नहीं कि वे क्या प्रतीत होते हैं: स्टांप-पैरोडी की सफलता का रहस्य क्या है
कुछ हफ्ते पहले हमेशा की तरह ब्रुकलिनियन डेविल ट्रेन प्रसिद्ध है। उन्होंने बस कुछ काले रेनकोटों को अनुकूलित किया, उन्हें उनकी पीठ से "वीटेमेस" शब्दों के साथ सजाया और इंटरनेट के माध्यम से उन्हें बेचना शुरू किया। सूचित लोगों ने तुरंत अपने काम में पहचाना, जो फैशन ब्रांड, वेटमेंट, शब्द के लिए शब्द, स्टेटस के बाद स्थिति - और अब ट्रान की कहानी के बारे में पूरी दुनिया में धूम मचाती है। यह मामला केवल एक से दूर है - कम से कम कई सड़क ब्रांडों को याद करने के लिए जो लक्जरी ब्रांडों के पहचानने योग्य लोगो का उपयोग करते हैं, उन्हें एक विडंबनापूर्ण तरीके से थोड़ा सा पुनर्मूल्यांकन करते हैं। हम समझते हैं कि लोगों को ऐसी परियोजनाओं को शुरू करने के लिए क्या प्रेरित करता है, और ब्रांड पैरोडी इतनी प्रासंगिक क्यों हैं।
तीन साल पहले, एक वायरल दर के साथ, एक प्रवृत्ति दुनिया भर में फैली हुई है कि शिलालेख "होमीज़" के साथ हैमरेस कॉर्पोरेट फ़ॉन्ट में बनाया गया है, और "सेलाइन" के बजाय पूर्ण स्तन में "फेलाइन" के साथ टी-शर्ट है। इन और इसी तरह की अन्य चीजों के लेखक ने उन्हें लॉस एंजिल्स के एक डिजाइनर ब्रायन लिक्टेनबर्ग के रूप में स्थापित किया। उन्होंने 2006 में इस श्रृंखला से पहली टी-शर्ट बनाना शुरू किया, लेकिन जैसे ही इंस्टाग्राम-स्तरीय सितारों कारा डेलेविंगने और रिहाना ने उन चीजों में दिखाई देना शुरू कर दिया, जिन्होंने लक्जरी फैशन हाउस के काम को बढ़ावा दिया, ब्रायन की लोकप्रियता समताप मंडल तक बढ़ गई। ब्रांड की सफलता एक साथ कई कारकों के सुखद संयोग के कारण है: इंस्टाग्राम का उदय, जिसके प्रारूप में शिलालेख और इतनी अच्छी तरह से फिट के साथ sweatshirts, साथ ही 2000 के लिए प्रदर्शित मोनोग्राम और लोगो के साथ भारी विलासिता से लोगों की सामान्य थकान।
तीन साल बाद, लिचेनबर्ग के नक्शेकदम पर, 22 वर्षीय ब्रुकलिनसेट्स डेविल ट्रान ने जाने का फैसला किया। स्रोत सामग्री के रूप में, उन्होंने आधुनिक फैशन उद्योग का सबसे गर्म पाई - वेटमेंट ब्रांड। Sarcasm उपयुक्त है: एक व्यक्ति जो फैशन के हफ्तों से रिपोर्ट में विशेष रूप से दिलचस्पी नहीं रखता है, मूल्य निर्धारण और एक डिजाइनर की लोकप्रियता के लिए कारण, 1,5 हजार डॉलर के लिए जींस या सबसे आम रेनकोट के बारे में एक ही कीमत के कारण, इसे हल्के ढंग से, घबराहट करने के लिए।
असल में, चारों ओर बहुत ही काले रंग की वेनेक्शंस रेनकोट, जिसमें शाब्दिक रूप से सब कुछ फैशन के अंतिम हफ्तों से चला गया - अन्ना डेलो रूसो से लेकर स्ट्रीट-स्टाइल फोटोग्राफरों तक - और डेविड ट्रान के पैरोडी ब्रांड का विचार बनाया गया है। आदमी केवल एक कपड़े के टुकड़े के साथ उपलब्ध है, एक महत्वपूर्ण विचार रखा गया है जो आधुनिक फैशन उद्योग का वर्णन करता है: सफलता नई कटौती और डिजाइन प्रतिभा के लिए मायने नहीं रखती है, लेकिन HYIP चारों ओर, जो यहां तक कि अनचाहे डीएचएल शर्ट की इच्छा में बदल जाएगी।
शिलालेख फेलाइन के साथ एक टी-शर्ट पहने हुए, हम चरित्र की ताकत पर हंसते हैं - और इसके रचनाकारों पर नहीं
हमारे पास एक समान उदाहरण भी था - गुमनाम ब्रांड "गोश गाज़िंकाया", जिसके निर्माता इसकी अवधारणा पर टिप्पणी नहीं करते हैं। विदेशों में सबसे प्रसिद्ध रूसी डिजाइनरों के नामों के लिए पार किया गया और "कचरा" (आधुनिक कला रूसी संग्रहालय के रूसी संग्रहालय के संकेत के साथ शिलालेख) के साथ टी-शर्ट और स्वेटशर्ट का उत्पादन किया, ब्रांड चुटकुले के शस्त्रागार पर ले जाता है, रूसी के संकीर्ण घेरे में व्यापक रूप से लोकप्रिय है। फैशन समुदाय।
हालांकि, गोशा गजिन्स्काया और विदेशी सहयोगियों के बीच एक ध्यान देने योग्य अंतर है। लिचेंबर्ग, ट्रान और अन्य अंकों-पैरोडी के रचनाकारों ने एक विशेष ब्रांड की पहचान के खिलाफ बिना किसी परेशानी के खेला, और उनके विचार को काफी स्पष्ट रूप से पढ़ा जाता है। फ़ेलीन मेव टी-शर्ट पहने हुए, हम प्रतीक की शक्ति पर हंसते हैं - और इसके रचनाकारों पर नहीं। शिलालेख "निट", कैनबिस छवियों या बस ब्रांड नाम के साथ टी-शर्ट "गोशा गजिंस्काया" ऐसा स्पष्ट, स्पष्ट विचार नहीं करता है: यह डीवीचर्सकी हास्य या आलोचना और प्रतिबिंब के बजाय व्यक्तिगत बनने की एक लोकप्रिय आदत जैसा दिखता है।
विडंबना यह है कि हाइपरपॉपुलर विश्व ब्रांडों के आसपास के उत्साह पर, पैरोडी के लेखक अनिवार्य रूप से सभी मॉड्स पर हंसते हैं, जिसमें खुद भी शामिल है: लिचेनबर्ग, उदाहरण के लिए, हर दिन के लिए उनकी वर्दी एक खाली टी-शर्ट, बाल्मैन जींस और एक हर्मास कंगन है। ध्यान की वस्तु स्थिति की पंचांग अवधारणा और "महत्व" के आधार पर, किसी भी चीज की वायरल लोकप्रियता की वैश्विक घटना है। ट्रान कहते हैं, "मुझे लगता है कि यह सिर्फ हास्यास्पद है। मेरा एक अनुमान था कि हर कोई मेरे ब्रांड के बारे में बात करना शुरू कर देगा, क्योंकि हर कोई वेटमेंट्स के बारे में बात कर रहा है।" चाल -22 यह है कि जैसे ही कोई भी परियोजना ध्यान आकर्षित करती है और लोकप्रिय हो जाती है, वह सभी विशेषताओं को प्राप्त करती है जो इसे मज़ेदार बनाती है। यह आम तौर पर हमारे समय के सबसे लोकप्रिय चालों में से एक है - कोई भी, यहां तक कि सबसे वैचारिक, पॉप उद्योग के मिलस्टोन से गुजरने के लिए विचार जो बाहर निकलने पर एक प्राप्य उत्पाद प्राप्त करने के लिए।
इस तरह के स्टैम्प-पैरोडी को नकली के साथ भ्रमित नहीं किया जाना चाहिए, मूल नामों की विकृति का दुरुपयोग भी करना चाहिए (कम से कम नाइक को वापस बुलाना), लेकिन बहुत अलग विचारों से। इसके अलावा, पैरोडी ऑब्जेक्ट, विशेष रूप से वेटमेस - वेटमेंट्स ब्रांड - अपने आप में एक "माध्यमिक" उत्तर-आधुनिक उत्पाद है, जिसके लिए डिजाइनर डेम्ना ग्वासलिया बस एक नया ट्रेडमार्क डालती है (उनकी प्रसिद्ध डीएचएल टी-शर्ट केवल डीएचएल कर्मचारी की टी-शर्ट की एक प्रति नहीं है, बल्कि इसके द्वारा भी बनाई गई है आधिकारिक लाइसेंस)। नतीजतन, "पैरोडी की पैरोडी" उनके मजाक के उद्देश्य के रूप में एक ही भूमिका निभाते हैं - वे संदेश ले जाते हैं: "मैं पहल के समूह से संबंधित हूं, जो जानते हैं कि चाल क्या है।" 1980 के दशक में, फ्रेंको मोशिनो को समान दृश्य कोड के साथ खेलना पसंद था, उदाहरण के लिए, क्लासिक चैनल जैकेट (जिसके लिए फ्रांसीसी घर ने भी उस पर मुकदमा दायर किया था) की पैरोडी कर रहा था। यह एक विडंबनापूर्ण इशारा था, एक युग में प्रासंगिक था जब बुर्जुआ फैशन ने अभी तक हार नहीं मानी थी।
लक्जरी ब्रांडों के आधुनिक "अनुयायी" समय की भावना का प्रतिबिंब हैं, भले ही वे मजाक करते हैं, जैसा कि वे कहते हैं, अधिक मोटे तौर पर। खुद के लिए न्यायाधीश: लोकप्रिय संस्कृति के एक या किसी अन्य क्षेत्र में आज बनने वाली लगभग सभी चीजें गौण हैं और यह किसी चीज की व्याख्या है जिसे हम पहले ही देख चुके हैं। इस अर्थ में ब्रांड पैरोडी - पोस्टप्रोडक्शन की परिणति है, जो कि फ्रांसीसी क्यूरेटर निकोलस बुरियो के अनुसार, अब हम रह रहे हैं।
जब हर्मेस को इस तथ्य पर टिप्पणी करने के लिए कहा गया कि ब्रायन लिचेंबर्ग अपने फ़ॉन्ट और पहचान का उपयोग करते हैं, तो फ्रांसीसी घर के प्रतिनिधियों ने जवाब दिया कि वे "कलाकार की अभिव्यक्ति की स्वतंत्रता का सम्मान करते हैं।" आजकल, कोई भी इस तरह के मामलों को विचार या नकली नकल के रूप में नहीं मानता है, इसके अलावा - हम इस तथ्य से शर्मिंदा नहीं हैं कि हम खरीद रहे हैं, वास्तव में, एक गैर-मूल उत्पाद, जिसमें कोई अद्वितीय डिजाइन विचार नहीं है। जैसा कि Refinery29 स्तंभकार ने उल्लेख किया है, क्यों एक गिवेंची नकली टी-शर्ट पहनें, इसे एक असली के रूप में पेश करें, अगर आप कुछ ऐसा चुन सकते हैं जो स्पष्ट रूप से गिवेंची नहीं है - और इसे बिना किसी हिचकिचाहट के घोषित करें।
ब्रांडों की चीजें जो अपने स्वयं के लिए एक मजाक के रूप में शुरू हुईं, मूल देना बंद कर दिया
अमेरिकन टू शॉट स्टोर के संस्थापक कहते हैं: "ये ब्रांड फैशन को अधिक सुलभ बनाते हैं और साथ ही वे कहते हैं:" हाँ, तुम गए थे, मैं तुम्हारे बिना एक अच्छी बात कर सकता हूं। यह विलासिता का एक नया प्रारूप है। " और यह ब्रांड और खरीदार के बीच संचार का एक नया तरीका है। यदि पहले एक डिजाइनर या एक कंपनी उपभोक्ता पिरामिड के शीर्ष पर खड़ी थी, तो अब खेल की स्थिति उन लोगों द्वारा तय की जाती है जो उत्पाद के उपभोक्ता हैं। क्योंकि हाइपरकम्पीटिशन की स्थितियों में, यह सबसे मजबूत नहीं है जो जीवित रहता है, बल्कि वह जो ग्राहकों के साथ एक ही भाषा बोल सकता है।
अब से, हमें केवल वोट देने का अधिकार नहीं है, बल्कि आधुनिक फैशन उद्योग की छवि को आकार देने का भी अवसर है। एक सामान्य ब्रिटिश स्कूली छात्रा ने ट्विटर पर टॉन्सप में बहुत पतले पुतलों के बारे में शिकायत की, और वे उसे सुनेंगे, सार्वजनिक रूप से माफी मांगेंगे और कार्रवाई करेंगे। स्पेनिश किशोरी बड़े पैमाने पर बाजार की दिग्गज कंपनी ज़ारा को XXL के आकार की सीमा का विस्तार करने के लिए एक याचिका का आयोजन कर सकती है, और इस कॉल पर विचार किया जाएगा। और ब्रुकलिन का कोई 22 वर्षीय लड़का एक ब्रांड लॉन्च कर सकता है - हमारे समय के सबसे युवा ब्रांड के बारे में बात करते हुए, जिसके डिजाइनर ने कॉपीराइट के उल्लंघन के लिए मुकदमा करने के बारे में सोचा भी नहीं होगा, क्योंकि वह चाहता है कि "इस आदमी को वही आनंद मिले।" हमारी टीम के रूप में चीजें बनाना। ”
हाँ, ये सभी वेटेमेइज़ - बल्कि ऑनलाइन रचनात्मकता की भावना में कट्टर हैं। दूसरी ओर, यह नोटिस करना मुश्किल नहीं है कि ब्रांडों की लोकप्रियता, जो अपने स्वयं के लिए एक मजाक के रूप में शुरू हुई, अविश्वसनीय अनुपात तक पहुंच गई, जबकि वे खुद को मूल में देना बंद कर दिया। कौन जानता है, शायद कुछ वर्षों में पैरोडी ब्रांडों की एक अलग जाति फैशन में बनेगी और हम होमीस और फेलाइन के पास जाएंगे, इसके बिना विशेष महत्व नहीं होगा।
तस्वीरें: वेटेमेसेस, ब्रायन लिचेंबर्ग