सितारों को पसंद करती हैं लड़कियां: सौंदर्य प्रसाधन क्यों बनाते हैं
पाठ: रोक्साना केसेलेवा
सौंदर्य प्रसाधन बेचने के लिए, ब्रांड सार्वजनिक हस्तियों के साथ काम करना पसंद करते हैं: पॉप स्टार, अभिनेता और मॉडल - केवल अब सौंदर्य ब्लॉगर्स को उनके साथ जोड़ा गया है। अपना खुद का कॉस्मेटिक ब्रांड चलाना एक जोखिम भरा कदम है, लेकिन अगर सबकुछ ठीक हो जाता है, तो अंत में यह सेलिब्रिटी और पार्टनर कंपनी दोनों के लिए फायदेमंद साबित होता है। हमें याद है कि यह पहले कैसे काम करता था, और बताता है कि क्यों रिहाना और कान्ये के सहयोग के बारे में अभी भी समाचार को गंभीरता से लिया जाना चाहिए।
↑ खुशबू ब्रिटनी स्पीयर्स प्राइवेट शो
सेलिब्रिटी सुगंध का इतिहास 1980 में सोफिया लोरेन सोफिया इत्र की रिहाई के साथ शुरू हुआ। वास्तविक उछाल, हालांकि, शून्य के करीब हुआ जब चेर, ब्रिटनी स्पीयर्स और यहां तक कि समूह "लाइब" की आत्माएं दिखाई दीं। सौंदर्य प्रसाधनों के साथ, सब कुछ बहुत मामूली है: काइली जेनर के सेट यहां हैं और हॉलीवुड के जीविका जोसी मारन जो अमेरिकी सेफ़ोरा की अलमारियों में पहुंच गए हैं।
मार्केटिंग अलग है। एक लक्जरी इत्र खरीदना जिसके लिए "ए +" सूची की एक अभिनेत्री को भारी धन के लिए आमंत्रित किया गया था, हमें एक अविश्वसनीय सौंदर्य वाणिज्यिक और एक परियों की कहानी एक विशेष प्रस्ताव के बारे में मिलती है - उदाहरण के लिए, एक विशेष बगीचे के बारे में जिसमें इस इत्र रचना के लिए केवल फूलों को उगाया गया था। अगली किशोर मूर्ति का स्वाद खरीदने पर, हमें बॉक्स के पीछे ऑटोग्राफ के रूप में जल्दबाजी में किया गया फोटो शूट और एक संदिग्ध बोनस मिलता है, जिसे हम जल्द ही किसी भी तरह फेंक देंगे। शायद आईट्यून्स में अपना एल्बम खरीदकर अपने पसंदीदा गायक का समर्थन करना बेहतर है? शायद अभी भी हाँ।
सितारे स्वयं कुछ भी विकसित नहीं करते हैं, चाहे वे विज्ञापन ब्रोशर में हमसे वादा करते हों। कोई फर्क नहीं पड़ता कि जेनिफर एनिस्टन के बाल कितने शानदार हो सकते हैं, यह लिविंग प्रूफ बाजार में प्रवेश करने से बहुत पहले की तरह दिखता था। इसके अलावा, यह संदेह करना उचित है कि जिस व्यक्ति की त्वचा, शरीर और बाल हॉलीवुड में सबसे अच्छे विशेषज्ञों में लगे हुए हैं, वह स्वतंत्र रूप से परिवार और दोस्तों पर दुर्लभ समय बिताने के बजाय एक अनुकूल ब्रांड के बैंकों को समझेगा। लेकिन, एक पसंदीदा सेलिब्रिटी के हस्ताक्षर के साथ एक उत्पाद खरीदना, हम उसके व्यक्तित्व का एक हिस्सा "चोरी" करने की उम्मीद करते हैं - यह बोतल के डिजाइन में कम से कम एक पसंदीदा रंग हो सकता है। उदाहरण के लिए, निकी मिनाज ने सभी को आश्चर्यचकित करने का प्रबंधन किया, भले ही भारी पैकेजिंग लागत के साथ, लेकिन हम अपमानजनक लेडी गागा के अंदर कॉम्पोट (वादा किए गए शुक्राणु और रक्त के बजाय) के साथ माध्यमिक डिजाइन की सिर्फ एक अजीब बोतल की अपेक्षा अधिक थे।
↑ फ्लेवर उसका सीक्रेट गेम ब्रांड एंटोनियो बैंडेरस
यह समझना महत्वपूर्ण है कि "स्टार" जायके की लोकप्रियता के समय, अधिकांश लोग आला इत्र के बारे में कुछ नहीं जानते थे। स्टोर ने क्या पेशकश की - डायर की एक अंतहीन धारा, गुएरलेन ने फ़्लैंकर्स और नीचे की सूची के माध्यम से चलना - इच्छा की वस्तु के रूप में नहीं माना गया था, जैसा कि जो मैलोन के कोलोन को सरसराहट कागज में लिपटे हुए प्रतीत होते हैं। सिद्धांत रूप में, स्टार से संबंधित कुछ भी खरीदने में सभी रुचि इस तथ्य के कारण थी कि इसमें से चुनने के लिए कुछ भी नहीं था। स्थिति नाटकीय रूप से बदल गई है, लेकिन अब भी, जब हर कोई सहस्त्राब्दी से प्यार करने के लिए भर्ती है, और किसी उत्पाद को बेचने का सबसे अच्छा तरीका सामाजिक नेटवर्क पर इसके चारों ओर प्रचार करना है, तो ब्लॉगर अपने स्वयं के साम्राज्यों के निर्माण के बजाय पहले से ही प्रसिद्ध ब्रांडों के साथ काम करना पसंद करते हैं।
सही समय पर दिखाई देते हुए, कई "स्टार" ब्रांड के इत्र ने अपनी जगह ले ली है और मालिकों के लिए एक स्थिर आय ला रहे हैं। यदि लेडी गागा या जस्टिन बीबर के नाम से सुगंधित ब्रांड मुख्य रूप से प्रशंसकों में रुचि रखते हैं, तो एंटोनियो बैंडेरस की परफ्यूमरी लाइन शानदार काम कर रही है: बीस साल में, साठ स्वाद जारी किए गए थे, और ब्रांड को रोकने की कोई योजना नहीं है (इसके बावजूद) अभिनेता बहुत अच्छी तरह से नहीं जाता है)। कम से कम रूस में ब्रांड की व्यावसायिक सफलता, इसकी कम कीमत के कारण है: हाल ही में, इत्र की हमारी पसंद बड़ी श्रृंखलाओं के वर्गीकरण तक सीमित थी, जिससे प्रत्यक्ष बिक्री कंपनियों और संदिग्ध मूल के स्टोर नाराज हो गए थे। एक हजार रूबल के लिए प्रसिद्ध व्यक्ति के लोरेन कॉस्मेटिक प्लांट और टॉयलेट के पानी में बोतलबंद चीज़ के बीच चुनना, औसत उपभोक्ता अभी भी दूसरा चुनता है।
सबसे दिलचस्प हाल के पुनरारंभ में से एक इश्कबाज प्रसाधन सामग्री है। रूस में चिंता एस्टी लॉडर के सबसे युवा ब्रांड को एक नॉन्सस्क्रिप्ट ब्रांड के रूप में याद किया गया था, जिसकी वर्गीकरण को तीन प्रकार की स्याही द्वारा दर्शाया गया था, जिसे कोई भी याद नहीं करता है। मूल अवधारणा इस प्रकार ध्वस्त हो गई, लेकिन पिछली गर्मियों में इश्कबाज प्रसाधन सामग्री कार्यकर्ता और मॉडल एम्बर रोज की सहायता से लौटी। अब ब्रांड झूठी पलकों को चमकाने के लिए लिपस्टिक के रंग बदलने, सांस लेने की सुविधा और अजीब समुच्चय प्रदान करता है। मुझे आश्चर्य है कि वापसी कितनी सफल होगी।
↑ अंबर रोज के साथ लिप पिश्ट लिपस्टिक जारी
एक और लंबे समय से प्रतीक्षित कहानी कॉस्मेटिक लाइन फेंटी ब्यूटी है। "तो मेरी एंटोनेट जिम जाती है," रिहाना अपने फ़ेंटी एक्स प्यूमा संग्रह के बारे में कहती है, साथ ही साथ पोडियम पर शून्य की भूल प्रवृत्ति को दर्शाती है - स्टिलेटोस पर स्नीकर्स। क्या इस तरह की अपव्यय खुद को सही ठहराती है, हम देखेंगे, लेकिन फेंटी ब्यूटी से, जिसका शुभारंभ इस शरद ऋतु के लिए पहले से ही निर्धारित किया गया है, यह निश्चित रूप से गैर-निर्णय लेने के लिए इंतजार करने लायक है। स्पॉट किया जाने वाला पहला उत्पाद - गुलाबी होलोग्राफिक लिप ग्लॉस - फेंटी एक्स प्यूमा एसएस '17 शो के बैकस्टेज पर चमकता था। पार्टनर रिहाना चिंता एलवीएमएच का प्रदर्शन करेंगे, इसलिए सब कुछ बहुत गंभीर है।
और फरवरी में, कान्ये वेस्ट ने अपनी कॉस्मेटिक लाइन शुरू करने की घोषणा की, और दुनिया सचमुच पागल हो गई - किसी को भी इस तरह की खबर की उम्मीद नहीं थी। खुद के नाम पर सौंदर्य प्रसाधन जारी करना एक सुंदर उकसावे की तरह लगता है और लगता है। कान्ये फैशन उद्योग का एक उल्लेखनीय ट्रोल है: हम सभी को गिरते मॉडल और दिवंगत कार्दशियन-जेनर कबीले के कारण दो घंटे की देरी के साथ राक्षसी यीज़ सीजन 4 याद है। अब तक, हम सभी जानते हैं कि वेस्ट के सौंदर्य प्रसाधन व्यवसाय ब्रांड का नाम है - निर्माता की स्वर्गीय मां के सम्मान में डोंडा। ब्रांड की सीमा समान रूप से त्वचा की देखभाल की पूरी तरह से गंभीर रेखा हो सकती है, और 99 सेंट के लिए एक वार्निश - वेस्ट एक अप्रत्याशित व्यक्ति है। सामान्य तौर पर, हम इंतजार कर रहे हैं, और जिंदा रहने के लिए धन्यवाद, कान्ये।
जो कुछ भी यह सब धोखा दे रहा था, वह आपको पसंद करना होगा: दुनिया ने बहुत सारे शांत कॉस्मेटिक उत्पादों को देखा जो कम शांत नहीं होते हैं, क्योंकि एक गैर-हॉलीवुड अभिनेत्री बहीखाता पद्धति में लगी हुई थी। यहां अतीत से एक अच्छा उदाहरण है: सोमाली मूल के शीर्ष मॉडल, इमान, जिन्होंने 1994 में कॉस्मेटिक बाजार में विभिन्न त्वचा के रंगों के लिए तानवाला आधार जारी किया था, आज तक "सभी के लिए सौंदर्य प्रसाधन" की अवधारणा को विकसित करना जारी है।
इन दिनों सौंदर्य उद्योग में होने वाली कायापलट की पृष्ठभूमि के खिलाफ, कोई भी स्टार उत्पादों की पूरी श्रेणी को वास्तव में दिलचस्प में बदलने पर भरोसा कर सकता है। आज, यह खरीदने के लिए बैंक पर हस्ताक्षर करने के लिए पर्याप्त नहीं है: उदाहरण के लिए, एक ही आला इत्र से छुटकारा पाने के लिए सामग्री भी दिलचस्प होनी चाहिए। फैशन के क्षेत्र में रिहाना और कान्ये की सफलता उन्हें विश्वास का श्रेय दे सकती है: ये लोग वास्तव में परियोजनाओं में निवेश करते हैं, ताकि उनकी मान्यता निर्णायक परिस्थिति न बने।
तस्वीरें: अरोमा-ब्यूटिक, लेट्युअल, स्पेलस्मेल, फ्लर्ट कॉस्मेटिक्स