देखें: रूसी विज्ञापन में पुरातन लिंगवाद
हमने पहले ही विज्ञापन में सेक्सिस्ट टोन के विषय को संबोधित किया है - ऐसा लगता है कि यह एक कहानी है, जो पिछली सदी के मध्य में रहने वाली थी। आश्चर्यजनक रूप से, वे 50 के विज्ञापन से छवियों के साथ सभी को विस्मित और खुश करते हैं, जबकि आधुनिक विज्ञापन उद्योग में इसी तरह के बहुत सारे उदाहरण हैं। वीडियो से वीडियो तक, लोकप्रिय उत्पादों का विज्ञापन हमें लिंग रूढ़ियों को संदर्भित करता है जो आनंद के साथ शोषण किया जाता है, और इसके अलावा, बहुत अनाड़ी है।
विज्ञापन, निस्संदेह, काम करना चाहिए, हालांकि, विज्ञापन, जो पूरी तरह से अपनी असभ्यता और आक्रामक वादे से जुड़ा हुआ है, एक अच्छा विपणन कदम नहीं है, लेकिन व्यावसायिकता की कमी का एक भयावह अभिव्यक्ति है। किसी भी बड़े उत्पाद की अपने ग्राहकों के प्रति जिम्मेदारी होती है - कोई नुकसान नहीं। दुर्भाग्य से, यहां तक कि बड़े निगम भी इस तरह के एक सरल नियम का पालन करने में सक्षम नहीं हैं, जिनके पीआर लोग अतिरिक्त घंटे खर्च करने के लिए आलसी हैं, यह समझने की कोशिश कर रहे हैं कि वे किस तरह के विचार प्रसारित कर रहे हैं। आइए हम सबसे लोकप्रिय विषयों की ओर मुड़ें, जो दिखाते हैं कि "गलत" क्या है, लोकप्रिय विज्ञापन के उदाहरण का उपयोग करते हुए, जिसने शायद आपकी आंखों को कवर किया है।
महिलाओं का उद्देश्य
सेक्स बिक्री के लिए है, शायद दुनिया में सबसे अच्छा है: सभी तरफ से बड़े स्तनों वाली खूबसूरत लड़कियां हमें ऋण, मकान, कार - कुछ भी दे रही हैं। कंपनियों, बिना किसी हिचकिचाहट के पोस्टर पर एक पारंपरिक सौंदर्य छड़ी - और वसीला! अब विज्ञापन निश्चित रूप से ध्यान देगा। यह आश्चर्यजनक है कि कोई भी यह नहीं सोचता है कि ऐसा रवैया छवि को उतना नुकसान पहुंचा सकता है जितना कि यह अच्छा करता है: इतनी सारी महिलाएं, और सिर्फ पर्याप्त लोग, लिंग की परवाह किए बिना, किसी उत्पाद के विज्ञापन के लिए इस दृष्टिकोण को पसंद नहीं करते हैं। इस दृष्टिकोण का उपयोग एमटीएस से आइसक्रीम तक कई लोगों द्वारा किया जाता है।
कुछ कंपनियां अंत में सिर को उड़ा देती हैं, जैसे कि, उदाहरण के लिए, अल्फ़ास्त्राखोवेनी, जिसने पैसे बर्बाद नहीं करने और एक महिला को कार के बराबर करने का फैसला किया। मैं रूसी में जीनस के व्याकरणिक श्रेणी से नफरत करने के लिए इतना कभी नहीं चाहता था, जिससे लोगों को लगता है कि इस तरह की सजा पूरे शहर में बिलबोर्ड पर एक जगह है। मास्को OFAS वेबसाइट पर, इस आक्रोश के खिलाफ दायर शिकायतों के परिणामस्वरूप, यह निर्धारित करने के लिए एक सर्वेक्षण आयोजित किया गया था कि क्या विज्ञापन कानून के उल्लंघन के लिए बीमा कंपनी के खिलाफ आपराधिक कार्यवाही शुरू की जाए।
आश्चर्य नहीं कि बीमाकर्ता अपनी बचत के साथ 51% पानी के साथ बाहर आ गए। शहर में विज्ञापन, हालांकि, भगवान का शुक्र है, मैंने खोज की। "एक जापानी लड़की खरीदा? उसे बिना समारोह के बीमा?", 7 पोस्टर में से एक कहते हैं। अपने आप को बीमा, प्रिय AlfaStrakhovanie, अगर आप जानते हैं कि मेरा क्या मतलब है। इसी समय, प्रयोग जहां पुरुष महिलाओं के रूप में व्यवहार करते हैं आमतौर पर विज्ञापनों में उन लोगों के लिए असुविधा पैदा करते हैं जो देखते हैं - यह सोचने के लिए एक अच्छा समय जैसा लगता है।
पुरुषों के बारे में लिंग संबंधी रूढ़ियाँ
हाल के अभियान डोव मेन इस तथ्य से निपटने की कोशिश कर रहे हैं कि "वास्तव में" लेबल "असली आदमी" से मेल खाती है। बुरा नहीं है, सामान्य तौर पर, यह विचार तुरंत टूट जाता है, ऐसा लगता है, रूसी विपणन की शारीरिक अक्षमता भी स्पष्ट रूढ़ियों से बचने के लिए। शुरू करने के लिए, किसी भी व्यक्ति को किसी भी शीर्षक से चिपकाने की इच्छा अविश्वसनीय रूप से शातिर है, एक व्यक्ति किसी भी एक बेवकूफ वाक्यांश से निर्धारित नहीं होता है। कबूतर, चाहे वे हमारे शरीर और समाज में भूमिकाओं की विकृत धारणा के वास्तविक विषय पर बोलने की कितनी भी कोशिश क्यों न कर लें, नतीजतन लोकलुभावनवाद के गर्भ से बच नहीं सकते।
"ब्यूटी पैच" के बारे में "महिला" वीडियो स्पष्ट रूप से अपमानजनक लग रहा है, नया "पुरुष" विज्ञापन जो कि यूट्यूब पर प्रीरोल में देखा जा सकता है। इसकी अश्लीलता कामुकता को उजागर करने या कामुकता का शोषण करने में शामिल नहीं है, लेकिन वास्तव में, पुरुषों के बारे में अप्रिय धारणाओं से बचने की कोशिश करते हुए, विज्ञापन के नायक उसी भोज में स्लाइड करते हैं जिसके साथ वे शुरू हुए थे। विज्ञापन से "पुरुष" बेवकूफ बना रहे हैं - उनमें से कोई भी या तो विश्वास करना पसंद करेगा या उन्हें बेहतर तरीके से जान पाएगा। यहां तक कि अगर वहाँ विडंबना थी, तो यह लंबे समय तक नहीं देखा गया है, क्योंकि दुख की संभावना बढ़ जाती है - बेवजह मजाक से मैं और अधिक रोना चाहता हूं। यह "वास्तविक" पुरुषों, अप्रिय पात्रों से नहीं निकला, जिनके अधिकतम "एक महिला को अधिक होना चाहिए! स्तन अधिक!" पुरुषों और महिलाओं दोनों के लिए नुकसान किसी भी प्रदर्शन से कम नहीं है जो वे शीर्षक वीडियो में सूचीबद्ध करते हैं।
असमानता का वैधीकरण
"प्रोबोक.नेट" परियोजना यह कहती है कि "हम सबसे अच्छा चाहते थे, लेकिन यह हमेशा की तरह निकला।" जब फोटोशॉप राम ने "लड़की को याद नहीं किया?" क्या वे रूस में रहते हैं, इसलिए यह जानने के लिए नहीं कि हर महिला ने अपने पते में कभी "भेड़" सुनी है, खासकर अगर वह गाड़ी चला रही है? मॉस्को में लगभग एक तिहाई महिला ड्राइवर हैं, लेकिन उनके प्रति रवैया अभी भी ऐसा है जैसे कि यह कहते हुए कि 65% दुर्घटनाएं पुरुषों द्वारा होती हैं, प्रतिवर्ती हैं। विशेषज्ञ केंद्र "प्रोबोक.नेट" की साइट पर, जिसने ट्रैफिक अपराधों के खिलाफ अभियान शुरू किया था, एक पाठ प्रकाशित किया गया था, जहां पुरुषों से सड़क पर महिला ड्राइवरों के प्रति अधिक व्यवहार करने और कठोर व्यवहार न करने का आग्रह किया जाता है।
हम पूरी तरह से सड़क पर एक-दूसरे (और पैदल चलने वालों) के प्रति ड्राइवरों के लिंग के आधार पर विनम्र रवैये के आह्वान से पूरी तरह सहमत हैं, लेकिन "गेम विद द रेम" ने उन्हें एक असंतुष्ट सेवा प्रदान की - एक शानदार कदम सभी को परेशान करता है, और इसके अलावा पुरुषों और महिलाओं दोनों को अपमानित करता है । इसके अलावा, सामाजिक विज्ञापन के दूसरे भाग पर ध्यान दें, जिसमें हमारे पितृसत्तात्मक समाज की एक और समस्या छिपी हुई है: "अब यह अपने प्रेमी के लिए दिन को खराब करेगा," क्योंकि यह स्पष्ट है कि आप पुरुषों को सामान्य ज्ञान की मदद से नहीं, बल्कि केवल राजनीति की व्याख्या कर सकते हैं अन्य पुरुषों और असुविधा का उल्लेख करते हुए वे अनुभव कर सकते हैं। कैसे महिलाओं के लिए बीक पेन के बारे में एलेन डीजेनरेस के शानदार स्केच को याद नहीं करना चाहिए।
महिला शरीर क्रिया विज्ञान का प्रदर्शन
शरीर से जुड़ी सामाजिक कलंक और आधुनिक दुनिया में महिलाओं पर थोपा जाना हर बच्चे को पता होता है: पसीना, बाल कहीं भी, सिवाय सिर के, खराब मूड और मुस्कान की कमी के, और निश्चित रूप से, मासिक धर्म। यह सीधे बोलने के लिए प्रथागत नहीं है, लेकिन यह दिखावा करने के लिए स्वीकार किया जाता है कि वे मौजूद नहीं हैं। वास्तव में, पूरी दुनिया की महिलाओं को जैविक रूप से अपने आप में एक नया जीवन लाने में सक्षम होने के लिए दोषपूर्ण महसूस करना चाहिए - हम अन्यथा कैसे सोच सकते हैं? वास्तव में आपके उत्पाद को विज्ञापनदाताओं को एक जीत-जीत विकल्प के रूप में बेचने की आवश्यकता है: यदि हम यह नहीं समझा सकते हैं कि हमारा उत्पाद कैसे बेहतर है, तो हम अपने ग्राहकों को ऐसी स्थिति से डराएंगे कि समाज खुद ही उन्हें उकसाना शुरू कर देगा, उन्हें इसे खरीदने के लिए मजबूर करेगा। विज्ञापित करने वाली लड़की को हमेशा संदेह होता है कि क्या वह अपने दोस्तों के साथ अपने पीरियड्स के दौरान टैक्सी में बैठ सकती है - जैसे कि हमारे समाज में किसी प्रकार की जाति व्यवस्था है जो इसे प्रतिबंधित करती है।
इस पूरी योजना का पागलपन स्पष्ट है: फ़ीड के नकारात्मक स्वर ने हमें इस बिंदु पर ला दिया है कि हम अब जैविक स्तर पर भी, अपने होने का अधिकार जीतने की कोशिश कर रहे हैं। यदि ऐसा लगता है कि इस तरह के विज्ञापन हानिरहित हैं, तो कम से कम YouTube पर टिप्पणियों को देखें: दर्शकों को नाराज किया जाता है कि गायक विक्टोरिया डाइनको इस तरह के "घृणा" का विज्ञापन करता है। एक घृणा। इस शब्द के साथ, मनुष्य उस प्राकृतिक प्रक्रिया का वर्णन करता है जिसके द्वारा वह एक बार पैदा हुआ था। क्या यह संकेत नहीं है कि हमेशा हैलोफ्लो से एक उदाहरण लेने और महिलाओं पर और अधिक महत्वपूर्ण रूप से युवा लड़कियों पर रोक लगाने का समय आ गया है, कि "ये दिन" चीजों का एक प्राथमिकतापूर्ण प्राकृतिक कोर्स नहीं है और उन्हें इन पैड के साथ अपनी नाक नहीं दिखानी चाहिए। वे, ज़ाहिर है, अपने अज्ञान में अकेले नहीं हैं: शून्य में रेक्सोना ने उन महिलाओं की तुलना में जो सूअरों के साथ पसीना कर रहे थे, और वीट ने इतनी देर पहले दुनिया भर में आक्रोश की लहर पैदा नहीं की थी, क्योंकि "एक आदमी होने का खतरा नहीं है!" के नारे के साथ विज्ञापन करने के कारण।
महिलाओं के बारे में लैंगिक रूढ़ियाँ
ऐसा लगता है कि पाउडर और मेयोनेज़ आधुनिक विज्ञापन उद्योग के मुख्य स्तंभ हैं। ऐसा लगता है कि उन्हें मुख्य रूप से परिवार और महिलाओं की छवियों की मदद से परोसा जाता है: आखिरकार, अगर कोई आज्ञाकारी परिचारिका नहीं तो क्या धोना और खाना बनाना? विज्ञापन के अनुसार पुरुष केवल जबरदस्ती और विश्वास में लेने की स्थिति में इसमें लगे रहते हैं। वीडियो, जो नेटवर्क में अलग से नहीं है, लेकिन जो सोची ओलंपिक के समय YouTube पर सभी ने देखा था: पाउडर के लिए एक विज्ञापन, जहां माँ ने इस बात पर नाराजगी जताई कि उसकी बेटी "परी" बनकर रह गई है और हॉकी खेलना शुरू कर दिया है। अब, विज्ञापन नायिका ने अपनी वर्दी को धोने में मदद करने के लिए पाउडर का धन्यवाद किया (कितनी बार एक छोटी लड़की बर्फ पर गंदी हो सकती है, जो अभी भी ठीक से पसीना नहीं करता है?), और सपने देखता है कि वह मस्तिष्क को भी साफ करेगा ताकि यह देख सके और गुलाबी रंग में लौट सके। एक पैक। इस विचार की प्रस्तुति कि लिंग रूढ़िवादिता को बच्चों में अंकित किया जाना चाहिए, क्योंकि इस विज्ञापन के लेखकों से सवाल नहीं उठता है।
चुलबुली पत्नी सहित कई उदाहरण हैं, जो इस तथ्य से "पकड़े गए" कि उन्होंने बिना पूछे एक नई चीज़ खरीदी। मेयो पीछे नहीं रहता है: "स्लोबोदा" का मानना है कि सब कुछ पारंपरिक होना चाहिए और डोमोस्ट्रोई के अनुसार। रचनाकारों को अपने भाई की प्रेमिका से पूछने वाली एक छोटी लड़की के चरित्र की कठोरता के बारे में कोई संदेह नहीं है: "क्या आप एक साथ सोते हैं? क्या आप दुल्हन हैं?" लड़की की नायिका खुद को बताती है, यह जवाब देने में असमर्थ है कि वह एक दुल्हन है। क्योंकि स्वतंत्र युवा लोगों को एक दूसरे के साथ सोने का कोई अधिकार नहीं है (और मेयोनेज़ है), बिना लगे हुए, जाहिर है। यदि आप इस तरह के विज्ञापन पर विश्वास करते हैं, तो एक महिला को आदर्श रूप से प्रस्तुत करने के स्टीरियोटाइप में विलय करना चाहिए, शादी करने की इच्छा और "विशुद्ध रूप से महिला" शौक से परे नहीं जाना चाहिए। यू टीवी चैनल अपने विज्ञापन अभियान में पूरी तरह से इस दृष्टिकोण का समर्थन करता है - जिनके पोस्टर पिछले साल मेट्रो में भर गए थे, नायिकाएं "राजनीति नहीं चाहतीं," खेल और डाकुओं क्योंकि वे लड़कियां हैं। "मैं एक लड़की हूं, मैं सोचना नहीं चाहती" या "मैं एक लड़की हूं, मैं कर सकती हूं" की छवि का शोषण करने की घातक प्रवृत्ति कई "महिला" फ्रेंचाइजी द्वारा हठपूर्वक समर्थन किया गया है। इसके बाद, हम काम पर और रोज़मर्रा की ज़िंदगी में समान अधिकारों के बारे में कैसे बात कर सकते हैं, जब महिलाएं खुद यह मानना शुरू कर देती हैं कि इस तरह का आत्म-अपमान चीजों के क्रम में है?