मार्क अस्कोली: "अकेले लोग चैनल और जरा विज्ञापन कर रहे हैं"
मर्सिडीज-बेंज कीव फैशन डेज के संस्थापक और वीडियो निदेशक Nowfashion.com डारिया शापोवालोवा फैशन उद्योग के पेशेवरों के साथ बात करना जारी रखता है। नए साक्षात्कार में - महान रचनात्मक निर्देशक, मार्क अस्कोली, जो पृष्ठभूमि में रहना पसंद करते हैं। उन्होंने अब प्रसिद्ध फ़ोटोग्राफ़र निक नाइट, मर्थ और मार्कस, डेविड सिम्स और क्रेग मैकडेन को खोला, जो योमी यामामोटो और गाइल्स ज़ैंडर के विज्ञापन अभियानों की शूटिंग करते थे, जो विश्व इतिहास का हिस्सा बन गए, और अपने जीवन और काम का अधिकांश हिस्सा अपने म्यूज़ और उनकी पत्नी, डिजाइनर मार्टिन सेटन को समर्पित कर दिया।
दरिया शापोवालोवा
Style.com और Nowfashion.com में योगदानकर्ता
मार्क अस्कोली
रचनात्मक निर्देशक
आप लंबे समय के लिए उद्योग में काम करते हैं। मुझे बताओ, कैसे 20 साल की उम्र के लिए फैशन और फोटो देखा?
जवाब देना मुश्किल है, क्योंकि मैं आशावादी बनना चाहता हूं, लेकिन चीजें इस तरह हैं। अब मैं क्लो के लिए एक पुस्तक समाप्त कर रहा हूं, और यह बहुत ही दिलचस्प है, क्योंकि 60 वर्षों से घर को कुछ डिजाइनरों द्वारा चलाया गया है: कार्ल लेगरफेल्ड, मार्टिन सितबोन, स्टेला मैककार्टनी, फोएबे फैलो, हनी मैकगिबॉन, क्लेयर केलर और अन्य। विज्ञापन बनाने के लिए, उन्होंने क्रेग मैकडेन, इनेज़ और विनूद के साथ अलग-अलग समय पर काम किया, और पहले गाइ बॉर्डिन और हेल्मुट न्यूटन के साथ काम किया, जिसे मैं हाल ही में क्लो के अभिलेखागार का अध्ययन करते समय देख पा रहा था। आंखों में आग का स्तर हाल ही में कम हो गया है, लोग इतने आक्रामक नहीं हैं; तस्वीरें सेक्सी हैं, लेकिन पहले की तरह उत्तेजक नहीं। फ़ोटोग्राफ़र कविता, अतियथार्थवाद, कला की तलाश में नहीं हैं। गैरेथ पुघ के डिजाइन में कुछ ऐसा किया जा रहा है, जो उनके कपड़ों को बनाते हुए दूसरी दुनिया में स्थानांतरित हो गया; रिक ओवेन्स के बारे में भी यही कहा जा सकता है। मुझे एक व्यक्ति के अवतार को महसूस करने की आवश्यकता है कि वह क्या बना रहा है - अब यह कम और कम होता है। सबसे अधिक बार, मुझे लगता है कि लोग सिर्फ महान काम कर रहे हैं, अधिक पैसा बनाने की कोशिश कर रहे हैं, यह नहीं सोच रहे हैं कि वे ब्रांड को क्या दे सकते हैं। अब ब्रांड को फोटो में बहुत सारे लोगों की आवश्यकता है ताकि आपके पास अधिकांश संग्रह देखने का अवसर हो। सब कुछ बाहर सोचा गया है: आप कपड़े, जूते, सामान देखते हैं। शायद समस्या की जड़ में अधिक से अधिक खरीदारों को आकर्षित करने की इच्छा है।
एक और समस्या यह है कि सब कुछ उपलब्ध हो गया है। स्टेला टेनेंट को चैनल और जरा दोनों के लिए एक साथ शूट किया जा सकता है, और एक ही फोटोग्राफर और स्टाइलिस्ट शूट पर काम कर सकते हैं, आपको बस पर्याप्त भुगतान करना होगा। आज, आत्म-शिक्षा के कई तरीके हैं, पहले से कहीं अधिक। काम उच्चतम स्तर पर किया जाना चाहिए, जो वास्तव में मुश्किल है: ये आँसू हैं, नींद के बिना रातें। हम ऐसा इसलिए नहीं करते हैं क्योंकि हम खुद का उपहास करना पसंद करते हैं, बल्कि इसलिए कि हम जो करते हैं उसे पसंद करते हैं। यदि आप एक रचनात्मक निर्देशक हैं, तो एक लक्ष्य होना जरूरी है। आपको स्पष्ट रूप से देखना चाहिए कि आपकी आकांक्षाएं क्या हैं। मुझे यकीन है कि गैरेथ पुघ को अच्छी तरह से पता है कि वह क्या चाहते हैं, मार्टिन सिएबन की तरह, सेलाइन में फोएबे फैलो की तरह। वे जानते हैं कि उनका काम सामूहिक है और सभी एक साथ वे हासिल करेंगे जो वे चाहते हैं। वे सोचने में बहुत समय बिताते हैं, वे विचारों का सपना देखते हैं, वे अनिद्रा से पीड़ित हैं। फैशन लोगों को उत्साहित करता है। इंटरनेट के लिए धन्यवाद, कुछ डिजाइनर दूसरों के काम का पालन करते हैं, एक प्रतिद्वंद्विता है, जो देखने के लिए दिलचस्प है। कोई कह सकता है कि वह "फैशन सर्कस" या पार्टियों से थक गया है। क्यों? वे, अपने स्वयं के रमणीय में भी! इसके अलावा, कोई भी आपको उनसे मिलने के लिए मजबूर नहीं करता है।
रचनात्मक प्रत्यक्ष सचिव के निर्माण के लिए। इस प्रक्रिया के लिए शिक्षा की आवश्यकता है?
मेरी शिक्षा मेरी जिज्ञासा का फल है। मैं सुबह उठकर खुश हूं और मुझे जो पसंद है - वह मेरे काम के रहस्यों में से एक है। आप जो करते हैं, उससे प्यार करना महत्वपूर्ण है, उनसे सीखने के लिए उपहार में मिले लोगों से मिलें। इस रचनात्मक संवाद से प्रशंसा सही आती है। मुझे साक्षात्कार देना पसंद है, क्योंकि यह मुझे बहुत कुछ सिखाता है: जब लोग मुझसे सवाल पूछते हैं, तो मैं अपने काम के बारे में सोचना शुरू कर देता हूं और यह कैसे करता हूं। मैं दोस्ती में विश्वास करता हूं। मेरे ऐसे दोस्त हैं जो फैशन से नहीं जुड़े हैं, और वे मुझे संतुलित रहने में मदद करते हैं और अपना सिर नहीं खोते हैं।
एक रचनात्मक निर्देशक के रूप में आपके कार्य क्या हैं?
कई वर्षों के लिए, मुझे कई विज्ञापन अभियानों पर काम करने का अवसर मिला। मैं खुद को एक कंडक्टर, फिल्म निर्देशक, कोरियोग्राफर, ट्रेनर के रूप में कल्पना करता हूं जो लोगों को उत्तेजित करता है और उन्हें सहज महसूस कराता है। जितना अधिक आप अपनी ताकत का निवेश करेंगे, बेहतर परिणाम आपको मिलेंगे। इसीलिए आपको घबराहट या थकावट होने पर काम नहीं करना चाहिए, क्योंकि आप खुद ही निवेश करते हैं। आप सतही नहीं हो सकते या दूसरों पर ध्यान नहीं दे सकते। याद रखें: जितना अधिक आप देते हैं, उतना ही आपको मिलता है, और हर बार परिणाम केवल बढ़ता है।
LET'S TALK ABOUT MEDIA। आधुनिक संस्करण क्या दृश्य के सबसे महत्वपूर्ण बिंदु से सबसे अधिक प्रगतिशील हैं?
उनमें से बहुत सारे हैं। मैं उनकी बातों पर खरा उतरते हुए वास्तविक संस्करणों का सम्मान करता हूं। यदि आप इस मानदंड का पालन करते हैं, तो कई प्रकाशन बस गायब हो जाते हैं। लव, पॉप, गैराज, पर्पल, डबल जैसी अच्छी स्वतंत्र पत्रिकाएँ हैं। लेकिन जब आप उनके माध्यम से फ्लिप करते हैं, तो आप मदद नहीं कर सकते, लेकिन यह सोचते हैं कि उनके पास विज्ञापन की कमी है। मैं कम अवंत-गार्डे प्रेस को सलाह दूंगा कि वे चीजों को अधिक व्यापक रूप से देखें। कोई भी समान कदम उठाने के लिए बाध्य नहीं है। अब हर कोई कारा डेल्विने के साथ खुश है। हाँ, वह सुंदर, युवा, हंसमुख है, लेकिन बहुत पिटाई और यहां तक कि एक क्लिच में बदलने में कामयाब रही। फैशन यह सब है: पत्रिकाएं एक व्यक्ति को ढूंढती हैं और उसे अपना सारा ध्यान देती हैं। लेकिन फिर यह वही व्यक्ति सभी को परेशान करता है, और उसके लिए यह बहुत अच्छा नहीं है। मुझे सिग्नेचर पत्रिका भी पसंद है। मैं व्यक्तित्व की अभिव्यक्ति से प्रभावित हूं। मुझे इस भावना से प्यार है - जब मैं एक पत्रिका खोलता हूं, तो मैं एक फोटो देखता हूं और मैं विश्वास के साथ कह सकता हूं कि इसका लेखक कौन है। आज, तस्वीरें कैटलॉग से चित्रों की याद ताजा करती हैं, उनमें कोई गहराई नहीं है। समस्या यह है कि अब सभी niches पर कब्जा कर लिया गया है और नाजुक नए फोटोग्राफरों के लिए कोई जगह नहीं है।
फैशन में यह सब शामिल है: पत्रिकाएं एक व्यक्ति को ढूंढती हैं और उसे अपना सारा ध्यान देती हैं
आप कैसे समझते हैं कि यह विशेष फोटोग्राफर इस विशेष सीज़न के लिए आदर्श है? क्या आपको यह महसूस होता है?
हर चीज का गहन विश्लेषण करना आवश्यक है। यह एक सहज निर्णय नहीं है; तैयारी में समय लगता है; पुस्तकों को देखने की जरूरत है, फोटोग्राफर की ताकत को समझें। ज़रूर, वे सभी प्रतिभाशाली हैं, इसलिए आपको लाइनों के बीच पढ़ने की ज़रूरत है। हर किसी के पास दुनिया को कहने के लिए कुछ है, लेकिन आपको स्पष्ट रूप से यह देखने की आवश्यकता है कि आप आखिर में क्या प्राप्त करना चाहते हैं। यह वही है जो मास्को या कीव में अपने दोस्तों को समझाया जाना चाहिए। आपको हमेशा एक विशिष्ट परिणाम के लिए प्रयास करना चाहिए। अगर मुझे Rue du Mail के इस संग्रह के लिए एक स्नैपशॉट बनाना है, तो मुझे इस अवधारणा को परिभाषित करने और यह समझने की आवश्यकता है कि मैं इस फ़ोटो को क्या भावनाएं पैदा करना चाहता हूं, और कपड़े बनाने का इतिहास क्या है, जो लोगों को आकर्षित करता है। विज्ञापन अभियान अत्यंत महत्वपूर्ण हैं क्योंकि यह वह है जो ब्रांड के सार को सबसे अच्छी तरह से व्यक्त करता है और आपको इसके साथ प्यार करता है। इसके अलावा, मेरे पास उन लोगों के साथ संवाद करने का अवसर है जो इस दर्शन को समझते हैं। जब आप एक विज्ञापन अभियान बनाते हैं, तो इसका लक्ष्य लोगों को ब्रांड को बेहतर ढंग से समझने, इसके सार को देखने का अवसर देना होता है। तस्वीर को देखते हुए, आपको दूसरी दुनिया में ले जाया जाता है। फैशन की दुनिया में रचनात्मक निर्देशकों का काम लोगों को एक ब्रांड खोलने में मदद कर रहा है, और बाद में वे यह पता लगाने के लिए नए सत्र के लिए तत्पर हैं कि कौन सा मॉडल चुना जाएगा या नया संग्रह कैसे प्रस्तुत किया जाएगा।
और व्यापार और कला के बीच संतुलन कैसे बनाए रखें?
फैशन शूटिंग का उद्देश्य बेचना है, कोई फर्क नहीं पड़ता कि क्या - एक बैग, जूते, कपड़े। लेकिन चीजों को दिखाना उबाऊ है जैसे वे हैं - आपको हमेशा दृश्य समाधानों में सबसे आगे होना चाहिए। क्या वास्तव में मायने रखता है सही मूड बना रहा है। हम इस तथ्य को सही नहीं ठहरा सकते हैं कि अधिकांश उपभोक्ता मूर्ख हैं, क्योंकि यह सच नहीं है। आप कह सकते हैं कि मैं अनुभवहीन हूं, लेकिन मुझे यकीन है कि लोग ठीक-ठीक जानते हैं कि वे क्या चाहते हैं।