एक ब्रांड की कहानी: लैकोस्टे

प्रकाश में, हम उन लोगों से बहुत प्यार करते हैं जो हमसे प्यार करते हैं और करते हैं। हम उनके सामान के लिए शिकार करते हैं, बिक्री पर सभी रेल खरीदने के लिए तैयार हैं और नए संग्रह दिखाने के लिए तत्पर हैं। यह पता लगाने का समय है कि उनके आकर्षण की घटना क्या है। आज हम एक पंथ फ्रांसीसी ब्रांड के बारे में बात कर रहे हैं, जो मगरमच्छ के साथ अपने पोलो के लिए प्रसिद्ध है, लेकिन उनके लिए सीमित नहीं है: उदाहरण के लिए, ब्रांड में एक पोडियम लाइन भी है, जिसे आप अब रूस में खरीद सकते हैं।

फ्रांसीसी ब्रांड लैकोस्टे की स्थापना प्रसिद्ध टेनिस खिलाड़ी रेने लैकोस्टे ने 1933 में की थी। कपड़ों का अपना ब्रांड बनाने से पहले, वह दो बार दुनिया का पहला रैकेट बना और आठ बार - "ग्रैंड स्लैम" का चैंपियन। यह आदमी पहली बार जानता था कि 20 के दशक की टेनिस वर्दी: एक लंबी आस्तीन, पतलून और एक बुना हुआ स्वेटर के साथ एक सफेद शर्ट, बस असहज था। "एक बार मैंने अपने दोस्त को पोलो कोर्ट में जाते हुए देखा। यह मुझे बहुत व्यावहारिक लग रहा था, और मैंने लंदन में एक दोस्त के दर्जी से कपास और ऊन से कुछ पोलो का आदेश दिया। थोड़ी देर बाद, सभी टेनिस खिलाड़ी उसी के पास जाने लगे।" 1979 में रेने लैकोस्टे पीपल पत्रिका। बेशक, एक छोटी आस्तीन के साथ शर्ट में टेनिस खेलना बहुत अधिक आरामदायक था, पोलो पर अनबटन बटन ने आपको गहरी सांस लेने की अनुमति दी, और उठाए गए कॉलर ने गर्दन को धूप में जलने की अनुमति नहीं दी।

हरे रंग के मगरमच्छ के रूप में लोगो फ्रेंच राष्ट्रीय टेनिस टीम के कप्तान एलन मूर के साथ लैकोस्टे द्वारा एक शर्त के परिणामस्वरूप दिखाई दिया। बोस्टन में डेविस कप की पूर्व संध्या पर, रेनी ने उसके साथ तर्क दिया कि वह एक ऑस्ट्रेलियाई प्रतिद्वंद्वी के खिलाफ मैच जीत जाएगा। दांव पर एक छोटे से मगरमच्छ का चमड़े का मामला था, एक दुकान की खिड़की में फैंसी टेनिस खिलाड़ी की पूर्व संध्या पर। दुर्भाग्य से, वह टूर्नामेंट हार गया, लेकिन अदालत में अपने साहसी चरित्र, साहस और दृढ़ता के लिए, लैकोस्टे को "मगरमच्छ" उपनाम मिला। स्वयं लोगो, जिसके परिणामस्वरूप रेने की अलमारी से सभी चीजें सजी थीं, उनके दोस्त, कलाकार रॉबर्ट जॉर्जेस द्वारा चित्रित किया गया था। इस प्रकार, "ब्रांड" की अवधारणा के जन्म से पहले ही लैकोस्टे का एक व्यक्तिगत ब्रांड था।

1933 में, रेने ने बड़े समय के खेल में अपना करियर पूरा किया और, फ्रांस के सबसे बड़े बुनाई कारखाने के मालिक, आंद्रे हाउसिंग ने ला ला सोसेएटी केमिस लाकोस्टे ब्रांड की स्थापना की। फिर पहला पोलो L.12.12 दिखाई दिया। जहाँ L ने ब्रांड के नाम को दर्शाया, 1 - कपास की मनमुटाव, 2 - छोटी आस्तीन, और 12 - छोटी आस्तीन वाली शर्ट का मॉडल नंबर और टर्न-डाउन कॉलर। वे शर्ट के सामने की तरफ लोगो सिलाई करने वाले पहले व्यक्ति थे और बहु-रंगीन पोलो का संग्रह जारी करने वाले पहले थे। 50 के दशक की शुरुआत में, ब्रांड ने अमेरिकी बाजार में प्रवेश किया, अमेरिकी ब्रांड इज़ोड के साथ विलय कर दिया। प्रारंभ में, उन्होंने मुफ्त में टेनिस, टेनिस, गोल्फ और जॉन एफ कैनेडी, ड्वाइट आइजनहावर और बिंग क्रॉसबी को नौकायन प्रदान किया। जैसे ही साधारण खरीदारों ने देखा कि इज़ोद लैकोस्टे पोलोस अमीर और प्रसिद्ध थे, व्यवसाय ऊपर गया। अन्य ब्रांडों ने लोगो को संशोधित करना शुरू कर दिया (पोनी राल्फ लॉरेन, अमेरिकन ईगल ईगल और मछली टॉमी बहामा को याद रखें)। कुछ को मगरमच्छ को पूरी तरह से कॉपी करने में भी शर्म नहीं आई: चीनी कंपनी मगरमच्छ गारमेंट्स के साथ मुकदमेबाजी दस साल तक चली, 2003 तक अदालत ने साहित्यकारों को लोगो बदलने का आदेश दिया।

1963 में, कंपनी का नेतृत्व रेने लैकोस्टे बर्नार्ड के बेटे ने किया, जिसने तुरंत उत्पादन का विस्तार करना शुरू कर दिया। लैकोस्टे संग्रह में कपड़े, जूते, चमड़े के सामान, घड़ियां और चश्मा दिखाई दिए। 1984 में, पहले पुरुषों की खुशबू Lacoste Pour Homme जारी की गई थी। ब्रांड 80 के दशक में अपने चरम पर पहुंच गया, जब प्रीपी स्टाइल फैशन में आया। प्रतिष्ठित अमेरिकी कॉलेजों के भविष्य के छात्रों ने एक उत्कृष्ट पोशाक के रूप में अपनी स्थिति पर जोर दिया: उन्होंने प्लेड ट्राउजर, ऊनी बनियान के साथ rhombuses, लोफर्स और निश्चित रूप से, पौराणिक लैकोस्टे पोलो पहना था।

90 के दशक में, ग्रंज को प्रीपीज़ द्वारा बदल दिया गया था, और इज़ोड लैकोस्टे पोलो मुख्यधारा बन गए - वे सस्ते वालमार्ट डिपार्टमेंट स्टोर के नेटवर्क पर भी बेचे जाने लगे। लैकोस्टे और इज़ोड के रास्ते 1993 में बदल गए, जब अमेरिकी अपनी लोकतांत्रिक मूल्य निर्धारण नीतियों के साथ बने रहे, और फ्रांसीसी ब्रांड के लिए अपनी प्रतिष्ठा को बहाल करना चाहते थे और उसी समय एक युवा दर्शकों को जीतते थे। 2000 के दशक की शुरुआत में, लैकोस्टे मोनो-ब्रांड स्टोर न्यूयॉर्क की सबसे शानदार सड़कों पर खुलने लगे, मैडिसन एवेन्यू से रोडियो ड्राइव तक, और एक मगरमच्छ पोलो कम लागत वाले वाल-मार्ट से महंगी मैसी और ब्लूमिंगडेल के लिए चले गए।

ब्रांड ने टेनिस टूर्नामेंट, गोल्फ प्रतियोगिताओं और एथलीटों के लिए समर्थन को प्रायोजित करना शुरू किया, जिनके बीच एंडी रोडिक, रिचर्ड गैस्केट, जोस मारिया ओलाज़बाल और कॉलिन मॉन्टगोमरी थे। रचनात्मक निर्देशक का पद क्रिस्टोफ लेमायर को सौंपा गया था, जिन्होंने पहले यवेस सेंट लॉरेंट, थियरी मुगलर और क्रिश्चियन लैक्रिक्स के साथ सहयोग किया था। वह ब्रांड को पुनर्जीवित करने और अपनी छवि को ताज़ा करने में कामयाब रहा। ब्राइट कैजुअल लैकोस्ट, जो न्यूयॉर्क में फैशन वीक में दिखाना शुरू किया, फिर से पहनना चाहती थी। क्रिस्टोफर ने कहा, "मुझे गर्व है कि लैकोस्टे की शैली को अपडेट करने के लिए, एक युवा और अधिक फैशनेबल दर्शकों को आकर्षित किया। मुझे गहरा यकीन है कि लैकोस्ट की फैशन की दुनिया में एक अलग ही स्थिति है।"

नया डिजाइनर लैकोस्टे पुर्तगाली फेलिप ओलिवेरा बैप्टिस्टा था। उनके आगमन के साथ, ब्रांड ने अन्य ब्रांडों के साथ अधिक सहयोग का उत्पादन करना शुरू कर दिया। अभिनेत्री लेस्ली मान के सहयोग से, सीमित संस्करण लैकोस्टे पिंक क्रोक कलेक्शन विशेष रूप से गुलाबी रंग में दिखाई दिया। हॉलिडे कलेक्टर प्रोजेक्ट के ढांचे में, चीनी कलाकार ली ज़ियाओफ़ेंग ने चीनी मिट्टी के बरतन से हाथ से पोलो बनाया। बाद में, इलस्ट्रेटर मीका लिडबर्ग ने उज्ज्वल पशुवादी प्रिंट के साथ लैकोस्टे एल! वी संग्रह विकसित किया। "मेरे प्रिंट बेतुके जीवों और घटिया कहानियों से भरे हुए हैं। यहाँ कुछ ऐसा है जो मुझे बचपन में बहुत पसंद था: डायनासोर, उड़न तश्तरी, जंगल, गेंडा," लिडबर्ग ने स्वीकार किया

2012 में, लैकोस्टे ने "पोलो ऑफ द फ्यूचर" प्रोजेक्ट लॉन्च करके ब्रांड की 80 वीं वर्षगांठ का जश्न शुरू किया। ब्रांड के आधिकारिक फेसबुक पेज पर, युवा कलाकारों ने अपने विचार साझा किए कि भविष्य के पोलो क्या हो सकते हैं। सबसे दिलचस्प विचार के लेखक को आगे लैकोस्टे परियोजनाओं पर सहयोग करने के लिए आमंत्रित किया गया था। वर्षगांठ के सम्मान में, 1933 से 2013 तक पोलो शर्ट के विकास के बारे में एक लघु फिल्म भी शूट की गई थी। पिछले साल, ब्रांड ने 12 लिमिटेड संस्करण कस्टम पोलो किट का सीमित संस्करण लॉन्च किया था। वर्ष के दौरान, लैकोस्टे को हर महीने एक नए टी-शर्ट पर जारी किया गया था, जिसमें भविष्य के पैटर्न की आकृति थी। प्रत्येक पोलो में ब्रश और पेंट, स्प्रे और पन्नी का एक जार था।

फरवरी 2014 में, लैकोस्टे ने एक स्पर्श वाणिज्यिक बनाया। वीडियो का कथानक चुंबन के चारों ओर घूमता है, जो रसातल में कूदने के समान चरम उत्तेजना देता है। वीडियो का आदर्श वाक्य कहता है: "जीवन एक सुंदर खेल है!" - और इस विचार में, ब्रांड निश्चित रूप से अकेला नहीं है।

 तस्वीरें: लाखो के सौजन्य से