टोनल "रूसियों के लिए": सौंदर्य उद्योग कैसे रंगवाद का समर्थन करता है
मार्गरीटा वीरोवा
कुछ हफ़्ते पहले इंस्टाग्राम समुदाय में हंगामा हुआ 19 वर्षीय सेनेगल की मॉडल हूडिया डोप, जिन्होंने वायरल अभियान "द" कलर्ड "होम प्रोजेक्ट" में भाग लिया। अब, मेलानिन देवी के प्रमुख खाते में 346,000 ग्राहक हैं। बहुत सारी पेशेवर योग्यता के साथ, उनके करियर ने एक बहुत ही गहरे रंग का रंग लॉन्च किया है - और यह अभी भी मॉडलिंग व्यवसाय में दुर्लभ है। इस बीच, त्वचा के रंग पर दाग एक उंगली दिखाने के समान है: "परोपकारी" और "सकारात्मक" भेदभाव अभी भी भेदभाव है। मॉडल के आसपास के जंगली उत्साह से पता चलता है कि सौंदर्य उद्योग अभी भी गहरे रंग के मॉडल को विदेशी मानता है, जो निश्चित रूप से, किसी भी तरह काम करना शुरू करने का समय है। और यह रंगवाद का एकमात्र प्रकटीकरण नहीं है जो हमने पिछले वर्ष में सामना किया है।
सौंदर्य उद्योग अक्सर रंगवाद के बारे में जाना पसंद करते हैं, इन विचारों का समर्थन और अनुवाद करते हैं।
कान्ये वेस्ट नए कलेक्शन को विशेष रूप से बहुराष्ट्रीय मूल की लड़कियों के बीच दिखाने के लिए मॉडल की तलाश कर रहा है, जो प्राकृतिक रूप से आक्रोश का कारण बनता है। मार्क जैकब्स ड्रेडलॉक के साथ हेयरस्टाइल का प्रदर्शन करते हैं, लेकिन ज्यादातर गोरी-चमड़ी वाली लड़कियां कैटवॉक पर निकलती हैं, जिसके लिए उन्हें फटकार भी मिलती है। हिप-हॉप किंवदंती लिल किम त्वचा को सफेद करता है, और यह सौंदर्य की मानकों को प्रभावित करने वाली चीजों के बारे में एकमुश्त निंदा और गर्म बहस का कारण बनता है। ये सभी घटनाएं असंबंधित हैं और विभिन्न कारणों से होती हैं, लेकिन उनमें निश्चित रूप से एक बात समान है: समाज में सांस्कृतिक विनियोग, नस्लवाद और रंगवाद (साथ ही उनके मतभेद) पर कोई सहमति नहीं है। इतना कि कभी-कभी हम भेद नहीं कर सकते हैं जहां हम भेदभाव की अभिव्यक्तियों के साथ मिलते हैं, और जहां - जहां सांस्कृतिक अंतर है।
उपरोक्त सभी समाचार राज्यों से आए थे, जहां प्रगतिशील विचारों को उनके रूढ़ियों के प्रतिरोध के साथ स्पष्ट रूप से सामना करना पड़ता है जो अप्रचलित नहीं हुए हैं। और यद्यपि रंगवाद, अर्थात्, यह विश्वास है कि त्वचा की टोन सामाजिक वंशानुक्रम से सीधे संबंधित हैं, यहां तक कि एक ही जातीय समूह के भीतर भी, कोई सीमा नहीं जानता है, यह सबसे अधिक बार भारत, संयुक्त राज्य अमेरिका, लैटिन अमेरिका और आंशिक रूप से एशिया में सामना करना पड़ता है (उदाहरण के लिए कोरिया और चीन में) । यह निश्चित रूप से, पहली जगह में एक सामाजिक मुद्दा है, और सौंदर्य उद्योग अक्सर घटना का पालन करना पसंद करता है, इन विचारों को आगे समर्थन और संचारित करता है, - सर्कल बंद हो जाता है।
लील किम या माइकल जैक्सन के मामले, जिन्हें त्वचा के रंग में बदलाव के लिए प्रेस पर टिप्पणी करने के लिए मजबूर किया गया था, जो सौंदर्य संबंधी प्राथमिकताओं से दूर थे, असाधारण अपवाद भी नहीं हैं, और कभी-कभी त्वचा को थोड़ा हल्का बनाने की इच्छा भी इसके मालिक की नहीं होती है। 2010 में, पत्रिका "ईएलईएल" ने गबुरी सिदीब के कवर पर रखा: रीटचिंग के बाद अभिनेत्री की त्वचा कुछ टन हल्का लग रहा था। एक लड़की के मामले में जिसने सक्रिय रूप से अधिकार के लिए लड़ाई लड़ी कि वह कौन है और हॉलीवुड में गोरे लोगों के विशेषाधिकार के बारे में बार-बार बोलती है, यह कम से कम अजीब है। कोरियाई कॉस्मेटिक बाजार में आक्रामकता की बदलती डिग्री के विरंजन एजेंटों के साथ बाढ़ आ गई है, क्योंकि केवल चीनी मिट्टी के बरतन त्वचा को सुंदर माना जाता है। भारत में जाति का भेदभाव काफी हद तक त्वचा के रंग पर आधारित था, और आज तक सबसे कम त्वचा वाले भारतीयों को निम्न सामाजिक मूल और स्थिति के लोग माना जाता है।
निष्पक्ष त्वचा के धारकों के पास सामाजिक विशेषाधिकारों की एक विस्तृत श्रृंखला है - यह विचार लोगों को निष्पक्ष त्वचा पर विचार करने के लिए मजबूर करता है और सुंदरता और फैशन उद्योगों में भेदभाव तंत्र को ट्रिगर करता है जो इस तरह के मामलों में बहुत लचीले होते हैं। ऐसा इसलिए होता है कि यह किसी गैरबराबरी की हद तक पहुँच जाता है - उदाहरण के लिए, एक अंतरराष्ट्रीय सौंदर्य प्रतियोगिता में निर्णय लेने के लिए बनाया गया रोबोट Beauty.AI, "अप्रत्याशित रूप से" एक नस्लवादी निकला। डेवलपर्स ने इसे इस तथ्य से समझाया कि छवि डेटाबेस में, जिस पर एल्गोरिदम ने काम किया था, विभिन्न प्रकार के उपस्थिति वाले लोगों की पर्याप्त तस्वीरें नहीं थीं।
पिछले साल, "ह्यूमनो" फोटो प्रोजेक्ट की लेखिका एंजेलिका दास, जो स्पष्ट रूप से मानव त्वचा के रंगों की एक असंख्य किस्म को दिखाती हैं, ने टेड टॉक्स पर एक व्याख्यान दिया। ब्राजील में जन्मी एंजेलिका खुद अपने परिवार को "बहुरंगी" कहती है और उल्लेख करती है कि वह समाज के लिए हमेशा "काली" थी: "जब मैं अपने चचेरे भाई को स्कूल लेकर आई, तो मुझे आमतौर पर दाई से प्यार हो जाता था। जब मैं रसोई में दोस्त बनती थी। पार्टी के दौरान, लोगों को लगा कि मैं एक नौकर हूं। मुझे यहां तक कि एक वेश्या के लिए भी गलत समझा गया क्योंकि मैं यूरोप से अपने दोस्तों के साथ समुद्र तट पर घूम रहा था। " यह 80 के दशक की एक कहानी की तरह लगता है, जब स्टीफन मजल ने आखिरकार नाओमी कैंपबेल के कवर पर वोग का संपादकीय डाला, लेकिन तब से अब तक हम नहीं गए हैं।
रूढ़ियों का उपयोग धारणा की प्रक्रियाओं को सरल बनाता है - उनके माध्यम से हम जल्दी से (और अक्सर बिना सोचे) घटना और लोगों को पहचानते हैं, वर्गीकृत करते हैं और मूल्यांकन करते हैं - लेकिन दुनिया बहुत अधिक बहुआयामी है, और यह हर दिन अधिक ध्यान देने योग्य होता जा रहा है। वास्तव में, हम विश्लेषण के लिए पुराने उपकरणों का उपयोग करना जारी रखते हैं, जो अच्छे से ज्यादा नुकसान पहुंचाता है। यह नकारात्मक भेदभाव और तथाकथित सकारात्मक भेदभाव पर भी लागू होता है, जो एक ही मानकीकरण का आनंद लेता है - जब त्वचा का रंग एक कारक बन जाता है, जिसके कारण व्यक्ति किसी भी लाभ को प्राप्त करता है। एक वैश्विक दुनिया में जहां हर कोई विशेष रूप से अपनी अनूठी क्षमताओं का उपयोग करते हुए सफल होने में सक्षम लगता है, यह बहुत बाधा डालता है।
जहां भी वर्गीकरण के लिए जगह होगी, वहां रेटिंग और प्राथमिकताएं निश्चित रूप से दिखाई देंगी - जिसमें उपस्थिति का मुद्दा भी शामिल है। हम इस तथ्य के आदी हो गए हैं कि सुंदरता की बहुत अवधारणा आज (कल, परसों से पहले और यहां तक कि आने वाले वर्षों के लिए) मानकों के एक निश्चित संकीर्ण सेट द्वारा निर्धारित की जाती है, और इसमें यह इतने गंभीर सामाजिक रोगों के संपर्क में नहीं आता है: उम्र, वजन और, निश्चित रूप से रंग के आधार पर । सबसे ग्राफिक उदाहरण संयुक्त राज्य अमेरिका में मामलों की स्थिति है, हालांकि 1960 के दशक के बाद से, मामलों की इस स्थिति को दूर करने के लिए कई कदम उठाए गए हैं, लेकिन जीत अभी भी दूर है। अन्य देशों और समुदायों में, रंगवाद, खुला या नहीं, यह भी खुद को महसूस करता है और सबसे अधिक बार ऐसा कुछ माना जाता है जो इतना स्वाभाविक है कि कोई भी इसके बारे में कभी नहीं सोचेगा।
इस बीच, बिक्री से संबंधित सभी क्षेत्रों, एक तरह से या किसी अन्य, सार्वजनिक जांच पर भरोसा करते हैं - यह है, उदाहरण के लिए, कारण है कि वास्तव में अंधेरे तानल साधन उन देशों में नहीं बेचे जाते हैं जिनके "अधिकारियों" का प्रतिनिधित्व विशेष रूप से हल्के चमड़ी वाले लोगों द्वारा किया जाता है। इस तरह के उत्पाद बड़े पैमाने पर बाजार में नहीं मिलते हैं, जिन्हें बेचने और बहुत बड़ी मात्रा में उत्पादन करने के लिए मजबूर किया जाता है। संयुक्त राज्य अमेरिका में, आज छोटे ब्रांड वाले ज्यादातर काले चमड़ी वाले ग्राहकों पर ध्यान केंद्रित किया जाता है - उदाहरण के लिए, मैगनोलिया मेकअप या वॉल्ट कॉस्मेटिक्स, लेकिन रूस और यूरोप में आपको कोनों में सही और उपयुक्त पेशेवर सौंदर्य प्रसाधनों की तलाश करनी होगी, और सब कुछ वहाँ नहीं जाता है। उसी कारणों से।
जिन लोगों की उपस्थिति "राष्ट्रीय मानकों" को पूरा नहीं करती है, सिद्धांत रूप में, एक प्रकार के छोटे अल्पसंख्यक के रूप में देखने के क्षेत्र से दूर हो गए हैं।
इसी कारण से, शूटिंग या दिखाने के लिए "यूरोपीय उपस्थिति" के साथ एक मॉडल को किराए पर लेना आसान है: सभी पेशेवरों ने अफ्रीकी मूल के लोगों की त्वचा और बालों के साथ काम करने की कला में महारत हासिल नहीं की है, मेकअप कलाकारों में इस प्रकार की उपस्थिति को "मुश्किल" के रूप में वर्गीकृत किया गया है। इस बीच, सुंदरता के बारे में हमारे विचारों के लिए सभी प्रकार के सौंदर्य और फैशन प्रकाशन अभी भी जिम्मेदार हैं, चाहे कोई भी रुचि इंटरनेट पर कितनी भी हो। यह पता चला है कि जिन लोगों की उपस्थिति कुछ "राष्ट्रीय मानकों" के अनुरूप नहीं है, सिद्धांत रूप में, एक तरह के तुच्छ अल्पसंख्यक के रूप में दृश्यता के क्षेत्र से दूर हो गए - और यह बिल्कुल भी नहीं है।
रूस में, रंगवाद की समस्या सबसे अधिक जटिल प्रणालीगत समस्याओं का एक हिस्सा है, इसलिए इस तरह के एक विशेष मुद्दे के बारे में बात करना शायद ही एक बड़ी प्रतिक्रिया का कारण बन सकता है। इसी समय, बाहरी आधार पर भेदभाव के कई उदाहरण हैं। उदाहरण के लिए, ब्रांड गार्नियर, जिसके बैंक लगभग सभी की अलमारियों पर हैं, ने प्रसिद्ध बीबी-क्रीम के पैलेट में एक बहुत ही हल्का छाया जोड़ा, जो प्रिंट अभियान में एक साधन के रूप में "रूसी लड़कियों के लिए।" जैसा कि विज्ञापन पाठ द्वारा समझाया गया है, यह सर्वेक्षण की गई 50% रूसी महिलाओं में एक ऐसी हल्की त्वचा है।
इस बीच, हमें यह नहीं भूलना चाहिए कि रूस एक बहुसांस्कृतिक राज्य है, हमारे पास पूरी तरह से अलग मूल और उपस्थिति की बहुत सारी लड़कियां हैं, जो सौंदर्य प्रसाधन निर्माता अक्सर ध्यान नहीं देते हैं। क्योंकि, जैसे ही यह औसत रूसी के बारे में बात करने की बात आती है, सहज "रूसी मार्च" अक्सर शुरू होता है: "मिस रूस - 2013" प्रतियोगिता के विजेता की अपर्याप्त स्लाव मूल पर हमले, एक कॉटेज पनीर विज्ञापन, "निर्दोष" राष्ट्रवादी फिल्माने के लिए अपरिवर्तित "स्लेनिक-दिखने" की आवश्यकताएं। कई नियोक्ताओं की मांग हमारी उबाऊ वास्तविकता है।
हां, सोशल नेटवर्क, एक्टिविस्ट्स, ब्लॉगर्स और आर्टिस्ट्स की बदौलत यह आसान हो गया है कि वे एक राय व्यक्त कर सकें और दुनिया कैसे काम करती है और विशेष रूप से सुंदरता क्या है, इस बारे में वैकल्पिक विचार प्रदर्शित करें। कम से कम, हम स्व-घोषित सौंदर्य गुरु पर अधिक सटीक रूप से भरोसा करते हैं क्योंकि वे दुनिया में और अधिक वास्तविक विचार लाते हैं, वास्तविक समस्याओं के बारे में बोलते हैं और हमारे समान हैं: उनमें से कई हैं, वे विभिन्न देशों में रहते हैं और बुनियादी विशेषताओं के अनुसार टकसाली नहीं हो सकते हैं सहित, त्वचा का रंग। यह ज्ञात नहीं है कि बड़े उद्योग इन मनोदशाओं का ठीक से जवाब देना जारी रखेंगे, लेकिन हम इसके लिए उम्मीद कर सकते हैं: तथ्य यह है कि लंबे समय तक यह "अल्पसंख्यक" बना रहा, वास्तव में, दर्शकों का एक बड़ा हिस्सा है, जिसे न केवल खुद को घोषित करने का अधिकार है इंस्टाग्राम पर
फोटो: ग्लोसियर / फेसबुक