आया, देखा, खरीदा: फैशन शो लोगों के करीब हो रहे हैं

कल न्यूयॉर्क फैशन वीक शुरू हो रहा है, जो पारंपरिक रूप से शो, प्रेजेंटेशन और आफ्टरप्ले का महीना खोलता है। अगली फैशन मैराथन की पूर्व संध्या पर, हमने नवीनतम उद्योग समाचार पर चर्चा करने का निर्णय लिया, जो फैशन शो की सामान्य प्रणाली में बड़े बदलाव का वादा करता है।

यहां फैशन उद्योग के इतिहास की सबसे दिलचस्प कहानियों में से एक है: 1998 में, हेल्मट लैंग ने घोषणा की कि वह अपने आगामी शो स्प्रिंग-समर - 1999 को न्यूयॉर्क फैशन वीक के सामान्य शेड्यूल से अलग आयोजित करने का इरादा रखती है, जो मिलान के बाद इस समय नवंबर में आयोजित किया गया था। , लंदन और पेरिस। लैंग का प्रभाव इतना मजबूत था कि उनके अन्य सहयोगियों, केल्विन क्लेन और डोना करन ने भी ऐसा करने का फैसला किया और अगले सत्र से न्यूयॉर्क के अन्य सभी डिजाइनरों ने उनके उदाहरण का अनुसरण किया। यह कहानी है कि कैसे एक व्यक्ति के फैसले ने पूरे "फैशन महीने" के पाठ्यक्रम को बदल दिया।

लगभग बीस वर्षों के बाद, हम निम्नलिखित समाचार सीखते हैं: एक बार में फैशन की दुनिया के कई खिलाड़ी - बरबरी, टॉम फोर्ड और नवोदित कलाकार - फैशन-शो की प्रणाली को मौलिक रूप से चालू करने की योजना बना रहे हैं। पहले दो अब एक ही समय में अपने महिलाओं और पुरुषों के संग्रह का प्रदर्शन करेंगे, और शरद ऋतु-सर्दियों वाले सितंबर में होंगे, और वसंत-गर्मी वाले फरवरी में होंगे, अर्थात, चीजें लगभग तुरंत खरीदी जा सकती हैं।

वशीकरण एक और भी जटिल योजना के साथ आया: वे जनवरी और जून में संग्रह दिखाएंगे, ताकि नए सीज़न की शुरुआत तक, चीजें पहले से ही दुकानों में थीं। कारण? जैसा कि पेरिस ब्रांड के संस्थापकों में से एक डिमना गवासलिया कहते हैं, पहले, खरीदार खरीद बजट के 80% तक प्री-फॉल कलेक्शन और एक क्रूज पर खर्च करते हैं, जो इन तारीखों पर दिखाए जाते हैं। और दूसरी बात, इस तरह के कदम से टीम को ओवरप्रोडक्शन और चीजों से छुटकारा पाने में मदद करनी चाहिए - दुकानों की अलमारियों पर सामान्य से अधिक समय तक बने रहने के लिए।

कोई भी व्यक्ति अपनी पसंद की चीज़ पाने के लिए कुछ महीनों तक इंतजार नहीं करना चाहता है।

दिसंबर 2015 में, अमेरिकी सीएफडीए डिज़ाइन काउंसिल के वर्तमान अध्यक्ष डायना वॉन फुरस्टनबर्ग ने डब्ल्यूडब्ल्यूडी को एक साक्षात्कार में कहा: "कुछ डिजाइनर और खुदरा विक्रेता शो शेड्यूल के बारे में शिकायत करते हैं। सोशल मीडिया के कारण, पूरी फैशन प्रणाली बदल गई है, ग्राहक हैरान हैं। यदि हम करते हैं, तो।" यह चीजें शो के तुरंत बाद बिक्री पर जाएंगी, यह ट्विटर और इंस्टाग्राम पर गतिविधि को बढ़ाने में मदद करेगा। "

वास्तव में खरीदा जा सकता है इससे पहले कि छह महीने के लिए संग्रह दिखाने के बारे में बात करें, आधुनिक लय में अव्यावहारिक है, लंबे समय से चल रहा है। वे कहते हैं कि कोई भी व्यक्ति अपनी पसंद की चीज़ पाने के लिए कई महीनों तक इंतजार नहीं करना चाहता है - इस तक पहुंच तत्काल होनी चाहिए। कई मायनों में, इस तरह के एक मॉडल के गठन को सड़क पर चलने वाले सितारों द्वारा अपने कपड़े चलने की सुविधा दी गई थी, जिसे उन्होंने कल ही पोडियम या शोरूम में दिखाया था (पूरा रहस्य ब्रांड के साथ मैत्रीपूर्ण संबंधों में है)।

जेरेमी स्कॉट ने "अब धनुष खरीदें देखें" मॉडल की सफलता का प्रदर्शन किया: जब वह मोशिनो में आए, तो उन्होंने मिलान के शो "आउटिंग" के कुछ छोटे सामान जैसे ऑनलाइन फोन के मामलों और बैग को खत्म करने के तुरंत बाद सुझाव दिया। खेल ने मोमबत्तियों को पूरा भुगतान किया - ऐसे गर्म केक घंटों में बिखरे हुए। अगले फैशन वीक में न्यूयॉर्क की डिजाइनर रेबेका मिंकॉफ कलेक्शन स्प्रिंग-समर 2016 दिखाएंगी और सभी चीजें लगभग तुरंत खरीदी जा सकती हैं। और थाकोन ब्रांड ने इस सीजन को छोड़ने का फैसला किया ताकि नए मॉडल को यहां और अब इसके अनुकूल बनाया जा सके।

इन पहलों में से प्रत्येक का अर्थ संतुष्ट ग्राहकों से एक विश्वसनीय लॉबी बनाना है, जो चीजों को बिजली की तेजी से पहुंच के लिए उनके अनुरोध को संतुष्ट करता है। जैसा कि टॉम फोर्ड ने अपने कदम पर टिप्पणी की थी, जिस क्षण से संग्रह को खरीद के लिए दिखाया गया है, दर्शकों के इंप्रेशन को स्मृति से मिटाने का समय नहीं होगा, जिसका अर्थ है कि पूरी प्रक्रिया एक पूरी तरह से अलग भावनात्मक अनुभव के साथ है। इसके अलावा, यह अधिक बिक्री करने का संभावित अवसर देता है - आपके पास खरीदारी के बारे में सोचने का समय नहीं होगा, निर्णय आवेगी तरीके से किए जाते हैं।

पारंपरिक मौसमी को स्थानांतरित करने और कैटवॉक और स्टोर के बीच समय की दूरी को कम करने के लिए, फैशन हाउस भी बड़े पैमाने पर बाजार से अपने संग्रह की नकल को रोकने का एक तरीका देखते हैं। ऐसा लगता है, स्पष्ट रूप से, बल्कि भोलेपन से: हाँ, सस्ती नकलें मूल की तुलना में 2-3 सप्ताह बाद समतल पर दिखाई देंगी, लेकिन वे अभी भी एक अलग ग्राहक दर्शकों से अपील करते हैं।

यदि पूरी प्रणाली बदल जाती है और शो के अंत में डिजाइनर द्वारा अंतिम धनुष बनाने के तुरंत बाद हमारे पास संग्रह तक पहुंच होगी, तो यह आधुनिक फैशन उद्योग की उन्मत्त गति के बारे में शिकायतों की पृष्ठभूमि के खिलाफ काफी मनोरंजक लगेगा। संक्षेप में, इसका मतलब फैशन वीक के बहुत विचार में बदलाव होगा - उद्योग के पेशेवरों के लिए पूर्व की घटना से लेकर सशर्त ग्राहक दिनों तक, जिसका उद्देश्य बस कपड़े बेचना है। सच है, यह गुणात्मक रूप से करने के लिए, 15 मिनट का एक साधारण दोष अब पर्याप्त नहीं है। कुछ समय पहले, फैशन समुदाय पहले से ही बात कर रहा था: क्या हमें वास्तव में फैशन सप्ताह की आवश्यकता है? या आप ऑनलाइन प्रसारण या कह सकते हैं, खरीदारों और ग्राहकों के लिए एक मामूली प्रस्तुति?

फैशन आखिरकार बड़े पैमाने पर मनोरंजन उद्योग का हिस्सा बन जाता है।

फैशन वीक अभी भी मौजूद है इसका कारण यह है कि वे कपड़े के वास्तविक प्रदर्शन के अलावा, होने का एहसास भी देते हैं। आधुनिक समाज धीरे-धीरे 1990 के दशक के अंत में 2000 के दशक में गठित खपत-से-खपत मॉडल से दूर जा रहा है। भौतिक मूल्य अमूर्त का रास्ता देते हैं, और लोग चीजों को नहीं, बल्कि भावनाओं को जमा करते हैं।

युवा पीढ़ी, जिसे अभी तक उपभोक्ता संस्कृति से थकने का समय नहीं मिला है, को भी चश्मे की आवश्यकता होती है: सामाजिक नेटवर्क पर पोषित, जहां मुख्य बात सामग्री की दृश्य शक्ति है, वे केवल कुछ के लिए अपना ध्यान देने के लिए तैयार हैं वास्तव में आकर्षक। फैशन ब्रांडों का प्राथमिक कार्य आज हुक करना है, आप अपने बारे में बात करते हैं, आपको वास्तविक समय में फ़ोटो प्रकाशित करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं। सीधे कपड़े अब अग्रभूमि में नहीं हैं। एक असामान्य सेट डिज़ाइन या पॉप स्टार की आत्मा में गैजेट्स को सीधे कैटवॉक पर बोलने के लिए आमंत्रित किया जाता है - यह एक ऐसा स्टब है, जो आपको कपड़ों से फ़ोकस को स्थानांतरित करने की अनुमति देता है, जो कि ज्यादातर मामलों में विशेष रूप से दिलचस्प नहीं है।

ये दो तथ्य आज फैशन उद्योग में सबसे महत्वपूर्ण क्षणों में से एक हैं। और दोनों एक वैश्विक प्रक्रिया के बारे में बात करते हैं - फैशन आखिरकार बड़े पैमाने पर मनोरंजन उद्योग का हिस्सा बन जाता है: टीवी, रियलिटी शो और पॉप सितारों के संगीत वीडियो, एक दो दिनों में कई मिलियन विचारों के लिए YouTube पर एकत्रित होते हैं। और फैशन सप्ताह, अपने नए चमत्कारिक उपकरण के साथ, ईंधन के रूप में काम करते हैं, इस कार को तेज गति से गति देते हैं। उनका कार्य उद्योग की एक उचित छवि को बनाए रखना है, जो भी बदल गया है।

याद रखें, दो साल पहले, न्यूयॉर्क फैशन वीक के आयोजकों ने "केवल पेशेवरों के लिए" स्थिति को वापस करने के लिए अतिथि ब्लॉगर्स की संख्या को कम करना चाहते थे? इसलिए, WMG / IMG कंपनी, जो अब न्यूयॉर्क फैशन वीक के साथ काम कर रही है, इसके विपरीत, शो को आम जनता के लिए और अधिक खुला बनाने की योजना बना रही है - सड़क पर अपने प्रसारण को सही तरीके से व्यवस्थित करने के लिए, एक निःशुल्क एप्लिकेशन लॉन्च करें और विशेष "विजिटिंग ऑवर्स" का आयोजन करें। सोचने के लिए कुछ है।

तस्वीरें: आशीष, हेल्मट लैंग, जैक्विमस