इन-हियरिंग: मार्केटर्स सौंदर्य प्रसाधनों के आसपास कैसे प्रचार करते हैं
कभी-कभी टोटके विशेषज्ञों की मदद से जो सौंदर्य प्रसाधनों को बढ़ावा देते हैं, वे बहुत स्पष्ट हो जाते हैं: एक दुर्लभ व्यक्ति को उसी बीबी क्रीम के अस्तित्व के बारे में नहीं पता होता है जो यहां तक कि फार्मास्युटिकल ब्रांडों का उत्पादन करना शुरू कर देता है। वंडरज़िन के अनुरोध पर, सौंदर्य ब्लॉगर वासिलिना वोरोबयेवा ने जर्मन फार्मासिस्टों के इस आविष्कार और अन्य चीजों के बारे में बताया, जो बाजार में जाते हैं।
वासिलिना वोरोबायोवा सह लेखक जुड़वाँ सौंदर्य के बारे में
अभी बहुत समय नहीं हुआ, यूरोपीय बाजार में क्योर बाज़ार इको-फ्रेंडली वार्निश ब्रांड दिखाई दिया। उसने गर्भावस्था के दौरान अपने मॉडल की स्थापना की, यह सोचकर कि क्या उसके नाखूनों को पेंट करना हानिकारक नहीं है, और इस तरह से ग को असंगत रचनाओं को जोखिम में नहीं डालना है, जिसने उसके हाथों में पहल की। एक प्रयोगशाला थी, काम उबालने लगा, और कुछ वर्षों के बाद, अलमारियों पर, आलू के स्टार्च के साथ शाब्दिक रूप से पहले से ही फूली हुई थी। अच्छी कहानी है, है ना? समस्या यह है कि कुछ साल पहले, एक समान किंवदंती पहले से ही नेल पॉलिश के एक और ब्रांड, प्रीति एनवाईसी की स्थापना के संबंध में सामने आई थी। लोग अब पाउडर और लिपस्टिक नहीं बेचते हैं, वे मिथकों और सुंदर कहानियों को बेचते हैं।
विशेष रूप से लेजर थेरेपी से गुजर रहे रोगियों के लिए, जर्मन फार्मासिस्टों ने एक टोनिंग और सुखदायक क्रीम विकसित की है, जिसे ब्लेमिश बाम कहा जाता है। एशियाई कॉस्मेटिक कंपनियों ने जल्द ही महसूस किया कि वे कहाँ लाभ कमा सकते हैं, और बी बी क्रीम पूर्वी बाजार को जीतना शुरू कर दिया। कुछ वर्षों में, एक बुमेरांग का आविष्कार यूरोप में लौटता है: एक तरफ, ऐसा लगता है कि कोई भी स्वाभिमानी निर्माता नहीं रहा है, और दो-अक्षर का नाम एक बड़े पैमाने पर पागलपन बन गया है। निशान पहले ही डीडी-क्रीम तक पहुंच चुके हैं (और वे अब क्रीम का सामना करने के लिए सीमित नहीं हैं: कल्पना करें, नाखूनों के लिए पहले से ही बीबी कुछ है!), और यह एक तथ्य नहीं है कि इससे मामला खत्म हो जाएगा। क्या वास्तव में इस उद्योग में एक नवाचार बन गया है एक बड़ा सवाल; संक्षिप्त नाम एक प्रवृत्ति बन गई है, लेकिन क्या उधार लेने के लिए एक गंभीर आवश्यकता है, अगर नाम के पीछे मूल - घने से संबंधित कुछ भी नहीं है, क्रीम के लिए मजबूत मास्किंग क्षमताओं के साथ - इसके लायक नहीं है? लेकिन बाजार में हमेशा कुछ नया होता है, जैसे रंगा हुआ मॉइस्चराइज़र (टोनिंग प्रभाव के साथ मॉइस्चराइजिंग क्रीम) या सीरम के रूप में टोनल क्रीम, जो उदारता से एंटी-एजिंग कॉम्प्लेक्स जोड़ते हैं। यदि आप विपणक मानते हैं, फिर से। लेकिन क्या करें? लंबे समय से प्रसिद्ध सूत्र के अनुसार, मांग आपूर्ति बनाती है।
इस तरह के निधियों का संपन्न क्षेत्र, जो लगता है कि जानवरों के लिए बनाया गया है, फलता-फूलता है।
हालांकि, ऐसा होता है और इसके विपरीत। पिछले साल, पशु हिस्टीरिया ने वास्तव में सौंदर्य क्षेत्र को अभिभूत कर दिया था: कहीं न कहीं एक अफवाह थी कि घोड़ा शैंपू अभी तक बेहतर नहीं था, और हजारों लोग इसे जांचने के लिए पहुंचे। इंटरनेट पर, इस तरह की खबरें बिजली की गति से फैलती हैं, लेकिन यहां तक कि ऐसी गति के लिए, यह आश्चर्यजनक है कि नए ब्रांड (निश्चित रूप से, घरेलू घोड़े, "हॉर्स फोर्स", "चिड़ियाघर वीआईपी" और अन्य) लोगों के लिए विशेष रूप से घोड़े के शैंपू में विशेषज्ञता रखते हैं। इसी तरह के उत्पादों का क्षेत्र फला-फूला, जो ऐसा लगता है, जानवरों के लिए बनाया गया था, लेकिन लोगों के लिए भी उपयुक्त है: बकरी क्रीम, डेयरी संचालकों द्वारा परीक्षण किया गया, बाजार में गया, और उन्होंने अपने प्रशंसकों को भी पाया। लेकिन यह (कई मामलों में कृत्रिम रूप से गरम किया गया) उत्साह हमेशा के लिए नहीं रह सकता था, और सौंदर्य उद्योग में जानवर की लहर स्वयं शून्य हो गई।
विपणन रचनात्मकता का एक क्षेत्र है जहां एक परी कथा वास्तव में सच नहीं होती है, लेकिन जो खूबसूरती से (और सबसे महत्वपूर्ण रूप से, बताया गया है) वह अपने कर्मचारियों के लिए काफी आय ला सकती है। और यद्यपि यहां संभावित खरीदारों का विश्वास महत्वपूर्ण है, अनुचित कल्पनाएं कभी-कभी रचना में वास्तव में उपयोगी घटकों की तुलना में कहीं अधिक लाभ देती हैं, जिसके बारे में फूलों की कथा का आविष्कार करने वाला कोई नहीं था। कोई आश्चर्य नहीं: जो अब रासायनिक सूत्रों में नैनोस्केल या परियों की कहानियों में विश्वास नहीं करना चाहता है?