विभिन्न प्रकार के सौंदर्य को बढ़ावा देने वाले विज्ञापन अभियान
गर्मियों के दृष्टिकोण के साथ समुद्र तट के मौसम की तैयारी के लिए चारों ओर से कॉल सुनाई देने लगी हैं और स्नान सूट में सभ्य दिखने के लिए तुरंत वजन कम करना पड़ता है। इस तथ्य के बावजूद कि "समुद्र तट निकाय" की अवधारणा धीरे-धीरे अतीत की बात बनती जा रही है, अभी भी आगे एक लंबा संघर्ष है: यह उम्मीद करने योग्य नहीं है कि लोग अब अपने स्वरूप की "खामियों" के लिए निकट भविष्य में निंदा नहीं करेंगे। एक ऑनलाइन रिटेलर, मॉडक्लोथ ने हाल ही में, स्विमसूट के लिए बॉडीबिल्डिंग विज्ञापन पेश किया है, जिससे फर्क करने में मदद मिलेगी। हम 10 और अभियानों के बारे में बात कर रहे हैं, जिनके लेखक खुले तौर पर विभिन्न प्रकार की सुंदरता की वकालत करते हैं और रूढ़ियों को तोड़ने की कोशिश कर रहे हैं।
लेन ब्रायंट
ब्रांड लेन ब्रायंट, जो बड़े आकार के महिलाओं के कपड़े का उत्पादन करता है, ने एक साल पहले सभी का ध्यान आकर्षित किया: इसने #ImNoAngel विज्ञापन अभियान की शुरुआत की, जिसने विक्टोरिया सीक्रेट के प्रसिद्ध "स्वर्गदूतों" को चुनौती दी, जिसमें कई प्लस-आकार के मॉडल फिल्माए गए थे।
"इस तथ्य के बावजूद कि 67% महिलाएं 14-24 आकारों के कपड़े पहनती हैं, वे अभी भी मीडिया में व्यावहारिक रूप से प्रतिनिधित्व नहीं करते हैं," कंपनी के अध्यक्ष और सीईओ लिंडा हेस्ले ने कहा, "असमानता मौजूद है, और हम इसके साथ लड़ना जारी रखते हैं।" गिरावट में, ब्रांड ने एक और विज्ञापन अभियान "प्लस इज़ इक्वल" पेश किया, जिसमें प्लस-साइज़ मॉडल, कैंडिस हफ़िन, एशले ग्राहम, विक्टोरिया ली, जॉर्जिया प्रैट, जस्टिन लेगो और सबीना कार्लसन को गोली मारी गई। उसका लक्ष्य खुदरा विक्रेताओं को उन महिलाओं पर ध्यान देने के लिए प्रोत्साहित करना है, जिनकी उपस्थिति सख्त मॉडल मापदंडों में फिट नहीं होती है।
सभी के लिए स्विमसूट
स्विमसूट्स के निर्माता कई वर्षों से स्विमसूट्स फॉर ऑल अथक कहते हैं कि "बीच बॉडी" की अवधारणा अस्थिर है और यह है कि कोई भी शरीर सुंदर है। ब्रांड के विज्ञापन अभियानों को हमेशा प्रेस द्वारा देखा जाता है, चूंकि यह सरल विचार है कि कोई भी महिला अपने तरीके से सुंदर है और स्नान सूट में बहुत अच्छी लग सकती है फिर भी क्रांतिकारी लगती है। सभी प्रचारों में से एक सबसे चमकीला स्विमसूट्स, पत्रिका स्पोर्ट्स इलस्ट्रेटेड की वार्षिक रिलीज से संबंधित है, जो स्विमसूट्स को समर्पित है: पिछले साल, ब्रांड ने प्रकाशन के विज्ञापन प्रकाशन को खरीदा और उस पर प्लस-आकार की मॉडल गली ग्राहम की तस्वीर लगाई। इस साल, एशले पहले से ही स्पोर्ट्स इलस्ट्रेटेड विशेष संस्करण के कवर पर दिखाई दिए हैं, और स्विमसूट्स फॉर ऑल ने कमरे में एक और विज्ञापन रखा है: ग्राहम ने इसमें घाना मॉडल के साथ ब्रिटिश मॉडल फिलोमेना कुआओ और 56 वर्षीय मॉडल निकोला ग्रिफिन के साथ अभिनय किया - जो पत्रिका के लिए एक अभूतपूर्व मामला है। कौन से पृष्ठ सर्वाधिक बार बीस वर्ष पुराने दिखाई देते हैं।
साइरिल गैसिलिन
सिरिल गैसिलिन - कुछ रूसी ब्रांडों में से एक जो सुंदरता की विविधता की वकालत करते हैं। ब्रांड के विज्ञापन अभियानों में, अलग-अलग उम्र के मॉडल और सबसे अलग-अलग प्रकार की उपस्थिति को हटा दिया जाता है, जो हमेशा इस बात के अनुरूप नहीं होते हैं कि मॉडल को कैसे दिखना चाहिए। ब्रांड के नवीनतम विज्ञापन अभियान की नायिकाओं में से एक ओल्गा, पुराने एल्डुष्का मॉडल एजेंसी के लिए मॉडल थी जिसने इस वसंत को खोला था।
इसके अलावा, ब्रांड अब एक साल के लिए गैलरी परियोजना पर काम कर रहा है - ब्रांड के प्रशंसकों के चित्रों की एक श्रृंखला, जिनमें से नायिकाएं विभिन्न व्यवसायों की महिलाओं और गतिविधि के विभिन्न क्षेत्रों से हैं।
रसीला
रसीला के ऑस्ट्रेलियाई विभाजन ने "गो नेकेड" विज्ञापन अभियान शुरू किया, जो एक ही बार में दो महत्वपूर्ण विषयों को समर्पित था: सौंदर्य और पर्यावरण संरक्षण की विविधता। कई रसीला कर्मचारी नग्न विज्ञापन में दिखाई दिए: उन्होंने सौंदर्य प्रसाधन के लिए प्लास्टिक पैकेजिंग के संवेदनहीन और अत्यधिक उपयोग के खिलाफ बात की। रसीला के प्रतिनिधियों के अनुसार, विज्ञापन छवियों को एक ग्राफिक संपादक में संसाधित नहीं किया गया था।
इस तथ्य के बावजूद कि रसीला अभियान उत्साहपूर्वक सामाजिक नेटवर्क पर प्राप्त किया गया था, ऑस्ट्रेलियाई विज्ञापन मानक ब्यूरो (एएसबी) को कई आधिकारिक शिकायतें मिलीं कि विज्ञापन "अश्लील" और "अपमानजनक" है और इसे शॉपिंग सेंटरों में रखना अस्वीकार्य है जहां बच्चे इसे देख सकते हैं । नतीजतन, रसीला को शेड्यूल से कुछ दिन पहले प्रचार सामग्री हटाने के लिए मजबूर किया गया था। ऑस्ट्रेलियाई रसीला निर्देशक पीता ग्रेंजर ने कहा कि इन घटनाओं के बावजूद, कंपनी अपनी विज्ञापन रणनीति को बदलने की योजना नहीं बनाती है: "हम लोगों को प्रेरित करना चाहते हैं, न कि उन्हें उन तस्वीरों के कारण भयानक महसूस करवाते हैं जिनका वास्तविकता से कोई लेना-देना नहीं है। "ग्राफिक संपादक में उन्हें कितना बदला गया।"
गरम
विज्ञापन अभियानों के नायक तेजी से सामान्य लोग बन रहे हैं, जिनके पास कोई मॉडलिंग का अनुभव नहीं है, और कई ब्रांड - मार्क जैकब से लेकर मोनकी तक - नियमित रूप से सामाजिक नेटवर्क में कास्टिंग का आयोजन करते हैं। पिछले साल के टोरिड प्लस साइज़ रिटेलर अभियान में, तीन ब्रांड प्रशंसकों ने उड़ान भरी, जिन्हें इंस्टाग्राम के माध्यम से चुना गया। प्रत्येक नायिका का फिल्मांकन उनके गृहनगर में हुआ; उनकी तस्वीरें कैटलॉग और रिटेलर के प्रिंट विज्ञापनों में दिखाई दीं।
"हमारे ग्राहक अक्सर हमसे पूछते हैं कि हमारे कपड़े केवल पेशेवर मॉडल द्वारा विज्ञापित किए जाते हैं, न कि" सामान्य लड़कियों, "और हमने इस सवाल का जवाब दिया," टोरिड के सीईओ लिसा हार्पर ने कहा। यह एक बहुत ही गंभीर कदम है - इन लड़कियों पर कैमरा इंगित करना और देना। स्व-अभिव्यक्ति के लिए मंच। फैशन उद्योग उन्हें लंबे समय से अनदेखा कर रहा है - हम स्थिति को बदलना चाहते हैं। "
डेविड की दुल्हन
यह माना जाता है कि दुल्हन को सफेद पोशाक में बेहतर दिखने के लिए शादी से पहले अपना वजन कम करना शुरू करना चाहिए - यह स्टीरियोटाइप अभी भी जारी है, इस तथ्य के बावजूद कि 2016 वर्ष का वर्ष है। इसलिए, अमेरिकी ब्रांड डेविड ब्राइडल के नए वसंत संग्रह का अभियान इतनी दृढ़ता से बाकी है: 14 वें आकार के मर्सी वाटसन के साथ मॉडल शूटिंग की नायिका बन गई। कंपनी के वरिष्ठ उपाध्यक्ष और ग्राहक संबंधों के निदेशक ट्रेवर लान ने कहा, "हम समझते हैं कि हमारे ग्राहकों के कपड़े अलग-अलग आकार के हैं और अलग-अलग शैलियों को पसंद करते हैं, इसलिए हमारे विज्ञापन अभियान में इस विविधता को प्रतिबिंबित करना हमारे लिए बहुत महत्वपूर्ण था।" उनके अनुसार, औसत ग्राहक डेविड का ब्राइडल मर्सी वॉटसन की तरह 14 वें आकार के कपड़े पहनते हैं।
डेविड की ब्राइडल उनके विज्ञापन अभियानों को अधिक समावेशी बनाने की कोशिश करने वाला पहला सीजन नहीं है: अतीत में, उनकी लुकबुक में प्रसिद्ध प्लस साइज मॉडल कैंडेस हफिन दिखाई दी थीं।
सेलफ्रिजेस
यूके में लंबे समय से स्वैच्छिक रूप से रूढ़िवादिता से जूझ रहे हैं: उदाहरण के लिए, पिछले साल इसने एक लिंग-तटस्थ पॉप-अप विभाग खोला, जिसका कार्य यह दिखाना था कि कपड़े मुख्य रूप से आत्म-अभिव्यक्ति का एक तरीका है और इसमें लिंग की आवश्यकताओं का पालन नहीं होता है। इस वर्ष Selfridges ने अपने शरीर के लिए प्यार के विषय पर ध्यान केंद्रित करने का निर्णय लिया। डिपार्टमेंटल स्टोर ने EVERYBODY अभियान प्रस्तुत किया, जिसमें कई नर्तकियां, एक मॉडल और एक अभिनेत्री दिखाई दी, जिसे कंपनी के प्रतिनिधियों ने सड़कों पर और लंदन के डांस स्टूडियो में देखा। अभियान सुंदरता की विविधता और आंदोलन की सुंदरता के लिए समर्पित है; स्वपनदोष व्यक्तिवाद की सराहना करने का आग्रह करता है।
Selfridges ने हाल ही में एक अतुल्य मशीनें वाणिज्यिक भी जारी की हैं, जो आपके शरीर को उन मानकों के खिलाफ प्यार और सम्मान देने के लिए समर्पित है, जिन्हें समाज थोपने की कोशिश कर रहा है। मिशेल लेमी, मॉडल नाओमी शिमदा, फैशन एडिटर और नेल सैलून के मालिक वाह नेल्स शर्मादीन रीड, ट्रांस-एक्टिविस्ट चार्ली क्रेग्स और रुक्साना बेगम, थाई बॉक्सिंग चैंपियन जिन्होंने मुस्लिम महिलाओं के लिए एक स्पोर्ट्स वेट्रेस का निर्माण किया, ने इसमें भाग लिया।
Dressmann
यह स्पष्ट है कि सौंदर्य मानकों ने महिलाओं की तुलना में पुरुषों पर कोई कम दबाव नहीं डाला: पुरुष विज्ञापन और मीडिया में "आदर्श" निकायों को उसी तरह से देखते हैं और अनुभव करते हैं कि वे "आदर्श" के अनुरूप नहीं हैं। ड्रेसमैन, एक नॉर्वेजियन कपड़ों का ब्रांड, एक अंतर बनाने की उम्मीद करता है: सितंबर में, इसने #JustTheWayYouAre अभियान शुरू किया और एक वाणिज्यिक लॉन्च किया जिसमें विभिन्न आयु और विभिन्न प्रकार के शरीर वाले पुरुषों ने अपने अंडरवियर उतार दिए।
ड्रेसमैन के विपणन निदेशक नॉट विदर नीलसन ने कहा, "हम इस रूढ़िवादी विचार को हराना चाहते हैं कि कुछ प्रकार की उपस्थिति बेहतर, अधिक सुंदर या दूसरों की तुलना में सामान्य होती है।" परिपूर्ण। "
डेबेनहैम्स
2013 में, ब्रिटिश डिपार्टमेंट स्टोर चेन डेबेन्हम्स ने बहुत अलग पात्रों के साथ एक लुकबुक जारी की: पैरालम्पिक एथलीट, कई पुराने मॉडल और प्लस-आकार के मॉडल इसमें दिखाई दिए। शूटिंग में भाग लेने वाले फैशन समीक्षक करिन फ्रैंकलिन ने कहा, "इस सीजन में देबेनहम्स में प्रस्तुत किए गए सभी प्रकार के कपड़े और कपड़ों के ब्रांडों को दिखाने के लिए, हमने ऐसे मॉडल चुने, जिन्होंने हमें अपने अनोखे रूप और व्यक्तित्व से प्रेरित किया।"
कंपनी का मानना है कि शूटिंग डेबेनहम्स ग्राहकों की विविधता को दर्शाती है, जिनके बीच बहुत अलग लोग हैं, और उन्हें उम्मीद है कि यह लुकबुक कई लोगों को अंततः उनके शरीर को स्वीकार करने और प्यार करने में मदद करेगी।
नीयन चाँद
फैशन उद्योग के मानकों के विपरीत, शरीर के सकारात्मक और अपने स्वयं के शरीर के लिए प्रेम के विचारों को बढ़ावा देने वाले अधिक से अधिक ब्रांड हैं। उनमें से एक नारीवादी अंडरवियर नियॉन मून का ब्रांड है। वेलेंटाइन डे के लिए, ब्रांड ने "सेलिब्रेट यू" नामक एक विज्ञापन अभियान शुरू किया, जिसमें महिलाओं को अपने शरीर से प्यार करने और खुद को स्वीकार करने का आग्रह किया गया। नियॉन मून वाणिज्यिक में, विभिन्न प्रकार के आंकड़ों के साथ विभिन्न युगों की कई महिलाओं ने भाग लिया: वीडियो में वे प्यार, खिंचाव के निशान, निशान के रूप में स्वीकार करते हैं - किस समाज को कमियों के रूप में माना जाता है।
Bodipozitivnuyu विज्ञापन अंडरवियर अन्य ब्रांडों में पाया जा सकता है - उदाहरण के लिए, ब्रांड लोनली और प्रसिद्ध स्वीडिश ब्रांड और अन्य कहानियां।
तस्वीरें: लेन ब्रायंट, स्विमसूट्स फॉर ऑल, साइरिल गैसिलिन, लश, टोरिड, डेविड की ब्राइडल, सेल्फ्रिड्स, ड्रेसमैन, डेबेन्हाम्स, नियॉन मून