एक पुरुष अनुमोदन सुई को रीसेडिंग करना: रीबॉक के विज्ञापन पर संपादकीय वंडरज़िन

कल, रिबॉक ब्रांड ने #NiKakieRamki अभियान का अनावरण कियानायिकाएँ जो टेलिग्राम-चैनल "फीमेल पॉवर" की निर्माता ज़लीना मार्शेनकुलोवा थीं, कुश्ती में यूरोपीय चैंपियन अंजेलिका पिल्लेवा और एमएमए फाइटर यस्टर्न ग्रेचेक। नायिकाओं की तस्वीरें विभिन्न नारों के साथ थीं, जैसे साहसी लोगों से "जैसे पुरुष अनुमोदन की सुई से किसी आदमी के चेहरे पर बदलाव" या "जब वे कहते हैं" इसे मेरे हाथों पर ले जाएं, "मैं कल्पना कर सकता हूं कि मैं कैसे ताबूत में ले जाया जाता हूं" - "अपनी माँ की सहेली की बेटी" - और "मैं अपनी माँ की बेटी" नहीं हूँ। इसे समाप्त कर दिया। "

विज्ञापन के कारण सामाजिक नेटवर्क में आक्रोश की लहर फैल गई - विशेष रूप से उपयोगकर्ताओं को चेहरा बैठाने का संकेत पसंद नहीं आया। कुछ घंटों बाद, रिबॉक ने अभियान तस्वीरों के साथ तीन पोस्ट हटा दिए और उनके बजाय एक बना दिया, जिसमें से कुछ नारे गायब हो गए थे। "दुर्भाग्य से, कुछ चित्रों के प्रकाशन के बाद, यह स्पष्ट हो गया कि सामग्री का हिस्सा सामाजिक नेटवर्क की आयु नीति के अनुसार ब्रांड की ओर से प्रकाशित नहीं किया जा सकता है। फिर भी, प्रचार नायिका खातों में अभी भी उपलब्ध हैं," रिबॉक ने कहा। रिवाइंड वंडरज़िन सोचता है कि रिबॉक अभियान और उस पर प्रतिक्रिया हमें क्या बताती है।

जूलिया तरतूत

मुख्य संपादक

अब हम निश्चित रूप से कह सकते हैं कि "महिला" एजेंडा ने हाल के हफ्तों में अन्य घटनाओं को जीता है। सामाजिक नेटवर्क ने कुछ भी नहीं किया, लेकिन जिलेट के पश्चाताप और डॉव में अनुमेय क्या है की सीमाओं पर चर्चा की, और ज़ालिना मार्शेनकुलोवा और मुखरता के बारे में उसके मज़ाक ने जैंडोलिटिक्स और रूस के राष्ट्रपति को यैंडेक्स के शीर्ष पर निचोड़ दिया। व्यावहारिक रूप से, यह अच्छी खबर है। नैतिकता और लैंगिक अधिकारों के सवाल अब वैकल्पिक नहीं हैं - अब यह लगभग मुख्यधारा है।

अपने खुद के ट्विटर से नायिका द्वारा खींचा गया मजाक मेरे जीवन में सुनाई गई सबसे मजेदार चीज नहीं है। और निश्चित रूप से वह यौन क्रांति से बहुत दूर है - आप अधिक से अधिक सेक्स के बारे में बात कर सकते हैं। किसी ने पहले ही लेखक को याद दिलाया है कि खुद को "उकसाने" में बहुत साहस नहीं है - यह मानक पुरुष कल्पनाओं को पूरी तरह से ग्रहण करता है।

इसमें किसी ने आक्रामक अनिवार्यता सुनी, किसी ने - सत्ता के लिए संघर्ष, और समानता की इच्छा नहीं। अपने साथी का सामना करने का एक वादा खुशी का निमंत्रण है या अपमानित करने का प्रयास है? राय विभाजित हैं। क्यूनिलिंगस के बारे में ज़ोर से बात करना, ज़ाहिर है, उपयोगी है, लेकिन क्या अशिष्ट होना आवश्यक है?

यदि आप एक महिला हैं और एक ऐसी प्रणाली के साथ संबंध का पता लगाती हैं जो आपके साथ बहुत बुरा व्यवहार करती है, तो आप तेज या नरम बोल सकते हैं, यह आदतों और स्वाद का सवाल है, लेकिन आप अशुभ और सत्तावादी नहीं लग सकते, जब आप कहते हैं कि हम "शक्ति" / "महिला शक्ति" हैं क्योंकि वास्तविक शक्ति के अभाव में यह एक ऊर्जावान नारा से अधिक नहीं है।

इसलिए मुझे अभियान में बहुत अधिक अपराध नहीं दिखाई दे रहे हैं। ऐसे समाज में जहां विज्ञापन के साथ महिलाओं के दीर्घकालिक संबंधों को अच्छी तरह से एक रचनात्मक (हम पाइन खरीदने की बात कर रहे हैं) के लिए बेलारूसी नए साल के पाइन द्वारा वर्णित किया गया है, एक मजबूत और स्वतंत्र महिला इशारा हमेशा एक घटना होने का दावा करती है। आपका शरीर - आपके व्यवसाय के हर मायने में, जैसा कि आप हमें रिबॉक बताना चाहेंगे। लेकिन कंपनी का रूसी प्रबंधन अपने स्वयं के साहस के एक दिन भी जीवित नहीं रह सकता, रचनात्मक समूह को पहले ही समर्थन करने के लिए दंडित करता है।

इस विज्ञापन के साथ समस्या (याद रखें, महिलाओं का खेलों) मेरे लिए यह नहीं है कि यह रूढ़िवादिता को बदल देती है या हिंसा को रोक देती है, सबसे अच्छा शब्दांश में नहीं लिखा जाता है, यह अनैतिक है या खतरे की तरह लगता है। यह मुझे लगता है कि वह अभी भी पुरुषों से अपील करती है - उनके लिए शब्द चुनना, गुस्सा करना, प्रशंसा या नाराजगी प्रकट करना। फिर से, महिलाओं को यहां कोई जगह नहीं है, और वे अनजाने में इसे महसूस करते हैं - आखिरकार, यह पहले से ही कई बार हो चुका है।

केसिया पेट्रोवा

विकास और वितरण के संपादक

मुझे ज़ालिना के चुटकुले और विशेष रूप से मुखरता के बारे में चुटकुला पसंद है। हम लगातार संपादकीय कार्यालय में हैं और दोस्तों के बीच उसी तरह से मजाक कर रहे हैं, और मैं "फू को, इसलिए बदसूरत बोलने के लिए" को एक बड़ी बात मानता हूं। अधिकांश लोग गधे, स्तन और सेक्स के बारे में मजाक करते हैं - हमेशा राजनीतिक रूप से सही नहीं होते हैं और हमेशा सफल नहीं होते हैं, लेकिन आप क्या कर सकते हैं। कई रूसी महिलाएं वास्तव में पुरुष अनुमोदन की सुई पर बैठती हैं (अन्यथा इंस्टाग्राम मुझे विज्ञापन शगिंग और नाखूनों को नहीं दिखाएगा, और मेरे प्रेमी ने व्यावसायिक प्रशिक्षण और "महान पुस्तकों का स्कूल") को बढ़ावा दिया। यह सब इतना स्पष्ट है कि उबाऊ भी है - और हमारे पाठकों को केवल विवरणों को समझाने की आवश्यकता नहीं है।

मेरी राय में, समस्या यह है कि ट्विटर से मजाक, संदर्भ से बाहर, और, इसके अलावा, बार-बार दोहराया गया, इसका अर्थ खो देता है - उन लोगों के लिए जो ज़ालिना को नहीं जानते हैं, वे उनकी परमाणु प्रस्तुति की परमाणु शैली से परिचित नहीं हैं और चैनल से प्रभुत्व को याद करते हैं। शक्ति ", विज्ञापन अजीब लगता है। रिबॉक अभियान में, संदेश न केवल स्पोर्ट्स ब्रांड के व्यापक दर्शकों को पढ़ता है, बल्कि नारीवादियों की एक संकीर्ण परत भी है, जो पुरुष अनुमोदन की सुई के बारे में बात करना पसंद कर सकते हैं। और ट्विटर और नारीवादी टेलीग्राम चैनलों के दर्शकों को इस मजाक से कोई आश्चर्य नहीं है, पहले से ही कई महीनों से। यह संकेत है कि रिबॉक द्वारा नारीवादी नारे के साथ स्नीकर्स और स्वेटपैंट बेचने का यह पहला असफल प्रयास नहीं है - "विविधता" के बारे में निंदनीय अभियान जारी होने के कुछ ही महीने बीत चुके हैं, जहां तीन पतला लड़कियों ने शरीर की परिकल्पना के बारे में बताया।

मुझे नहीं लगता है कि यह किसी भी तरह "नारीवाद की छवि" और "आंदोलन को बदनाम करेगा": टिप्पणीकार जो नारीवादियों को मूर्ख मानते थे वे सोचते हैं कि नफरत करने वाले नफरत करेंगे। इसके अलावा, यह भी रिबॉक की बिक्री को प्रभावित करने की संभावना नहीं है। बर्गर किंग अपने जीवन को और अच्छी तरह से नहीं देखते हैं। सबसे अधिक मुझे आश्चर्य हुआ कि अभियान के बारे में इतने सारे लोगों ने एक राय व्यक्त की है - जैसा कि यह पता चला है, रूसी भाषा के इंटरनेट को उड़ाने के लिए बहुत कम की आवश्यकता है।

साशा सविना

संपादक अनुभाग "जीवन"

यह बहुत अच्छा है कि आज हमारे पास रूसी बाजार के लिए विशेष रूप से किए गए नारीवादी विज्ञापनों पर चर्चा करने का अवसर है - ऐसा लगता है, लगभग पांच साल पहले, चर्चा करने के लिए कुछ भी नहीं था। एक निगम जो इस तथ्य के बारे में सोचता है कि महिलाएं अपने ग्राहकों का एक बड़ा हिस्सा हैं, जिसका अर्थ है कि उनके हितों को ध्यान में रखा जाना चाहिए, हमेशा उत्साहजनक है। यह अच्छा है कि ब्रांड रूसी बाजार के लिए अभियान को अनुकूलित करने की कोशिश कर रहा है और उस पर नायिका के साथ काम कर रहा है, जो खुले तौर पर घोषणा करती है कि वह एक नारीवादी है।

एक तर्क दे सकता है कि इन वाक्यांशों को लंबे समय तक नारे के रूप में इस्तेमाल करने का निर्णय कितना सफल था। यह मुझे लगता है, बिल्कुल नहीं - सबसे पहले क्योंकि वाक्यांश, सफलतापूर्वक रीबॉक के व्यापक दर्शकों के लिए ट्विटर पर एक मजाक के रूप में देख रहा है, सबसे अधिक संभावना है, यह अजीब, समझ से बाहर और अनुचित लगेगा। साथ ही यह खेल से संबंधित नहीं है। बेशक, खेल ब्रांडों के नारी-समर्थक अभियानों का एक बड़ा हिस्सा ताकत और आत्मविश्वास के आसपास बनाया गया है, जो हमेशा इसके साथ सीधे जुड़े नहीं होते हैं, लेकिन यहां, कनेक्शन देखने के लिए, आपको एक अतिरिक्त कदम उठाना होगा ("अपने निपल्स को कवर करें ताकि आप अपने आप को काट न सकें" - एक स्पोर्ट्स ब्रा के लिए धन्यवाद? )।

लेकिन इन सभी के बजाय विवरण हैं: मेरे आसपास कई ऐसे हैं जिनसे अभियान सफल और मजाकिया लग रहा था, और प्रत्येक के पास अपने तर्क हैं। मुख्य बात जो मैं इस स्थिति पर ध्यान देना चाहता हूं कि पहली नकारात्मक प्रतिक्रिया के साथ सामना करने पर निगम कैसे व्यवहार करता है: सबसे साहसी नारों वाले फोटो हटा दिए गए थे, केवल "सुरक्षित" जैसे "मेरा शरीर मेरा व्यवसाय है" या "ओह," सब कुछ नहीं! " यह मुझे लगता है कि यदि आप एक सक्रिय नारीवादी स्थिति और एक बोल्ड विज्ञापन अभियान के साथ आते हैं, तो आपको अंत तक जाना होगा, अन्यथा सब कुछ बहुत ही महत्वपूर्ण लगता है (विशेषकर ब्रांड के सितंबर अभियान के इतिहास पर विचार करते हुए)। मुख्य बात यह है कि ब्रांड की पहली असफलता के बाद वे आगे कार्रवाई करने से डरते नहीं थे - अन्यथा विज्ञापन क्षेत्र में वास्तव में कुछ भी नहीं बदलता है।

दशा तत्कारोवा

उप प्रधान संपादक

रीबॉक के साथ मामला मेरे लिए सबसे दिलचस्प है क्योंकि लोग विज्ञापन पर कैसे प्रतिक्रिया देते हैं - और कौन वास्तव में प्रतिक्रिया देता है, फेसबुक पर कंपनी से खुद को गुजरने से, जिसने पहले इसे इंस्टाग्राम पर पोस्ट किया और फिर कायरता से इसे हटा दिया। मुझे ऐसा प्रतीत होता है कि पाखंड, पाखंड में पाखंड को दर्शाता है: महिलाओं को सदियों से विज्ञापन में ऑब्जेक्टिफाई किया गया है, शाब्दिक रूप से उनकी तुलना सामानों से की गई है, एक यौन वस्तु पर आरोप लगाते हुए और यहां तक ​​कि "विभाजन" भी किया गया है, लेकिन यह ग्राहकों के लिए अपमानजनक है (पढ़ें: पुरुष), लेकिन इस दृष्टिकोण की आलोचना। दुर्भाग्य से, विपणक अभी भी आश्वस्त हैं कि "सेक्स बेचता है" और इस सिद्धांत को सभी प्रकारों में उपयोग करने के लिए तैयार हैं। तो, शायद, यह समय वास्तव में बहुत से लोगों के लिए कष्टप्रद नहीं है (केवल एक आलसी व्यक्ति ने उन्हें विज्ञापन के इतिहास में संबोधित नहीं किया है), लेकिन यह तथ्य कि यह सेक्स, सबसे पहले, पुरुषों के उद्देश्य से नहीं है (जैसा कि मैं इसे समझता हूं, विज्ञापन में) सबसे पहले, यह महिलाओं की खुशी के बारे में है), और दूसरी बात, यह सामान्य विचारों में फिट नहीं है कि यह सेक्स क्या है। फिर भी, मुझे ऐसा लगता है कि ऐसे सामानों के विज्ञापन का समय, जो सेक्स से संबंधित नहीं हैं, इसके संदर्भ के साथ, यह अतीत की बात है। सभी - पुरुषों, महिलाओं और न केवल के यौनकरण - बेचने के एक तरीके के रूप में अपने ग्राहक के लिए अन्य, अधिक विचारशील दृष्टिकोण के लिए दरवाजे बंद कर देता है। यह, हालांकि, किसी भी अभिव्यक्ति में स्लेटैमिगा को सही नहीं ठहराता है।

सबसे अधिक, एक कंपनी का व्यवहार जो अपने कार्यों की जिम्मेदारी लेने के लिए तैयार नहीं है, वह नाराज है: पद को हटाने के लिए, अपनी नायिका को सभी के लिए रैप लेने के लिए छोड़कर, गैर जिम्मेदार और अव्यवसायिक। इतना समय पहले नहीं, रिबॉक एक और घोटाले के केंद्र में था, और उसके पुनर्वास के प्रयास को गिना जा सकता था यदि वह अंत तक खड़ा था और अपने विज्ञापन की नायिका के साथ एकजुट मोर्चे में आया था। उन्होंने उत्तरोत्तर समझाया कि इसका क्या मतलब था और यह इस तरह क्यों किया गया था - और एक ही नस में जारी रहेगा, और हर किसी को खुश करने की कोशिश नहीं करेगा (हैलो, हबीब)। इस बीच, हम दर्शकों के वियोग और वादे को देख रहे हैं: ज़ालिना की शैली से परिचित लोग ब्रांड के दर्शकों से कम हैं, मजाक का अर्थ बिना संदर्भ के खो जाता है, और इसे सबसे समझाने वाला कोई नहीं है।

दुर्भाग्य से, ब्रांड अक्सर यह नहीं समझते हैं कि अपने दर्शकों के साथ सम्मानपूर्वक कैसे संवाद करें, और रीबॉक इसका एक उदाहरण है - आपको सिर्फ ज़ालिना और उसके मज़ाक को नहीं देखना है, बल्कि अभियान के दूसरे नारे पर: "एक आदमी हो"। मूल में, यह "BeMoreHuman" की तरह लगता है - मोटे तौर पर बोल, "अपने आप में सबसे अच्छा लगता है।" हालांकि, हमने "एक आदमी हो" के अनुवाद को मंजूरी दे दी और फिर इसे दो बार बिना सोचे-समझे, महिलाओं की तस्वीरों के साथ चिपका दिया। और अब यह मुझे नाराज करता है: आप क्या कहना चाह रहे हैं? रिबॉक पर डालने से पहले एक महिला क्या है, एक आदमी नहीं है? अंग्रेजी भाषा के नारे का ऐसा अनुकूलन मुझे एक वास्तविक विफलता लगता है, हालांकि मूल की व्याख्या दो तरीकों से की जा सकती है।

मार्गरीटा विरोवा

सौंदर्य अनुभाग संपादक

मैं तुरंत महिलाओं की स्थिति पर अपनी स्थिति को चिह्नित करूंगा: यह विज्ञापन प्रवृत्ति मुझे कुछ शांत नहीं लगती है। यह मुख्यधारा में नारीवाद के संक्रमण का एक प्राकृतिक उत्पाद है: महिलाओं के अधिकारों को इतने जोर से और इतने जोर से बोला जाता है कि इस विषय पर कोई भी छींटे एक साथ सैकड़ों रिपॉजिट लाएगा और इंटरनेट पर एक तूफान उठाने की गारंटी है, और लक्ष्य से दूर एक दर्शक को भी प्रभावित करेगा। नारीवादी विज्ञापन के बारे में बात करते हुए एक सामान्य प्रवृत्ति तीन या चार साल पहले शुरू हुई थी, और अब 2019 में हम देखते हैं कि बड़े ब्रांड कैसे बेतुके ऊंचाइयों को जीत रहे हैं। हमारे पास रेज़र के निर्माताओं के वर्तमान एजेंडे में एकीकृत करने के प्रयास से दूर जाने का समय नहीं था, क्योंकि बैनर को रीबॉक के रूसी विभाग ने उठाया था।

वैश्विक अभियान #BeMoreHuman, वैसे, काफी साफ-सुथरा और दांत रहित है - उनके मुख्य प्रतियोगियों ने पहले ही महिलाओं की शक्ति के बारे में बात की है, और पिछले कुछ वर्षों में, महिलाओं को लक्षित करने वाले अभियान की यह शैली आम हो गई है। रीबॉक रूस ने एक गैर-मानक तरीके से जाने का फैसला किया और अभियान के लिए न केवल एथलीटों के एक जोड़े को आकर्षित किया, बल्कि एक सार्वजनिक नारीवादी ज़लीना मार्शेनकुलोवा, जिन्होंने मजबूत महिला आंकड़े तैयार करने के लिए नारे और चुटकुले प्रदान किए। यह मुझे लगता है कि इस सहयोग का मुख्य परिणाम ब्रांड किंवदंती के संदर्भ में अभिव्यक्ति की एक कमी है। यह आप थे, रीबॉक रूस, जिन्होंने पिछले साल अभियान की विविधता पर गाइडों को गलत समझा और विज्ञापन में मॉडल उपस्थिति की तीन लड़कियों को आकर्षित किया? इस बार, प्रबंधकों ने, जाहिरा तौर पर, "रूसी नारीवादियों" को गुमराह किया, ज़ालिना के पास गया और फैसला किया कि यह चैनल "महिला शक्ति" का लेखक था जिसे ब्रांड का प्रतिनिधि बनाया जाना चाहिए।

मुझे ऐसा लगता है कि इसने दोनों दिशाओं में बुरा काम किया है। तथ्य यह है कि विज्ञापन किसी भी मामले में एक भोली शैली, विभाजन है, और इसमें एक लंबा इतिहास और महिलाओं के संघर्ष की कठिनाइयों को दूर करना असंभव है। जाहिर है, कोई भी पुरुषों को अपमानित करने वाला नहीं था - यह सब इस तथ्य से अधिक विडंबना है कि समाज कट्टरपंथी सभी नारीवादियों को बिना किसी अपवाद के मानता है। लेकिन अगर ट्विटर पर, जहां सब कुछ आपका है, तो लेबलों का ऐसा प्रतिबंध सूक्ष्म और उचित लग सकता है, एक दयनीय ब्रांड के अभियान में, यह केवल भयावह और समझ से बाहर हो जाता है। और ज़ालिना खुद धमकियाँ प्राप्त कर रही है और अप्रिय चर्चा का सामना कर रही है। वैसे, इस लड़की ने महान ब्रेकिंग मैड बनाया और रूस में सबसे अधिक पंक मीडिया का प्रबंधन करता है - लेकिन यह अभी महत्वपूर्ण नहीं है, है ना?

यह मुझे लगता है कि संघर्ष का व्यावसायीकरण कुछ भी अच्छा नहीं हो सकता है। चर्चाओं के दौरान, कई लोग दोस्तों के साथ संबंध का पता लगाएंगे और सोफा सक्रियता की आवश्यकता को पूरा करेंगे, लेकिन फिर भी, रचनात्मक महिलाकरण अभी भी कुछ भी नहीं करते हैं। खासकर अगर "प्रेरणादायक" विज्ञापन ऐसे लोगों के साथ आते हैं जो आमतौर पर महिलाओं की कुश्ती के प्रति उदासीन होते हैं।

वैसे, पिछले साल मुझे पता चला कि सिस्टर्स सेंटर, एक महत्वपूर्ण रूसी संगठन जो महिलाओं को हिंसा का सामना करने में मदद करता है, मासिक दान में केवल 36,000 रूबल इकट्ठा करता है। मैं कुछ समय के लिए क्यूनिलिंगस की चर्चा को छोड़ने और इस पृष्ठ पर एक नियमित दान करने का प्रस्ताव करता हूं।

दिमित्री कुर्किन

राय संपादक

आप यह भी नहीं कह सकते कि अधिक खुलासा है। जिस तरह से एक अंतरराष्ट्रीय ब्रांड का रूसी प्रतिनिधि कार्यालय एक बार फिर से एक क्षतिग्रस्त टेलीफोन के साथ काम करता है, वह हेड ऑफिस के मूल संदेश (NYX शाखा ने हाल ही में एक समान तरीके से खुद को अलग किए बिना) पढ़ा। या कैसे उनके कर्मचारी, अभिनय और पांच मिनट के बिना, के बारे में भीड़, अंतिम व्यक्ति की तलाश करें, एक अवधारणा के रूप में एक हैक दें और अपने उचित नामों से चीजों को कॉल करने के बजाय एक दूसरे से अधिक हास्यास्पद के लिए एक बहाना बनाएं।

लेकिन एक अच्छा उदाहरण है, यह निम्नलिखित विपणक के लिए एक सबक होने दें, जिन्होंने सशक्तिकरण के विषय पर सवारी करने का फैसला किया है, जो कि आक्रामक अश्लीलता में फिसल जाता है। जाहिरा तौर पर, आपको बस कुछ रेक पर इतनी बार कदम रखने की ज़रूरत है कि वे माथे पर धमाका करना बंद कर दें। इस बीच, आपको पॉपकॉर्न पर स्टॉक करना चाहिए और महान चुटकुले के प्रवाह का आनंद लेना चाहिए और महान मौखिक निर्माण की विविधताएं "अनुमोदन की सुई को बदल दें।"

तस्वीरें: रिबॉक