असली महिलाओं के लिए अंडरवियर के रूसी ब्रांड
नवंबर की शुरुआत में, अपने वार्षिक प्रदर्शन के ठीक बाद, विक्टोरिया सीक्रेट घोटाले के केंद्र में था: अमेरिकी ब्रांड एड के विपणन निदेशक एड रासेक पर शरीर सौष्ठव और ट्रांसबोबिया का आरोप लगाया गया था। एक अमेरिकी वोग पत्रकार द्वारा पूछे जाने पर, जब ट्रांसजेंडर और प्लस-आकार मॉडल "परी" पोडियम पर दिखाई देते हैं, तो प्रबंधक ने कहा: "मुझे नहीं लगता कि हमें करना चाहिए। क्यों? क्योंकि हमारा शो काल्पनिक है। यह 42 मिनट का विशेष आनंद है, केवल एक चीज है। दुनिया। " कुछ दिनों बाद, विक्टोरिया सीक्रेट ने अपने ट्विटर पेज पर माफी मांगी, लेकिन तब तक बहुत देर हो चुकी थी। यहां तक कि गायक और एलजीबीटी कार्यकर्ता हैल्सी, जिन्होंने हाल ही में अंडरवियर शो में हिस्सा लिया था, ने ब्रांड के खिलाफ बात की। "LGBT समुदाय के सदस्य के रूप में, मैं समावेश की कमी को बर्दाश्त नहीं कर सकती। खासकर जब यह स्टीरियोटाइप पर आधारित होता है," वह लिखती हैं। परिणाम एक त्वरित था: ब्रांड के सीईओ, जन सिंगर, ने विपणन निदेशक के सुस्त शब्दों के लिए भुगतान किया - उसने इस्तीफा दे दिया।
तथ्य यह है कि अमेरिकी ब्रांड "पारंपरिक" सौंदर्य के कैनन का पालन करता है और अपने मॉडल को "निंगेल" आकृति वाली महिलाओं के होने के अधिकार से वंचित करता है, हमने शो और घोटाले से पहले लिखा था। मल्टी-मिलियन डॉलर का व्यवसाय बल्कि बदलने के लिए बोझिल और अनिच्छुक था, और यह महत्वपूर्ण वित्तीय समस्याओं के बावजूद। हालांकि, यह छोटे इंडी ब्रांडों के लिए अवसर खोलता है जो सभी प्रकार की महिलाओं को अपने ग्राहक बनने के लिए आमंत्रित करते हैं। हमने शरीर की धारणा के विकास और ग्राहकों को क्या चाहिए, इसके बारे में रूसी अंडरवियर ब्रांडों के प्रतिनिधियों के साथ बात की।
पाठ: एंटोन डैनिलोव, टेलीग्राम चैनल "प्रोमिन्निज़म" के लेखक
ले जर्नल इंटिमेट
नतालिया वॉयनिच
ब्रांड के संस्थापक
तात्याना वलेनोविच
विपणन निदेशक
2015 से हमारा ब्रांड मौजूद है। सबसे पहले, हम एक सुधारात्मक प्रभाव के साथ अंडरवियर बनाना चाहते थे जो सौंदर्यवादी रूप से प्रसन्न दिखेंगे - ताकि एक महिला को शर्मिंदा नहीं किया जाएगा कि वह सुधारात्मक अंडरवियर में थी। हमने फ्रेंच डिजाइनरों के साथ मिलकर पहला संग्रह बनाया। ये संपीड़न सामग्री, फीता, मखमल रिबन, बड़े clasps के संयोजन के काफी जटिल मॉडल थे। यह अधोवस्त्र और कपड़े के बीच कुछ मध्यवर्ती था। उसी समय, हमने अपने संग्रह को पूरी तरह से अलग, न्यूनतम शैली में विकसित करना शुरू कर दिया। वह हमारे ग्राहकों के बीच अधिक लोकप्रिय हुआ।
हमारे लिए, कपड़े और अंडरवियर में बॉडीपोसिटिव उन उत्पादों की पसंद है जो पहली जगह में आरामदायक हैं, सुखद हैं, स्वास्थ्य को नुकसान नहीं पहुंचाते हैं और साथ ही उपस्थिति पर जोर देते हैं। मुख्य ध्यान आराम पर है: हमारे ब्रा में गड्ढे और पुश-अप नहीं होते हैं, वे लोचदार जाल बुना हुआ कपड़ा और एक विशेष डिजाइन के कारण स्तन का समर्थन करते हैं जो स्तन के प्राकृतिक आकार को दोहराता है। पारदर्शी सामग्री जिसमें से हम अधिकांश संग्रह का उत्पादन करते हैं, बहुत आरामदायक है, क्योंकि यह हवा और नमी को स्वतंत्र रूप से पारित करने की अनुमति देता है। वह दूसरी त्वचा की तरह है।
महिला आकर्षण का मूल्यांकन बदल रहा है - यह हमेशा से रहा है। हमारे दर्शक सामान्य महिलाओं या गैर-मानक मॉडल के साथ फोटोग्राफी का जवाब देते हैं: लोग केवल "आदर्श" चित्रों से थक गए हैं। हम दिखाते हैं कि हमारे कपड़े रोजमर्रा की जिंदगी में बहुत अच्छे लगते हैं। बेशक, यह रणनीति हमेशा आत्मविश्वास बढ़ाती है - आखिरकार, "आदर्श" मॉडल पर, सब कुछ तदनुसार बैठेगा। हम अक्सर पत्थरों से घिरे पत्थरों से तंग महिलाओं द्वारा आभार पत्र प्राप्त करते हैं।
Trusbox
अन्ना गोर्देत्सकाया
ब्रांड के सह-संस्थापक
हमारा ब्रांड पांच साल पुराना है, और इसकी नींव के क्षण से इसकी अवधारणा नहीं बदली है: जैसा कि हम लिनेन का स्त्री-उन्मुख ब्रांड थे, हम वही बने हुए हैं। हमारे दर्शक बढ़े और बदल गए - उदाहरण के लिए, हमारे पास नर्सिंग माताओं के लिए अधोवस्त्र के लिए अनुरोध थे। हम डिजाइनर रूसी लिनेन के सेगमेंट में पहले थे जिन्होंने गैर-मानक मॉडल शूट करना शुरू किया। हमने प्लस-आकार के मॉडल के साथ पहली शूटिंग की। वह एक बार का अनुभव नहीं था: हम विभिन्न निकायों के साथ लड़कियों पर अपने सभी अधोवस्त्र दिखाते हैं और विज्ञापन में और वेबसाइट पर इन तस्वीरों का सक्रिय रूप से उपयोग करते हैं। सनी के आकार को निर्दिष्ट करते हुए, हम यह नहीं कहते हैं कि यह "बड़ा" या "छोटा" है, लेकिन बस संख्या लिखें।
हम आकार सीमा का पालन करते हैं। हमारे ब्रांड के वर्गीकरण में, लिनेन के मॉडल हमेशा कम से कम आकार के होते हैं। इसके अलावा, हम डिजाइनरों में से एक के लिए कपड़े सिलने की संभावना के बारे में सहमत हुए और किसी अन्य आकार के लिए: हमारे अनुरोध पर उसने मॉडलों को अनुकूलित किया ताकि वे "लगाए" जा सकें। कोई भी आकार। हमने यह कदम इसलिए उठाया क्योंकि हम समझते हैं कि छोटे डिजाइनर ब्रांडों में एल-एक्सएल के आकार से परे अंडरवियर बनाने की क्षमता नहीं होती है, और इसे हर समय स्टॉक में नहीं रख सकते हैं। तथ्य यह है कि इस आकार के अंडरवियर को विशेष रूप से ऑनलाइन नहीं खरीदा जाता है: ग्राहक इसे मापना पसंद करते हैं। इसी समय, इन आयामों को केवल पैटर्न को स्केल करके प्राप्त नहीं किया जा सकता है, उन्हें मैन्युअल समायोजन की आवश्यकता होगी, और यह बस छोटे ब्रांडों से भुगतान नहीं करेगा।
यह हमें लगता है कि एक निर्वात में कामुकता मौजूद नहीं है, यह हमेशा किसी के लिए मौजूद है। उदाहरण के लिए, मैं तेज चीकबोन्स वाली मध्यम ऊंचाई की लड़कियों को पसंद करता हूं, लेकिन जो किसी और के लिए आकर्षक माना जाएगा, वह उसका व्यवसाय है। हम अपने अंडरवियर को सेक्स अपील बढ़ाने के साधन के रूप में नहीं देखते हैं और यह नहीं मानते हैं कि अंडरवियर हमारी शक्ति के भीतर है।
अब अधिक से अधिक बार छवियों का उपयोग किया जाता है जिन्हें "मजबूत महिला", "विद्रोही" के समूह के लिए जिम्मेदार ठहराया जा सकता है। विहित, "स्त्री" चित्र, निश्चित रूप से, यह भी बेचता है - एकमात्र सवाल यह है कि कौन और किससे है। मुझे लगता है कि यदि यह दृश्य समाधान सफल नहीं होता, तो इसका इतने बड़े पैमाने पर उपयोग नहीं किया जाता। बड़ी संख्या में ब्रांड (और ग्राहक) केवल ऐसी दृश्य रेखा के साथ काम करते हैं - और वे बहुत अच्छा महसूस करते हैं। हमारे ग्राहक सजातीय नहीं हैं: कुछ लोग हमारे विचारों को पसंद करते हैं, कुछ नहीं। कोई व्यक्ति साहस के लिए हमारी प्रशंसा करता है, लेकिन जोड़ता है कि "एक पंक्ति होनी चाहिए," कोई कहता है कि "यह एकमात्र तरीका है।" सामान्य तौर पर, हमारे दर्शक, निश्चित रूप से हमारी पसंद का समर्थन करते हैं (केवल तकनीकी), मॉडल के हमारे विकल्प (XS से XL और अधिक तक) और हमारी शैली का समर्थन नहीं करते हैं। अन्यथा, हम बस यह नहीं करेंगे।
पेट्रा
वेरोनिका खान
संस्थापक और ब्रांड डिजाइनर
हमारा ब्रांड तीन साल से मौजूद है। सबसे पहले, हम सिर्फ सुंदर अधोवस्त्र लाए, जो हमें पसंद आया, हमने अपने ग्राहकों की वास्तविक जरूरतों के बारे में गंभीरता से नहीं सोचा। अब हम समझते हैं कि हर किसी के स्वाद अलग हैं, और मूड बदल सकता है। आज, उदाहरण के लिए, मैं सेक्सी महसूस करना चाहता हूं, इसलिए मैं असामान्य फीता अधोवस्त्र पहनूंगा। एक और दिन आप आराम चाहते हैं - इसके लिए हमारे पास हमारी मूल पंक्ति या बुना हुआ ओडालिस्का है। सबसे पहले, हमें अक्सर तंग कप और पुश-अप के बारे में पूछा गया था, लेकिन आज यह बहुत दुर्लभ है: ग्राहकों को अतिरिक्त आवेषण के बिना पतले कप की तरह तेजी से बढ़ रहा है।
हम अपने काम में सुंदरता के मानकों के बारे में नहीं सोचते हैं: सुंदरता के लिए रवैया प्रत्येक लड़की का व्यक्तिगत मामला है। Bodypositive दिखने में विविधता को बढ़ावा देता है - और हम इसके लिए सभी हैं। हम एक ऐसी महिला में रुचि रखते हैं जो अपने विचारों के साथ अकेली रह जाती है। हमारे लिए यह महत्वपूर्ण है कि वह खुद को सहज महसूस करे। वह हमारे अंडरवियर पर डाल दिया, खुद को दर्पण में प्रशंसा की और आंतरिक सद्भाव का आनंद लिया।
महिला कामुकता आज कामुकता और आपके व्यक्तित्व की विशेषताओं को व्यक्त करने की क्षमता है। बेशक, सब कुछ तेजी से बदल रहा है: आज, लोग समझते हैं और स्वीकार करते हैं कि सुंदरता बहुत अलग हो सकती है। अंडरवियर के विज्ञापन में "आदर्श" महिलाओं के शरीर - यह एक पुरानी अवधारणा है, लेकिन कुछ के लिए, यह योजना अभी भी काम करती है। मुझे उम्मीद है कि हम सुंदरता की अवधारणा का विस्तार कर सकते हैं।
Lovegoods
ओल्गा कोलोचेंको
ब्रांड के संस्थापक
हम 2015 की गर्मियों से काम कर रहे हैं, और इस समय के दौरान बहुत कुछ बदल गया है - हमारी अवधारणा को छोड़कर। हमने व्यक्तिगत अंडरवियर सिलाई के एक ब्रांड के रूप में शुरू किया, और यह विकल्प अभी भी हमारी वेबसाइट पर है। हमारे ग्राहकों की इच्छाएं स्थिर हैं: हमारे लक्षित दर्शकों को मूल अंडरवियर पसंद है जो आज की रूसी अर्थव्यवस्था के लिए पर्याप्त है। कभी-कभी हम रेंज में कुछ पूरी तरह से नया जोड़ते हैं। उदाहरण के लिए, चांदी या बुना हुआ कपास लिनन के शरीर के लिए गहने - और हमारे ग्राहक ऐसे संग्रह के बहुत शौकीन हैं। मुझे खुशी है कि उन्होंने हमें प्रयोग करने की अनुमति दी।
पिछले दो महीनों में, फोटोग्राफर लुसी ज़ारिकोवा के साथ, हम प्रोजेक्ट #pathmoemiel पर काम कर रहे हैं। मेरे लिए यह कहना बहुत महत्वपूर्ण है कि लुसी एक विशेष दृष्टि और फोटोग्राफी के लिए किसी प्रकार के मनोचिकित्सक दृष्टिकोण वाले व्यक्ति हैं। उनकी रचनाएँ लोगों के साथ संबंधों की कहानी हैं, जो एक तस्वीर में पैक किए गए हैं। यह वह थी जिसने सुझाव दिया था कि मैं मानक अंडरवियर शूटिंग से दूर जाऊं और "कहानियां सुनाऊं।" हमने अभिनेत्री वरवारा श्याकोव, फोटोग्राफर अनसी कुजमीना, डेवेदोव की डिजाइनर माशा मेल्कोसैयंट्स और बहनों: डेविदोवा लंदन ब्रांड की डिजाइनर मार्गारीटा और फोटोग्राफर जान को गोली मार दी है। प्रोजेक्ट का पूरा सार, साथ ही मेरे लिए बॉडीपोसिटिव का सार, यह दिखाना है कि सुंदरता परिमित नहीं है, फ़्रेमयुक्त नहीं है, मानकीकृत नहीं है और संकीर्ण नहीं है जैसा कि मीडिया हमें देता है। मैं अपने ब्रांड में एक ही दर्शन देता हूं: बॉडीपोसिटिव "विभिन्न प्रकार के आंकड़ों के साथ लड़कियों की सुंदरता" नहीं है, यह इस तथ्य की पूर्ण स्वीकृति है कि सब कुछ सिर से आता है, जिसमें हमारा खुद का और दूसरों के प्रति दृष्टिकोण भी शामिल है। पथप्रदर्शक के हैशटैग # के तहत, हम सभी कहानियों, तस्वीरों और आमतौर पर हर उस चीज को इकट्ठा करते हैं जो हमें हर दिन मिलती है। मेरे लिए, यह परियोजना 2019 में केंद्रीय लोगों में से एक है। मैं वास्तव में चाहता हूं कि हम खुद को खुद को और दूसरों को प्यार करने दें, जिस तरह से वे चाहते हैं।
मैंने कभी भी "महिला सेक्स अपील" पर आपत्ति नहीं जताई, इसे लवगूड्स पैकेज में बेचने की कोशिश नहीं की। सबसे सेक्सी चीज जो मैंने हाल ही में देखी है, वह फोटोग्राफर यूरा ट्रेसकोव का काम है। हां, उनकी तस्वीरों में लड़कियां दुनिया के सबसे लंबे पैर और "सही" अनुपात के साथ अस्पष्ट जीवों की तरह दिखती हैं - लेकिन वह महिलाओं से प्यार करती हैं, और हर फ्रेम इस प्यार से संतृप्त है।
मैंने अपने नोट्स में लगभग बीस रिपॉर्चेट एकत्र किए हैं, जिन्हें मैंने इंस्टाग्राम में लवगूड्स की पोस्ट के तहत टिप्पणियों से कॉपी किया है। आलोचक लिखते हैं कि हमारा ब्रांड "नारीवाद की अंतिम कार में कूदने" की कोशिश कर रहा है, और शरीर के सकारात्मक और आत्म-स्वीकृति के बारे में हमारी पोस्ट अपवित्र हैं। सामान्य तौर पर, इसका अर्थ यह है: आप अपनी प्राकृतिक छवियों और बोल्ड ग्रंथों के साथ हमसे अधिक पैसा कमाते हैं। मेरी राय में, अच्छी गुणवत्ता वाले उत्पादों की सबसे अधिक बिक्री और बिक्री, सेवा और उनके बाद मुंह के शब्द - इंस्टाग्राम पर पोस्ट नहीं, ब्लॉगर्स के साथ सहयोग, विशेष परियोजनाएं और इतने पर। इसका मतलब यह नहीं है कि हमारे पास उनके पास नहीं है - इसका मतलब है कि हमारी कंपनी का मूल्य काफी अलग है।
Petrushka
एलेक्जेंड्रा स्नेगोवा
संस्थापक और ब्रांड डिजाइनर
ब्रांड अप्रैल 2015 से अस्तित्व में है, और इसकी अवधारणा इसकी स्थापना के बाद से नहीं बदली है। अब, तीन साल पहले की तरह, हम असामान्य चीजों को बनाने की कोशिश कर रहे हैं जो दुकानों और अन्य निर्माताओं में नहीं पाए जाते हैं। हमारे लिए बॉडी पॉजिटिव सबसे पहले है और अपने आप को, अपनी सारी ताकत और कमजोरियों के साथ स्वीकार करना। हमने हमेशा माना है कि हर लड़की, हर महिला सुंदर है: बीस पर, चालीस पर और साठ पर। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि वह कैसी दिखती है, उसके बालों का रंग कैसा है, चाहे वह टैटू या पियर्सिंग पसंद करती हो: सौंदर्य उसका पूर्ण गुण है। यही कारण है कि हम विभिन्न प्रकार के मॉडल के साथ काम करते हैं, हमारा ब्रांड रूस में ओल्डुस्का मॉडलिंग एजेंसी तात्याना नेक्लाइडोवा के एक प्रतिनिधि को अंडरवियर के लिए एक विज्ञापन अभियान में लेने के लिए पहला था।
मुझे बहुत खुशी है कि हाल ही में उद्योग बदल रहा है - और बेहतर के लिए बदल रहा है। कई न केवल पश्चिमी, बल्कि रूसी कंपनियां भी फ़ोटोशॉप को मना करती हैं, अपनी कैटलॉग में वास्तविक लोगों को दिखाती हैं, न कि उनकी फोटो प्रतियां। दुर्भाग्य से, रूस में, सभी ग्राहक इसे स्वीकार करने के लिए तैयार नहीं हैं, लेकिन हम सही दिशा में आगे बढ़ रहे हैं! कई ने तात्याना के साथ शूटिंग का जवाब दिया, और प्रतिक्रिया सकारात्मक थी।
आवरण: Trusbox