डर्टी स्नीकर्स: क्यों नॉन-मार्केटर्स द्वारा ब्रांड जीता
पुरुषों के फैशन सप्ताह हमेशा हाउते कॉउचर शो से पहले गुजरते हैं।, और अगले साल के वसंत-गर्मियों के शो अभी समाप्त हुए हैं। उदाहरण के लिए, शनिवार को वेटमेंट्स ने अपने नो शो की प्रस्तुति दी - उन्होंने शो को एक फोटो प्रदर्शनी के साथ बदल दिया, जिसके लिए आम लोगों ने पार्किंग के लिए जगह बनाई। दो हफ्ते पहले, सेंट पीटर्सबर्ग शो का आयोजन गोशाला रूबिन्स्की द्वारा किया गया था, जो नब्बे के दशक में एक बड़बड़ा बना था और फुटबॉल प्रशंसकों के लिए एक महत्वपूर्ण ब्रांड बर्बरी के साथ मिलकर आया था। और इससे पहले कि वे अभी भी एक गुच्ची क्रूज़ थे, जिस पर मॉडल मोती और क्रिस्टल के साथ बिखरे हुए फ्लोरेंटाइन पलाज़ो के आसपास चले गए।
यह "वोल्गा कैस्पियन सागर में बहती है" की भावना में घटनाओं की एक प्रतिधारण नहीं है। वेटमेंट्स, गुच्ची और गोशा रुबिंस्कि निस्संदेह उनके प्रभाव की डिग्री के संदर्भ में सबसे महत्वपूर्ण ब्रांड हैं। एलेसेंड्रो मिशेल के आने के बाद, गुच्ची ने सभी बिक्री रिकॉर्डों को हरा दिया, और जब तक कि बहुत आलसी डिजाइनर नहीं था, तब तक उसके हस्ताक्षर ओवरस्टाइलिंग को कॉपी नहीं किया गया था। विटेमेंट्स और रुबिन्स्की से डिमना ग्वासालिया "रूसी माफिया" की दो प्रमुख शख्सियत हैं, जो सोवियत संघ के बाद के अंतरिक्ष (वास्तव में, वास्तव में नहीं) में अंधेरे और पैसे की कमी से बाहर दिखाई दिए और उनके तहत उद्योग को गंभीरता से कुचल दिया। यही है, ये तीन स्टैम्प हैं, एक ही समय में और समान रूप से समान रूप से प्रभावशाली हैं, लेकिन एक में ब्रोच लेस और कफ ब्रोच के साथ है, जबकि अन्य में जानबूझकर बदसूरत विंडब्रेकर्स को तिरपाल के तिरपाल के साथ मिलाया गया है। ऐसा क्यों?
यह सवाल बीस साल पहले बिल्कुल निरर्थक रहा होगा, जब उसी क्षण अलेक्जेंडर मैकक्वीन, मार्टिन मार्गेला, जॉन गैलियानो और, उदाहरण के लिए, यूजी यामामोटो, सह-अस्तित्व में कामयाब रहे - और सभी बहुत प्रभावशाली भी थे। सामान्य तौर पर, यह सामान्य होता है जब लोग एक साथ एक दूसरे का विरोध करते हैं: किसी के पास रेशम की चोली में पंख होते हैं, किसी के पास प्लास्टिक की थैली टी-शर्ट होती है, जो लगभग शो के आयोजन स्थल के पास पाई जाती है। लेकिन "तब" और "अब" के बीच का अंतर बहुत बड़ा है।
जब तक अत्याधुनिक फैशन पत्रिकाएं "बदसूरत फैशन" की अचानक लोकप्रियता की प्रकृति को समझती हैं, तीन ब्रांड बस ऐसे कपड़े बनाते हैं - और अभूतपूर्व सफलता के साथ।
अस्सी, नब्बे के दशक और शुरुआती शून्य में, फैशन उद्योग ने रचनात्मक उभार का अनुभव किया, और यह तर्कसंगत है कि हर कोई अपने तरीके से अपने सिर पर चले। अब यह एक विशाल उद्योग है जहां मार्केटिंग टीमें बड़े ब्रांड चलाती हैं। अंतहीन दर्शकों का अध्ययन किया जाता है, एजेंसियां उन डिजाइनरों के फोल्डर बेचती हैं, जो अभी-अभी उभर रहे रुझानों के साथ हैं, और वास्तव में पूरी दुनिया भविष्य की भविष्यवाणी करने में व्यस्त है, जहां मिलेनियल्स भी नहीं, लेकिन कम उम्र के लोग और सवाल का जवाब "वे वास्तव में क्या चाहते हैं?" " यह सभी की को लगता है। और तथ्य यह है कि इस बाँझ में Vetements, गुच्ची और गोशा रुबकिंस्की सह-अस्तित्व के साथ-साथ खींचे गए और मापा स्थान पर, पहले से ही दिलचस्प हो जाता है।
लगता है ये तीनों ब्रांड जीवन को समझ चुके हैं। वे युवा, ताजा और नए हैं (हाँ, यहां तक कि गुच्ची, जो मिशेल के बाद सचमुच पुनर्जन्म होता है)। वे सभी प्रकार की अजीब चीजों की व्यवस्था करते हैं जो एक वयस्क दर्शकों के साथ ब्रांडों के लिए अकल्पनीय हैं - आधिकारिक नकली फेक की पॉप-अप कहानी को याद रखें, जिसे Vetements ने खोला, या गुच्ची ने याद किया, जो ब्रांड ने अगले विज्ञापन अभियान के बजाय किया था। वे उसी भाषा को रहस्यमय "युवा" के रूप में बोलते हैं जिसके बारे में ट्रेंड रिपोर्टिंग एजेंसियां एक विदेशी सभ्यता के साथ बैठक की रिपोर्टों के समान अनुसंधान लिखती हैं।
अत्याधुनिक फैशन पत्रिकाएं "बदसूरत फैशन" की अचानक लोकप्रियता की प्रकृति को समझती हैं, ये तीन ब्रांड बस ऐसे कपड़े बनाते हैं - और अभूतपूर्व सफलता के साथ: वेटमेंट और रुबिन्स्की उच्च आय वाले लोगों के लिए और VKKakte सशर्त छात्रों के लिए प्रतिष्ठित बन गए हैं; सभी एशिया गुच्ची में जाते हैं, और कुछ AliExpress पर तीन ब्रांडों में से प्रत्येक के लिए बहुत सारे नकली हैं कि आप तुरंत नकल को चापलूसी के उच्चतम रूप के रूप में कह रहे हैं।
सवाल स्वतः उठता है: हमें अच्छी तरह से समन्वित विपणक, पेशेवर प्रवृत्ति के शिकारी और अन्य महत्वपूर्ण लोगों की आवश्यकता क्यों है, अगर अंत में खरीदार अभी भी पूरी तरह से अलग चीजें चाहते हैं जो किसी भी सामान्य हर में नहीं लाया जा सकता है? हां, यहां तक कि गुच्ची और वेटमेंट में भी सामान्य विपणन बिंदु हैं - इसलिए, उदाहरण के लिए, मिशेल और गवासलिया दिखाई देते हैं, उदाहरण के लिए, छद्म-गंदे स्नीकर्स। केवल यह कुछ भी नहीं बदलता है। गुच्ची में, इन स्नीकर्स को एक मखमली दुपट्टे के साथ बांधा जाता है, और डेम्ना हमें उन दुर्लभ जूतों की याद दिलाता है जो यूएसएसआर में खराब होने तक पहने जाते थे। लेकिन क्या यह पतली रेखा दर्शकों द्वारा पढ़ी जा सकती है? बिल्कुल नहीं।
यहां तक कि बिजनेस ऑफ फैशन, पेशेवरों के लिए एक गंभीर संस्करण, किसी कारण के लिए रूसी बैले को याद करना शुरू हो जाता है जब वह रूबिन्स्की और ग्वासलिया के बारे में लिखता है - नींद के क्षेत्रों और फुटबॉल प्रशंसकों के बारे में नहीं जो वास्तव में इन डिजाइनरों को प्रेरित करते हैं, लेकिन रूस के बारे में, जिसे हमने खो दिया। और वोग डॉट कॉम के एक विशेषज्ञ का मानना है कि गंदे जूते 2017 में राजनीतिक तटस्थता का प्रतीक बन गए। यह सब बहुत ही बेतुका हो जाता है और जितना संभव हो रोर्शच परीक्षण के करीब: जैसा कि मैं देखता हूं, मैं इसका इलाज करता हूं। उसी तरह, भविष्य के रुझानों को परिभाषित करने वाले सभी मार्केटिंग शोधों का निर्माण किया जाता है - इसलिए बहुत सारी प्रवृत्तियां हैं, यही कारण है कि वे इतने भिन्न हैं, इसलिए, यदि आप उन्हें बारीकी से पालन करते हैं, तो आपका सिर दर्द कर सकता है।
यह खुद को ब्रांडों के लिए उबाऊ बना रहा है कि वे खुद को एक निश्चित सार युवाओं के लिए तालिकाओं और लक्ष्य संग्रहों में सब कुछ लाने के लिए उबाऊ हो।
मजाक यह है कि, ब्रांडों के चौराहे के इन निशानों को जो भी करते हैं, कोई फर्क नहीं पड़ता है कि ट्रेंड हंटर्स कैसे काम करते हैं, सवाल का जवाब "युवा लोग क्या चाहते हैं?" कोई। इसे खोजने का प्रयास एक सरलीकरण और एक चपटा है, जो हमेशा पदार्थ के नुकसान से भरा होता है। एक ही समय में लोग गंदे स्नीकर्स, फीता जेबोट और रेशम जैकबूट पहनते हैं; लिंग की परवाह किए बिना, वे कपड़े पहन सकते हैं - या, इसके विपरीत, शास्त्रीय मर्दानगी और स्त्रीत्व के विचारों को साझा करते हैं; वे लगभग एक हज़ार यूरो के लिए हूडी ज़ेम्फिरा को पसंद कर सकते हैं, जो जॉर्जियाई डिज़ाइनर फ्रांसीसी ब्रांड के लिए बनाया गया था, क्योंकि वे ज़ेम्फीरा को खुद में देखते हैं, रूसी बैले का भूत - या वे बिल्कुल भी कुछ नहीं देखते हैं और वे इसे पसंद करते हैं, क्षमा करें, जैकेट।
ऐसा लगता है, यह ब्रांडों के लिए भी उबाऊ हो रहा है खुद को टेबल में सब कुछ लाने के लिए और कुछ सार युवाओं के लिए लक्ष्य संग्रह। कम से कम पुरुषों के फैशन के अंतिम सप्ताह को लें, जिसके साथ हमने शुरुआत की, और शो में "कूल डैडी" की छवि के लिए वैश्विक रुझान - बालेंसीगा (ब्रांड अभी भी वही डेमना है) से मॉडल नहीं गए, लेकिन उच्च मोजे के साथ सैंडल में साधारण मध्यम आयु वर्ग के पुरुष जीन्स धारीदार शर्ट पहने। बेशक, यह युवा ग्राहकों को खुश करेगा और उन्हें बचपन से एक पिता की छवि याद दिलाएगा, लेकिन एक और बिंदु है: ऐसे परिदृश्य के साथ, वयस्क ग्राहकों के लिए अपने साथियों के साथ खुद को जोड़ना आसान है।
नतीजतन, दर्शकों के सभी खंडों को कवर किया जाता है, कोई भी कपड़ा लोकप्रिय हो जाता है - बहुत धारीदार शर्ट से लेकर फैशनेबल जींस जैकेट तक प्लास्टिक में पैक किया जाता है। तथ्य यह है कि यहां तक कि फैशन उद्योग का सबसे वाणिज्यिक और उन्नत हिस्सा अभी भी एक हौजपॉज है, जो कहता है कि पासपोर्ट में एक खरीदार को उम्र, पीढ़ी और अन्य तिथियों के आधार पर वर्गीकृत करना दिलचस्प है, लेकिन क्यों? सांख्यिकीय तालिकाओं और डेटा फ़ोल्डरों से थोड़ा हटकर और फिर से कपड़े उतारना बेहतर हो सकता है।
तस्वीरें: KM20, बरबरी गोशा रुबिंस्की
