बूढ़ा नहीं है: "विरोधी उम्र" की अवधारणा में क्या गलत है

मार्गरीटा वीरोवा

लुभाना इस सप्ताहएक बार सौंदर्य प्रसाधन पर पूर्व मुख्य प्रकाशन, और अब एक प्रगतिशील चमक में तब्दील, सितंबर अंक से एडिटर-इन-चीफ मिशेल ली द्वारा एक स्तंभ प्रकाशित किया गया है: यह बताता है कि प्रकाशन अब "विरोधी छवि" शब्द का उपयोग नहीं करेगा। इसके अलावा, कोई भी इस बाजार में प्रतिनिधित्व की जाने वाली सेवाओं को छोड़ने का आह्वान नहीं करेगा। हम समझते हैं कि उपस्थिति में उम्र से संबंधित परिवर्तनों की नकारात्मक प्रस्तुति के खिलाफ लड़ने का आवेग कहां से आया और "एंटी-एजिंग" विपणन के बारे में क्या खतरनाक है।

इस तथ्य के लिए कि सिद्धांत में उपसर्ग "एंटी-एजिंग" किसी भी सौंदर्य-अभ्यास से जुड़ा हो सकता है, हम इसके आदी हो गए हैं: एंटी-एजिंग कॉस्मेटिक्स, एंटी-एजिंग दवा, एंटी-एजिंग मालिश, एंटी-एजिंग योग और एंटी-एजिंग आहार। उम्र बढ़ने के लिए विभिन्न प्रकार के निवारक उपायों के क्षेत्र में मांग और आपूर्ति अपने चरम पर है: बोटुलिनम विष तैयारी लोकप्रिय, अच्छी तरह से अध्ययन और सुरक्षित है, और वास्तव में काम कर रहे रेटिनॉल के साथ घरेलू उपचार धीरे-धीरे बाजार में प्रवेश कर रहे हैं - वैकल्पिक विलासिता तेजी से उपलब्ध है। लेकिन मामला विज्ञान की उपलब्धियों में नहीं है और बहुत ही आश्चर्यजनक उपकरणों का अध्ययन और आविष्कार किया जा रहा है: आखिरकार, पसंद और पहुंच की चौड़ाई खराब नहीं है। लेकिन समय के साथ, विपणन ने "उम्र बढ़ने की रोकथाम" के लिए संदिग्ध तरीके से सेवाएं बेचना सीख लिया है और हमने सीखा है कि उम्र एक ऐसी बीमारी है जिसका प्रबंधन अपनी सभी क्षमताओं के साथ करना चाहिए।

उद्योग के इस क्षेत्र में राजस्व लगातार बढ़ रहे हैं: संयुक्त राज्य अमेरिका में 2016 में, इसका लाभ 150 अरब डॉलर से अधिक था, जो 2015 की तुलना में 7% अधिक है। यह इस तथ्य के कारण है कि विज्ञापन अभियानों और अन्य बिक्री इंजनों में, बयानबाजी तेज हो गई है, जो उम्र से संबंधित परिवर्तनों को स्वास्थ्य की स्थिति से जोड़ रही है - इस तथ्य के बावजूद कि आज कोई भी साधन जटिल रूप से शरीर की उम्र को धीमा करने में सक्षम नहीं हैं।

मार्केटिंग रणनीतियां उम्र बढ़ने के खिलाफ एक आवश्यकता के रूप में लड़ाई पेश करती हैं

अधिकांश एंटी-एजिंग प्रक्रियाएं और उत्पाद शरीर की स्थिति के साथ काम नहीं करते हैं, लेकिन फिर भी आपके चेहरे और शरीर की उपस्थिति के साथ: कुछ अधिक गंभीर, कुछ कमजोर। लेकिन इस क्षेत्र में अनुसंधान और उल्लेखनीय खोजें लगभग हर साल की जाती हैं। उद्योग की वृद्धि विपणन रणनीतियों के परिणामस्वरूप हुई जो "उम्र बढ़ने के खिलाफ लड़ाई" को एक आवश्यकता के रूप में दर्शाती है, इसके अलावा नहीं, जिसे आपकी अपनी इच्छाओं के अनुसार चुना जा सकता है।

"एंटी-एज" की अवधारणा पिछले तीस वर्षों में बहुत सुव्यवस्थित हो गई है: यह गंभीर महंगी चिकित्सा प्रक्रियाओं और व्यावहारिक रूप से लोकप्रिय तरीकों पर भी लागू होती है, जो अच्छी तरह से बेचती हैं। शब्द, उम्र बढ़ने के अर्थ को कुछ बुरा के रूप में दर्शाता है, एक जादुई स्टिकर बन गया है, जो बेकार साधनों द्वारा भी सफलतापूर्वक चिह्नित है। उदाहरण के लिए, एक "उठाने वाले प्रभाव" के साथ व्यावसायिक रूप से उपलब्ध उत्पादों की कहानी है: चेन स्टोर पर आसानी से खरीदी जा सकने वाली एक भी क्रीम त्वचा की "25 से वापस" लंबे समय तक उपचार प्रदान नहीं करेगी, जिसके बाद खरीदार आता है। इस मामले में "प्रभाव" शब्द का अर्थ है एक अस्थायी (उस क्षण तक जब क्रीम या सीरम आपकी त्वचा की सतह से गायब हो जाता है) एक लिफ्ट - एक दर्जन अतिरिक्त शर्तों के साथ: यदि सक्रिय पदार्थों की एकाग्रता पर्याप्त है, अगर आप जानते हैं कि इसका उपयोग कैसे करें और, यदि आपकी त्वचा। इसे परिपक्व कहना कठिन है।

फिर भी, हममें से प्रत्येक के लिए बड़ा होना और उम्र बढ़ना अपरिहार्य है: चयापचय उम्र के साथ धीमा हो जाता है, हार्मोनल स्थिति में परिवर्तन होता है, और यह तथ्य कि त्वचा पुन: उत्पन्न करने की अपनी क्षमता खो देती है, और शरीर का वजन थोड़ा बढ़ जाता है, प्रक्रियाओं के एक पूरे परिसर का केवल एक बाहरी प्रतिबिंब है। अवधारणाओं में भ्रम इस तथ्य की ओर जाता है कि उद्देश्य पौराणिक के साथ घुलमिल जाता है: यह तथ्य कि हमारा शरीर युवाओं की पंथ की मांगों में फिट होना बंद कर देता है, अधिक गंभीर घटनाओं के बराबर है, जैसे उम्र बढ़ने के साथ होने वाली बीमारियां। कोई भी उत्तरार्द्ध का सामना नहीं करना चाहता है, और उद्देश्य वास्तविकता जिसमें हमारे शरीर में उम्र के साथ अन्य आवश्यकताएं होने लगती हैं, वास्तव में मौजूद हैं: उम्र के साथ आनुवांशिक म्यूटेशनों के जमा होने से कैंसर का खतरा बढ़ जाता है - सूरज की सुरक्षा और नियमित जांच के महत्व में वृद्धि होती है। और यह दृश्य झुर्रियों, भूरे बालों या रंजकता से अधिक महत्वपूर्ण है।

समय की भावना बदल रही है, और यह ध्यान देने योग्य है - हम अभी भी शायद ही कभी वयस्क, सुंदर और सक्रिय महिलाओं को स्क्रीन पर नहीं देखते हैं और विज्ञापन फैलते हैं। तीन साल पहले, शार्लोट रेम्पलिंग एनएआरएस का चेहरा बन गई, उसकी झुर्रियों के लिए शर्मिंदा नहीं, अल्ल्यूर का अंतिम कवर हेलेन मिरेन का सम्मान करता है - एक व्यक्ति के रूप में, एक अद्भुत अभिनेत्री और एक सुंदर महिला के रूप में।

बढ़ती उम्र अपनी क्षमताओं, इच्छाओं, प्रतिभाओं और कामुकता को लिखने का एक कारण नहीं है

मॉडलिंग एजेंसी एल्डुष्का या पौराणिक आइरिस एपेल की एक आला, लेकिन अभी भी ध्यान देने योग्य लोकप्रियता, जो आज तक एक अभूतपूर्व स्टाइल आइकन है, शायद यह भी इसके लायक नहीं है - लेकिन अभी भी इसके कई उदाहरण हैं। इस तथ्य के बारे में सभी कि बढ़ती उम्र आपकी क्षमताओं, इच्छाओं, प्रतिभाओं और कामुकता को लिखने का कारण नहीं है।

"एंटी-एज" शब्द को विस्मरण में बेहतर क्यों माना जाता है? वह स्पष्ट रूप से उम्र को हमारा दुश्मन घोषित करता है, जबकि उससे दोस्ती करना और उसे उन परिस्थितियों के बदलाव के रूप में समझना बेहतर है जिसमें हमारे शरीर में नई सुविधाएँ और नई ज़रूरतें हैं - और आपको इसके बारे में जानने की ज़रूरत है, और डरने की ज़रूरत नहीं है। सौंदर्य वर्षों तक सीमित नहीं है, और सशर्त तीस साल के बाहर अंधेरा और विलुप्त होने नहीं आता है, और सौंदर्य प्रथाओं, स्वस्थ परिपक्वता पर निर्देशित नहीं है, लेकिन भ्रामक उम्र में, अक्सर वास्तविक जीवन के लाभों के बजाय न्यूरोस जोड़ते हैं। हम कैसे दिखना और महसूस करना चाहते हैं, यह सभी के लिए एक व्यक्तिगत मामला है। और अगर उद्योग मित्रवत हो जाता है और नियंत्रण कमजोर हो जाता है, तो लोगों को उम्र के साथ सहमत होने के लिए बेचना सीखना, इसकी आय कम नहीं होगी और यह उन ग्राहकों को खोने की संभावना नहीं है जो महत्वपूर्ण हैं और खुद की देखभाल करने में रुचि रखते हैं। "एंटी-एजिंग" सौंदर्य प्रसाधन को कम से कम "आयु-संबंधी" कहना शुरू करना एक छोटा संशोधन है, लेकिन यह उम्र के प्रति हमारे दृष्टिकोण में बदलाव का संकेत देता है। और यह एक ऐसा तरीका है जिसमें बहुत अधिक स्वतंत्रता और जागरूकता है, जिसके साथ असमान रूप से बीस पर, तीस पर और साठ पर रहना आसान है।