डर और Loathing: क्यों लोग प्रसाधन सामग्री खरीदते हैं
शायद यह एक देशद्रोही विचार है, विशेष रूप से एक सौंदर्य संपादक के मुंह से, लेकिन फिर भी मैं इसे व्यक्त करूंगा। 95% जार और शीशियां जो लोग नियमित रूप से कॉस्मेटिक स्टोर और कोनों में खरीदते हैं, यदि आप इसे विशुद्ध रूप से व्यावहारिक दृष्टिकोण से देखते हैं, तो पूरी तरह से अनावश्यक हैं।
इस दृष्टि से, सौंदर्य उद्योग आम तौर पर मेरे द्वारा ज्ञात सभी उद्योगों में सबसे रहस्यमय है। उत्पादन, बिक्री और इस उद्योग में घूमने वाली मुद्रा आपूर्ति की मात्रा पूरी तरह से आपकी, मेरी और अन्य सभी खरीदारों की वास्तविक आवश्यकता से असंगत है। इस बीच, खरीदार नियमित रूप से रूबल, डॉलर, यूरो और अन्य मुद्राओं में वोट देते हैं ताकि हमारे सिर को विकसित, पनप और मूर्ख बनाया जा सके। और सभी क्योंकि इस उद्योग ने लंबे समय से उन बटनों के लिए महसूस किया है जिन्हें हमें बिना शर्त प्रतिवर्त के कारण दबाया जाना चाहिए।
1. "खरीदें, और यह बदतर होगा!"
मौत से डरें, और फिर एक ऐसी गोली पेश करें जो आपको भविष्य के दुर्भाग्य से बचाएगी - एक ऐसी दवा जो दवाइयों, दवाओं और मलहम के निर्माताओं द्वारा व्यापक रूप से उपयोग की जाती है, जो कि एक पर्चे के बिना फार्मेसियों में बिखरे हुए हैं। कुछ कॉस्मेटिक ब्रांड जो खुद को "ब्रह्मांडीय" के रूप में रखते हैं या बस एक ही सिद्धांत पर दवा के काम के लिए उनकी निकटता पर जोर देते हैं। सबसे महत्वपूर्ण उदाहरण विची ब्रांड है। हाल के दिनों में, विची की विज्ञापन छवियों पर एक नज़र एक सामान्य व्यक्ति को असहज महसूस करने के लिए काफी थी: आधे चेहरे वाले मॉडल में कुछ स्कैब्स (मॉइस्चराइज़र विज्ञापन) थे, सोफा रिवेट्स में आधा पुजारी (सेल्युलाईट के लिए विज्ञापन) )। दूसरी छमाही, Vichy को निषेचित किया, जबकि, निश्चित रूप से, उत्कृष्ट। और प्रस्तुतियों में, जिस ब्रांड ने पत्रकारों के लिए व्यवस्था की, तंत्रिका और धारणा के प्रवेश पर पूरी तरह से प्रतिबंध लगा दिया जाना चाहिए था। त्वचा की उम्र बढ़ने की प्रक्रिया स्पष्टता के साथ दिखाई गई, क्रूरता के करीब। और जब हथेली के दर्शक गीले हो गए, और देखो परेशान हो रहा था, तो उन्हें इस तरह के मेटामोर्फोस से बचने के लिए एक समाधान की पेशकश की गई - विची जार की मदद से, निश्चित रूप से। अब ब्रांड धीरे-धीरे इस तरह के बर्बर तरीकों से दूर जा रहा है, डर की एक खुराक को कम कर रहा है और इसकी छवियों पर सुंदरता की खुराक बढ़ा रहा है - नॉरमैडर्म के लिए विज्ञापन त्रि-सक्रिय पिछले वाले की तुलना में बहुत अधिक मानवीय है, लेकिन डरावनी शैली अभी भी ध्यान देने योग्य है।
सामान्य तौर पर, सबसे आम सौंदर्य डरावनी कहानियां उम्र और सेल्युलाईट हैं। लड़कियां दोनों से बहुत डरती हैं - हालांकि, मेरी राय में, अगर यह मेरे चमकदार सहयोगियों (मेरे खुद सहित) के प्रयासों के लिए नहीं था, तो उन्होंने "समय से पहले उम्र बढ़ने" के संकेतों के लिए अपने चेहरे पर इस तरह के उत्साह के साथ कभी नहीं देखा होगा। और जांघों पर - "नारंगी के छिलके" के निशान, जो वास्तव में (और निर्माता खुद इसे स्वीकार करते हैं) वास्तव में एक माध्यमिक महिला सेक्स विशेषता है। लेकिन उद्योग विफलताओं के बिना काम करता है: आपको पहले एक समस्या खोजने की आवश्यकता है, फिर यह सुनिश्चित करें कि समस्या समुच्चयकर्ताओं द्वारा पाई जाती है, फिर - इसे हल करने के लिए एक साधन की पेशकश करने के लिए। नतीजतन, हमारे पास बहुत बड़ी धनराशि है, जिसके शीर्षक में "एंटी-एज" और "एंटी-सेल्युलाईट" शब्द हैं - केवल इसलिए कि ये दो शब्द कृत्रिम रूप से ग्राहकों को प्रभावित करते हैं। विकल्प "एंटी-रिंकल" (शिकन), "लिफ्ट" और "लिफ्टिंग" (लोच की हानि के खिलाफ) भी अच्छी तरह से काम करते हैं, लेकिन "एंटी-एज" के साथ, निश्चित रूप से नहीं कर सकते हैं।
इस सफल विपणन खोज का शिखर अल्टरनेला और एल्डो कोपोला एंटी-एज हेयर लाइन्स और सैली हेन्सन एज करेक्ट ग्रोथ ट्रीटमेंट एंटी-एज हेयर केयर प्रोडक्ट लाइन है। कोई शक नहीं, बाल और नाखून, भी, ज़ाहिर है, उम्र बढ़ने हैं। हालांकि, सामान्य अच्छे शैंपू और नाखून उत्पाद उन्हें और भी बदतर नहीं बनाते हैं। चूंकि नाम उचित नाम हैं, इसलिए कोई विनियमन कानून नहीं हैं जिसका मतलब है कि तथाकथित होने का अधिकार है, और जो नहीं हैं। और कुछ भी नहीं निर्माताओं को कम से कम एक कुर्सी पर, यहां तक कि दराज के सीने पर "विरोधी उम्र" लगाने से रोकता है। इसलिए, मैं "एंटी-एज" काजल की उपस्थिति के लिए तत्पर हूं।
मार्केटिंग कैसे काम करती है: सैली हैनसेन और अल्टरना, एंटी-एजिंग नेल (1) और हेयर (3) उपचारों के साथ आईं, और विची (2) विज्ञापन अभियानों में भयावह चित्रों का उपयोग करती हैं।
कुख्यात "समय से पहले उम्र बढ़ने" के लिए, आमतौर पर एक रहस्यमय कहानी है। एक भी विशेषज्ञ मुझे इस सवाल का स्पष्ट जवाब देने में सक्षम नहीं था कि उम्र बढ़ने को क्या समय से पहले माना जा सकता है। 25 साल की उम्र में आँखों के आस-पास झुर्रियाँ एक लाख कारकों के कारण होती हैं, चेहरे के भाव से लेकर आनुवांशिकी तक, और साथ ही स्वर की हानि 35 पर होती है। आनुवांशिकी को प्रभावित करने के सभी प्रयास, कॉस्मेटिक ब्रांड समय-समय पर लेते हैं, यह दावा करते हुए कि वे जीन स्तर पर काम करते हैं ” गंभीर वैज्ञानिकों के दृष्टिकोण से, हास्यास्पद है। हालांकि, ब्रांड सक्रिय रूप से "फाइटिंग प्रीमेच्योर एजिंग" की थीम विकसित कर रहे हैं और इस कवर के तहत हमें 155 वां क्रीम खरीदने का प्रस्ताव है।
वास्तव में, कोई भी एंटी-एज कॉस्मेटिक आपको उम्र के आने से नहीं बचाएगा। और "एंटी-सेल्युलाईट" का कोई भी साधन सेल्युलाईट को नहीं हटाएगा, अगर इसे आनुवंशिक रूप से प्रोग्राम किया जाए। सबसे अधिक है कि क्रीम, सीरम, लोशन, निबंध और इमल्शन सक्षम हैं जो त्वचा में जलयोजन के एक सामान्य स्तर को बनाए रखते हैं, जलन से राहत देते हैं और जकड़न की भावना को खत्म करते हैं। और यह वास्तव में कोई फर्क नहीं पड़ता कि उनके नाम में कोई जादुई वाक्यांश है या नहीं।
जैसा कि महान महिला कॉस्मेटोलॉजिस्ट जोले सियोको ने हाल ही में एक प्रेस कॉन्फ्रेंस में कहा, "दुनिया में कोई भी बुरी क्रीम नहीं हैं। आपको बस एक ऐसा उपकरण ढूंढना होगा जो आपके लिए सही हो।" इसलिए यदि हम खोज करते हैं, तो यह इस दिशा में है, बिना सुंदर विज्ञापन के नारों से विचलित हुए बिना और एक उपयुक्त शिलालेख के साथ दूसरे बैंक को प्राप्त किए बिना।
2. "इसे खरीदें क्योंकि यह महंगा है!"
स्टैम्पस जो कीमत के शीर्ष पर काम करते हैं ओलिंप दूसरे रास्ते पर जाते हैं। वे अपने ग्राहकों के प्रति श्रद्धा रखते हैं और कोई भी, भगवान न करे, "समय से पहले बूढ़ा न हो।" (खासकर जब से एक नियम के रूप में, उनके ग्राहकों ने पहले ही सीमा पार कर ली है, जब झुर्रियों को एक सार्वभौमिक तबाही के रूप में माना जाता है।) वे एक रूबल के साथ मनाते हैं, अपने पैसे की कीमत निर्धारित करते हैं जिस पर आप एक अर्ध-कार या कम से कम मोपेड खरीद सकते हैं, और अपने सिर में चला सकते हैं। खरीदार के लिए सरल तंत्र: "इतना महंगा केवल वही हो सकता है जो वास्तव में काम करता है!" रिविव ब्रांड इस रास्ते पर चलता है - व्यक्तिगत फंड की लागत लगभग 40,000 आर है और यदि आप मानते हैं कि वे जो कुछ भी लिखते हैं, वह ईजीएफ (एपिडर्मल सेल ग्रोथ फैक्टर) का घटक है, जिसकी खोज को नोबेल पुरस्कार दिया गया। गुएरलेन का एक सेट भी है, जिसे "रॉयल ऑर्किड" कहा जाता है - कुल 35 000 पी। ब्यूटी डायमंड कारिटा क्रीम है, जो 100 हजार रूबल से थोड़ी कम है, और "प्लेटिनम" लाइन ला प्रेयरी (27 000 रूबल) से क्रीम है।
और अंत में, शिखर (कम से कम आज के लिए, कल कोई निश्चित रूप से और भी अधिक चढ़ जाएगा) - मेडिकल ब्यूटी रिसर्च (211,000 पी।) से ल्यूक्विड सर्जरी सीरम उपकरण। इसी समय, बोतल अपनी सजावट में बिल्कुल भी हड़ताली नहीं है, जैसा कि अक्सर महंगे ब्रांडों के साथ होता है, लेकिन इसके विपरीत, यह स्पष्ट रूप से मामूली है। उपकरण का एक उपनाम है - "तरल सर्जन", और यह एक स्केलपेल से भी बदतर काम करने का दावा करता है। ठोस सर्जन (अर्थात जीवित पेशेवर) उसके बारे में संदेह करते हैं - वे कहते हैं, केवल अच्छे हाथों में एक स्केलपेल एक स्केलपेल से बेहतर हो सकता है।
रीविव (1), मेडिकल ब्यूटी रिसर्च (2) और कैरिता (3) एक अविश्वसनीय कीमत पर उन्हें बेचकर अपने धन की प्रभावशीलता में आश्वस्त हैं।
और, फिर भी, इस आकाश-उच्च मूल्य सीमा में धन अधिक से अधिक होता जा रहा है, और उनका मूल्य अधिक हो रहा है। कुछ साल पहले, उदाहरण के लिए, एस्टी लॉडर री-न्यूट्रिवल री-क्रिएशन डे एंड नाइट का $ 900 का सेट पागल लग्जरी की ऊंचाई जैसा लगता था - और आज इसे आदर्श के रूप में माना जाता है।
लेकिन कहीं भी यह साबित नहीं हुआ है कि आपकी सैलरी में से पांच से अधिक की लागत वाले फंड उन लोगों की तुलना में बेहतर परिमाण का काम करते हैं, जिनकी लागत बहुत अधिक नहीं है। यह केवल साबित होता है कि बटन "खरीदते हैं, क्योंकि यह महंगा है!" एक निश्चित दर्शकों के लिए आसानी से काम करता है।
3. "खरीदें क्योंकि यह सुंदर है!"
लेकिन क्रीम और सीरम आधी परेशानी है। असली परेशानी और असली सामूहिक नशा है चमक, लिपस्टिक, पाउडर, यानी मेकअप। हालांकि सामान्य तौर पर, यदि आप इसके बारे में सोचते हैं, तो आप एक वर्ष के लिए छाया के एक पैलेट का उपयोग कर सकते हैं। एक लिपस्टिक - कम से कम छह महीने। एक होंठ चमक - कुछ महीने। सामान्य रूप से नेल पॉलिश, एक नियम के रूप में, समाप्त होने से पहले सूख जाता है।
फिर कैसे - और क्यों - सैकड़ों और हजारों सजावटी सौंदर्य प्रसाधन इकाइयां प्रतिदिन अलमारियों से बह जाती हैं?
अधिकांश सौंदर्य ब्रांड, फैशन लय के तहत, एक वर्ष में दो मौसमी मेकअप संग्रह का उत्पादन करते हैं, साथ ही एक विशेष क्रिसमस भी। उनमें, एक नियम के रूप में, केवल रंग सरगम बदलता है, और एक निश्चित स्टार-उत्पाद, हिट का एक प्रकार, सीमित संस्करणों में भी उपलब्ध है। क्रिसमस के लिए ग्लिटर को उदारता से जोड़ा जाता है। रंग योजना या तो रंग योजना को दोहराती है, जिसे इस सीजन में कैटवॉक पर देखा जा सकता है, या इस तरह के खाते के साथ बनाया जाता है कि छाया के नए रंगों को मौसम के मुख्य रंगों के साथ रखा जाता है। हालांकि, कोई भी मेकअप कलाकार इस बात की पुष्टि करेगा कि मेकअप आंखों और त्वचा की टोन के रंग के अनुरूप होना चाहिए, और उन्होंने अभी तक इस प्रवृत्ति में महारत हासिल नहीं की है - हर मौसम में बदलाव।
फिर भी, मौसमी संग्रह गर्म केक की तरह उड़ते हैं। क्यों? हाँ, क्योंकि यह सुंदर है! सजावटी सौंदर्य प्रसाधन खरीदते समय, हम वास्तव में अपने खुद के खिलौने खरीदते हैं, जो वास्तव में वयस्कों में इतना अधिक नहीं है, क्योंकि केवल जो बिल्कुल कोई व्यावहारिक उपयोग नहीं है, उसे एक वास्तविक खिलौना माना जा सकता है। इसे समझने के बाद, ब्रांड दृश्य और गेमिंग प्रभावों पर ध्यान केंद्रित करते हैं। और वे अभूतपूर्व ऊंचाइयों पर पहुंच गए हैं।
नए उत्पादों गुएरलेन (1), जियोर्जियो अरमानी (2), चैनल (3) और डोल्से और गब्बाना (4) को खरीदने का कारण केवल सामग्री नहीं है, बल्कि पैकेजिंग भी है
हाल के समय के मेरे पसंदीदा खिलौने 68 चैंप्स-एलेसीस गुएरलेन ऑटम-विंटर कलेक्शन, द लिप ज्वेल्स से डोल्से गब्बन क्रिसमस कलेक्शन, एक चैनल चीज़ जिसे वर्गीकृत करना मुश्किल है, सोहो कलेक्शन से विशेष रूप से बुटीक अपडेट के अवसर पर जारी किया गया। सोहो के न्यूयॉर्क जिले में चैनल। मुझे खुशी है कि Ecrin 6 Couleurs Guerlain के लिए पैकेजिंग डिज़ाइनर India Mahdavi द्वारा बनाई गई थी, जिन्होंने कई असामान्य चीजें और अंदरूनी चीजें बनाईं, जिनमें मोंटे कार्लो में Hotel Monte Carlo Beach और पेरिस में रेस्तरां Le Germain शामिल हैं। पैलेट की कार्यक्षमता (हालांकि रंग उत्कृष्ट हैं, और यह छाया को लागू करने के लिए सुविधाजनक है) मेरे लिए सभी समान पीछे की सीट लेते हैं। उसी तरह, मुझे द लिप ज्वेल्स डोल्से गब्बाना पसंद है: इस पैलेट को खरीदने की प्रेरणा एक नई लिपस्टिक की ज़रूरत नहीं है, लेकिन एक भारी रूबी ढक्कन है। और मेरे लिए सोहो संग्रह से स्टार उत्पाद चैनल का मूल्य यह नहीं है कि यह ब्लश और छाया दोनों है, बल्कि यह है कि यह सौंदर्य व्याख्या में पॉप कला का एक शुद्ध उदाहरण है। साथ ही अरमानी आईज टू किल की छाया। मैंने मुश्किल से नीले रंग की छाया पहनी है। लेकिन सुंदरता का विरोध करने के लिए, अफसोस, करने में सक्षम नहीं है। और इस मामले में, ईमानदार होने के लिए, मुझे इच्छाशक्ति को प्रशिक्षित करने का कोई कारण नहीं दिखता है।
याना जुबत्सोवा ने 15 साल तक पत्रिकाओं के सौंदर्य निदेशक के रूप में काम किया डोमोवॉय और हार्पर्स बाजार, वोग में एक फीचर संपादक थीं, अपने करियर के दौरान उन्होंने नए इत्र की लगभग 1869 प्रस्तुतियों का दौरा किया और आधुनिक समय के लगभग सभी मुख्य साक्षात्कारकर्ताओं का साक्षात्कार लिया। इत्र उद्योग (सकारात्मक और नकारात्मक दोनों) के क्षेत्र में व्यापक अनुभव के बावजूद, सुगंध प्यार करता है। वह वर्तमान में सेक्स एंड द सिटी पत्रिका के उप प्रधान संपादक हैं। |