एक ब्रांड की कहानी: अमेरिकी परिधान

हम एक नई श्रेणी शुरू कर रहे हैं।जहां हम ब्रांडों के लेबल के पीछे की कहानियां बताएंगे, जिनमें से कई चीजें हम कोठरी में लटकाते हैं। आइए अमेरिकी परिधान के साथ शुरू करें - मूल हिपस्टर कपड़ों के सभी निर्माता द्वारा प्यारे, साथ ही साथ उत्तेजक विज्ञापन।

मूल, लेकिन सशक्त रूप से मोहक कपड़ों के उत्पादन के लिए ब्रांड का आविष्कार कनाडाई डो चार्नी ने किया था। वह अभी भी एक किशोरी के रूप में सरल बुना हुआ कपड़ा में रुचि रखते थे - 1984 में (वह पंद्रह थे) चार्नी ने अमेरिका से अपने मूल कनाडा के हान्स और फलों को लूम बुना हुआ कपड़ा लाने के लिए शुरू किया। उन्होंने कभी कॉलेज की डिग्री प्राप्त नहीं की - टफ्ट्स विश्वविद्यालय में तीन साल के बाद, चार्नी ने स्कूल से बाहर कर दिया, अपने पिता से पैसे उधार लिए और टी-शर्ट, अंडरवियर, टॉप और मोजे बनाना शुरू कर दिया। इसलिए 1997 में, उनकी कंपनी और पहले अमेरिकी परिधान स्टोर का जन्म हुआ, और इसकी वर्गीकरण में जींस, सामान, नेल पॉलिश और जूते थे।

डो चार्नी के व्यवसाय के मुख्य नियमों में से एक केवल लॉस एंजिल्स में एक कारखाने में संयुक्त राज्य अमेरिका में चीजों का उत्पादन करना है। आज, अमेरिकी परिधान शायद एकमात्र ऐसा ब्रांड है जो चीन में अपनी खुदरा श्रृंखलाओं के माध्यम से बेचा जाता है, न कि इसके विपरीत। अमेरिकी टेलर्स खुद लॉस एंजिल्स के एक कारखाने में निटवेअर और डाई कपड़े बनाते हैं। यही कारण है कि शिलालेख "मेड इन यूएसए" हर टैग पर गर्व से फूलता है।

डो चार्नी ने तुरंत उत्तेजना और किशोर कामुकता के लिए बोली लगाई। अमेरिकी परिधान विज्ञापन अभियानों में, लेस-अप शॉर्ट्स में युवा लड़कियों, फिर ट्रांसजेंडर मॉडल, या ग्रे-बालों वाली सेवानिवृत्त जैकी ओ'सहुगेसी को फिल्माया जाता है। ब्रांड की सफलता सरल और स्पष्ट हर किसी की प्रवृत्ति पर बनी है। कामुकता सरलता और स्वाभाविकता में निहित है। साधारण स्पोर्ट्स लेगिंग को तीन धारियों के साथ बेचने के लिए, उन्हें नग्न साशा ग्रे पर रखना पर्याप्त है। इस Dov में बहस करना मुश्किल है। 2005 तक, पोर्नस्टार के एक पूरे गार्ड के पास एए के विज्ञापन में काम करने का समय था: लॉरेन फीनिक्स, शार्लोट स्टोकली और फे रीगन।

यौन उत्तेजना और अमेरिकी परिधान व्यावहारिक रूप से पर्यायवाची हैं। इस में, निश्चित रूप से, इसके संस्थापक की योग्यता। गिटार पर चार्नी, शायद नहीं खेल रही है, लेकिन एक रॉक स्टार की छवि नियमित रूप से समर्थन करती है। एक साप्ताहिक ठूंठ और एक भयंकर टकटकी के साथ एक स्थिर आदमी को दो कारणों से बार-बार सम्मन मिला। पहला बहुत अधिक विज्ञापन में कवर किया गया है, जो सालाना प्रतिबंधों के अंतर्गत आता है। एएसए के विज्ञापन में ब्रिटिश स्टैंडर्ड्स बोर्ड ने फैसला किया कि पैंटी के बिना पेड़ों पर चढ़ना, पारदर्शी फीता के माध्यम से एपिलेशन की अनुपस्थिति का प्रदर्शन करना और अकेले अधोवस्त्र में नाखूनों को चित्रित करना अस्वीकार्य है। 2012 में, एए विज्ञापन पर एक आधी नग्न किशोर लड़की की भागीदारी के कारण प्रतिबंध लगा दिया गया था। यह एक महिला की शिकायत के कारण हुआ जो अपनी बेटी के साथ ब्रांड की साइट पर गई थी और तस्वीरों से नाराज थी।

एक और कारण कम आकर्षक है - अपने छोटे कर्मचारियों के संबंध में डोवा का उत्पीड़न। कई अधीनस्थों ने सर्वसम्मति से दावा किया कि चार्नी उन्हें डरा रही थी, निकाल दिए जाने की धमकी दे रही थी, और उनमें से एक, इरेना मोरालेस को कथित तौर पर सेक्स गुलामी में रखा गया था। इसके जवाब में, चार्नी ने सिर्फ चुटकी ली, और फिर "टीनेजर्स डू इट बेटर" शब्दों के साथ टी-शर्ट जारी की। उसकी निंदा करना अत्यंत समस्याग्रस्त है, क्योंकि रोजगार अनुबंध की एक धारा आंतरिक कंपनी के जारी करने पर रोक लगाती है, जिससे जनता में टकराव होता है। चार्नी किसी भी दावे का जवाब देती है कि यौन-मुक्त वातावरण उसके कार्यालय में राज करता है। इसलिए, वह खुद को अपने अंडरपैंट्स में निदेशक मंडल की बैठकें आयोजित करने और कार्यालय में कर्मचारियों को "फूहड़" कहने की अनुमति देता है।

"उकसावे" के बाद अमेरिकी परिधान के मूल्य प्रणाली में दूसरा शब्द "स्वतंत्रता" है। कंपनी एलजीबीटी समुदाय के भेदभाव से सक्रिय रूप से लड़ रही है। उदाहरण के लिए, 2012 में, पेरिस में "लीगलाइज़ गे" के नारे के साथ दस हज़ार टी-शर्ट नि: शुल्क वितरित किए गए। बाद में, "गे ओ.के." शब्दों के साथ टी-शर्ट को दुकानों में बेचा जाने लगा। और "लेस्बियन, गे, बाइसेक्शुअल, ट्रांसजेंडर प्राइड"। बिक्री का एक प्रतिशत GLAAD में गया, एक अमेरिकी संगठन जो लिंग पहचान और यौन अभिविन्यास के आधार पर भेदभाव को समाप्त करना चाहता है। "अमेरिकी और फ्रांसीसी दोनों न्याय के लिए प्रयास कर रहे हैं, और हमें गर्व है कि हम इस महत्वपूर्ण संघर्ष में लोगों का समर्थन करने के लिए हमारी कंपनी के संसाधनों का उपयोग कर सकते हैं," डो ने कहा।

एए के संस्थापक मानवाधिकारों के लिए लड़ रहे हैं और उसी समय के आसपास घूम रहे हैं। टेरी रिचर्डसन या वुडी एलेन के मामले में उनके अपराध का सवाल खुला रहता है। उत्तरार्द्ध के साथ, वैसे, 2007 में इस तथ्य के कारण चार्नी का एक गंभीर संघर्ष था कि अमेरिकी परिधान के लिए एक व्यावसायिक रूप से फिल्म "एनी हॉल" से एक फ्रेम का अवैध रूप से उपयोग किया गया था। स्क्रीनशॉट की चोरी के लिए, जहां वुडी एलेन एक रूढ़िवादी यहूदी की भूमिका में दिखाई दिए, निर्देशक ने निटवेअर के राजा के खिलाफ मुकदमा दायर किया और पांच मिलियन डॉलर का अपमान किया। कोर्टरूम में, डो ने धारीदार पैंट और एक पोलो टी-शर्ट में दिखाया, एलन के वकील को क्रॉल किया और निर्देशक की अस्पष्ट प्रतिष्ठा की अपील की।

अमेरिकी परिधान के लिए एक भी आर्थिक संकट ट्रेस हुए बिना नहीं रहा। 2011 में, डो ने इस मुद्दे को मौलिक रूप से बिक्री में गिरावट के साथ हल किया: उन्होंने सभी कर्मचारियों की तस्वीरों के माध्यम से जाना और उन लोगों को खारिज कर दिया, जो उन्हें आकर्षक नहीं लग रहे थे। इससे जनता में असंतोष की एक और लहर उठी। लेकिन किसी भी एए स्टोर पर जाना आवश्यक है और यह तुरंत स्पष्ट हो जाता है कि यह एक बदसूरत जगह नहीं है। आपको अमेरिकी परिधान में नौकरी पाने के लिए, अनुभव वैकल्पिक है। एक सुखद उपस्थिति होने के लिए पर्याप्त है, फैशनेबल बनें और ब्रांड दर्शन को साझा करें। पेरिस में अमेरिकी परिधान के सेल्समैन के रूप में, माइक बेव-मोडेस्ट का कहना है कि आपको एक साक्षात्कार के लिए निमंत्रण से पहले खुद की तीन तस्वीरें भेजने के लिए कहा जाएगा: एक चित्र जिसमें मेकअप के कोई संकेत नहीं हैं और एक जोड़े की ऊंचाई है। AA के पास एक सख्त ड्रेस कोड है। कार्य दिवस के दौरान उज्ज्वल चीजें पहनना आवश्यक है जो अब बिक चुके हैं - यह उत्साह में योगदान देता है और बिक्री बढ़ाता है। कंपनी में निषिद्ध: काले, बड़े टैटू, भेदी। लड़कियों को केवल अमेरिकी परिधान पहनना चाहिए (यह जूते और गहनों पर भी लागू होता है) और हमेशा कमर पर जोर देना चाहिए। ढीले कपड़े भी लोगों के लिए निषिद्ध हैं, भी - यदि आपके पास आकार एम है, तो एक्सएल आपको नहीं दिया जाएगा। युवा लोगों के लिए एकमात्र तकिया - आप अन्य ब्रांडों के जूते पहन सकते हैं। ज्यादातर अक्सर क्लासिक डॉ। मार्टेंस, वे पूरी तरह से शैली में फिट होते हैं। वर्ष में एक बार, सभी अमेरिकी परिधान कर्मचारियों के लिए एक सामान्य कॉर्पोरेट घटना होती है। इस पर कुछ भी हो सकता है, जिसमें ऑफिस रोमांस भी शामिल है! और कैसे, अगर सभी कर्मचारी युवा, सुंदर और मज़ेदार हैं?

इस वर्ष, बिक्री में वृद्धि केवल अमेरिका और फ्रांस में देखी गई है, अन्य देश इसका दावा नहीं कर सकते हैं। शायद मामला अस्पष्ट स्थिति और अत्यधिक मूल्य निर्धारण का है। अमेरिकी परिधान में सौ डॉलर के लिए उच्च-कमर, उच्च-कमर वाली जींस क्यों खरीदें, यदि टॉपशॉप में समान लागत दो बार हो? इसके अलावा, ब्रांड के अस्तित्व के दौरान, ऐसा लगता है कि दुनिया के सभी हिपस्टर्स ने पहले ही एए कपड़ों के साथ अपनी अलमारी पूरी कर ली है, और ब्रांड नए विचारों की पेशकश नहीं करता है। चर्नी के संकट के साथ हमेशा उकसाने का अहंकारी तरीका। शाब्दिक रूप से इस वसंत में, एएए खिड़कियों में पुतला दिखाई देता है जिसमें अंतरंग एपिलेशन की पूरी कमी होती है। अमेरिकी परिधान के प्रवक्ता रयान हॉलिडे के अनुसार, कंपनी इस प्रकार राहगीरों को कामुकता के बारे में अपने विचारों पर पुनर्विचार करने के लिए आमंत्रित करती है और प्राकृतिक स्त्रैण रूप के लिए सम्मान दिखाती है। निंदनीय डमी के बाद, कंपनी के लाभ में 30 प्रतिशत की वृद्धि हुई। इसके अलावा, 20 साल के इतिहास वाला ब्रांड अभी भी नए बाजार विकसित कर रहा है। उदाहरण के लिए, 2012 में, जब टोक्यो फैशन वीक मर्सिडीज-बेंज फैशन वीक का हिस्सा बन गया, तो एए ने सप्ताह के शेड्यूल में अपना शो शामिल किया, जो काफी तार्किक है, जापान में मजबूत खरीदारी संस्कृति और इरोटिक के लिए टोक्यो खरीदार की संवेदनशीलता को देखते हुए।

लंबे समय से, अमेरिकी परिधान के मास्को प्रशंसक विदेशों में प्रत्येक यात्रा से ग्रे वर्कआउट और मूल टी-शर्ट का एक ढेर ले जा रहे थे। 2010 में सब कुछ बदल गया जब ब्रांड Tsvetnoy डिपार्टमेंट स्टोर के ट्रेंड्स ब्रांड कोने में दिखाई दिया। चीजों की पसंद, निश्चित रूप से यूरोप या अमेरिका में उतनी महान नहीं है, लेकिन यह तथ्य स्वयं उत्साहजनक है। इस वसंत में, ब्रांड ने बेल्ट बैग और चंगुल की एक श्रृंखला प्रस्तुत की, विशेष रूप से रूस के लिए एए के साथ मिलकर बनाई गई। ट्रेंड्स ब्रांड्स ने अमेरिकी परिधान के मुख्यालय को अंतहीन पत्र लिखे, कुछ बिंदु पर अमेरिकी दबाव को बर्दाश्त नहीं कर सके और खुद को सहयोग करने की पेशकश की। आमतौर पर वे चमड़े के उत्पादों को केवल अपने स्टोर में बेचते हैं, लेकिन रूसी कंपनी के लिए उन्होंने एक अपवाद बनाया। AA द्वारा प्रस्तावित पैलेट से, हमने प्रत्येक मॉडल के लिए रंगों को चुना और ट्रेंड ब्रांड्स के नाम का जिक्र करते हुए "T" अक्षर जोड़ा।

आज, अनायास एक शुद्ध भड़काना इतना आसान नहीं है। 2013 के लिए कंपनी का घाटा एक साल पहले 37 मिलियन डॉलर की तुलना में $ 122 मिलियन था, और इसके अलावा, कंपनी ने $ 100 मिलियन के अन्य ऋण जमा किए हैं, जो समय-समय पर विश्लेषकों को कंपनी को समाप्त कर देता है, लेकिन वे अभी भी एए ऋण देते हैं। यह पहली बार नहीं है जब अमेरिकी परिधान दिवालिया होने की कगार पर है। कंपनी लॉस एंजिल्स के उपनगरों में महंगा उत्पादन छोड़ने वाली नहीं है, जबकि इस कारखाने के कर्मचारियों को अपने उद्योग में सबसे अधिक वेतन मिलता है। ब्रांड अस्तित्व के लिए संघर्ष में, अधिक व्यापक रुझानों को ध्यान में रखना तय किया गया था। उदाहरण के लिए, मार्क जैकब्स और लोरियल के उदाहरण के बाद, उन्होंने सहयोग करने के लिए एक उम्र के मॉडल को आमंत्रित किया - 62 वर्षीय जैकी ओ'सहुगेसी। इसने प्रेस में प्रकाशनों की भड़क उठाई और अमेरिकी ब्रांड पर ध्यान दिया। केवल एक ही उम्मीद कर सकता है कि डेज़ी में मॉम की जींस और क्रॉप्ड टॉप्स के प्रशंसक कंपनी को परेशानी में नहीं छोड़ेंगे।

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