युवा बेचता है: कैसे एक किशोर आकर्षक किशोरों की कोशिश करता है

आम और, जैसा कि विपणक मानते थे, जीत का सिद्धांत "सेक्स बेचता है", ऐसा लगता है कि यह पुनर्व्याख्या करने का समय है। फैशन उद्योग में आज सबसे अधिक "बिक्री" सेक्स में नहीं है - हालांकि, निश्चित रूप से, यह अभी भी विपणन पदानुक्रम पर अधिक है, लेकिन युवाओं में। और नहीं, ये अब संबंधित अवधारणाएं नहीं हैं।

स्टैम्प द्वारा भी "मिलेनियल फीवर" उठाया गया था, जो हमेशा अलग-अलग रखा जाता था, इसके अलावा, अपेक्षाकृत अधिक बोलते थे। तीन साल पहले, यह कल्पना करना असंभव था कि प्रादा अमेरिकी संगीत पुरस्कारों के रेड कार्पेट पर एक किशोरी को तैयार करने का फैसला करेगी: वहाँ लगभग कोई बड़ा ब्रांड नहीं था, पुरस्कार के दर्शक उनके लिए बहुत छोटे थे। लेकिन समय बदल रहा है।

पिछले साल, एक इतालवी ब्रांड ने अनपेक्षित रूप से सेलेना गोमेज़ के लिए समारोह में सभी को कपड़े पहनाए - वह बेशक, अब एक किशोरी नहीं है, लेकिन उसके अधिकांश प्रशंसक इस परिभाषा में काफी फिट हैं। और इसमें उन्होंने 17 वर्षीय यारा शाहिदी और 15 वर्षीय सैडी सिंक - मैक्स पर "बहुत ही अजीब मामलों" के दूसरे सीज़न से ध्यान आकर्षित किया। प्रत्येक लड़कियों के लिए, पहनावा खरोंच से बनाया गया था, जो अपने आप में काफी सम्मानजनक है। शाहिदी को एक दूसरा, कैटवॉक धनुष भी मिला: घुटने ऊंचे, एक धारीदार कॉलर वाली शर्ट, शॉर्ट्स और विभिन्न छोटी चीजों के साथ कशीदाकारी वाला एक कोट (शो के दौरान काया गार्बर चली)। यही है, शाहिदी वह पहले सेलिब्रिटी थे, जिन्होंने प्रादा के स्प्रिंग-समर कलेक्शन से आउटफिट को उतारा, इसे ब्रांड के प्रशंसकों से अधिक वरिष्ठता के साथ इंटरसेप्ट किया - जैसे निकोल किडमैन या जेसिका चैस्टेन। भले ही दोनों अभिनेत्रियां अब अपने रूप में चरम पर हैं, और यार शाहिदी को आपने स्क्रीन पर बिल्कुल नहीं देखा होगा।

हालाँकि, करियर की सफलता वह मापदंड नहीं है जिसके द्वारा ब्रांड आज अपने युवा वार्डों का मूल्यांकन करते हैं। नए सीज़न में उसी प्रादा के विज्ञापन अभियान का चेहरा ब्रिटिश अभिनेता जो एल्विन थे। उन्होंने पिछले साल एंग ली की "लॉन्ग वे टू बिली लिन में एक फुटबॉल मैच में ब्रेक के दौरान बड़े पर्दे पर अपनी शुरुआत की।" यह कहना नहीं है कि फिल्म एक बड़ी सफलता थी, लेकिन जो अभी भी प्रसिद्ध थी। अब टायटे के प्रशंसक, जिनके बीच अभी भी ज्यादातर स्कूली बच्चे हैं, प्रादा के इंस्टाग्राम अकाउंट पर मूर्ति के गानों और स्वाभाविक रूप से, हकीस की टिप्पणियों को छोड़ देते हैं।

मिशेल ने मंगल एकल के लिए 30 सेकंड के लिए नहीं, बल्कि उनके सहयोगी हैरी स्टाइल्स - वन डायरेक्शन बॉयफ्रेंड से रुके हुए परिधानों की पूरी श्रृंखला को काट दिया।

ब्रांड के विपणन सिद्धांत इतने अधिक क्यों बदल गए हैं, यह अनुमान लगाना आसान है: दो साल पहले फैशन के व्यवसाय ने कहा कि प्रादा बहुत अच्छा नहीं कर रही है। फिर, 2015 की पहली तिमाही में, ब्रांड की बिक्री का स्तर 44% तक गिर गया, और तब से जो कुछ भी हुआ है वह दर्शकों की भागीदारी रणनीति की तरह दिखता है। और एक निश्चित संपत्ति के दर्शक बहुत, बहुत युवा हैं।

इस पर प्रतियोगियों को भी रखा। क्या आपको लगता है कि मुख्य गुच्ची पुरुषों की लाइन राजदूत जारेड लेटो है? नहीं, मिशेल ने मंगल एकल के लिए 30 सेकंड के लिए बिल्कुल नहीं वेशभूषा की एक पूरी श्रृंखला बनाई, लेकिन अपने सहयोगी हैरी स्टाइल्स के लिए, जो वन डायरेक्शन बॉय बैंड से आया था और जो आज एक एकल कैरियर बना रहा है। हैरी जेरेड के रूप में लगभग दोगुना है - और इंस्टाग्राम अनुयायियों में मापा जाने पर कई गुना अधिक लोकप्रिय है। उसी समय, गुच्ची को एक युवा संगीतकार से भी एक मोनोगैमी की आवश्यकता नहीं होती है: विक्टोरिया सीक्रेट शो में, उदाहरण के लिए, उन्होंने गिवेंची मेंथॉल कॉस्ट्यूम में प्रदर्शन किया - एक और ब्रांड जो अपनी मूर्तियों में सक्रिय रूप से किशोर मूर्तियों की भर्ती करता है, चाहे वह एक बच्चा-चालक एंसल एलगर्ट हो या चीनी टिम्मी जू।

किशोरों और 20-वर्षीय बच्चों के बीच मशहूर हस्तियों की पिछली पीढ़ी बहुत अलग दिखी। यदि आपको 2003 प्रारूप में हिलेरी डफ, आरोन कार्टर और लिंडसे लोहान की तस्वीरें मिलती हैं, तो उनके पास अपनी चीजें होंगी: जींस, टी-शर्ट, जूते - भले ही यह फिल्म का प्रीमियर हो। जरा सोचिए: एक डेनिम ड्रेस, जिसमें 19 वर्षीय ब्रिटनी जस्टिन टिम्बरलेक के साथ 2001 में अमेरिकन म्यूजिक अवार्ड्स में हाथ में हाथ डाले नजर आईं। फैशन हाउस ने पॉप राजकुमारी पहनने के अधिकार के लिए लड़ाई नहीं की, न कि निचली रैंक की हस्तियों का उल्लेख करने के लिए। लेकिन वर्तमान स्टार किशोर और 20 साल के बच्चों की वार्डरोब पूरी तरह से चैनल, डायर, रॉडर्ट और मियू मिउ हैं। यह इन ब्रांडों के साथ है, 16 वर्षीय रोवन ब्लैंचर्ड, 18 वर्षीय किरनान शिपकी और 19 वर्षीय एमिली रॉबिन्सन के स्टाइलिस्ट काम करते हैं।

13-16 साल की उम्र में "बहुत अजीब मामलों" के कलाकारों ने पहले से तैयार किए गए उपाय की अवधारणा से परिचित हैं: उनकी पोशाक एक दस्ताने की तरह उन पर बैठती है। और, ज़ाहिर है, 13 वर्षीय मिल्ली बॉबी ब्राउन की नई छवि को नजरअंदाज करना मुश्किल है, केल्विन क्लेन के आगे बढ़ने के बाद, युवा अभिनेत्री को खुद रफ सिमंस द्वारा जमानत दी गई थी। यह उसके उदाहरण में है कि असंगति विशेष रूप से ध्यान देने योग्य है: ब्रांड किशोरों के साथ काम करने के लिए तैयार हैं, लेकिन उन्हें किशोरों के रूप में तैयार करने के लिए तैयार नहीं हैं। यह भविष्य के लिए एक रणनीति है, लेकिन यह देखते हुए कि सुइट का ग्राहक कितनी तेजी से छोटा हो रहा है, यह अब तक नहीं है। ब्रांड अपने स्नीकर्स, बैग और स्वेटर की तुरंत पहचान चाहते हैं - और स्टार किशोर के साथ काम करते हुए, वे इसे प्राप्त करते हैं।

ऐसा लगता है कि फैशन उद्योग युवाओं और उसके "शीतलता" के एक शिकारी के रूप में बदल गया है और अपने "वयस्क और फैशनेबल माता-पिता" के लिए शर्मिंदा हो गया है

और यह केवल फैशन ब्रांडों के बारे में नहीं है। अमेरिकन वोग ने इस साल सत्रह महिलाओं को कवर पर रखा है। उनमें से दस की उम्र 25 साल और उससे कम है। केवल तीस से अधिक। और केवल एक - पैंतीस से अधिक। पत्रिका ने एक स्पष्ट संकेत दिया: सातवें दस का आदान-प्रदान, आप केवल एक मामले में कवर पर हो सकते हैं - यदि आप चौथे के परिप्रेक्ष्य में तीन ऑस्कर के मालिक मेरिल स्ट्रीप हैं, तो )।

लगता है कि फैशन उद्योग युवाओं और उसके "ठंडक" के एक शिकारी में बदल गया है - और अपने "वयस्क और फैशनेबल माता-पिता" से शर्मिंदा हो गया। उनकी भूमिका में परिपक्व खरीदार हैं, जिस फैशन का अस्तित्व अब संघर्ष कर रहा है जैसे कि इनकार करने की कोशिश कर रहा है। हालांकि वे सिर्फ बहुसंख्यक हैं।

फैशन उद्योग ने हमेशा युवाओं और उत्कृष्टता के लिए स्नेह का अनुभव किया है (और कोई भी उन्हें अनदेखा करने के लिए बाध्य नहीं है)। लेकिन फैशन बाजार के कठोर कानून, जहां बुजुर्गों को युवा द्वारा पसंद किया जाता था, पतली द्वारा पूर्ण, और अमीर द्वारा गरीब, भेदभाव के लिए बहुत आलोचना की जाती थी। पिछले सीज़न जो फैशन प्रदर्शन विविधता के नारे के तहत रखते हैं, यह प्रतीत होता है, हमेशा के लिए पुराने नियमों को हिला दिया। आज सभी अधिक आश्चर्य की बात स्कूली बच्चों और उनकी मूर्तियों में असाधारण फैशन रुचि है।

तस्वीरें:केल्विन क्लेन, प्रादा