पीला और सुंदर: आधी दुनिया गोरी त्वचा पर क्यों पागल हो जाती है
भारतीय बाजार सफेद करने वाली क्रीम - स्थानीय अर्थव्यवस्था में सबसे बड़े उद्योगों में से एक। यह 400 मिलियन डॉलर का अनुमान है, और कुछ वर्षों में ऐसे सौंदर्य प्रसाधनों की बिक्री कोका-कोला की लोकप्रियता से अधिक हो गई है। भारत के अलावा, चीन, दक्षिण कोरिया, सिंगापुर, पाकिस्तान और यहां तक कि नाइजीरिया में भी विरंजन उत्पाद रिकॉर्ड तोड़ रहे हैं।
हांगकांग, मलेशिया, दक्षिण कोरिया, फिलीपींस और ताइवान में, 40% महिलाएं श्वेत प्रदर क्रीम का इस्तेमाल करती हैं, मार्केटिंग कंपनी Synovate ने गणना की है। एक अध्ययन के अनुसार, ऐसे सौंदर्य प्रसाधन युवा पुरुषों के साथ भी लोकप्रिय हैं: भारत में, इसका उपयोग 17% उत्तरदाताओं द्वारा किया जाता है, फिलीपींस में - 25% और थाईलैंड में - 69% के रूप में। अफ्रीका में व्हाइटनिंग उत्पाद। उदाहरण के लिए, नाइजीरिया की राजधानी लागोस में, उनका उपयोग 72% महिलाओं द्वारा किया जाता है, और सेनेगल में, लगभग 67%।
एशियाई और कुछ पूर्वी देशों में विज्ञापन ब्रोशर लोगों को अधिक सुंदर बनने, सफेद त्वचा पाने की पेशकश करने में संकोच नहीं करते। दिलचस्प बात यह है कि न केवल स्थानीय सौंदर्य प्रसाधन कंपनियां इस अजीब प्रवृत्ति पर फलती-फूलती हैं, बल्कि पश्चिमी दिग्गज भी हैं, उदाहरण के लिए, यूनीलीवर, जो डोव ब्रांड का मालिक है, जो असंगत शरीर-सकारात्मक विज्ञापन अभियानों या लोरियल के लिए जाना जाता है, जिसने एशियाई दर्शकों के लिए शांतिपूर्वक विरंजन क्रीम की एक पंक्ति शुरू की।
फेयर एंड लवली - यह यूनिलीवर कॉस्मेटिक्स लाइन का नाम है, जो शायद दुनिया में सबसे लोकप्रिय ब्लीचिंग लाइन है। इस उत्पाद को आमतौर पर भारतीय मूल की एक महिला को अस्वाभाविक रूप से निष्पक्ष त्वचा के साथ चित्रित किया जाता है। फेयर एंड लवली केवल एक ब्रांड नहीं है, बल्कि दिखने पर एक प्रणाली है, जिसके अनुसार महिलाओं और पुरुषों के आकर्षण की डिग्री उनकी त्वचा के स्वर से निर्धारित होती है - उज्जवल बेहतर। इसके लिए एक विशेष शब्द है - रंगवाद।
और पश्चिमी देशों में वे प्यार करने वाले बिस्तरों के साथ काम कर रहे हैं और सूरज प्रेमियों को बता रहे हैं कि सूर्य के दुरुपयोग से त्वचा कैंसर के विकास का खतरा बढ़ जाता है, एशिया और अफ्रीका के कुछ क्षेत्रों में बड़े निगम और आक्रामक विज्ञापन अभियान सौंदर्य और बड़प्पन के बारे में विषाक्त रूढ़ियों का समर्थन करते हैं जो कई शताब्दियों के लिए बने हैं। पहले।
औद्योगिकीकरण और जाति व्यवस्था
पहली सोच जो गोरी त्वचा के साथ पूर्वी जुनून के बारे में ध्यान में आती है: ये लोग यूरोपीय लोगों की तरह बनना चाहते हैं। वास्तव में, प्रत्येक संस्कृति का इतिहास अलग-अलग होता है और अक्सर इसका वैश्वीकरण के साथ लगभग कोई संबंध नहीं होता है और "श्वेत वर्चस्व" के विचार - कुछ बस उपनिवेश नहीं बचे हैं। और फिर भी जो लोग इससे बच गए, उन्होंने वास्तव में उन रूढ़ियों को मजबूत किया जो पहले से ही त्वचा के रंग को लेकर मौजूद थीं। यह हुआ, उदाहरण के लिए, भारत, पाकिस्तान और फिलीपींस में, जिसका इतिहास औपनिवेशिक साम्राज्य के खिलाफ संघर्ष और सांस्कृतिक पहचान की रक्षा के साथ निकटता से जुड़ा हुआ है। डेली टाइम्स पाकिस्तान के स्तंभकार मारिया सरताज ने कहा, "अक्सर पाकिस्तानियों को एक राष्ट्र के रूप में बनाने और हमारे क्षेत्र में रेलवे की एक जटिल प्रणाली के निर्माण के लिए अंग्रेजों की प्रशंसा की जाती है, लेकिन साथ ही वे अपनी त्वचा पर गर्व महसूस करते हैं।"
लंबे समय तक तन क्षेत्र में कड़ी मेहनत के साथ जुड़ा हुआ था, और पैलोर प्रतिष्ठित अभिजात वर्ग के लोग थे जो बहुत आवश्यकता के बिना बाहर नहीं जाते थे। भारत में, इस रूढ़िवादिता को एक कठोर जाति विभाजन ने बढ़ा दिया था, जो त्वचा की टोन में अंतर को स्पष्ट रूप से प्रतिबिंबित करता था, हालांकि यह स्पष्ट है कि ज्यादातर मामलों में यह क्षेत्र और घर के अंदर काम करने के अंतर के बारे में था।
कृषि क्षेत्र में काम करने वाले लोगों के अनुपात के कारण पूर्वी देशों में यह रूढ़िवाद और भी कठिन हो गया। उदाहरण के लिए, चीन में, 2015 में, 28.3% आबादी कृषि में लगी हुई थी, जबकि अमेरिका में यह आंकड़ा केवल 1.6% था। कई देशों ने जबरन औद्योगिकीकरण के युग में पश्चिमी दुनिया की तुलना में बाद में परिमाण के क्रम में प्रवेश किया है, और, तदनुसार, धीरे-धीरे रूढ़िवादियों से छुटकारा पाएं जो कृषि अर्थव्यवस्था के युग में उत्पन्न हुए हैं। यदि संयुक्त राज्य अमेरिका में एक टैन अधिक संभावना को इंगित करता है कि एक कार्यालय कार्यकर्ता के पास मियामी में छुट्टी पर जाने के लिए या शहर के बाहर एक अच्छा समय है, तो चीन या भारत में यह अभी भी गाँव की उत्पत्ति और कठिन मैनुअल श्रम से जुड़ा हो सकता है।
लेकिन आर्थिक विकास की ख़ासियत केवल पैलेर के बारे में जुनून का कारण नहीं है। आखिर, दक्षिण कोरिया, जापान या सिंगापुर में सफेद त्वचा के लिए फैशन की व्याख्या कैसे की जाती है - औद्योगिक युग के बाद के गढ़? याद है, कम से कम एक बेतुकी स्थिति, जब नायलॉन सिंगापुर पत्रिका ने कवर पर गायक और कार्यकर्ता एम.आई.ए. तमिल मूल, जो अक्सर नस्लीय असमानता की बात करता है, नेत्रहीन उसकी त्वचा की टोन को उज्ज्वल करता है।
जापान के रूप में, सदियों से यहां गोरी त्वचा का प्यार पनपा। त्वचा को हल्का बनाने के लिए इस्तेमाल किए जाने वाले सफेद पाउडर और प्राकृतिक उपचार बहुत लोकप्रिय थे, विशेष रूप से गीशा। गर्दन की पीठ पर त्वचा को हल्का और नरम कर दिया गया था, जितना सुंदर महिला को माना जाता था। यहाँ तक कि देश में एक कहावत है: "गोरी त्वचा में सात दोष होते हैं।"
कुछ परंपराएँ आधुनिक संस्कृति में सफलतापूर्वक चली गईं और नए मानकों का हिस्सा बन गईं। उदाहरण के लिए, दक्षिण कोरिया में, गोरी त्वचा आदर्श पॉप स्टार की एक अंतर्निहित विशेषता बन गई है। पैलोर लोकप्रिय टीवी शो की दोनों अभिनेत्रियों और बहिष्कार की मधुर आवाज़ों की एक विशेषता है। कई युवा हर चीज में अपनी मूर्तियों की तरह होते हैं और साथ ही साथ सफेद क्रीम की खरीद के साथ सभी मस्से ब्लेफेरोप्लास्टी पर दर्ज किए जाते हैं।
यह माना जाता है कि उम्र बढ़ने पर कुछ निश्चित विचारों के कारण सफेद त्वचा का प्यार। कॉस्मेटोलॉजी के विशेषज्ञ डॉ। एलन खायट के अनुसार, कुछ पूर्वी संस्कृतियों में रंजकता को उम्र बढ़ने का प्राथमिक संकेत माना जाता है। जबकि यूरोपीय अक्सर फ्रीकल्स को आकर्षक पाते हैं, एशियाई लोग उन्हें अप्रोच करने वाले संकेत के रूप में देख सकते हैं।
विवाह और भेदभाव
बेशक, ब्लीचिंग एजेंटों की बिक्री की रेटिंग न केवल फैशन के रुझान की गवाही देती है, बल्कि समाज में विद्यमान भेदभाव को भी गोरी त्वचा से प्रभावित करती है। अब न केवल चेहरा, बल्कि यहां तक कि यौन अंग भी ब्लीच करने की कोशिश कर रहे हैं। तो, थाईलैंड में, एक उपकरण बेचा जो चार सप्ताह में योनि को हल्का करने का वादा करता है। और पुरुष और महिलाएं सबसे उन्नत साधनों की तलाश में हैं जो आपको आदर्श के करीब बनने की अनुमति देगा।
गोरी त्वचा भारत में आकर्षण का ऐसा महत्वपूर्ण मानदंड है कि माता-पिता, जब अपने बेटे के लिए दुल्हन खोजने के बारे में विज्ञापन देते हैं, तो उल्लेख किया जाता है: एक लड़की का चेहरा पीला होना चाहिए। "ऑल द वर्थ ऑर्गनाइजेशन (वुमेन डिग्निटी") और "डार्क इज ब्यूटीफुल" अभियान की सह-संस्थापक कविता इमैनुअल ने कहा, "यह एक ऐसे बाजार की तरह है, जहां हर कोई स्वादिष्ट लाल टमाटर खरीदना चाहता है, जैसे कि सबसे अच्छी बहू मिल रही है।" सुंदर का मतलब है))। महिलाएं पुरुषों को खुश करने और नए परिवार का हिस्सा बनने के लिए अपनी त्वचा को गोरा करती हैं, लेकिन यह रूढ़िवादिता विपरीत दिशा में काम करती है। 2012 के आंकड़ों के अनुसार, 71% महिलाओं ने निष्पक्ष त्वचा वाले पुरुषों को पसंद किया, जब वे एक विषयगत स्थलों पर संभावित पति की तलाश कर रहे थे। बदले में, एक ही साइट पर 65-70% पुरुषों ने संकेत दिया कि उनकी निष्पक्ष त्वचा है।
इस देश में गहरे रंग की त्वचा रोजगार में हस्तक्षेप कर सकती है। इसलिए, एक बार भारत ने एक राज्य कार्यक्रम शुरू किया, जिसकी बदौलत वंचित क्षेत्रों की एक सौ लड़कियों ने फ्लाइट अटेंडेंट के लिए अध्ययन किया, लेकिन उनमें से अधिकांश को उनकी त्वचा के रंग के कारण एयरलाइंस में नौकरी नहीं मिली। उनमें से केवल आठ ही कैरियर शुरू कर पाए, और केवल एक कर्मचारी के रूप में जो उड़ानों में भाग नहीं लेता है।
हल्की त्वचा समृद्धि, सफलता और विशिष्टता के साथ जुड़ी हुई है। यह छवि कोरियाई नाटकों और बॉलीवुड अभिनेताओं द्वारा समर्थित है, जो स्पष्ट संदेश के साथ सक्रिय रूप से सफेद करने वाले सौंदर्य प्रसाधन फिल्मांकन कर रहे हैं: सफल होने के लिए, आपको सफेद रंग बदलना होगा। इंटरनेट पर, आप बॉलीवुड अभिनेत्रियों की बहुत सी तस्वीरें पा सकते हैं, जिसमें यह ध्यान देने योग्य है कि लड़कियों ने नेत्रहीन रूप से त्वचा को ब्लीच किया है, और जो अपनी उपस्थिति के साथ गंभीरता से हस्तक्षेप करने की हिम्मत नहीं करते हैं, उन्हें मेकअप कलाकारों द्वारा मदद की जाती है।
यह आश्चर्य की बात नहीं है कि भारत में कई लड़कियों को बचपन से ही अपनी त्वचा को सफेद करने के लिए मजबूर किया जाता है। "जब मैं एक किशोर था, तो मेरी दादी ने मुझे चने के आटे के एक विशेष मिश्रण में तैर कर बनाया था - यह सोचा गया था कि इससे त्वचा सफेद हो जाती है। मुझे धूप में बहुत अधिक समय बिताने पर दंडित किया गया था। दूसरे देश में जाने के बाद, मुझे यह जानकर आश्चर्य हुआ। मेरी त्वचा का रंग ठीक है, "मालती ने द गार्जियन के साथ एक साक्षात्कार में कहा।
पारा और अवैध बाजार
स्किन टोन को ठीक करने से न केवल आत्मसम्मान, व्यक्तिगत जीवन और करियर को नुकसान पहुंचता है, बल्कि अपंग होने में भी काफी सक्षम है। जो महिलाएं क्रीम या महंगी प्रक्रियाएं नहीं अपना सकती हैं वे नींबू के रस, गुलाब जल, शहद, अंडे की जर्दी, क्रीम या जीरा जैसे लोक उपचार का उपयोग करती हैं। भारत में कुछ महिलाएं विशेष रूप से गर्भावस्था के दौरान केसर खाती हैं - ऐसा माना जाता है कि यह बच्चे की त्वचा का रंग हल्का बनाने में मदद करता है।
वाइटनिंग कॉस्मेटिक्स में अलग-अलग तत्व होते हैं। कहीं-कहीं ऐसे एसिड होते हैं जो त्वचा के नवीकरण को बढ़ावा देते हैं, अन्य मेलेनिन उत्पादन को कम करते हैं - आमतौर पर उन क्रीमों में शहतूत के पेड़ के अर्क, नद्यपान के अर्क, केजिक एसिड, आर्बुटिन, मरकरी और हाइड्रोक्विनोन होते हैं। बाद का उपयोग एक्सफोलिएशन और तस्वीरों के विकास के लिए किया जाता है और अक्सर लालिमा, खुजली और यहां तक कि मजबूत रंजकता का कारण बनता है, जिसे बाद में पूरी तरह से समाप्त नहीं किया जा सकता है। यूरोपीय संघ में पारा और हाइड्रोक्विनोन को उपयोग के लिए प्रतिबंधित किया गया है, लेकिन कई देशों में काफी कानूनी तत्व बने हुए हैं, हालांकि वे विषाक्त होने के कारण कैंसर का खतरा बढ़ा सकते हैं।
थाईलैंड में 70 अवैध वाइटनिंग क्रीमों की एक सूची है, इंडोनेशिया में 50 संभावित हानिकारक पदार्थों पर भी प्रतिबंध लगा दिया गया है। हालांकि, काला बाजार चमत्कार क्रीम को भारी मुनाफा प्राप्त करना जारी है, खासकर विकासशील देशों में। उदाहरण के लिए, नाइजीरिया, जहाँ लगभग 77% महिलाएँ सफ़ेद क्रीम का उपयोग करती हैं, और सौंदर्य प्रसाधनों की गुणवत्ता पर राज्य नियंत्रण का स्तर बहुत कम है।
अंधेरे का अर्थ है सुंदर
सौभाग्य से, हाल के वर्षों में, स्थिति बेहतर के लिए बदलने लगी है। स्थानीय कार्यकर्ता लड़कियों और लड़कों को अपनी त्वचा के रंग पर गर्व करने के लिए प्रेरित करने की कोशिश कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, 2009 में भारत में उन्होंने "डार्क इज ब्यूटीफुल" कार्यक्रम लॉन्च किया, जो कुछ मशहूर हस्तियों द्वारा शामिल किया गया। बॉलीवुड अभिनेत्री नंदिता दास ने कार्यकर्ताओं का समर्थन किया और "काले रहो, सुंदर रहो" ("सुंदर रहो, सुंदर रहो") के नारे के साथ पत्रक वितरित करना शुरू किया। इसके अलावा, "डार्क इज ब्यूटीफुल" के कार्यकर्ताओं ने पुरुषों की "लाइट-स्किन वाली और सुंदर" कंपनी इमामी के लिए विज्ञापन क्रीम हटाने की मांग करते हुए एक याचिका शुरू की। निर्देशक शेखर कपूर ने हैशटैग #adswedontbuy ("वह विज्ञापन जो हम नहीं खरीदते हैं") के तहत ट्विटर पर चर्चा शुरू करके भेदभावपूर्ण विज्ञापन के खिलाफ बात की।
शायद सबसे हास्यास्पद एक्शन ने बॉलीवुड अभिनेता अभय देओल को दिया। "हम नस्लवादी नहीं हैं, अब मैं इसे साबित करूंगा!" - उन्होंने अपने फेसबुक पेज पर लिखा। देओल ने भारतीय सिनेमा के सितारों के साथ विरंजन एजेंटों के विज्ञापनों को फैलाना शुरू किया और इसे बेतुकी टिप्पणियों के साथ आपूर्ति की, यह आश्वस्त करते हुए कि वास्तव में उत्पादों को त्वचा को गहरा बनाने के लिए डिज़ाइन किया गया है, न कि हल्का, जैसा कि पैकेज पर लिखा गया है।
यहां तक कि युवा यूट्यूब स्टार भी भेदभाव के खिलाफ हैं। उदाहरण के लिए, भारतीय कवयित्री अरण्य जौहर ने एक "ब्यूटी-गाइड फॉर ए डार्क-स्किन्ड गर्ल" रखी, जिसमें उन्होंने बताया कि रंगवाद के कारण उन्हें और उनके परिचितों को किन समस्याओं का सामना करना पड़ा। और भारतीय मूल के ब्यूटी ब्लॉगर शब्दों से लेकर एक्शन तक बढ़ रहे हैं, बिना स्पष्टीकरण के मेकअप करने की पेशकश कर रहे हैं।
तस्वीरें: मूनशॉट कॉस्मेटिक, विकिपीडिया, द कलर्ड गर्ल, जियोर्जियो अरमानी ब्यूटी
