20 वीं शताब्दी के उत्तरार्ध के पौराणिक फैशन हाउस कैसे पुनर्जीवित हो रहे हैं

अलग पर बंद कर दिया किसी कारण से, दिग्गज ब्रांड अभी भी काफी संभावनाएं रखते हैं, जिसकी बदौलत नए निवेशक आकर्षित होते हैं। इस प्रकार, 1930 में बंद हुए दिग्गज पॉल पोएर्ट के फैशन हाउस को हाल ही में फ्रांसीसी व्यापारी अरनॉड डी लुमेन द्वारा एक ऑनलाइन नीलामी में बिक्री के लिए रखा गया था, जो 28 नवंबर तक चलता है। हमने पहले से ही लिखा है कि 20 वीं शताब्दी की शुरुआत के पौराणिक फैशन हाउस कैसे पुनर्जीवित हो रहे हैं। अब हम पिछली सदी के उत्तरार्ध में बनाए गए घरों के पुनर्जीवन की पांच और कहानियां बता रहे हैं, जिनमें से पुनः आरंभ लंबे समय से प्रतीक्षित था या, इसके विपरीत, अप्रत्याशित।

Delpozo

स्पेनिश डिजाइनर जेसुस डेल पोको ने 1974 में मैड्रिड के केंद्र में एक छोटे से एटेलियर को खोलते हुए पुरुषों के कपड़ों के अपने ब्रांड की स्थापना की और छह साल बाद उन्होंने महिलाओं की लाइन लॉन्च की। डेल पोको ने, बल्कि, आत्मा के लिए, पैसे और प्रसिद्धि के बजाय, स्पेनिश पूर्ववर्तियों की परंपराओं पर काम किया, XX सदी के शुरुआती दौर के फैशन डिजाइनर: मारियानो फोर्टुनी-मादराज़ो और क्रिस्टोबा बालेंकिगा। वे क्रांतिकारी थे: बालेंसीगा ने एक ड्रेस-बैग का आविष्कार किया, ज्यामिति को स्टाइल किया और एक मूर्तिकला कट के साथ काम किया, और फॉर्च्यून ने 1909 में प्लटिंग तकनीक का पेटेंट कराया और प्रसिद्ध पोशाक "डेल्फ़ोस" बनाई। डेल पॉज़ो ने अपने कुछ विचारों को उधार लिया और विकसित किया। इसलिए, अपने ब्रांड के लिए महत्वपूर्ण चीजें वॉल्यूमेट्रिक चीजें बन गईं, जो वास्तुशिल्प परिशुद्धता के साथ बनाई गई हैं। डिजाइनर ने अंतरराष्ट्रीय पहचान और ब्रांड के विस्तार के लिए प्रयास नहीं किया, वह अपने समय को नाटकीय प्रस्तुतियों और फिल्मों के लिए तैयार करने में अधिक खर्च करने के लिए तैयार थे, उदाहरण के लिए पेड्रो अल्मोडोवार की फिल्मों के लिए।

कई आगे की सोच वाले डिजाइनरों की तरह, डेल पॉज़ो ने इत्र के उत्पादन के माध्यम से ब्रांड की लाभप्रदता का समर्थन किया, जिसे उन्होंने 90 के दशक में लगाया था। अन्य बातों के अलावा, 2003 में डेल पॉज़ो ने युवा स्पेनिश डिजाइनरों का समर्थन करने के लिए एक संगठन की स्थापना की, जिसने फैशन उद्योग में करियर शुरू करने में लगभग साठ छात्रों की मदद की। अपने जीवनकाल के दौरान, उन्होंने ब्रांड के वर्तमान रचनात्मक निदेशक, एक स्पैनियार्ड और एक शिक्षा वास्तुकार, जोसेप फॉन्ट पर ध्यान दिया, जिन्होंने डेल पॉज़ो की मृत्यु के बाद घर का नेतृत्व किया।

फॉन्ट को अपनी पीठ के पीछे अपने ब्रांड का सफलतापूर्वक प्रबंधन करने का अनुभव था, और उन्होंने डेलपोज़ो पर पूरी तरह से नज़र रखी। उनके आगमन के साथ, कंपनी को वैश्विक बाजार के लिए पुन: पेश किया जाता है, जिसके लिए वह मौलिक रूप से अपनी रचनात्मक और विपणन नीति को बदलता है। फ़ॉन्ट ब्रांड को एक नए स्तर पर लाया; जटिल वास्तुशिल्प डिजाइन, महंगे कपड़े और रोमांटिक सिल्हूट के संयोजन ने अद्यतन ब्रांड पर तुरंत ध्यान आकर्षित किया। उनकी लोकप्रियता और प्रतिष्ठा तीव्र गति से बढ़ रही है, लेकिन डेलपोजो की रचनात्मक टीम वहां रुकने वाली नहीं है।

Carven

कुछ समय पहले तक, कार्वेन फैशन हाउस कपड़ों की तुलना में इत्र और घड़ियों के निर्माता के रूप में जाना जाता था। यह आश्चर्य की बात नहीं है: 1946 में उनके द्वारा बनाए गए पहले परफ्यूम मैडम कारमेन डी टॉमासो मा ग्रिफ़ और 2013 में नए कला निर्देशक के तहत पुनर्मुद्रण किया गया, पश्चात की अवधि में अविश्वसनीय लोकप्रियता का आनंद लिया और पेरिस के चारों ओर सैकड़ों झूलों को उड़ाया। फ्रेंच खुशबू से आश्चर्यचकित थे कि बरगामोट, चमेली, चंदन, vetiver और कस्तूरी के संयुक्त नोट। मूल रूप से, मैडम कारमेन डी टॉमासो के एटलियर न केवल इत्र में, बल्कि महिलाओं के हाउते के कपड़ों में भी विशिष्ट हैं।

कारमेन डी टॉमासो द्वारा 1945 में स्थापित, ब्रांड ने डायर संग्रह की औपचारिकता और परिपक्वता के खिलाफ विरोध किया। मैडम कारमेन ने उल्लेख किया कि बाजार में एक निशुल्क जगह थी - युवा लड़कियों के लिए कपड़े। इस विचार को लेते हुए, मैडम ने अभिनेत्री लेस्ली कैरन और मिस्र की राजकुमारी को ग्राहकों के रूप में हासिल किया। चीजों की कढ़ाई और सजावट घर की एक विशिष्ट निशानी बन गई, लेकिन 20 वीं शताब्दी के मध्य में, खेल आइटम बनाने का विचार उसके लिए विदेशी नहीं था। उदाहरण के लिए, मैडम ने स्कीइंग और टेनिस के लिए आकर्षक चीजें बनाईं। इसके अलावा, उसके आदेशों की सूची में फ्लाइट अटेंडेंट्स एयर फ्रांस के लिए फॉर्म था, उसने डिएगो वेल्ज़क्वेज़ के चित्रों के आधार पर एक संग्रह बनाया और अपने ब्रांड के तहत शराब का उत्पादन किया। 84 साल की उम्र में सेवानिवृत्त होने तक कारमेन डी टॉमासो ने अपने ब्रांड पर काम किया।

2008 में, ब्रांड फ्रांसीसी कंपनी SCM द्वारा खरीदा गया था, लेकिन ब्रांड के असली पुनरुद्धार को रचनात्मक निर्देशक गिलियूम हेनरी की नियुक्ति द्वारा चिह्नित किया गया था, जो पहले गिवेंची और पौल का में काम करते थे। हाउते कॉउचर संग्रह को अस्वीकार करते हुए, ब्रांड सस्ती उत्पादन करना शुरू कर दिया, लेकिन कोई कम गुणवत्ता वाला, prêt-à-porter कपड़े, जिसे हेनरी "बुर्जुआ के रूप में, लेकिन एक बोल्ड चरित्र के साथ" के रूप में वर्णित नहीं करता है। कई विचारों मैडम कारमेन ब्रांड नए कला निर्देशक को बचाने में सक्षम था। ब्रांड युवा लड़कियों के लिए कपड़े भी बनाता है, जिसने हेनरी को दुनिया भर में नए स्टोर की बिक्री और लॉन्च में अभूतपूर्व वृद्धि हासिल करने की अनुमति दी। फिर भी, पुष्ट जानकारी के अनुसार, गिलियूम हेनरी नवंबर के अंत में कार्वेन को छोड़ देगा, और अपुष्ट जानकारी के अनुसार, वह फिर नीना रिक्की में रचनात्मक निर्देशक की जगह लेगी। कारवेन ने पहले ही एक प्रतिस्थापन की तलाश शुरू कर दी है, क्योंकि कंपनी के पास महत्वाकांक्षी योजनाएं हैं और वास्तव में बड़ी संभावनाएं हैं।

क्रिश्चियन लैक्रोस

1987 में, क्रिश्चियन लैक्रॉइक्स ने अपने हाथों में LVDAH और बर्नार्ड अरनौद के साथ मिलकर, अपने खुद के couture फ़ैशन हाउस की स्थापना करने और क्रिश्चियन डायर और यंग सेंट लॉरेंट घरों के साथ एक बराबरी पर खड़े होने के लिए, क्रिश्चियन लैक्रॉक्स ने अपने हाथों में CFDA अवार्ड के साथ जीन पटौ फैशन हाउस छोड़ दिया। लैक्रिक्स हाउस की वास्तव में डायर से तुलना की जाती है: 80 के दशक के संदर्भ के बावजूद, डिजाइनर ने अपने पहले संग्रह के लिए एक आधार के रूप में डायर रेट्रो नए धनुष को लिया, और फैशन इतिहास और नाटकीयता के अपने ज्ञान के लिए उनकी तुरंत प्रशंसा की जाती है। वह बैले "गौटी पैरिसिएन" के लिए संगठन बनाता है, दुनिया के विभिन्न शहरों में ब्रांडेड बुटीक खोलता है, एयर फ्रांस के लिए वर्दी बनाता है और आम तौर पर सभी मोर्चों पर आता है: सामान, बच्चों के कपड़े, अंडरवियर, जींस और इत्र की एक पंक्ति शुरू करता है। इसके अलावा, 2002 से 2005 तक, फैशन हाउस ने एमिलियो पक्की के लिए संग्रह बनाया, लेकिन यह खुद लैक्रोइक्स नहीं था जो उनमें लगे हुए थे, बल्कि उनकी भविष्य की उत्तराधिकारी साशा वॉककॉफ।

2000 के दशक की शुरुआत तक, लैक्रोइक्स की स्थिति क्रम में है: उनकी पोशाकें कालीनों के लिए मशहूर हस्तियों द्वारा चुनी जाती हैं, और अन्ना विंटोर - फिल्मांकन और वोग कवर के लिए। हालांकि, 2005 में, एक बिगड़ती आर्थिक स्थिति की स्थिति में, LVMH को अमेरिकी समूह फालिक को क्रिश्चियन लैक्रोसिक्स ब्रांड बेचना पड़ा, लेकिन इससे स्थिति नहीं बचती। 2009 तक, बढ़ते संकट, गिरती बिक्री और लाखों के नुकसान के कारण, Lacroix ने दिवालिया घोषित किया। एक साल बाद, घर के नेतृत्व ने ब्रांड को पुनर्जीवित करने का प्रयास किया, और साशा वॉकऑफ को रचनात्मक निर्देशक की जगह लेने के लिए नियुक्त किया गया। उन्होंने 1992 से लैक्रिक्स के साथ काम किया है और उनकी शैली को कोई अन्य नहीं जानता है। साशा को मुख्य रूप से पुरुष लाइन को फिर से शुरू करने के लिए लिया जाता है, जिसमें से लेडी गागा सभी के आश्चर्य, घर के वस्त्र, कार्यालय की आपूर्ति और सुगंधित मोमबत्तियों जैसी अन्य छोटी चीजों को पहनती हैं।

घर की स्थिति इस दिन के लिए अनिश्चित है, लेकिन सामान का सफल संग्रह जो संयुक्त राज्य अमेरिका, दक्षिण अमेरिका और चीन में बड़ी मांग में है, साथ ही साथ एक सफल पुरुष लाइन है, कंपनी को धीरे-धीरे बाजार में अपनी स्थिति मजबूत करने की अनुमति मिलती है। लेडी गागा अभी भी इसमें एक भूमिका निभाती है: क्रिश्चियन लैक्रोसिक्स की सफेद पोशाक उसकी क्लिप "जूडस" के फाइनल में प्रभावी रूप से दिखाई देती है। 2013 में, कंपनी ने अपनी खुद की रेखाओं को लॉन्च किया और वर्तमान में रिलीज के लिए महिलाओं के प्रैट-ए-पोर्टर संग्रह की तैयारी कर रही है, हालांकि ब्रांड की शीर्ष योजनाएं साइट के पुनरारंभ को शामिल करने के लिए अच्छा करेगी। जैसा कि क्रिश्चियन लैक्रोस के लिए है, वह काम करना जारी रखता है, लेकिन पहले से ही अन्य ब्रांडों, जैसे देसीगुअल, पक्की और शिआपरेली के साथ-साथ होटल सहित आंतरिक सज्जा को सजाने में।

पचो रबनने

60 के दशक में एक चाटुकार और एक कल्पनाशील वास्तुकार "पाको" रबनेडा वाई क्युवेरो ने समय के साथ बदले की भावना और भविष्यवाद और औद्योगिक डिजाइन के साथ एक सामान्य आकर्षण महसूस किया। उन्होंने 1966 में स्पष्ट रूप से धातु, प्लास्टिक, फाइबरग्लास, विनाइल और तार का उपयोग करके अपने पहले संग्रह को "आधुनिक जीवन के बारह कपड़े, पहनने के लिए अनुपयुक्त" शीर्षक के साथ दिखाया। पाको रबन के पीछे एक आभूषण डिजाइनर के रूप में एक अनुभव था, इसलिए वह आसानी से प्लास्टिक-रोडॉयड और डिजाइन की विधानसभा जैसी सामग्री के साथ काम करने में सक्षम था।

कैटवॉक से लगभग उनकी एक पोशाक ऑड्रे हेपबर्न द्वारा ली गई थी, जो फिल्म "टू ऑन द वे" में दिखाई दे रही है। इसके अलावा, उनकी धातु की पोशाकें विलियम क्लेन की पंथ फिल्म "क्यूई होइट्स-वौस, पोलिस मैगोगो?" में देखी जा सकती हैं। पैको 1969 में समय पर अपना इत्र पेश कर रहा था, जिसकी बिक्री ने उसे घर विकसित करने की अनुमति दी। आम जनता के लिए ज्ञात होने के बाद, रबन प्रयोग और आश्चर्यचकित करना जारी रखता है: वह पंख वाले कपड़े और बुने हुए चेन मेल, थिएटर और सिनेमा के लिए वेशभूषा बनाता है, साथ ही मायलेन किसान के लिए स्टेज आउटफिट भी बनाता है। लेकिन 1999 में, 65 वर्ष की आयु में, रबन ने सेवानिवृत्त होने का फैसला किया।

अगले वर्ष, ब्रांड को पुइग द्वारा अधिग्रहित किया गया था, हालांकि, अस्थिर आर्थिक स्थिति ने इसे इसके विकास में लगे रहने की अनुमति नहीं दी, और यह केवल 2011 में ब्रांड को पुनर्जीवित करने के लिए लिया गया था। क्रिएटिव डायरेक्टर की कुर्सी पर हिंदू मनीष अरोड़ा का कब्जा है, जिनके खुद के फंतासी संग्रह आज पेरिस के अधिकांश शो की पृष्ठभूमि के मुकाबले लाभप्रद हैं। हालांकि, एक साल से भी कम समय बाद, डिजाइनर ने कंपनी छोड़ दी, और पैट्रिक रॉबिन्सन 2005 में उसे बदलने के लिए आता है: अफसोस, वह बहुत कमजोर संग्रह बनाता है और 2012 तक रहता है।

इसके बाद एक और असफल नियुक्ति है। 2012 में, मनिषा को 29 वर्षीय लिडिया मौरर द्वारा प्रतिस्थापित किया जाता है, जो कि रिकार्डो टिस्की द्वारा लाया गया एक लैकोनिक शैली का पालन करता है। जाहिर है, ब्रांड का प्रबंधन बाजार में अपना स्थान खोजने की कोशिश कर रहा है और साथ ही साथ ब्रांड के डीएनए को संरक्षित करता है, इसलिए लिडिया अजीब तरह से घर पर अभिलेखागार को याद करती है। 2013 में, कंपनी युवा डिजाइनर जूलियन डोसेन पर निर्भर करती है, जो वसंत-गर्मियों में 2014 के सीज़न में अपनी शुरुआत करता है। और अब सब कुछ जगह में गिरने लगता है। डॉसेन ने पहले बालेंसीगा में निकोलस हेसक्विएरा के साथ प्रशिक्षण लिया था और पैको राबने अभिलेखों का सम्मान करते हुए उन्हें अतिसूक्ष्मवाद और खेल के साथ जोड़ा था।

वैलेंटिनो

डिजाइनर वैलेंटिनो गारवानी और उद्यमी गियानकार्लो गेमेती ने 1959 में वैलेंटिनो फैशन हाउस की स्थापना की, और 1962 में शुरुआत की। गरवानी की डिज़ाइन प्रतिभा और जेमेट्टी के व्यवसाय कौशल ने उन्हें पूरी दुनिया में एक ब्रांड बनाने की अनुमति दी - बिना सुरुचिपूर्ण और स्त्री वैलेंटिनो कपड़े के, किसी भी प्रतिष्ठित कार्यक्रम की कल्पना करना मुश्किल है, "ऑस्कर" समारोह या मेट गाला चैरिटी बॉल। जैकलीन कैनेडी और एलिजाबेथ टेलर की शादी ब्रांड के परिधानों में हुई थी, लेकिन चमकदार लाल शाम के कपड़े हमेशा वैलेंटिनो के ट्रेडमार्क होंगे। इतना ही नहीं 2000 में, फैशन हाउस की 40 वीं वर्षगांठ के सम्मान में, वैलेंटिनो ने रोम में 40 विशेष रूप से लाल पोशाक में एक शो दिया।

1998 में, भागीदारों ने अपने व्यवसाय को इतालवी समूह HDP समूह को $ 300 मिलियन में बेच दिया, और चार साल बाद, यह Marzotto परिधान खरीदने के लिए तीसरा सस्ता था। उसी समय, वैलेंटिनो 2008 में सेवानिवृत्ति तक कंपनी के मामलों में रचनात्मक पक्ष में लगे हुए हैं। एक साल पहले, ब्रांड को एक बार फिर से बेच दिया गया था - अब लंदन की निवेश कंपनी परमिरा इसका मालिक बन गई है, जिसने इस सौदे पर $ 3.5 बिलियन खर्च किए हैं। लेकिन यह इसके अंत नहीं था - पांच साल बाद ब्रांड कतर कतर निगम मयूल के हाथों में चला गया। वैलेंटिनो की वर्तमान भलाई मोटे तौर पर माटेओ मारज़ोटो के कारण है, जिन्होंने ब्रांड को गिरने से बचाया और एक बार एक व्यापार कौशल का प्रदर्शन किया। उन्होंने 2000 के दशक की शुरुआत में आर्थिक मंदी के बाद न केवल ब्रांड को पुनर्जीवित किया, बल्कि नवीनतम फैशन रुझानों के साथ घर के क्लासिक ट्रिक्स के साथ एक मौलिक रूप से नए दृष्टिकोण और "दोस्त बनाने" को लागू करके अपनी महानता को वापस लाया। अपने पैरों पर वैलेंटिनो डालते हुए, मारज़ोटो ने एक नई परियोजना के बारे में सेट किया - अनजाने में भूले हुए वियोनेट के पुनर्मिलन।

घर पर वैलेंटिनो की सफलता की एक नई लहर डिजाइनरों मारिया ग्राज़िया क्यूरी और पियरे-पाओलो पिकाकोली के युगल नामों के साथ जुड़ी हुई है। उनके अग्रानुक्रम सफलतापूर्वक सहायक उपकरण के डिजाइन के साथ-साथ तैयार कपड़ों और वस्त्र की लाइनों के साथ मुकाबला करते हैं। महत्वपूर्ण बिक्री वृद्धि अपने लिए बोलती है। वे स्कारलेट रंग, फीता और कढ़ाई का उपयोग करते हुए संस्थापक की शैली के लिए सही रहते हैं, लेकिन साथ ही, करी और पिसकोली ने कटौती को सरल किया और विस्तार की मात्रा को कम किया। परंपरा के प्रति वफादारी, डिजाइनरों की व्यक्तिगत लिखावट के साथ, खुद वैलेंटिनो की स्वीकृति अर्जित की।