"ट्रेंड के बिना रियल स्ट्रीट": स्ट्रीट फैशन के लिए इंतजार कर रहे विशेषज्ञ
कला, संगीत, उपसंस्कृति जीवन, DIY-भावना, और सड़कों पर होने वाली हर चीज ने स्ट्रीटवियर पर अपनी छाप छोड़ी। उन्होंने बड़ी कंपनियों और फैशन हाउसों के ज्ञान के बिना डामर शहर के माध्यम से व्यवस्थित रूप से अंकुरित किया: स्केटर्स, फुटबॉल प्रशंसकों, स्नीकरहेड्स ने बस फैशन की दुनिया से जो कुछ भी पसंद किया था। तो, हूडि, वैन स्नीकर्स या डॉ। बूट्स। मार्टेंस एक बार "सिर्फ कपड़े" होना बंद हो गया और अपने मालिक की विश्वदृष्टि का एक मार्कर बन गया।
लेकिन, किसी भी जीवित वातावरण की तरह, सड़कों की दुनिया बदल रही है - और इसके साथ सड़क पर। उन सबसे फैशनेबल घरों और, उदाहरण के लिए, खेल निगमों ने सड़क शैली के लिए एक आंख के साथ संग्रह बनाना शुरू किया। ताजा समाधान की तलाश में, डिजाइनरों ने आखिरकार फैशनेबल रजिस्टरों को धुंधला कर दिया, जो कि प्रसिद्ध मास्सिमो ओस्टी के उपदेशों को ध्यान में रखते हुए, डिजाइनर पी.पी. कंपनी और स्टोन आइलैंड: "केवल आत्मविश्वासी लोग शैलियों का मिश्रण नहीं करते हैं।" और यहां तक कि अगर कभी-कभी ऐसा लगता है कि हर कोई हमारे साथ आया था, तो स्ट्रीट फैशन परिवर्तनों के बावजूद मरना नहीं चाहता है। हमने विशेषज्ञों से पूछा कि आज गली गली क्या है।
आज, फैशन को बेचने के लिए कुछ भी नहीं है: लक्जरी जल्दी नहीं है, आखिरी अछूता ग्लेड है - स्ट्रीटवियर। HYIP उसके चारों ओर फुलाया जाता है: स्ट्रीट फैशन रहा है, है और रहेगा। यह गली चलन से बाहर है। "स्ट्रीट चूहों" जो आरामदायक है उसे ले जाते हैं, गंदा नहीं होता है और सस्ता होता है। अब सुप्रीम और पैलेस फिलिप किर्कोरोव के बराबर है। चारों ओर इतना बेवकूफ - गैर-मूल पैरोडी के पैरोडी।
स्वतंत्र स्थानीय भूमिगत ब्रांडों ने हमेशा इस स्ट्रीट फैशन पर शासन किया है। न्यूयॉर्क में, उन्हें लेबर स्केट शॉप में पाया जा सकता है। रूस में, दुर्भाग्य से, यह नहीं है। कई ब्रांड हैं जिनका मैं सम्मान करता हूं, उदाहरण के लिए, एनएनएच। एक बहुत अच्छा स्केटब्रेन "फ्रैक्चर" भी था, लेकिन यह अब के लिए जमे हुए था। छोटे ब्रांडों को हमेशा स्थानीय दृश्य का समर्थन करने का लाभ होगा। यहां तक कि अगर आपने कुछ बहुत उच्च गुणवत्ता का नहीं किया है, तो समान विचारधारा वाले लोग निश्चित रूप से समर्थन करेंगे और आपके कपड़े पहनेंगे।
बहुत समय पहले मैंने एक टीमवर्क नहीं देखा है जो मुझे हुक कर दे। कोल्लाबाई ने लगभग पांच साल खुद को थका दिया। बड़ी कंपनियों ने हमेशा एक आला दर्शकों के साथ छेड़खानी की है - अब यह लोकप्रियता का एक नया दौर है जो जल्द या बाद में समाप्त हो जाएगा। सहयोग को प्रतिस्थापित करना मुश्किल है - यह एक आदर्श विपणन कहानी है जिसे केवल एक और भी अधिक विचारशील दृष्टिकोण द्वारा दबाया जा सकता है।
फिर से, तेजी से फैशन ब्रांड, दिग्गज हैं - सब कुछ वैसा ही है जैसा कि था, इसलिए यह हो। उन्हें शेयरधारकों को लाभांश का भुगतान करने की आवश्यकता है, निदेशक मंडल धीमा होने का आदेश नहीं देता है। तो, सहयोग डालो और बूँदें और भी अधिक होंगी। लेकिन "लड़कों का समर्थन" पर स्थानीय ब्रांड हैं, जो महत्वपूर्ण हाइप, लाभांश और फैशन नहीं हैं। ये लोग अपने आंदोलन, अपने उत्पाद पर केंद्रित हैं। वे विश्व फैशन में रुचि नहीं रखते हैं और प्रति सेकंड सौ सहयोग करते हैं।
जैसा कि आम तौर पर होता है, समय बीत जाता है और हर कोई एक निश्चित युग में वापस दिखता है। अगला रुझान फ्रेश जिव जैसे ब्रांडों की वापसी है। स्केटबोर्डिंग एक और दो साल के लिए लोकप्रिय होगी, फिर यह फिर से घट जाएगी। स्कूटर, होवरबोर्ड, वाइप आएंगे, शायद होवरबोर्ड। फिर स्केटबोर्डिंग का उदय - यह पिछले चालीस साल है। मेरे लिए, स्ट्रीटवियर हमेशा से गली का फैशन रहा है - अगर आप ऐसा कह सकते हैं, तो अन्य सभी "फैशन" का इससे कोई लेना-देना नहीं था। मैं आपको 5Boro और बाबुल एलए पर ध्यान देने की सलाह देता हूं। एक और महिला स्ट्रीट फैशन गति प्राप्त करेगी - मुझे ऐसा लगता है कि लड़कियां लड़कों की तरह बनना चाहती हैं, और लड़के "सड़क पर" हैं। एच एंड एम ने उसी मोनकी को खोला।
निकट भविष्य में, यह संभावना नहीं है कि कुछ मौलिक रूप से बदल जाएगा। सबसे अधिक मांग के साथ सबसे अमीर बाजार, यूएसए, टोन सेट करना जारी रखेगा। सुविधा और कार्यक्षमता के लिए रुझान जारी रहेगा। फैशन खेल के साथ दोस्त बनाना जारी रखेगा; चूंकि निर्दोष तकनीक वाले कपड़े खुद उबाऊ होते हैं, इसलिए स्ट्रीट फैशन उन्हें क्रॉप्ड जींस, ताई-दाई, चमकीले रंग और इस तरह की तकनीकों के साथ पतला करेगा। निकट भविष्य में, हम एक सेना नहीं बनेंगे जिसका नाम होगा। हां, दस साल में वे पैरोडी की पैरोडी पर पैरोडी कर रहे होंगे। और राय यह है कि वहाँ आने के लिए कुछ भी नया नहीं है, यह विरासत और अनुभव है जो कुछ नया करने के लिए प्रेरित करता है।
ब्रांड "आला" के दृष्टिकोण से दर्शकों को नहीं देखते हैं, अन्य, अधिक समझने योग्य विशेषताएं उनके लिए महत्वपूर्ण हैं: लिंग, आयु और इतने पर। इस मामले में, बड़े ब्रांड राजस्व और मान्यता में वृद्धि के एक नए बिंदु के रूप में युवा दर्शकों में रुचि रखते हैं। बड़े घरों में बड़े शेयरधारकों का स्वामित्व होता है: वैश्विक निगमों, निवेश कोषों और बैंकों, जिन्होंने देखा है कि चीन जैसे उभरते बाजारों में हाल के वर्षों में व्यापक वृद्धि बहुत धीमी हो गई है, और मध्यम अवधि और दीर्घकालिक विकास रणनीतियों को फिर से नहीं लिखा जा सकता है - उन्हें लागू करने और शेयरधारकों को रिपोर्ट करने की आवश्यकता है। युवा लोगों के साथ बातचीत करने का विचार न केवल पूरी तरह से नए ग्राहकों की कीमत पर अतिरिक्त राजस्व प्रदान करता है, बल्कि पहले से ही वफादार ग्राहकों के लिए ब्रांड में "नया जीवन साँस लेता है"।
हाल के सहयोग शुद्ध विपणन हैं, और मैं इसमें नकारात्मक बिंदु नहीं डालता। अब यह दृष्टिकोण बहुत सस्ता है, और इसलिए प्रचार के कई अन्य तरीकों की तुलना में अधिक प्रभावी है। क्या यह सामग्री विपणन है - दाहिने हाथों में और भी अधिक रोचक और प्रभावी उपकरण। जैसे ही सहयोगी काम करना बंद कर देते हैं, अर्थात लागत प्राप्त परिणाम के लिए अपर्याप्त हो जाती है, वे फिर से कम हो जाएंगे। इस बीच, उन्हें सहयोग करने दो! यदि उत्पाद ठंडा हो जाता है - तो फिर क्यों नहीं, अगर यह जशव्वर निकला - कोई भी नोटिस नहीं करेगा। मेरी राय में, यह इस तरह के geshefts के सभी प्रतिभागियों के लिए एक जीत है। कोई, निश्चित रूप से, विचार की शुद्धता और उप-सांस्कृतिक जड़ों के नुकसान के बारे में बात कर सकता है, लेकिन यह गरीबों के पक्ष में है। कपड़ों जैसी चीजों को लेकर ज्यादा गंभीर न हों।
स्केटबोर्डिंग की मांग हमेशा से रही है और रहेगी - क्योंकि यह निकट है, यह उपलब्ध है और यह ईमानदार, ईमानदार भावनाएं हैं। जब मैं कहता हूं "प्रवृत्ति", मेरा मतलब है मांग और मांग का आकार। उज्जवल और अधिक ध्यान देने योग्य प्रवृत्ति - इसके लिए अधिक मांग। जब तक बजट वाले बड़े ब्रांड युवा लोगों में दिलचस्पी लेंगे - चाहे वह बीयर हो, एनर्जी ड्रिंक या चैनल के साथ गुच्ची - वे सक्रिय जीवनशैली में व्यापक दर्शकों की रुचि का निवेश और रखरखाव करना जारी रखेंगे। हालांकि, सचेत उपभोग के लिए वैश्विक रुझान पहले ही शुरू हो चुका है, और यह बहुत अच्छा है। विशेष रूप से, यह केवल एक हिप्पबिस्ट आला में मौजूद नहीं है क्योंकि यह मांग को आपूर्ति बनाता है जब एक सभी शक्तिशाली हाइप के विचार का खंडन करता है।
सबसे पहले, आपको कपड़े जैसी चीजों के बारे में गंभीर नहीं होना चाहिए। दूसरे, हमारे लिगेसी, स्टोन आइलैंड और कैव एम्प से बेहतर कुछ नहीं है। स्ट्रीटवीर अभी भी प्रासंगिक है। हो सकता है कि खपत का प्रारूप बदल रहा हो, लेकिन हम अभी भी सड़कों पर चलते हैं, संगीत सुनते हैं, अपने आप को उपसंस्कृति और पार्टियों के साथ जोड़ते हैं। एक मांग है - स्ट्रीट फैशन है; यहां तक कि "पवित्र" सीओएस इसके बारे में नहीं भूलता है। जब तक वास्तविक ईमानदार भावनाएं हैं - प्यार, जुनून, प्रेरणा, और इसी तरह - कुछ भी मौलिक रूप से नहीं बदलता है।
हमारे समय में, एक सड़क के जूते की भावना में कपड़े पहनने के लिए, आपको नियमों से दूर जाने की आवश्यकता है। कभी-कभी, कुछ सख्त पहनने से, आप सड़क ब्रांडों के लोगो में सिर से पैर तक डिस्चार्ज करने के बजाय विषय में बहुत अधिक दिखते हैं। जापान आज सड़क शैली के मामले में दूसरों की तुलना में अधिक दिलचस्प है। एक स्ट्रीटवियर ब्रांड का एक शानदार उदाहरण सुई है। दस साल से अधिक समय तक, उन्होंने जापानी विरासत, खेल सौंदर्यशास्त्र और संग्रह में एक आधुनिक दृष्टिकोण को जोड़ा है।
पहले, स्ट्रीटवियर ब्रांड ने फैशन हाउस के डिजाइन पर पैरोडी बनाई थी - यह एक तरह का विरोध था। अब वे सहयोग करते हैं और सहयोग जारी करते हैं। विभिन्न स्वरूपों की पैरोडी केवल गति प्राप्त करेगी। स्ट्रीट फैशन एक व्यवसाय बन गया है, और इसने सब कुछ बदल दिया है। उदाहरण के लिए, इटली में ब्रांड सुप्रीम इटालिया (न्यूयॉर्क से प्रख्यात सुप्रीम कॉपी) है - उनके कपड़ों ने देश में दुकानों में पानी भर दिया। मुझे यह पसंद नहीं है। स्टुस्ति एक स्ट्रीटवियर ब्रांड का एक बेहतरीन उदाहरण है जो सौंदर्यशास्त्र को बनाए रखते हुए समझदारी से विकसित और विकसित करना जारी रखता है। आज, एक सुंदर लोगो पर्याप्त नहीं है, और स्टेसी को यह कई साल पहले एहसास हुआ था। दुर्भाग्य से, सभी पुराने ब्रांड कुछ नया आविष्कार करके चेहरे को बचाने का प्रबंधन नहीं करते हैं: अक्सर ब्रांड ग्राहक की तेजी से बदलती जरूरतों को पूरा करने की कोशिश करते हैं, आकर्षण खो देते हैं।
हर महीने, अनगिनत सहयोग सामने आते हैं, लेकिन उनमें से कई असफल हैं - खासकर जब संयुक्त काम में कोई दिलचस्प विचार नहीं है, लेकिन केवल मार्केटिंग। सहयोग का जन्म विभिन्न दुनियाओं, विचारों, व्यक्तित्वों, स्वादों के मिलन से होता है। अब यह दो लोगो का एक संयोजन है। मेरा मानना है कि सच्चा सहयोग अभी भी समझ में आता है। उदाहरण के लिए, हम, स्लैम जैम ने मार्टिन के सौंदर्यशास्त्र और नेपापिज्री डीएनए की विशेषताओं को मिलाकर, मार्टीन रोज सहयोग द्वारा नपा किया। मेरे लिए, यह दो दुनियाओं के तालमेल का एक उत्कृष्ट उदाहरण है।
स्केटबोर्डिंग पर रुझान लगभग गायब हो गया है। अब यह रुझान मोटे जूते और कुछ नया करने के साथ पोलो राल्फ लॉरेन की भावना में पुरानी चीजों के संयोजन पर उभर रहा है। हमारी विरासत इस दृष्टिकोण का एक बड़ा उदाहरण है। मुझे यह भी लगता है कि "स्ट्रीटवियर" शब्द अब इतना प्रासंगिक नहीं है, विशेष रूप से लुई विट्टन एक्स सुप्रीम के सहयोग की पृष्ठभूमि के खिलाफ, गोशा रूबिंस्की और वेटमेंट जैसे ब्रांड। मैं Suicoke, Wacko Maria, सुई, मार्टीन रोज़, AIE, स्टेसी, Balenciaga, मेष, हमारी विरासत पर ध्यान देने की सलाह देता हूं।
मुझे व्यक्तिगत रूप से आश्चर्य है कि दक्षिण कोरिया में क्या हो रहा है, बहुत से लोग इस देश के फैशन दृश्य को कम आंकते हैं। एक और बहुत प्रेरणादायक है कि एम्स्टर्डम में मेरे आसपास क्या हो रहा है। हर चीज के लिए पैरोडी प्रासंगिक बनी रहती है। नकली और फैशन का हिस्सा होंगे: यदि आप मूल नहीं खरीद सकते हैं, तो आप नकली या पैरोडी खरीदते हैं। जब आपके पास पर्याप्त पैसा होता है, तो आप वास्तविक उत्पादों का चयन करते हैं, लेकिन हमेशा पैरोडी होगी।
यह संभावना नहीं है कि ऐसे सैकड़ों लोगों की तरह स्ट्रीटवेअर अग्रदूतों की वापसी होगी। ब्रांड ने कई लोगों को प्रेरित किया होगा, लेकिन तब से खेल के नियमों में बहुत बदलाव आया है। मैं सोच भी नहीं सकता कि उसी द हंड्रेड के आसपास एक हलचल थी, जो पैलेस के चारों ओर है। यह ब्रांड के लिए सम्मान को नकारता नहीं है: उदाहरण के लिए, कार्ल कानी और फूबू जीवित नहीं थे, लेकिन उन्हें अभी भी उनके साथ माना जाता है।
निकट भविष्य में, सुप्रीम एक्स लुई विटन जैसे अधिक से अधिक सहयोग दिखाई देंगे - इस संघ ने अन्य लक्जरी ब्रांडों का रास्ता दिखाया है। शायद जल्द ही हम कुछ स्ट्रीट वियर ब्रांड के साथ गुच्ची का संयुक्त काम देखेंगे। हम, डेली पेपर, लोरियल के साथ सहयोग करने लगे। कुछ साल पहले, इस बारे में किसी ने नहीं सोचा था। उपभोक्ताओं की पुरानी और नई पीढ़ियों के बीच की खाई बहुत बड़ी है, और निगम यह समझते हैं - आश्चर्य की बात नहीं, वे समस्या को हल करने की कोशिश कर रहे हैं। दीर्घकालिक सहयोग खपत की संस्कृति में अतिरिक्त अनुभव लाता है, और उनमें से कुछ कभी भी अपनी प्रासंगिकता नहीं खोते हैं।
मुझे नहीं लगता कि स्केटबोर्डिंग एक प्रवृत्ति है या कुछ गुजर रहा है। इसी तरह, मैं हिप-हॉप के बारे में सोचता हूं - यह स्ट्रीटवेयर की दुनिया के महत्वपूर्ण घटकों में से एक था और हमेशा "स्ट्रीटवियर" शब्द की तरह प्रासंगिक रहेगा। कुछ अच्छे स्टोर ने लड़कियों के लिए फैशन पर ध्यान देना शुरू कर दिया है - उदाहरण के लिए, नेकेड, महा, किथ महिला, नॉर्स स्टोर; अब विशेष रूप से महिलाओं के लिए विशेष रिलीज़ हैं। मैं ब्रांड बोट्टर पर ध्यान देने की भी सलाह देता हूं।
तस्वीरें: जीडा, स्टेसी, पैलेस, ओआईओ!