नया सुइट: स्थिति कैसे बदल गई है (वास्तव में, नहीं)

पाठ: दरिया कोसरेवा

"यह कैसे संभव है? वह चमड़े भी नहीं है!" - मेरे दोस्त और मैं फ्लैक्स ब्रांड THE ROW से बने मनके हैंडबैग के दृश्य को देखकर रोमांचित हैं, जो 410,500 रूबल के लिए रूसी ऑनलाइन स्टोर में से एक में बेचा जाता है। चार सौ। दस। पाँच सौ। नेट-ए-पोर्टर पर, ये साढ़े तीन हज़ार पाउंड में बेचे गए, लेकिन वे अब उपलब्ध नहीं हैं, वे सभी बिक गए। एक हवाई जहाज की कीमत पर पहली नज़र में यह ध्यान देने योग्य नहीं है कि कौन इसे पसंद कर सकता है? यह हर्मियस नहीं है और तथाकथित इट-बैग्स में से एक भी नहीं है, अभिजात्य वर्ग के मददगार, जिनका कार्य लैपटॉप, दो फोन, स्नीकर्स और एक सैंडविच की एक हटाने योग्य जोड़ी, लेकिन एक सामाजिक आउटलेट या इंस्टाग्राम को सजाने के लिए नहीं है। यानी, लागत का उल्लेख नहीं करना, इस चीज़ का सामाजिक मूल्य शून्य के करीब है। लेकिन यह केवल पहली नज़र में है।

लक्जरी सामानों के साथ, सशर्त सोने का पानी तेजी से उड़ने लगा।

लक्जरी सामानों से, चाहे कपड़े या कार, जो लंबे समय तक सफलता और स्थिति के अस्थिर मार्कर के रूप में कार्य करते हैं, सशर्त रूप से गिल्डिंग तेजी से चारों ओर उड़ने लगी। या यों कहें, काफी नहीं: पिछले बीस या तीस वर्षों में, सामाजिक लिफ्टों ने इतनी तेजी से पूरी तरह से अलग-अलग चरित्रों को बहुत ऊपर उठा दिया है कि पिछली स्थिति के लक्षण कार्य करना बंद हो गए हैं। यदि पहले, यदि आप एक संकीर्ण पेरिस की सड़क पर बिर्किन के साथ एक महिला से मिले, तो आपको यकीन है कि वह या तो "पुराना पैसा" था या जेन बिर्किन खुद, जो एक ताजा बैगूलेट के लिए अगले बंजर में भाग गया था, अब यह बैग वार्डरोब और एक व्यवसायी महिला के रूप में बदल सकता है वॉल स्ट्रीट, और एमजीआईएमओ छात्रों और अरब तेल टाइकून की पत्नियों में से एक।

एक बार इस तरह के एक बैग या किसी अन्य दृश्य मार्कर ने दूसरों से इसे सही ढंग से अलग करने में मदद की: उनके मालिकों को बातचीत के दौरान एक-दूसरे को छोड़ने के लिए सहमत किया गया था, और इसलिए बहुत कुछ चुप रहने के लिए था। लेकिन जैसे-जैसे दुनिया अधिक वैश्विक होती गई, सामाजिक वर्ग प्रणाली को खंडित और पुनर्निर्माण किया गया, और अभिजात वर्ग की भावनाओं को तेजी से पुराना माना गया, "मान्यता" की प्रक्रिया। .

ब्रुकलिन के एक सफल गैलरी के मालिक, समकालीन कला के एक कलेक्टर, एक कला कॉलेज के छात्र और गैराज पत्रिका के रचनात्मक निदेशक, शाइला मोनरोक, अब अच्छी तरह से एक प्रदर्शनी का सामना कर सकते हैं। लेकिन, पहले की तरह, वे एक उच्च विशिष्ट सामाजिक मार्कर को संयोजित करने में सक्षम हैं, केवल एक नया नमूना: उदाहरण के लिए, एक आला का एक बैग, पूर्व हॉलीवुड जुड़वां अभिनेत्रियों द्वारा स्थापित एक बहुत महंगा ब्रांड, एक दर्जन प्रतियों द्वारा जारी किया गया और अमेरिकी एब्स आर्ट कलाकार हेलेन फ्रैंकन्थेलर के काम से प्रेरित है।

इसलिए, साइन एक्सेसरीज को अधिक महत्वपूर्ण लोगों द्वारा प्रतिस्थापित किया जाता है: समझ में नहीं आने वाले, लेकिन "समझने वालों के लिए" एन्क्रिप्टेड। वही "बिर्किन", निश्चित रूप से, धन के प्रतीक के रूप में अपने पदों को नहीं छोड़ा। लेकिन लहजे में निर्दयता से बदलाव किया गया है: कई चीजें जो पहले एक निश्चित स्थिति के परिष्कृत संकेतों के रूप में सेवा की थीं, अब केवल संकेत दे सकती हैं कि उनके मालिक पिछले बीस वर्षों में ली गई सबसे अधिक दृश्यमान तरीके से अपनी पूंजी का प्रदर्शन करना चाहते हैं।

चीजों की दुर्लभता, दुर्गमता और अप्रसार की सराहना अब की जाती है।

इन सभी गड़बड़ियों का नतीजा आज फैशन जनजातियों की स्थापित प्रणाली है, या, अगर रूसी में, "फैशन जनजातियों", फैशन सूक्ष्म समाजों से मिलकर बनता है, तो लोग भौतिक संपदा में इतने समान नहीं होते हैं, जितनी कि उनकी जीवन शैली और रुचियां समान होती हैं। यह अभी भी एक ही जाति व्यवस्था है, यद्यपि एक नए सिद्धांत के अनुसार और नए नियमों के साथ बनाया गया है। सबसे अच्छा, यह आधुनिक चमक के गपशप द्वारा चित्रित किया गया है, जहां एक मोड़ पर लड़कियों को एक पैर से दूसरे तक छोटे-छोटे डिजाइनरों के कपड़े पहनाए जाते हैं, और दूसरी तरफ चैनल में एक रूढ़िवादी विंग के साथ एक पूरी तरह से अलग फ्लैंक से एक रिपोर्ताज है।

इस प्रक्रिया में दिलचस्प और महत्वपूर्ण यह है कि, सबसे पहले, आज, नई लक्जरी वस्तुओं को खुद से शानदार होने की ज़रूरत नहीं है, सबसे नाजुक कश्मीरी से बनाया गया है, उच्चतम गुणवत्ता वाले सोने में डाली गई है या सबसे दुर्लभ संगमरमर से निकला है । बहुत अधिक मूल्यवान चीजों की दुर्लभता, दुर्गमता और अप्रसार है, जो, अभी भी, एक वित्तीय स्थिति को प्रदर्शित करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं, एक असाधारण मांग स्वाद से गुणा करते हैं।

हालाँकि, इन चीजों का सामाजिक मूल्य भी अपरिवर्तित नहीं रहता है। यदि आप चाहते थे कि आपके पास "दूसरों की तुलना में बुरा नहीं है," तो आज स्वाद या धन सहित किसी भी विशिष्ट संकेत और प्रतीक के पास दो दिनों में नैतिक रूप से अप्रचलित होने का समय है। एवांट-गार्डे और बहुत महंगी सेलाइन ज्वैलरी को आधुनिकतावादी सोफी बुहाई के आभूषणों की जगह एक धातु मिश्र धातु के हार के लिए डेढ़ हजार डॉलर की कीमत दी गई है, लेकिन यह केवल अब के लिए है। प्रतीकों की खपत की प्रणाली गायब नहीं होगी (साथ ही साथ 410 हजार रूबल के लिए बैग) जब तक कि यह गायब नहीं हो जाता है - लेकिन इस तरह की क्रांति, अब तक, सभी दिखावे से, अभी तक दूर नहीं है।

तस्वीरें: आइज़ल, द रो, चैनल