गोल्डमैन का आविष्कार किसने किया - रूस में महिलाओं के लिए पहला स्ट्रीट ब्रांड

नई श्रेणी "साथी" में हम लड़कियों के बारे में बात करेंगे जो एक सामान्य कारण के साथ आया और इसमें सफलता हासिल की। लेकिन एक ही समय में मिथक को उजागर करने के लिए कि महिलाएं अनुकूल भावनाओं के लिए सक्षम नहीं हैं, और केवल आक्रामक रूप से प्रतिस्पर्धा कर सकती हैं। आज, हमारी नायिकाएं यूलिया और जेन्या गोल्डमैन हैं - रूस में एकमात्र स्ट्रीटवियर ब्रांड के संस्थापक हैं। वे बहनें हैं, जूलिया एक कलाकार है और झेन्या एक बार पेशेवर स्नोबोर्डर है। उन्होंने 2010 में गोल्डमैन ब्रांड का आविष्कार किया और अपने कपड़ों में उत्तेजक शिलालेख और चित्र का उपयोग किया। लेकिन कई के विपरीत, वे एक विपणन चाल के रूप में कपड़े पर सामयिक नारों का उल्लेख नहीं करते हैं, लेकिन बड़ा पैसा बनाना पसंद करते हैं। हमने स्वर्णकारों के संस्थापकों से उनकी परियोजनाओं और योजनाओं के बारे में बात की।

उद्देश्य - रचनात्मकता

जूलिया: मैंने तेल चित्रों को लिखा, जिसमें बड़े कैनवास शामिल हैं - हर कोई ऐसे खरीदने का जोखिम नहीं उठा सकता है। इसलिए, झेन्या ने एक बार टी-शर्ट में चित्रों को स्थानांतरित करने की पेशकश की। पहला हमने "औचन" में खरीदा था। मुझे याद है कि चमड़े की जैकेट में एक महिला की ड्राइंग थी जिसमें हरे रंग के बाल थे जो मेट्रो में एक किताब पढ़ रहे थे। दो बच्चों के साथ एक और पिता, जो पेंसिल द्वारा खींचा गया था, और एक घोड़े पर एक चरवाहे टोपी में एक लड़की - मैंने अब तक आठ साल से एक टी-शर्ट पहन रखी है।

हम कोई नया कपड़ा नहीं बनाना चाहते थे, रचनात्मकता को साझा करने का एक लक्ष्य था - ताकि लोग इन टी-शर्ट को खरीद सकें और उन्हें पहन सकें क्योंकि वे चित्रों को पसंद करते थे।

जैक: लेकिन यह विचार अभी विफल रहा। हमने महसूस किया कि पेंटिंग अनुकूलित नहीं हैं और टी-शर्ट पर वे कैनवास पर उतने शांत नहीं दिखते हैं। समय के साथ, हमने अधिक उपयुक्त चित्र और रेखाचित्र बनाना शुरू किया। सभी चित्रण हमारे अपने हैं, और भले ही ये कोलाज हों, वे केवल इंटरनेट से चित्र नहीं हैं, बल्कि हमारे द्वारा संसाधित हैं।

हम बहुत धीरे-धीरे झूल रहे थे, जल्दी में नहीं। हमने VKontakte नेटवर्क पर एक समूह बनाया, वहां कुछ पोस्ट किया, लेकिन पहले यह किसी तरह निष्क्रिय था। धीरे-धीरे, उन्होंने अपनी शैली की टी-शर्ट बनाना शुरू कर दिया, क्योंकि औचन में बेचे जाने वाले लोग अब संतुष्ट नहीं थे। हमने कपड़ों की विशिष्ट वस्तुओं पर ध्यान केंद्रित नहीं किया और किसी एक तक सीमित नहीं था - मुख्य बात यह है कि कपड़े फिट हो सकते हैं और पैटर्न स्पष्ट रूप से दिखाई दे रहा था। इसलिए हमने स्कर्ट और स्विमिंग सूट जोड़े। फिर जूलिया ने चमड़े की जैकेट और ड्रेस को हाथ से पेंट किया। लंबे समय तक वे पैंट नहीं जोड़ते थे, क्योंकि आप उन पर कुछ भी नहीं छाप सकते, लेकिन अब हम सोचते हैं कि पैंट पर पैटर्न बहुत अच्छा है।

जूलिया: हमने निश्चित रूप से पहला संग्रह छोड़ दिया, हालांकि सब कुछ बिक्री के लिए रखा गया था। हमारे पास एक महंगी प्रतिकूल सील थी, और पहली चीजें सचमुच लागत पर बेची गईं थीं। हम इसके बारे में कुछ नहीं जानते थे। उदाहरण के लिए, 666 रूबल के चित्रों के साथ टी-शर्ट को लाम्बड़ा मार्केट पर पोस्ट किया गया था। जैसा कि यह निकला, मॉस्को में यह सब करना महंगा है। लेकिन हम अभी भी सभी शहरों में भारी या खुले स्टोर कमाने के लक्ष्य का पीछा नहीं करते हैं। बस वही करना जो हमें अच्छा लगता है। और यह अच्छा है कि हमारे पास एक दर्शक है जो इसे पसंद करता है।

जैक: गोल्डमैन युगल न केवल चीजें बनाता है - हम विभिन्न रचनात्मक लोगों के साथ सहयोग करते हैं और संयुक्त परियोजनाएं करते हैं।

जूलिया: हाल ही में, उदाहरण के लिए, हमारे परिचित कैमरामैन के साथ, उन्होंने एक वीडियो शूट किया: उन्होंने पवित्र पाल्म्स समूह के संगीतकार पाशा को फोन किया, उनसे संगीत रचना करने के लिए कहा, ब्रायन्स्क गए और ट्रेन में सब कुछ सही फिल्माया - यह एक ऐसी रचनात्मक बातचीत थी। और जनवरी में सेलब्रम संगीत समूह के साथ एक प्रदर्शन किया गया था। इसका हमारे ब्रांड से कोई लेना-देना नहीं था, लेकिन प्रदर्शन के बाद एक व्यक्ति हमारे पास आया और पूछा कि आप एक गोल्डमैन्स टी-शर्ट कहां से खरीद सकते हैं।

Zhenya: हमने विभिन्न बाजारों में भाग लिया, और जो लोग हर समय वहां आते हैं, आमतौर पर हमारे बारे में पहले से ही जानते हैं। लगभग जैसे ही हमने कपड़े बनाना शुरू किया, हम चेहरे और लेस पर चढ़ गए - हम छह या सात वर्षों से इसमें भाग ले रहे हैं।

हमें वास्तव में त्योहार का रचनात्मक हिस्सा पसंद आया: वहां आप अपना खुद का स्टैंड बना सकते हैं और बना सकते हैं। हमारे पास बहुत सारे विचार थे। एक बार, उदाहरण के लिए, हमने दो मीटर की दूरी पर एक सफेद कमरे की व्यवस्था की - सफेद दीवारों के साथ और सफेद टी-शर्ट के साथ लाइन में। दो दिनों के लिए, जूलिया वास्तव में वहां रहती थी - ऐसी कलाकार स्क्वाट, जहां वह अपने काम का निरीक्षण कर सकती थी। एक और बार, हमने फिल्मों के एपिसोड का मंचन किया, और लोगों को उनका अनुमान लगाना पड़ा। हमारे पास न्यूनतम प्रॉप्स थे, हमने खुद दृश्यों को बदल दिया। दर्शकों के साथ ऐसा इंटरेक्टिव: जिसने फिल्म का अनुमान लगाया, उसे एक टी-शर्ट मिली।

जन और व्यापार के खिलाफ

जैक: हमने दुनिया को जीतना, मास्को को जीतना और इसे अपने गियर से भरना नहीं चाहा। गोल्डमैन्स प्रोजेक्ट बिल्कुल गैर-वाणिज्यिक है। जूलिया के साथ हमारा आदर्श - प्रचलित रूढ़ियों, द्रव्यमान और पॉप के खिलाफ। यह हमारे भीतर है - कि हम आमतौर पर अपने चित्र और शिलालेख दिखाते हैं।

वास्तव में, हम जनता को भड़काने के लिए प्यार करते हैं। उदाहरण के लिए, बहुत से लोग समझ नहीं पाते हैं कि हमने चीजों पर "फूहड़" और "वेश्या" क्यों लिखा है। (लड़कियों ने पुनः प्राप्त करने के तंत्र का उपयोग किया। - लगभग। एड।)। लेकिन अधिक मज़ा। मैं मार्केटिंग के खिलाफ हूं, हमारे पास किसी को कुछ साबित करने का लक्ष्य नहीं है, और अगर लोग एक-दूसरे को समझ नहीं पाते हैं तो मुझे ऐसा करना मूर्खतापूर्ण लगता है। कोई पसंद करता है, कोई नहीं करता है, और अगर आपको पसंद नहीं है, तो पास करें।

जूलिया: यदि यह रचनात्मक होना बंद हो जाता है, तो यह एक व्यवसाय में बदल जाएगा और नई समस्याओं का एक गुच्छा लाएगा। हम इसमें फंस गए हैं और जो अभी हो रहा है उसे खो देते हैं। हमने किसी तरह एक शो रूम खोला है - संयुक्त परियोजनाओं में से एक में। उसे "नताशा" कहा जाता था। साल भर और बंद हो गया।

जैक: हम एक पिकअप प्वाइंट खोलना चाहते थे जहां लोग आ सकें, देख सकें और चीजों पर प्रयास कर सकें - यह सुविधाजनक होगा। हम लंबे समय से एक कमरे की तलाश कर रहे थे और अंत तक हम पहले से ही हताश थे, हमने कुछ नहीं करने का फैसला किया। लेकिन तब बॉमस्काय पर छोड़ दिए गए घर में एक कमरा बदल गया, और हमने महसूस किया कि इस तरह के अवसर को खोना असंभव था। उन्होंने खुद की मरम्मत की, लकड़ी की छत लगाई, जूलिया ने दीवारों को चित्रित किया। शोरूम का प्रवेश द्वार बहुत ही गैर-मानक था - सबसे आकर्षक प्रवेश द्वार से दूर।

जूलिया: कमरा चौथी मंजिल पर था, लेकिन कुछ लोग केवल तीसरी मंजिल पर पहुंचे, वे आगे चढ़ने और छोड़ने से डरते थे।

जैक: मुझे ऐसा लगता है कि अगर हम इस शोरूम के विकास में लगे होते, तो हमारे पास सब कुछ उत्कृष्ट होता। क्योंकि यह बहुत अच्छा निकला, और आगंतुकों ने कहा कि इसमें सब कुछ कैसे वायुमंडलीय है। लेकिन इसमें अधिक समय लगता है, जो नहीं है। आप एक वित्तीय मुद्दे के साथ सामना कर रहे हैं, खुद को बैठना और बेचना नहीं चाहते हैं, आपको एक व्यक्ति को किराए पर लेने की ज़रूरत है जो इसे आपके लिए करेगा, लेकिन पैसा नहीं है। हमने खुद को बेच दिया, दो अन्य ब्रांडों के साथ विलय कर दिया और वैकल्पिक - तीन या चार दिनों के लिए काम किया। यह हमारे अनुकूल था, लोगों का कोई बड़ा प्रवाह नहीं था, और जो लोग आए थे वे इस तरह के शासन से संतुष्ट थे।

चीजें कैसे व्यवस्थित होती हैं

जैक: यह सुनने में अटपटा लग सकता है, लेकिन हम संगीत (धातु, 60 के दशक और 70 के दशक के रॉक जैसे हर पुराने स्कूल), फिल्मों, कलाकारों और निश्चित रूप से, पर्यावरण से प्रेरित हैं। इसलिए, हमने स्केटर्स की एक पार्टी के साथ सहयोग किया, और लोगों ने खुद हमें प्रेरित किया। हम लगभग सब कुछ एक साथ करते हैं, केवल जूलिया ज्यादातर पेंट करती है। हम बहुत सहज हैं, और झगड़े, हालांकि अपरिहार्य हैं, लेकिन हम हमेशा एक समझौता पाते हैं।

हमने अपना पैसा ब्रांड में निवेश किया, तीस हजार रूबल से शाब्दिक रूप से शुरू किया। अब हम कुछ न्यूनतम धन कमा रहे हैं, लेकिन कोई यह नहीं कह सकता कि यह जीवन के लिए पर्याप्त है। मैं अपना अधिकांश समय स्नोबोर्डिंग के लिए समर्पित करता हूं। मैं एक सक्रिय एथलीट हुआ करता था, अगर मैं ऐसा कह सकता हूं। अब मैं सवारी करना जारी रखता हूं, और मेरी सभी परियोजनाएं खेल से संबंधित हैं। मेरे पास एक पॉप-अप कहानी है, जिसे मैं नौ वर्षों से गिरावट में आयोजित कर रहा हूं, सर्दियों में मैं शिविर इकट्ठा कर रहा हूं या स्नोबोर्डिंग सिखा रहा हूं।

जूलिया: मैं पेंट करना जारी रखता हूं, मैं विभिन्न परियोजनाओं को विकसित करने, कई प्रकार की प्रदर्शनियों और वीडियो शूटिंग में भाग लेने की कोशिश करता हूं, मैं मूर्तिकला का अध्ययन करता हूं।

जैक: हम आमतौर पर हर चार मौसमों में कपड़े का उत्पादन करते हैं: टी-शर्ट, स्वेटशर्ट, शॉर्ट्स, मोजे, स्कर्ट, हुडी, बैकपैक्स, स्विमसूट और टर्टलनेक। हम खुद को सीमित नहीं करते हैं, हम उतने मॉडल बनाते हैं जितना हम कल्पना कर सकते हैं। कभी-कभी वे हमें लिखते हैं: "लड़कियां, आप महान हैं, इसलिए आप बहुत अच्छा कर रहे हैं!" और कभी-कभी - उन्होंने हमसे पांचवी टी-शर्ट खरीदी, क्योंकि मुझे वास्तव में यह पसंद है।

हर साल हम Faces & Laces के लिए एक आवेदन भेजते हैं, लेकिन प्रोजेक्ट Faces & Laces Locals हमें इतनी सक्रियता से समर्थन देते हैं, जिसके लिए हम उनका बहुत-बहुत धन्यवाद करते हैं। हम उनकी ऑफ़लाइन साइट पर स्थित हैं, वे पीआर के साथ मदद करते हैं और सलाह देते हैं। हम भी कई वर्षों से डिपार्टमेंटल स्टोर में सहयोग कर रहे हैं - लोग नियमित रूप से हमारी चीजों को ऑर्डर करते हैं।

हमारे पास संग्रह प्रस्तुत करने का कोई विशेष अनुभव नहीं है, जैसा कि अन्य ब्रांड करते हैं। मुझे ऐसा लगता है कि अब किसी तरह का आंदोलन खड़ा करना, पार्टियों का आयोजन करना फैशनेबल हो गया है - हमने ऐसा कुछ नहीं किया है, हालांकि यह दिलचस्प है। आमतौर पर हम केवल सामाजिक नेटवर्क में संग्रह की घोषणा करते हैं और स्टोर तक पहुंचाते हैं।

जब हमने पहली बार शुरुआत की, हमने अपने दोस्तों को फिल्मांकन के लिए आमंत्रित किया। हमारे मॉडल ज्यादातर सामान्य लोग हैं। हम एक दिलचस्प व्यक्ति की तलाश कर रहे हैं, और अगर हम उससे मिलते हैं, तो हम आ सकते हैं और सीधे हमारी लुकबुक में खेलने की पेशकश कर सकते हैं। एक कहानी थी जब हमें मॉडलों की अदला-बदली करनी थी: एक गैर-मानक आंकड़े वाली लड़की को उसके जांघिया में एक शॉट पर रखा गया था। उसने संकोच नहीं किया, और शानदार तस्वीरें प्राप्त कीं।

जूलिया: मुझे याद है कि एक लड़की जिसने हमें लिखा था उसने क्रिसमस की शूटिंग में भाग लिया। हमने उसकी तस्वीरों को देखा, वह एक मॉडल नहीं थी, लेकिन हमने उसे आमंत्रित किया और इसे बंद कर दिया - सब कुछ ठीक था। लेकिन आखिरी फोटो शूट में एक भी मॉडल नहीं आया, और मुझे इसके स्थान पर अभिनय करना पड़ा। हालांकि मैं बिल्कुल तैयार नहीं था, यह सहज था।

आगे क्या होता है

जैक: उत्पादन के साथ कठिनाइयाँ - एक क्लासिक कहानी। टाइमिंग से जुड़ी अधिकांश समस्याएं - यह एक निरंतर देरी है, और कुछ दिनों के लिए नहीं, बल्कि पूरे एक महीने के लिए है। हम इससे थक चुके हैं, इसलिए हमने पिछले उत्पादन को छोड़ दिया। लेकिन पिछली बार हमने चीजों के एक बड़े बैच का आदेश दिया था, इसलिए अभी भी स्टॉक हैं।

जूलिया: हम सोचते हैं कि जो पहले से ही सिल दिया गया है, उससे एक संग्रह बनाना संभव है। हम हर समय कुछ न कुछ खोज रहे हैं, लेकिन हमें पैटर्न को फिर से तैयार करना होगा, फिर पैटर्न को सीवे करना होगा - यह एक लंबी कहानी है। और जब कोई उत्पादन नहीं होता है, तो आप कुछ नया नहीं बना सकते।

जैक: शुरू करने के लिए, हम एक नया कारखाना पाएंगे। सच है, हम समय में बहुत छंटनी कर रहे हैं। यूलिया नॉन-स्टॉप सीखती है, मैं एक माँ बन गई और मैंने अपने बच्चे के साथ खिलवाड़ किया। लेकिन हमारे पास बहुत सारे विचार हैं, और निश्चित रूप से, मैं बढ़ना चाहता हूं।

तस्वीरों: स्वर्णकार / Vkontakte