सर्फर से रिहाना तक: ए ब्रीफ हिस्ट्री ऑफ यूग्स - द मोस्ट डेलिकेट शूज़

शून्य यूजीजीएस के लिए, हम ग्राहकों और लोगों के एक वर्ग हैंयह आश्चर्य की बात नहीं है: यह जूता शब्द के हर अर्थ में बकाया है। इस बीच, 2000 के दशक फिर से रनवे पर हैं, इसलिए वार्डरोब में उसके जल्दी लौटने का इंतज़ार करें। तो, फ्रांसीसी ब्रांड Y / Project ने पहले ही ugg बूट्स को फिर से खोल दिया है: जैकबूट्स के हाइपरट्रॉफ़िड रूप अभी भी बदकिस्मत दिखते हैं, लेकिन निश्चित रूप से शानदार और ताज़ा हैं। सोशल नेटवर्क पर इस सहयोग के कारण उत्तेजना ने दिखाया है कि इन जूतों पर एक नया रूप आवश्यक है - और यह कि हर कोई जल्द ही इसे फिर से पहनने लगेगा। हम समझते हैं क्यों।

यह सब कैसे शुरू हुआ

अजीब तरह से पर्याप्त है, लेकिन Uggs का इतिहास ठंडी भूमि में शुरू नहीं हुआ, लेकिन ऑस्ट्रेलिया और न्यूजीलैंड के तटों पर। यह 1960 के दशक में था कि सर्फर्स ने समुद्र में सवारी करने के बाद जमे हुए और थके हुए बंडलों को गर्म करने के लिए आरामदायक चर्मपत्र जूते बनाए। पहले खुर के निर्माता अभी नहीं पाए जाते हैं - कई उद्यमी खुद को श्रेय देने की कोशिश कर रहे हैं।

उदाहरण के लिए, ऑस्ट्रेलियाई ब्रांड ब्लू माउंटेन उग्ग बूट्स का दावा है कि यह 1933 से खूंटे का उत्पादन कर रहा है। और उद्यमी फ्रैंक मॉर्टेल - कि भेड़ के बच्चे के जूते का नाम 50 के दशक के अंत में उसकी पत्नी के लिए धन्यवाद के रूप में दिखाई दिया: जब उसने पहली जोड़ी को सीवे किया, तो उसने उन्हें बदसूरत कहा। उसी कंपनी के संस्थापक, Ugg, ब्रायन स्मिथ, का सुझाव है कि उन्होंने एक यादृच्छिक सर्फर बनाया: उन्होंने कथित रूप से चर्मपत्र से एक जुर्राब काट दिया, उस पर एक तात्कालिक लिनोलियम चिपकाया। 1971 में, कथित आविष्कारक ने भी दिखाया: ऑस्ट्रेलियाई सर्फर शेन स्टीडमैन के अनुसार, उन्होंने ट्रेडमार्क "ऊग बूट्स" को पंजीकृत किया क्योंकि यह वह था जिसने इस जूते का आविष्कार किया था। यह या नहीं, एक दशक बाद, बदमाश पहले से ही चर्मपत्र से बने किसी भी जूते को कहते हैं।

इस तरह के जूते, हालांकि वे लोकप्रिय सामान थे, ऑस्ट्रेलियाई गैस स्टेशनों पर $ 12 के लिए बेचे गए, लेकिन लंबे समय तक एक ऐसी चीज बनी रही जो विशुद्ध रूप से कार्यात्मक थी। इन आरामदायक बूटों में, सभी सर्फर्स एक पंक्ति में चले गए, लेकिन उन्हें स्टाइल की विशेषता नहीं माना गया। आज, ओग बूट्स को "अनुचित जूते" और "ओवररेटेड चप्पल" के रूप में ब्रांड किया जाता है। इस तरह के जूते ने केवल अमेरिका में वास्तविक लोकप्रियता हासिल की है - विडंबना यह है कि वे ऑस्ट्रेलियाई सर्फर ब्रायन स्मिथ द्वारा बनाए गए थे। Ugg, जिसे उन्होंने स्थापित किया, 80 के दशक के मध्य से एक मिलियन की कमाई की, लेकिन सफलता का नुस्खा 1994 में ही स्पष्ट हो गया, जब राष्ट्रीय समाचार पत्र USA टुडे ने "मालीबू के लाइफगार्ड्स" के सेट से एक तस्वीर प्रकाशित की, जिसमें पामेला एंडरसन ने उच्च स्थानों पर समुद्र तट पर रिहर्सल किया।

यह केवल यह दिखाने के लिए बना रहा कि अन्य सितारे हर समय बदसूरत पहनते हैं - और 2000 के दशक में टीवी प्रस्तोता ओपरा विन्फ्रे ने अपने शो में चर्मपत्र बॉट का विज्ञापन किया, सारा जेसिका पार्कर ने "सेक्स एंड द सिटी" के फिल्मांकन के लिए एक विशेष जोड़ी का आदेश दिया, और अभिनेत्री सियाना मिलर ने इसे छोटा रखा। त्योहार Glastonbury के लिए जूते। कंपनी की रणनीति ने काम किया: इसने लियोनार्डो डिकैप्रियो, चार्लीज़ थेरॉन, ह्यूग जैकमैन और अन्य सितारों की एक जोड़ी को बदमाशों को दिया और बिक्री बढ़ी: केवल 2008 में, मुनाफा 658 मिलियन डॉलर और 2017 में 1.65 बिलियन हो गया। बदमाशों की मदद से, कोई भी स्टार की सुकून भरी जीवनशैली पर कोशिश कर सकता था - हाथ में लट्टे का प्याला, फैला हुआ वर्कआउट और बेज बूट्स के साथ।

क्या बदमाशों ने शून्य पर पहना

2000 के दशक की शुरुआत से, पपराज़ी के हर दूसरे स्नैपशॉट पर बदमाश सचमुच चमकते थे। सितारे खरीदारी के लिए गए, कुत्तों की सैर की, शूटिंग क्षेत्रों के आसपास टहलते हुए, भागीदारों के साथ मुलाकात की - और अगर आरामदायक कपड़ों में नहीं, तो निश्चित रूप से नरम ऊनी जूते में। मौसम और शैली की परवाह किए बिना Uggs पहना जाता था, यही वजह है कि छवियों से एक वास्तविक विनैग्रेट इकट्ठा किया गया था। वे पहने हुए थे और अभिनेत्री सारा जेसिका पार्कर, अलमारी के लिए अपने उपयोगितावादी दृष्टिकोण के लिए जानी जाती थीं (वह ढीली जींस, पसीने वाली पैंट और नीचे जैकेट के नीचे बदमाशों को पहनना पसंद करती थीं), और मॉडल केट मॉस (उनकी पसंद पतली जींस और लेगिंग हैं), उस समय के "स्टाइल आइकन" शीर्षकों में से एक हैं। ।

लॉस एंजिल्स में, ब्रिटनी स्पीयर्स, लिंडसे लोहान, पेरिस हिल्टन और माइली साइरस जैसी मशहूर हस्तियों ने अन्य उल्लेखनीय चीजों के साथ बदसूरत कपड़े पहने थे: स्फटिक के साथ टी-शर्ट, टैटू के रूप में चित्रण के साथ एड हार्डी टी-शर्ट, बहुत कम फिट और कोर्सेट के साथ जींस। उनके युवा प्रशंसकों ने बनाए रखने की कोशिश की। आरामदायक और झोंके बदसूरत संकेत: भले ही मैं एक विद्रोही की तरह कपड़े पहने हो, अब मैं आराम कर रहा हूं। वे आराम के स्वयंसिद्ध बन गए हैं या, यदि आप करेंगे, तो घर चप्पल जो सड़क पर पहना जा सकता है - और इसलिए, सब कुछ के साथ पहना जाता है।

कैसे बदसूरत फैशन में वापस आते हैं

2017 में, मैन रिपेलर संस्करण ने सोचा: क्या बदमाश कभी गुमनामी में चले गए? यदि यह जूते ट्रेंडी रडार से गायब हो गए, तो सड़कों पर आप अभी भी बहुत सारे आलीशान जूते पा सकते हैं, जो बिक्री की रिपोर्ट की पुष्टि करता है। अब जब प्रवृत्ति बदसूरत जूतों की तरह है, जो टिप पर विशाल स्नीकर्स या क्रोक की तरह हैं, तो फैशन पत्रिकाएं तार्किक वापसी और चर्मपत्र जूते की भविष्यवाणी करती हैं।

2017 में वापस, प्रवृत्ति स्पष्ट नहीं थी: केवल अलेक्जेंडर वैंग ने शरद ऋतु-सर्दियों के संग्रह में, और डिजाइनर जेरेमी स्कॉट को दिखाते हुए, बदसूरत लोगों पर ध्यान देने का फैसला किया, जिन्होंने उग के साथ मिलकर आग की लपटों, शिलालेखों और स्फटिकों से सजाए गए कई जोड़े बनाए। हालांकि, इस वर्ष की शुरुआत में नरम जूतों की पुनर्विचार द्वारा चिह्नित किया गया था। जापानी ब्रांड सैकाई ने उन्हें लंबे, चमकीले मोजे, एक "कैनेडियन टक्सीडो" और चमकीले पैटर्न के साथ बुना हुआ कपड़ा पहनने की पेशकश की। 2018 के सबसे प्रतिष्ठित संग्रह में से एक को पहले से ही फ्रेंच ब्रांड Y / Project और Ugg का सहयोग कहा जाता है: पेरिस में पिछले पुरुषों के फैशन वीक में, उन्होंने जूते और ट्रिपल जूते दिखाए।

अमेरिकी वोग के लेखकों ने आलीशान जूते के प्रति अपने दृष्टिकोण का वर्णन करते हुए कहा, "मुझे इस बात की एक भी तार्किक व्याख्या नहीं है कि मुझे बदसूरत लोगों की इतनी आवश्यकता क्यों है, लेकिन यह तथ्य एक तथ्य है।" लेकिन रिहाना, जिसकी स्टाइलिस्ट विश्व प्रवृत्तियों के प्रति संवेदनशील है, बदसूरत में बाहर जा रही है, स्पष्ट रूप से आराम से निर्देशित नहीं थी। इस प्रतिनिधि कार्रवाई के साथ, गायक कहता है: "याद रखें, यह मैं था जो उन्हें फैशन में वापस लाया।" ठीक है, रूस में वसंत बहुत जल्द आ जाएगा, और हम कौन हैं जो ररी को पार करेंगे।

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