उपयोगी के साथ सुखद: महत्वपूर्ण विषयों पर 5 विज्ञापन
विज्ञापन अधिक मानवीय हो जाता है, और मामला केवल कुख्यात पीआर में नहीं है, क्योंकि यह सब कुछ को सही ठहराने के लिए प्रथागत है जो आबादी के बीच निकास पाता है। केवल विज्ञापन करना ही अब आदर्श नहीं माना जाता है - यहां तक कि ब्रांड को किसी भी ब्रांड के विज्ञापनों में मजबूत सामाजिक संदेश से विमुख नहीं किया जा सकता है। हमने कई नए विज्ञापन अभियानों का चयन किया है, जहां सामग्री और रूप एक मजबूत सामाजिक ओवरटोन में विलय होते हैं।
Cheerios
"ग्रेसी"
संयुक्त राज्य अमेरिका में Cheerios सबसे लोकप्रिय अनाज है, पारंपरिक रूप से परिवार के नाश्ते के साथ जुड़ा हुआ है। लगभग एक साल पहले, उन्होंने एक वाणिज्यिक रिलीज़ किया जिसमें उन्होंने एक बहुजातीय परिवार दिखाया। अचानक, इस प्यारे परिवार के विज्ञापन ने YouTube पर नस्लवादी टिप्पणियों को उकसाया, इस हद तक नकारात्मक कि रचनाकारों ने टिप्पणी करने की क्षमता को बंद कर दिया। कंपनी के प्रतिनिधियों ने बाद में स्वीकार किया कि वे नस्लवाद के खिलाफ एक अभियान बनाने के लिए नहीं जा रहे थे, लेकिन संयुक्त राज्य अमेरिका के लिए एक पारंपरिक बहु-नस्लीय परिवार को दिखाया, देश में परिवर्तित जनसांख्यिकीय तस्वीर पर संकेत दिया। इस साल सुपर बाउल में, संयुक्त राज्य अमेरिका में सबसे लोकप्रिय खेल आयोजन, जहां कई कंपनियां मैच के दौरान विज्ञापन पर भारी मात्रा में पैसा खर्च करती हैं, चीयरियोस ने एक और वीडियो दिखाया। इसमें, एक ही अभिनेता (एक काली पिताजी, एक सफेद माँ और उनकी बेटी) - और वर्ष की घटनाओं के दौरान विकसित होने का समय था: पिता ने अपनी बेटी को सूचित किया कि उसके परिवार को जल्द ही फिर से तैयार किया जाएगा, और लड़की, जो इस स्थिति के लिए विशेष रूप से सहमत नहीं है, खुद के लिए भी एक पिल्ला है।
आत्मकेंद्रित बोलता है
"लाइफटाइम अंतर"
एक महत्वाकांक्षी BBDO न्यूयॉर्क विज्ञापन एजेंसी परियोजना जो केवल एक ही लक्ष्य पर काम करती है - ऑटिज़्म के शुरुआती निदान की आवश्यकता के बारे में जागरूकता बढ़ाने के लिए। यह वाणिज्यिक विज्ञापन का एक असाधारण उदाहरण है जो पूरी तरह से सामाजिक हो गया है। BBDO ने अपने बैंड-ऐड, कैंपबेल के सूप और एटी एंड टी के तीन 15 सेकंड के वीडियो को एक ऑटिस्टिक बच्चे के साथ एक पारिवारिक कहानी बताते हुए संयुक्त किया। यह डॉक्टर की यात्रा से शुरू होता है और विभिन्न चरणों में एक परिवार के जीवन के बारे में बताता है, जहां परिवार स्वयं बिल्कुल सामान्य दिखता है। यह अभियान का सार है - यह दिखाने के लिए कि आत्मकेंद्रित के शुरुआती निदान से बच्चे का जीवन पूर्ण हो सकता है। एक ही कलाकार सभी विज्ञापनों में निभाते हैं, और अंतिम एक में, परिपक्व परिवार के सदस्यों को दिखाते हुए, ऑटिज़्म के साथ अभिनेता रीज़ बोवेन दिखाई देते हैं। उनके असली पिता ने सभी विज्ञापनों में भाग लिया, और उन दोनों के साथ अभियान के साक्षात्कार को तैयार किया। विज्ञापन संदेश बहुत अधिक परिष्कृत दिखता है, और व्यक्तिगत वीडियो में इसे समझाना बिल्कुल असंभव है, लेकिन यह एक अच्छा उदाहरण है कि आप कैसे एक महत्वपूर्ण सामाजिक मामले में एक वाणिज्यिक अभियान को जानबूझकर दर्जी कर सकते हैं।
Smirnoff
"सवारी घर"
हां, आप गलत नहीं थे - यह स्मरनॉफ वोदका के विज्ञापन में एडम स्कॉट और एलिसन ब्री है। एक शक के बिना, विज्ञापन पर कानूनों के संबंध में शराब कंपनियों में सबसे मुश्किल है, लेकिन उनके मामले में "सामाजिक" शब्द का मूल अर्थ है - संचार और बाधाओं की अनुपस्थिति। पार्टी के बाद एक सुरक्षित तरीके से घर को बढ़ावा देने वाला प्रचारक वीडियो, भले ही आप 20 मीटर दूर रहते हों, वास्तव में "सभी के लिए विशेष" टैगलाइन अभियान का हिस्सा है - एडम स्कॉट और एलिसन ब्री ने पार्टी करने का फैसला किया है। रास्ते में, वे वीआईपी-ज़ोन, चेहरे पर नियंत्रण, दाढ़ी वाले बारटेंडर और दंभ पर हँसे। यद्यपि स्मिरनॉफ़ ने विज्ञापन देने के लिए शीर्ष सितारों को काम पर रखा है, फिर भी सबटेक्स्ट भावपूर्ण है - हर कोई उनका है, हर कोई समान है, और यदि आप नशे में हैं, तो घर ड्राइव करें, भले ही आपका दोस्त आप पर हंसे।
निको और पावरडे
"नीको कैलब्रिया की उम्मीदें परिभाषित करने की कहानी"
निको कैलाब्रिया एक पैर से पैदा हुआ था, लेकिन परिवार के समर्थन के लिए धन्यवाद वह एक हंसमुख बच्चे से एक आश्वस्त आदमी में बढ़ गया। कोका-कोला स्पोर्ट्स ड्रिंक पॉवरडे के विज्ञापन अभियान में भाग लेने से पहले ही इंटरनेट उसे जानता था - एक समय में उसने बिल्कुल स्वस्थ टीम के सदस्यों के साथ एक साधारण फुटबॉल मैच के दौरान दर्शकों को एक अभूतपूर्व गोल मारा। दो मिनट का वीडियो पारिवारिक वीडियो के रिकॉर्ड से निको की कहानी कहता है - निराशा के आँसू, जीत की खुशी और चरित्र शिक्षा के बारे में। लड़का कोई पेशेवर एथलीट नहीं है, लेकिन उसने amputees की राष्ट्रीय टीम में भाग लिया। आप साइट पर निको की पूरी कहानी पढ़ सकते हैं, और यह वास्तव में प्रेरित करती है - यह कहानी, विज्ञापन की तरह, चरित्र की ताकत और शारीरिक खामियों वाले लोगों का समर्थन करने की आवश्यकता के बारे में एक मजबूत कहानी बन जाती है। बधिर एथलीट डेरेक कोलमैन के बारे में ड्यूरैक के शानदार विज्ञापन और व्हीलचेयर बास्केटबॉल के बारे में गिनीज के विज्ञापन के लिए भी इस वीडियो के साथ प्रतिस्पर्धा करना मुश्किल है।
Medifast
"टीना शेली की खुद के साथ बातचीत"
वजन कम करने के प्रयास यहां तक कि सबसे आत्मविश्वासी लोगों को बहुत कमजोर बनाते हैं, और लगभग कोई भी विज्ञापन की इस भाषा के बारे में नहीं बोल सकता है - ज्यादातर मामलों में, पतले लोग पतला लोगों को विज्ञापित करते हैं। नियम का एक सुखद अपवाद मेडिफास्ट वाणिज्यिक था (अभियान में उनमें से तीन हैं), जिसमें नायिका खुद के पतले संस्करण के साथ बोलती है, लेकिन आठ महीने बाद। विज्ञापन वास्तव में लगभग एक वर्ष के लिए फिल्माया गया था, और एक छोटे वीडियो संपादक के साथ, यह वजन कम करने के लिए सही (चिकित्सा) दृष्टिकोण का लगभग एकमात्र उदाहरण बन गया। विज्ञापनों को वास्तविक लोगों द्वारा लिया गया था जो वास्तव में वजन कम कर रहे थे, लेकिन मॉडल राज्य के लिए नहीं: एक तंग-फिटिंग शर्ट में एक आदमी जो तेजी से फट रहा है, खुद का एक नया संस्करण बोलता है, एक सुखद महिला आठ महीने बाद खुद से बात करती है - और वे सभी रोते हैं कैसे बदल गया।