, यह एक बम था। खुशबू तेजी से एक बिक्री हिट बन गई, और पोस्टर पर "बवेयर ऑफ एंजेल्स" के नारे के साथ, मॉडल और मिक जैगर की पत्नी, जेरी हॉल का चेहरा, flaunted, और थिएरी ने खुद सभी अभियानों (लेलफ़ेल्ड, हैलो) की शूटिंग की। फिर कुछ और इत्र लॉन्च किए गए, लेकिन एंजेल ब्रांड के इतिहास में सबसे सफल बनी हुई है, और सिद्धांत रूप में सबसे ज्यादा बिकने वाली खुशबू है (वह सर्वव्यापी चैनल नंबर 5 को भी बायपास करने में कामयाब रही)। पारिवारिक परंपरा के अनुसार, जॉर्जिया मे जग्गर अब स्वाद का चेहरा बन गया है।

संतुलन के संदिग्ध कानून हमेशा उद्योग में काम नहीं करते हैं, जब एक शक्तिशाली टेक-ऑफ समान रूप से तेजी से गिरता है। लेकिन, दुर्भाग्य से, यह वे थे जिन्होंने थियरी मुगलर के लिए काम किया था: शुरुआती नब्बे के दशक के मध्य तक जो ब्रांड से दूर हो गया था, फीका पड़ने लगा। वित्तीय समस्याएं शुरू हो गईं क्योंकि थिएरी, जो सौंदर्यवादी (और वास्तव में नहीं) प्रवृत्ति का पालन नहीं करना चाहते थे, अपनी भूमिका के जाल में गिर गए: हाइपरट्रोफाइड स्त्रीत्व ने बेचना बंद कर दिया क्योंकि यह androgyny द्वारा प्रतिस्थापित किया गया था। डिज़ाइनर उसी स्थिति में था जिसमें गैलियानो इस घोटाले तक था: सुंदर, सुंदर, लेकिन बुरी तरह से फैशन। 2001 में, घर पूरी तरह से लाभहीन हो गया और बंद हो गया। जैसा कि यह निकला, उस समय, लेकिन फिर भी।

और फिर तड़प थी। निर्माता के चले जाने के तुरंत बाद जीन-ल्यूक टेस्टस के अस्पष्ट प्रयास में मृत शरीर में प्राण फूंकने की कोशिश के बाद, आशा व्यक्त की गई - 2005 में थॉमस एंगेलर्ट आए, जिन्होंने पुरुषों की लाइन ली। इसने ब्रांड को एक गंभीर व्यावसायिक सफलता दिलाई, जिसे ब्रांड के महिला भाग के बारे में नहीं कहा जा सकता है - 2008 से 2010 तक रोज़मेरी रॉड्रिग्ज़ इसमें लगे हुए थे, और आलोचकों को थिएरियन मुगलर के लिए उनकी रचनाओं के रूप में बहुत कम रोष के साथ डांटा गया था। ब्रांड के शो ने 2009 के पतन में मॉस्को वोल्वो फैशन वीक को बंद कर दिया, और यहां तक ​​कि रूसी जनता यह देखने में सक्षम थी कि सब कुछ कितना बुरा था: संग्रह मोटे और खंडित था, जैसे कि रोड्रिगेज ने उसके सिर में आने वाले सभी प्रकार के कपड़े उतारे और उन्हें कंपनी के कोर्सेट के साथ मसालेदार बनाया। संक्षेप में, हर कोई सर्वसम्मति से आश्वस्त था कि ब्रांड एक किरायेदार नहीं था।

इस बीच, थियरी खुद ठीक थी। 2002 में, उन्होंने Cirque du Soleil के लिए और 2008 में - Beyonce कॉन्सर्ट टूर "I AM ..." के लिए वेशभूषा डिजाइन की। उत्तरार्द्ध के साथ, वैसे, यह कहानी खराब हो गई: प्रोजेक्ट रनवे शो के प्रतिभागियों में से एक, क्रिस मार्च ने मुगलर पर मुकदमा दायर किया, जिन्होंने दावा किया कि उन्होंने फैशन डिजाइनर के साथ मिलकर दिवा के लिए सभी वेशभूषा बनाई, लेकिन इसके लिए एक प्रतिशत भी प्राप्त नहीं किया। उसी 2008 में, मुगलर ने खुशबू वुमनिटी जारी की: अभियान के हिस्से के रूप में, उसी नाम की एक साइट दिखाई दी, जहां सभी को अपनी दृष्टि साझा करने के लिए आमंत्रित किया गया था, जो आज एक महिला होना पसंद करेगी।

हालांकि, थियरी मुगलर का लंबा और अलंकृत इतिहास जारी रहा: घर को 2010 में याद किया गया था, जब निकोलस फॉर्मेट्टीटी को इसका रचनात्मक निदेशक नियुक्त किया गया था। लेडी गागा की स्टाइलिस्ट (मांस से बनी एक पोशाक उनका विचार है) और यूनीक्लो के रचनात्मक निर्देशक ने पहले कभी सीधे डिजाइन पर काम नहीं किया था, लेकिन पहली बार में इसने किसी को परेशान नहीं किया। पहले ही शो में, फॉर्मेट्टी गागा ने विशेष रूप से शो के लिए बनाए गए ट्रैक के साथ प्रदर्शन किया, ज़ोंबी बॉय, जो डिजाइनर द्वारा फेसबुक पर पाया गया, एक पुरुष लाइन विज्ञापन में दिखाई दिया। लेकिन मीडिया हमेशा वाणिज्यिक भलाई के लिए पर्याप्त नहीं है: यह जल्द ही स्पष्ट हो गया कि खरीदार प्रतिभाशाली स्टाइल के लिए दुकान में नहीं जाता है और शक्तिशाली जनसंपर्क के लिए नहीं, बल्कि उन चीजों के लिए जो अपमानजनक रूप से अनुचित थे। 2013 में, निकोलस ने थियरी मुगलर को छोड़ दिया और डीजल के लिए चला गया (जिसके लिए, वैसे, शांत संग्रह बनाता है)। थोड़ी देर बाद, ब्रांड प्रबंधन ने एक नई - और अंतिम नियुक्ति की घोषणा की: रचनात्मक निर्देशक का पद डेविड कोमा ने लिया। "हम मुगल फैशन के लिए उत्पाद विकास, विपणन और संचार निदेशक, वर्जिनी कर्टन-क्लेरेंस ने कहा," हम एक नया मुगलर पेज लिखना शुरू कर सकते हैं और फैशन व्यवसाय कार्ड में ब्रांड को वापस करना चाहते हैं। हमारे पास अपग्रेड करने की क्षमता है, और मुझे लगता है कि यह बहुत बड़ा है। " और यह पहले से ही दिलचस्प था।

आइए गर्व के साथ शुरू करें: डेविड कोमा की जॉर्जियाई जड़ें हैं, और उन्हें एक ब्रिटिश डिजाइनर माना जाता है, लेकिन हम जानते हैं कि वह सेंट पीटर्सबर्ग में रहते थे और अध्ययन करते थे। वहां, फैशन डिजाइनर ने कला और उद्योग अकादमी के दो पाठ्यक्रमों से स्नातक किया। मुखिना, लेकिन इससे असंतुष्ट रहीं और उन्होंने लंदन में उड़कर सभी शक्तिशाली सेंट्रल सेंट मार्टिंस की यात्रा की। उनका स्नातक संग्रह पाठ्यक्रम में सर्वश्रेष्ठ रहा, और उनके मास्टर के काम ने हैरोड्स डिजाइन पुरस्कार और वॉक्सहॉल फैशन स्काउट मेरिट पुरस्कार जीता। डेविड ने अभी स्नातक किया है, लेकिन मेगन फॉक्स, बेयॉन्से और चेरिल कोल पहले ही अपने संगठनों में दिखाई दे चुके हैं। और इस तथ्य में कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि ऐसे प्रतिभाशाली युवा डिजाइनर को थिएरी मुगलर को पुनर्जीवित करने की पेशकश की गई थी। अब तक, उन्होंने केवल एक संग्रह बनाया है - एक क्रूज़, लेकिन यह पिछले बीस वर्षों में थिएरी मुगलर ब्रांड के तहत जारी की गई किसी भी चीज़ की तुलना में अधिक आश्वस्त दिखता है। डेविड ब्रांड की ब्रांड कामुकता का शोषण नहीं करता है: कमर से पहले नंगे स्तनों और कटौती का समय। इसके बजाय, उन्होंने ब्रांड की अन्य परंपराओं को जारी रखा: महिला शरीर के लिए शारीरिक कटौती और प्यार। कट के लिए एक रचनावादी दृष्टिकोण - और अब, हुर्रे, थियरी की चीजों को फिर से पहनना चाहते हैं। शरद ऋतु में, डेविड पहला पूर्ण संग्रह दिखाएगा, और हम बड़ी दिलचस्पी से इसकी प्रतीक्षा कर रहे हैं।

ब्रांड के संस्थापक के रूप में, थियरी मुगलर खुद भी ठीक हैं। इत्र की लाइन के अलावा, वह अपने स्वयं के शो में लगे हुए हैं, जो अब पेरिस में चल रहा है। उन्होंने हमेशा कहा कि उन्हें काम के लिए प्रेरणा की ज़रूरत नहीं है - एक प्राकृतिक दिमाग और अधिग्रहित शिक्षा के लिए पर्याप्त है। और इस तथ्य को देखते हुए कि थिएरी खुद, अपने दिमाग की उपज के विपरीत, इस समय सभी से दूर रहे, वह स्पष्ट रूप से जानता है कि वह किस बारे में बात कर रहा है।

तस्वीरें: मैसन मगलर