आकार मायने रखता है: मैंने देश में पहला कॉन्डोम कैसे खोजा
"व्यवसाय" शीर्षक के तहत हम पाठकों को उन महिलाओं से परिचित कराते हैं जो अप्रत्याशित, प्रसिद्ध या अभिनव वाणिज्यिक परियोजनाओं को शुरू करने और उन्हें सफलतापूर्वक विकसित करने में कामयाब रही हैं। इस मुद्दे में, हमने बाधा गर्भनिरोधक में विशेषज्ञता वाले एकमात्र रूसी स्टोर के मालिक यसेनिया चमोनीना से बात की। उसने हमें बताया कि कैसे समझें कि क्या यह परियोजना लोकप्रिय हो जाएगी, सेक्स उत्पादों के लिए रूसी बाजार की समस्या क्या है और कौन क्यूबन में कंडोम का उत्पादन करता है।
एम्स्टर्डम और संगीत समारोह
मुझे हमेशा से पता था कि मेरा अपना व्यवसाय होगा - यह सिर्फ उस तरह से महसूस किया गया था। यही कारण है कि "कंडोम" से पहले भी मैंने संगठनात्मक कौशल विकसित करने की कोशिश की। मैंने अपना खुद का संगीत समारोह बनाने की कोशिश की (दुर्भाग्य से, यह 2010 की गर्मियों के लिए योजनाबद्ध था, जब सभी मास्को धुएं में थे, इसलिए यह बहुत सफल नहीं था), और रिंक में एक प्रबंधक भी था। मैं एम्स्टर्डम में रेड लाइट डिस्ट्रिक्ट में गया, बस जब मैं इस बारे में सोच रहा था कि मैं किस तरह का व्यवसाय खोलना चाहता हूं। वहाँ मैंने एक कंडोम की दुकान का विचार देखा। इससे पहले, मैं एक ही कमरे में एक मिनी-गोल्फ और कैफे खोलना चाहता था, लेकिन जल्दी से यह स्पष्ट हो गया कि यह बहुत अधिक बढ़ जाएगा। लेकिन कंडोम की बिक्री के साथ एक उपक्रम चलाना कम खर्चीला हो सकता था।
मैं एक दिन में सचमुच नाम के साथ आया था। दूसरा विकल्प "शॉप-रेजिन" था, लेकिन वर्तमान एक, मेरी राय में, बेहतर लगता है। स्टोर के रूप में "कॉन्डोम" को पांच साल हो गए हैं, लेकिन यह परियोजना हाल ही में छह साल की हो गई है। सबसे पहले, हमने संगीत समारोहों में कंडोम के साथ एक तम्बू बनाया - पहले तो वह बहुत सुंदर नहीं था, और फिर एक परिचित कलाकार ने भी उसे चित्रित किया। इस तम्बू के साथ, मैंने "आक्रमण", "खाली पहाड़ियों", "कुबान" का दौरा किया - सामान्य तौर पर, मैंने त्योहारों पर पूरा सप्ताहांत बिताया। लोगों ने बहुत अच्छी प्रतिक्रिया व्यक्त की, इसलिए गिरावट में मैंने पिकअप बिंदु के साथ एक ऑनलाइन स्टोर लॉन्च किया। उसके बाद, एक और शॉक फेस्टिवल समर हुआ, उस दौरान मैं एक कमरा किराए पर लेने और उसमें मरम्मत करने के लिए पैसे बचाने में कामयाब रहा।
चुंबकीय कंडोम और इंस्टाग्राम
"कॉन्डोम" के लिए कमरा सिर्फ एक महीना खोजने में कामयाब रहा। सच है, उसने हाल ही में स्वामित्व बदल दिया, और किराए में एक उल्लेखनीय वृद्धि के लिए सहमत होना पड़ा, लेकिन सबसे महत्वपूर्ण बात, वह एक नग्न स्थान पर रहने में कामयाब रहा। नए प्रोजेक्ट के तहत, मैं डेढ़ साल से एक कमरे की तलाश कर रहा हूं, और अब तक बहुत सफलता के बिना। जाहिर है, सी के मामले में "कंडोम" भाग्य ने काम किया है।
मैंने अपने आप को कमरे के डिजाइन के बारे में सोचा - चुंबकीय बोर्ड, जिसमें कंडोम संलग्न हैं, मेरे लिए विशेष रूप से दिलचस्प लगता है, जैसे कि रेफ्रिजरेटर पर। प्रत्येक पैक के अंदर एक विशेष चुंबक होता है जो इसे दीवार पर चिपकाने की अनुमति देता है। मैं काफी समय से एक कलाकार के साथ काम कर रहा था, जिसने पहले त्योहार के तंबू को "लाइव कंडोम" के साथ चित्रित किया, और फिर यह डिज़ाइन स्टोर में चला गया।
हमारे स्टोर में, खिड़कियों पर पर्दा नहीं डाला गया है ताकि आप तुरंत सेक्स की दुकान से अंतर महसूस कर सकें। इसके अलावा, लोग देखते हैं कि स्टोर में पहले से ही कोई है, इसलिए अंदर जाने में संकोच न करें। हमारे आगंतुक ज्यादातर राहगीरों, अक्सर जोड़े या कंपनियों का दौरा कर रहे हैं। कुछ पहली बार कंडोम में जाने के लिए शर्मिंदा हैं, लेकिन विक्रेता हमेशा स्टोर का दौरा करने के लिए तैयार होते हैं। डिस्काउंट कार्ड वाले कई नियमित ग्राहक हैं जिन्हें कर्मचारी पहले से ही जानते हैं। सबसे बुरे दिन में, हमारे पास पैंतीस ग्राहक हैं, बहुत अच्छे एक - दो सौ लोगों पर।
"कॉन्डोम" टीम - मेरे सहित पांच लोग, लेकिन अक्सर पुराने कर्मचारी छुट्टियों के पहले, विशेष रूप से व्यस्त दिन में मदद करने के लिए आते हैं। बेशक, हमारे पास कैरियर की कोई विशेष संभावना नहीं है, इसलिए टर्नओवर अपरिहार्य है। हालांकि बेचने वालों में से एक चार साल से काम कर रहा है, बाकी तीन साल और डेढ़ साल के हैं।
कुछ बिंदु पर, मैंने सामाजिक नेटवर्क में पदोन्नति शुरू करने का फैसला किया और एक विशेषज्ञ को बहुत पैसा दिया जिसने वास्तव में कुछ भी नहीं किया। लेकिन अब मैं खुद एसएमएम-मैनेजर के प्रति असंतुष्ट हो गया हूं, मैं समझ गया कि यह सब कैसे काम करता है, ताकि निकट भविष्य में मैं खुद सोशल नेटवर्क पर काम करूं। यह मेरे लिए जल्दी ही स्पष्ट हो गया कि "कंडोम" के मामले में सेलिब्रिटी इंस्टाग्राम में प्रासंगिक, लक्षित विज्ञापन या यहां तक कि उत्पाद प्लेसमेंट काम नहीं करता है। हमने हाल ही में एक चैरिटी प्रोजेक्ट के लिए एक लोकप्रिय YouTube ब्लॉगर के साथ काम करने की कोशिश की, और निकास लगभग शून्य था। तो केवल मुंह का शब्द हमारी मदद करता है। अगर लोग वास्तव में हमारे स्टोर को पसंद करते हैं, तो वे खुद इसके बारे में सोशल नेटवर्क पर लिखेंगे। समय-समय पर, मित्र मुझे इस तरह के पोस्ट के लिंक भेजते हैं।
"सही" कंडोम और जापानी ठाठ
"कंडोम" में रूस में उपलब्ध कंडोम के सभी संस्करणों से बहुत दूर पाया जा सकता है: हम मात्रा का पीछा नहीं करते हैं। पहला सवाल मैं नए वितरक से पूछता हूं: "आपके कंडोम दूसरों की तुलना में बेहतर क्यों हैं?" हम चिप्स के बिना सामान नहीं बेचते हैं, उन्हें कम से कम कुछ अलग होना चाहिए - चाहे वह मखमली सतह हो या त्रिकोणीय पिंपल्स।
स्टोर में सामान की चार श्रेणियां हैं: कंडोम, स्नेहक, तथाकथित कामुक विषय पर प्रेम और उपहार की कला के लिए उत्पाद। कंडोम को दो प्रकारों में विभाजित किया गया है: क्लासिक (हम उन्हें "परिचित" कहते हैं) और "जिज्ञासु के लिए।" उत्तरार्द्ध में सभी प्रकार के लोशन होते हैं जैसे गेंद या एंटीना जो सभी दिशाओं में चिपके रहते हैं। सेक्स की दुकान से उन्हें पूर्ण माल कहना मुश्किल है, लेकिन फिर भी वे नई संवेदनाओं का अनुभव करने में मदद करते हैं। क्लासिक काफी सामान्य दिखता है, लेकिन जर्मन और जापानी विशेष रूप से उल्लेखनीय हैं। जर्मनी में, पूरी तरह से शानदार टुकड़ा - विभिन्न आकारों के कंडोम, यहां तक कि नियंत्रण माप के लिए विशेष डिस्पोजेबल शासक का उत्पादन करते हैं। पुरुष बहुत अलग हैं और लगातार हमारे पास शिकायतें लेकर आते हैं कि कंडोम रगड़ते हैं, हिलते हैं या उड़ते हैं। और यह पता चला है कि इससे पहले कि वे सही आकार नहीं पा सके।
जापानी कंडोम टिकाऊ और पतले दोनों होते हैं। हाल ही में, कंडोम का आविष्कार सामान्य से छह गुना पतला था, लेकिन इस तरह के एक कंडोम के लिए आपको लगभग सात सौ रूबल का भुगतान करना होगा। आमतौर पर लोग कोशिश करने के लिए एक-दो टुकड़े लेते हैं, लेकिन एक ग्राहक ऐसा भी है जो एक समय में कई बॉक्सों को तैयार करता है। शायद, वे वास्तव में इसके लायक हैं। और इसलिए तीन टुकड़ों के कंडोम का एक अच्छा पैक हमें 220-250 रूबल की कीमत देगा, बारह टुकड़ों की - एक हजार रूबल के आसपास। विभिन्न आकारों वाला जर्मन थोड़ा अधिक महंगा है - तीन टुकड़ों के लिए लगभग 280 रूबल।
स्नेहक सेक्स का एक बहुत महत्वपूर्ण गुण है, और अधिकांश किसी फार्मेसी या सुपरमार्केट से परिचित विकल्पों का उपयोग करने के आदी हैं, यह एहसास नहीं है कि वे एक बुरा और असुविधाजनक उत्पाद चुनते हैं। हम एक अच्छे उपभोक्ता स्वाद के लिए लड़ रहे हैं और हम चाहते हैं कि लोग कुछ नरम, सुखद और हाइपोएलर्जेनिक का उपयोग करें।
क्रीम, संवेदनाओं को बढ़ाने, मालिश तेलों को "प्रेम की कला के लिए उत्पाद" में शामिल किया गया है - यह सब इसलिए कि सेक्स एक परी कथा की तरह लगता है। आप सेक्स के विषय पर पर्याप्त विविधता के साथ उपहार भी खरीद सकते हैं: डिजाइनर पोस्टकार्ड, मैग्नेट, साबुन, लॉलीपॉप। 90 के दशक से सेक्स की दुकानों से एक महिला स्तन के साथ कोई हँसने वाली कलम और तकिए नहीं।
एक समय में हमने अपने दम पर कंडोम पर ड्रॉइंग लगाने की कोशिश की, लेकिन गुणवत्ता बहुत खराब हुई। सामान्य तौर पर, रूस में कंडोम के उत्पादन के लिए बाजार काफी मामूली है - क्युबन में सिर्फ डेढ़ पौधे। उनमें से कुछ - वैसे, काफी उच्च-गुणवत्ता, यद्यपि सस्ते - ब्रांड नाम "इरोस" के तहत उत्पादित होते हैं। दूसरा पौधा बहुत छोटे बैचों में उत्पाद बनाता है - ये गेंदों के साथ कंडोम हैं। लेकिन, निश्चित रूप से, रूसी कंपनियां हैं जो चीन या मलेशिया में कंडोम खरीदती हैं और उन्हें अपने ब्रांड के तहत बेचती हैं, उदाहरण के लिए, प्रसिद्ध हुसर्स।
सेक्स की दुकानों में मताधिकार और व्याख्यान
कंडोम बेचते हुए, यह मुझे लगता है, पूरी तरह से सामान्य है - बस कुछ और की तुलना में थोड़ा कूलर। और मैंने कभी भी व्यवसाय को पैसा बनाने के रूप में नहीं माना है, हालांकि, शायद, एक अलग दृष्टिकोण के साथ, आय बहुत अधिक होगी। लोग समय-समय पर मुझे कॉन्डोम फ्रैंचाइज़ी के बारे में पूछते हैं, लेकिन मैं लगभग हमेशा मना कर देता हूं।
वे वोरोनिश में "कंडोम" का एक एनालॉग खोलना चाहते थे, लेकिन लोग सफल नहीं हुए। पहले तो वे हमारा मताधिकार प्राप्त करना चाहते थे, लेकिन एक हज़ार डॉलर के क्षेत्र में कीमत उन्हें बहुत अच्छी लगी। और यह इस तथ्य के बावजूद है कि सशर्त पिज़्ज़ेरिया के फ्रेंचाइजी की लागत लगभग कई मिलियन रूबल है। दुर्भाग्य से, स्टोर खोलने के लिए हाथ में कई सौ रूबल होना पर्याप्त नहीं है, और कुछ प्रमुख व्यवसायी हमारी परियोजना में दिलचस्पी नहीं ले रहे हैं। इसके अलावा, माहौल मेरे लिए बहुत महत्वपूर्ण है। कभी-कभी मैं उन लोगों को देखता हूं जो एक मताधिकार खरीदना चाहते हैं, और मैं समझता हूं कि वे या तो केवल पैसे में रुचि रखते हैं, या सिद्धांत रूप में वे इस दुकान की भावना को बहुत बुरी तरह से महसूस करते हैं।
"कॉन्डोम" की उपस्थिति के बाद, मैं वित्तीय मामलों में अधिक जिम्मेदार और गंभीर हो गया: मैंने सीखा कि कैसे सब कुछ तौलना और बुद्धिमानी से पैसा खर्च करना है। इसके अलावा, मैं काम करने की कोशिश करता हूं ताकि खुद के लिए और नई परियोजनाओं की योजना के लिए अभी भी समय है। मेरे माता-पिता 90 के दशक से व्यवसाय कर रहे हैं और हर समय सचमुच काम कर रहे हैं - मैं ऐसा नहीं कर सकता। जिम्मेदारियों को सौंपना और टीम के काम को व्यवस्थित करना बहुत महत्वपूर्ण है ताकि यह अपने कार्यों के साथ अच्छी तरह से मुकाबला करे।
मैंने सेक्स दुकानों के बाजार में लंबे समय तक पकाया - न केवल इसलिए कि मैंने कंडोम के वितरकों के साथ काम किया, बल्कि व्याख्यान के साथ देश भर में भी यात्रा की। मैंने मालिकों और विक्रेताओं को समझाया कि उत्पादों को सही तरीके से कैसे बताया और बढ़ावा दिया जाए। यह मेरे लिए जल्दी से स्पष्ट हो गया कि आधुनिक वयस्कों के लिए कोई सेक्स की दुकानें नहीं हैं जहां वे सहज महसूस करेंगे: उनमें से ज्यादातर बाजारों से मिलते जुलते हैं। बहुत जल्द मैं कॉन्डोम के समान आराम और दोस्ताना माहौल के साथ एक सेक्स की दुकान खोलने जा रहा हूं, मुख्य बात यह है कि सही लोगों को किराए पर लेना है। औसत रूसी सेक्स की दुकान में, कर्मचारी सिर्फ रोना चाहते हैं। और निकट भविष्य में, मैं एक गैर-वाणिज्यिक डिजिटल परियोजना शुरू करूंगा, जो अपने और साथी दोनों के साथ यौन संबंध स्थापित करने में मदद करेगी।