अतिरेक बनाम अतिसूक्ष्मवाद: गहने के लिए फैशन कैसे बदलता है
गहने उद्योग दो दुनिया है जो ओवरलैप नहीं होता है। पहला एक गहने घर है जिसमें एक इतिहास है जिसमें हॉलीवुड दिवस, अद्वितीय प्रदर्शनियों (दोनों एक निश्चित ब्रांड और सामूहिक वाले के लिए समर्पित हैं, जैसे "उच्च गहने कला प्रदर्शनी" वर्ष में दो बार आयोजित किए जाते हैं) और दुर्लभ पत्थरों या अविश्वसनीय रूप से चतुराई से वस्तुओं के साथ। दूसरे नंबर पर स्थानीय छोटी कंपनियां, युवा डिजाइनर और नए नाम हैं। यह वह है जो अधिक तेज़ी से प्रतिक्रिया करता है या फैशनेबल रुझान बनाता है; वे आज सबसे बड़ी रुचि के हैं। लेकिन अगर पश्चिम में नए ब्रांडों की एक लहर के उद्भव पर ध्यान नहीं देना मुश्किल है जो विस्तृत और उप-सांस्कृतिक श्रोताओं पर भरोसा करते हैं, तो रूस में कई वर्षों के लिए अतिसूक्ष्मवाद ने शासन किया है, जो निकट भविष्य में नहीं चलेगा। हम समझते हैं कि कैसे छल्ले, झुमके, हार और कंगन रूस और दुनिया में बदल रहे हैं।
Ia जिविनिया
मोटी चेन, यिन और यांग बैज, एक विदेशी सिर की छवि, नीचे, स्फटिक - युवा प्रगतिशील ब्रांड विभिन्न उपसंस्कृति के सभी तत्वों का उपयोग करते हैं: R'n'B से, जिसकी वैश्विक वापसी यहां और अब, गुंडा करने के लिए है। गहने डिजाइनरों की एक नई पीढ़ी भी लिंग सीमाओं के धुंधला होने के लिए मतदान कर रही है - और काफी मज़बूती से।
उदाहरण के लिए, एंबुश को लें, जो जापानी ब्रांड रैप गायक वर्बल और उनकी पत्नी यूं द्वारा बनाया गया है। उनके प्रशंसकों में कान्ये वेस्ट और के-पॉप स्टार जैसे सीएल और जी-ड्रैगन हैं, और पोर्टफोलियो में केवल सैकई, लुई वुइटन और अंडरकवर के साथ बहुत गंभीर सहयोग है। एम्बुश का उद्देश्य विश्व विस्तार है, और दाज्ड जैसे प्रकाशन मदद करने की पूरी कोशिश करते हैं। इसी समय, ब्रांड की अवधारणा सभी के लिए अलंकरण है: "एशियाई पुरुष एक प्रयोगात्मक शैली पसंद करते हैं, वे लाड़ प्यार करने से डरते नहीं हैं क्योंकि मर्दानगी के आदर्श इस तरह के दबाव में नहीं हैं; इसलिए, वे सजावट के लिए खेलने के लिए तैयार हैं," यूं ने एक साक्षात्कार में कहा। ऐसा लगता है कि वे पश्चिम में सजावट के साथ प्रयोग करने के लिए तैयार हैं - उनके उत्पाद आसानी से वैकल्पिक फ्रेंच पत्रिका मास और "नई मर्दानगी" शानदार आदमी के प्रमुख में फिट होते हैं। ग्रीष्मकालीन संग्रह किसी भी तरह विविएन वेस्टवुड अभिलेखागार को याद दिला सकता है, जिसे एक नए तरीके से फिर से बनाया गया है: पूरे शरीर के लिए जटिल जंजीरों, पीतल के पोर, चोकर और झुमके साधारण तालों के रूप में, बड़े पैमाने पर कंगन और प्रमुख pants।
और अगर एम्बुश पहले से ही एक छोटा साम्राज्य है (गहनों के अलावा, ब्रांड कपड़े भी बनाता है), तो कोरियाई डिजाइनर मारिसा जीवा सोक और जिविनिया ब्रांड के संस्थापक, जो मिलान में रहते हैं, केवल अपनी यात्रा शुरू कर रहे हैं - जोर से। वोग पहले से ही इसके बारे में लिखते हैं और VFiles इसे बेचते हैं। कृत्रिम हीरे से जड़ी चोकर्स, 90 के दशक के हिप-हॉप गायकों और बड़े पैमाने पर झुमके और तामचीनी हार - पुराने कार्टून से प्रेरित हैं। उन दोनों और अन्य लोगों को भीड़ में नोटिस नहीं करना बेहद मुश्किल है। यही बात एनेलिस माइकलसन के साथ भी है, जिनके भारी कंगन, रेजर चोकर्स और दांतेदार रिंग्स को रिहाना और लेडी गागा जैसे पॉप सितारों से प्यार है। आप इन्हें कई बड़े ऑनलाइन स्टोर जैसे Farfetch में खरीद सकते हैं।
↑ घात
स्व-सिखाया जौहरी के बारे में हमने पहले ही बैंकाक से ब्रांड नाम के संस्थापक टोंगताई के बारे में लिखा है। उसके चंचल गहने, बहुत सारे कृत्रिम क्रिस्टल, मोती और फर जैसी गैर-मानक सामग्री के उपयोग से, आकर्षक, खराब स्वाद के कगार पर, बहुत प्रभावशाली हैं। लेकिन रूस में इस तरह के गहने का भाग्य, दुर्भाग्य से, नवीनतम छूट के लिए कुज़नेत्स्की मोस्ट 20 में रहते हैं। और यह समझ में आता है, अगर हम गहने को महंगा, "आउट-ऑफ-डेट" और "वयस्क" सामान, या एक जातीय "शरीर किट" के रूप में, या संक्रमण से उपभोक्ता वस्तुओं के रूप में इलाज करने की हमारी परंपरा को देखते हैं।
यही कारण है कि रूसी खरीदारों की नई पीढ़ी COS की भावना में सुरुचिपूर्ण या कठोर अतिसूक्ष्मवाद के लिए इच्छुक है: यदि आप हर दिन कंगन और अंगूठियां पहनते हैं, तो उपर्युक्त अर्थों के बिना, "मूल", नाजुक और तटस्थ होना वांछनीय है। बहुत कुछ हम पर "डैशिंग ज़ीरो" की रिंक शैली से गुज़रा है: बहुत से लोग मानते हैं कि वे अभी भी इस समय को याद करते हैं और "महंगी-अमीर" के लिए रुझान एक कंपकंपी या अवमानना के साथ। साथ में तेंदुआ प्रिंट, वेलोर ट्रैकसूट, कैप, कम कमर कोर्सेट और जींस और "सुंदर जीवन" की अन्य विशेषताओं के साथ बड़े पैमाने पर पेंडेंट, विशाल कृत्रिम हीरे, ध्यान देने योग्य क्रॉस और रंगीन प्लास्टिक के लिए प्यार हो गया है।
यह सब अब बेचा जाता है, लेकिन इसे खराब स्वाद का संकेत माना जाता है: दिलचस्प नमूनों को ढूंढना आसान नहीं है, उन्हें हरा पाना और भी मुश्किल है, इसलिए जोखिम उठाना आसान नहीं है। समाज की आक्रामकता के साथ उनके स्टाइल कौशल में आत्मविश्वास की कमी, जो अधिक अदृश्य होने की इच्छा को निर्देशित करती है, हमें या तो पूरी तरह से गहने छोड़ देती है, या कुछ लेकोनिक पहनती है, सरल, अनावश्यक प्रश्न और साइडलाइंग झलक नहीं पैदा करती है।
एक और व्याख्या है, चलो इसे सीधे, कीमत में प्राप्त करें। अर्ध-कीमती धातुओं से बने बड़े, जटिल आभूषण खरीदने के लिए यह अनुचित है - परिणामस्वरूप, "औसत से ऊपर" मूल्य के अभिव्यंजक पोशाक गहने का खंड बेचना सबसे मुश्किल है। सोचा: "आप साधारण गहने के लिए इतना भुगतान कैसे कर सकते हैं, बिना पत्थरों और सोने के?" - दुनिया के लिए प्राकृतिक, जहां "स्थिति" अंगूठी या ब्रोच को निवेश के रूप में माना जाता है। इसलिए एक भी महंगे गहनों के बजाय जिसे आप नहीं बेचते हैं, तो खरीदार बहुत सस्ता विकल्प चुनते हैं।
↑ अन्योन्यूजवेलरी
कुछ साल पहले, रूस में "स्थानीय" आभूषणों के छोटे स्टैम्प दिखाई देने लगे, उसी समय मास्को स्टोर "सुगर" की शुरुआत हुई, जिसमें कई उल्लेखनीय युवा ज्वैलर्स को एक जगह इकट्ठा किया गया। इंस्टाग्राम ट्रेडिंग के इस बूम में जोड़ें, एक ऐसा प्लेटफॉर्म जिस पर छोटे लेकोनिक इयररिंग्स और रिंग्स को खूबसूरती से दर्शाना इतना आसान हो गया है। सबसे योग्य बच गए, अधिक से अधिक नए उनके साथ जुड़ने लगे।
आज के नायकों में हिमेरे, एना। एम.ओबजेक्ट्स, ब्लूबॉक्स, एनिमा, नतालिया ब्रायंटसेवा, 48, एक अन्यजोनवेलरी हैं। और सभी अद्वितीय हैं, अपने तरीके से दिलचस्प हैं, हमने पहले ही उनमें से कई के बारे में लिखा है या शूटिंग में अपनी चीजों को शामिल किया है। यह देखना अच्छा है कि सर्वश्रेष्ठ अभी भी बहुत खुश और संपन्न हैं: स्थानीय डिजाइनरों को हमेशा बहुत कठिनाइयों का सामना करना पड़ता है, जैसा कि प्रत्येक "नया ब्रांड" चरित्र कहता है। लेकिन, शायद, गहने डिजाइनर और आभूषण डिजाइनर, जिन्होंने न्यूनतम दिशा को चुना है, आश्चर्यजनक रूप से भाग्यशाली हैं। वे वास्तव में सही समय पर सही जगह पर थे। यह एक बड़ी लहर है, और यह कम होने वाली नहीं है। इसके विपरीत - एक ही इंस्टाग्राम में इन ब्रांडों के प्रशंसकों की संख्या हर दिन बढ़ती है।
बेशक, लैकोनिक डिजाइन और साधारण सजावट विशेष रूप से रूसी विशिष्टता नहीं है - यह एक बड़ी दुनिया की प्रवृत्ति है और इसके वफादार प्रशंसक होंगे। लेकिन इसके साथ समानांतर में, एक नया दिखाई देता है - फैंसी गहने के लिए एक फैशन, दूर से दिखाई देता है। एनेलिस माइकलसन की तरह ये सभी नए शौक सिर्फ शुरुआत हैं, लेकिन यह लहर अभी तक रूस तक नहीं पहुंची है। और बात यह नहीं है कि हमारे "न्यूनतम" डिजाइनरों ने बाजार पर कब्जा कर लिया है। पसंद और विकल्प के लिए पर्याप्त जगह है, यह एक दया है कि यह अभी तक मौजूद नहीं है। यह उन लोगों के लिए इंतजार करना बाकी है जो आपूर्ति और मांग पक्ष दोनों से - परिपक्व हैं।
तस्वीरें: जिविनिया, एंबुश, अन्योन्यूजवेलरी
