मेकअप सामाजिक अभियानों का एक उपकरण कैसे बन गया है
माशा वोर्स्लाव
मेकअप इस बयान के लिए जाना जाता है। सबसे अधिक बार, इस वाक्यांश को संकीर्ण रूप से समझा जाता है, वे कहते हैं, शराब लिपस्टिक, या बयान होंठ पर लगाने का निर्णय, पर्याप्त साहस और आधुनिकता में चित्रित किया गया है। बेशक। लेकिन जितना हम सोचते थे उससे कहीं ज्यादा बड़ी सामाजिक पृष्ठभूमि मेकअप की है; यह बहुत समय से पता लगाया जा सकता है जब लोगों ने लीड पाउडर को सफेद करने की खोज की और सीखा कि कैसे ब्लश को कोचीन करना है। केवल अगर सौंदर्य प्रसाधन से पहले धन का एक संकेतक था, आज लगभग सभी के पास गुणवत्ता वाले उत्पादों तक पहुंच है, एचएंडएम और बड़े बाजार के अन्य योग्य ब्रांडों के लिए धन्यवाद। दूसरे शब्दों में, मेकअप ने अभिजात्य वर्ग के बोझ से छुटकारा पा लिया और नए कार्यों को ग्रहण किया - जिसमें सामाजिक समस्याओं पर ध्यान आकर्षित करना महत्वपूर्ण है।
बाच शो सैम वुड के विजेता, हैशटैग #polishedman और उनकी रिंग फिंगर पर सुनहरे लाह के बारे में बताते हैं, "नहीं, मैं अभी शादी नहीं कर रहा हूं, लेकिन मुझे बाल शोषण के खिलाफ अभियान में भाग लेने पर गर्व है।" इंस्टाग्राम पर वुड के 153 हजार सब्सक्राइबर हैं और उनकी पोस्ट को 8 हजार लाइक्स मिले हैं: लड़की के साथ फोटो कम, लेकिन सेल्फी ज्यादा।
अभियान "पॉलिश मैन" की शुरुआत YGAP चैरिटी संगठन के संस्थापक इलियट कोस्टेलो ने की थी। 2013 में, उन्होंने कंबोडिया का दौरा किया, जहां उन्होंने 10 वर्षीय टेया से मुलाकात की। उस शाम, थिया ने सराहना के टोकन के रूप में उसी नीले मार्कर के साथ अपने हाथों को चित्रित किया, और अगले दिन, कॉस्टेलो ने थिया के बारे में अधिक जानकारी प्राप्त की। एक अनाथालय के कर्मचारी से दो साल तक यौन शोषण के बाद लड़की का पुनर्वास हुआ, जो इस उम्मीद में अपने पिता की मृत्यु के बाद उसकी माँ को भेज दिया गया था कि वह वहाँ सुरक्षित रहेगी।
इस बैठक के बाद, कॉस्टेलो एक सामाजिक कार्रवाई के साथ आया: वयस्कों से हिंसा से पीड़ित हर पांचवें बच्चे के सम्मान में, पुरुष किसी भी उज्ज्वल वार्निश के साथ एक उंगली पर नाखून पेंट करते हैं। पुरुष क्यों? एक बार में कई स्पष्टीकरण हैं। "पॉलिश्ड मैन" के आंकड़ों के अनुसार, बच्चों के खिलाफ 90% यौन अपराध पुरुषों द्वारा किए जाते हैं, और यह पर्याप्त पुरुषों के इशारे को केवल अधिक अभिव्यंजक बनाता है। इसके अलावा, पश्चिमी समाज में पुरुषों में सौंदर्य प्रसाधन अभी भी सामान्य से कुछ के रूप में माना जाता है, और चित्रित नाखूनों के साथ एक साधारण आदमी का कारण होगा, अगर स्नान नहीं करते हैं, तो एक बड़ा दर्शक हित - और सामाजिक अभियान के लिए यह केवल एक प्लस है।
"डोंट कवर इट अप" अभियान के पीछे कोई कम दिल तोड़ने वाली कहानी नहीं है, जिसे घरेलू हिंसा रिफ्यूजी और व्यक्तिगत रूप से लॉरेन ल्यूक के खिलाफ ब्रिटिश संगठन द्वारा शुरू किया गया था। वीडियो में, जो कि सौंदर्य ब्लॉगर्स के विशिष्ट ट्यूटोरियल के समान जानलेवा है, ल्यूक एक उभरे हुए चेहरे के साथ दिखाई देता है और चोट करता है और दिखाता है कि चोटों को छिपाने के लिए यह कितना तानवाला है। "यह थोड़ा दर्दनाक हो सकता है, लेकिन कुछ भी नहीं", लड़की ख़ुशी से टिप्पणी करती है, ब्रश के साथ आंख के नीचे व्यापक उंगली को छूती है। आखिरी सेकंड में, "सुबह अच्छी कैसे दिखती है" शीर्षक वाला वीडियो काट दिया जाता है, क्योंकि नायिका लॉरेन सुनती है कि कोई घर आया है, और डर से वेब कैमरा बंद कर देता है।
अभियान के संदेश को स्पष्ट नहीं किया जा सकता है, लेकिन अभी भी क्रेडिट हैं: घरेलू हिंसा से पीड़ित 65% महिलाएं इसे छिपाती हैं और इसलिए सहायता प्राप्त नहीं कर सकती हैं। "डोंट कवर इट अप" के बारे में एक साक्षात्कार में, ल्यूक बताते हैं कि ऐसी हिंसा न केवल शारीरिक, बल्कि मनोवैज्ञानिक और वित्तीय हो सकती है। "किसी भी मामले में, जब आपको लगता है कि आपके साथी की आक्रामकता हिंसा है," ल्यूक बताते हैं और सभी पीड़ितों को याद करने के लिए कहते हैं कि वे अकेले नहीं हैं, और मदद मांगने की ताकत पाते हैं।
पहली नज़र में कम उत्तेजक, सामाजिक नेटवर्क में तरीके भी धमाके के साथ काम करते हैं। हम सभी को #nomakeupselfie अभियान याद है, जिसमें लड़कियों ने बिना मेकअप के सेल्फीज़ प्रकाशित की हैं। इस पहल ने मशहूर हस्तियों को भी अपने कब्जे में ले लिया, ताकि अकेले इंग्लैंड में पहले छह दिनों में, प्रतिभागी 8 मिलियन पाउंड एकत्र करने में सफल रहे। उनमें से लगभग सभी कैंसर अनुसंधान केंद्र में गए, हालांकि उनका कार्रवाई के संगठन से कोई लेना-देना नहीं था और केवल दान में अभूतपूर्व वृद्धि पर आश्चर्य व्यक्त किया। वैसे, मेक गुड फील बेहतर संगठन ने कैंसर के साथ महिलाओं के समर्थन के साधन के रूप में मेकअप को चुना: मेकअप कलाकारों के साथ सहयोग करने वालों का मानना है कि वे जिस तरह की पसंद करते हैं वह महिलाओं को बहुत मुश्किल समय में भी अपनी उपस्थिति को कम नहीं करने में मदद करता है।
महिलाओं की #nomakeupselfie की लोकप्रियता के मद्देनजर, हैशटैग #fullmakeupselfie और #manupandmakeup के तहत एक सममित "पुरुष" क्रिया दिखाई दी। उसका एक ऐसा ही लक्ष्य था - प्रोस्टेट कैंसर और न्यूरोब्लास्टोमा पर शोध के अंडरफेंडिंग पर ध्यान आकर्षित करना। इसमें भागीदारी स्पष्ट रूप से पुरुषों द्वारा समझदारी के बिना नहीं ली गई थी: आप अयोग्य मेकअप के साथ कई सेल्फी नहीं देखेंगे और मुस्कुराए बिना चेहरे को कर्ल करेंगे। सच है, एक भी सेलिब्रिटी ने कार्रवाई का समर्थन नहीं किया, यही कारण है कि यह बहुत जल्द ही फीका हो गया, केवल कुछ महीनों के लिए शीर्ष समाचार में आयोजित किया गया था।
गरीबी, बीमारियों और अन्य सामाजिक समस्याओं के खिलाफ लड़ाई, निश्चित रूप से, सामाजिक नेटवर्क में खुद को पोस्ट करने में मदद नहीं करती है, क्योंकि यह स्वीडिश यूनिसेफ को एक बार याद दिलाने में बहुत आलसी नहीं था। अपने वीडियो "लाइक डोंट सेव लाइव्स" में, लड़का रहीम व्यंग्य करता है कि अब यूनिसेफ एफबी पेज ने 177,000 लाइक्स एकत्र किए हैं, आपको और आपके भाई को पोलियो से बीमार होने का खतरा हो सकता है।
"धन जीवन बचाता है, लेकिन पसंद नहीं" (और प्रतिनिधि) - इस सरल सत्य को नहीं भूलना चाहिए। लेकिन सोशल सपोर्ट शेयर जैसे "पॉलिश्ड मैन", "डोन्ट कवर इट अप" और #nomakeupselfie को छूट नहीं दी जानी चाहिए: आखिरकार, उनकी शैक्षिक क्षमता अमूल्य है। समस्या को हल करना उनकी मान्यता और चर्चा से ठीक शुरू होता है: जितना अधिक हम समझाते हैं कि घरेलू हिंसा क्या है और कैंसर की प्रारंभिक अवस्था में कैसे गणना की जा सकती है, इन घटनाओं को स्मृति में छापा जाता है और उन्हें अनदेखा करना जितना मुश्किल होता है। एक और बात यह है कि कोई भी केवल बात करने के लिए खुद को सीमित नहीं कर सकता है, लेकिन आज, भगवान का शुक्र है, कुछ माउस क्लिक के साथ दान किया जा सकता है, और अगले अमानवीय अधिनियम की चर्चा एक दोस्ताना चैट में और एक में उठाई जा सकती है।
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