बेतहाशा खूबसूरत: कैसे Tumblr ने सुंदरता की धारणा को बदल दिया

पहले, हम डैजेड, आई-डी या द फेस के बोर्डों से थे, लेकिन हाल के वर्षों में सभी सबसे दिलचस्प चीजें असाधारण चमकदार शूटिंग में नहीं, बल्कि टंबलर में पाई जा सकती हैं। हमने पत्रकार, फिल्म प्रोग्राम क्यूरेटर और ब्लॉग विचित्र बाजार की लेखिका अलिसा ताइगा से पूछा कि वे क्या अजीब तस्वीरें ले जाती हैं और वे हमारे आसपास की दुनिया को कैसे समझाती हैं।

मेरा दंगा - और मेरी पीढ़ी के कई लोग कहेंगे - मॉनिटर के सामने हुआ: मैंने लगातार दृश्य क्रांति के संकेतों को पढ़ा, नकल की और फ़ोल्डरों में रखी, जो मैंने अकेले नहीं छोड़ी। सबसे पहले, फोटोबैंक से समान तस्वीरों के टन के डिजिटल दुनिया में आने से पहले, यह एक मजाकिया प्रश्न के साथ आने के लिए पर्याप्त था या बस साइटों के चारों ओर उड़ना था - जेपीईजी इंटरनेट की सुबह अद्भुत और परेशान करने वाले शब्द किसी तरह सही पते पर ले गए। जब फ़्लिकर के साथ नौसिखिए फोटोग्राफरों ने दुनिया में बाढ़ ला दी, तो पहचान के निशान गंदे नामों के साथ थे, कुछ शब्द रक्त और युवा, दिल, पार और त्रिकोण के साथ। और उसी क्षण टम्बलर का जन्म हुआ, जैसा कि हम उसे जानते थे, "किसी की भूमि नहीं" एक सुंदर समानांतर दुनिया के साथ, जहां शरीर भागों में विभाजित होते हैं, ढाल झिलमिलाते हैं, एंटीक एक या दो बार अनचाही लड़कियों के साथ सह-अस्तित्व पाता है, और लोग लड़कों के साथ बकवास करते हैं ( हे भगवान, उनमें से कितने निकले!) समझाने वाली तस्वीरों के गीगाबाइट में। अब, जब ये तरंगें कम हो गई हैं, तो आश्चर्यजनक आवास खाली हैं, और मैं सर्वश्रेष्ठ फोटो शूट के साथ भी पत्रिकाओं पर एक पैसा खर्च नहीं करना चाहता। दुनिया का अवलोकन। क्यों हम सभी तस्वीरों पर, आखिर में, बिना किसी मामूली कारण के झटके मार रहे हैं?

कोई भी व्यक्ति जिसने कभी शब्द या चित्र बेचने के क्षेत्र में काम किया है, वह जानता है कि ध्यान आकर्षित करने के लिए चित्र या शब्द खोजना वास्तव में कितना महत्वपूर्ण है। यह कितना कठिन है कि इसे प्रतिबंध और सबूत के बीच में रखा जाए और ऐसा विश्वास और समझा जाए, जो आपके ध्यान, प्रसन्नता या भ्रम के तीन सेकंड खरीद ले। और आप इन नियमों को और भी तेजी से ध्यान आकर्षित करने के लिए कैसे तोड़ना चाहते हैं। आप छवियों में सुंदरता के मानकों, विपणन के नियमों और मीडिया के मानकों से लड़ सकते हैं, लेकिन चरम सीमाओं पर जाना और अपने स्वयं के सिस्टम का आविष्कार करना भी आसान है - जो बहुत जल्दी होता है। एनोरेक्सिक्स के कट्टरपंथी दृश्य समुदाय या जो अधिक वजन वाले हैं वे आश्चर्यजनक रूप से स्वस्थ खाने वाले समुदायों की तरह ही दिखेंगे, और कैथोलिक और शैतानी ब्लॉग आसानी से भ्रमित हो सकते हैं, यदि क्रॉस और पेंटाग्राम के लिए नहीं। कई ऐसे दृश्य प्रतिमान हैं जो वास्तव में समानार्थक हैं: आधुनिक डच अभी भी जीवन अविश्वसनीय रूप से मेयोनेज़ बिकनी में मुर्गियों के चित्रों के समान है, और कालीन पर VKontakte से कुख्यात लड़कियां अमेरिकी परिधान मॉडल की तरह दिखती हैं। और अच्छी या जानबूझकर खराब तस्वीरों के लिए इस शिकार में जितना गहरा विसर्जन होता है, उतना ही आप कनेक्शन और स्पष्ट प्रणाली को कैसे पकड़ते हैं, ऐसा लगता है, नया दृश्य हमारे समय के सबसे भयावह संकेतों की नकल करता है। सौंदर्यशास्त्र बुत का निवास बन जाता है: आपका एरोगोनस ज़ोन पोर्नोग्राफ़ी वाले चैनल की तरह, समान छवियों के टन से परेशान होने के लिए तैयार है। सार्वभौमिक सफेद दीवार और फ्लैश को समरूपता और शून्यता से बदल दिया जाता है, पुरानी हवेली और अमीर बनावट, सोना और स्टाइलिस्ट द्वारा चुने गए पतलून, टुकड़ों और जटिल प्रकाश में शरीर, लेकिन यह सब एक ही चीज़, दवा और नियोजित सौंदर्य के बारे में बातचीत है। जिसके लिए कम से कम 5-10 लोगों को नींद नहीं आई, जिसे उन्होंने घंटों बैठकर फोटो प्रोसेसिंग और स्टेजिंग के लिए झेला और जो कल्पना और सच्चाई से उतना ही दूर है।

कम दृश्यता के कमजोर संकेतों के बड़े पैमाने पर उत्पादन की कला में Groys पिछले दशकों को कहते हैं। बेशक, यह नोब्रो और केले के प्रजनन दोनों के बारे में है: अगर पहले किसी को आपके दिमाग में आने वाली बकवास के बारे में नहीं पता था, तो अब हर कोई सुस्त सूर्यास्त, नीरस सेल्फी और सेलिब्रिटी छोटे चेहरे की प्रशंसा करता है जो आप अपने नियमित पाठकों को खिलाते हैं। भ्रम में कलाकारों, पीड़ित, लेकिन यह भी बिना क्रांतियों के। यदि आप Pinterest या Tumblr को देखते हैं, तो हाँ, वे यहाँ हैं - विभिन्न, आवरण, लेकिन समय के बमुश्किल अलग-अलग लक्षण, जो केवल थोक में मस्तिष्क में प्रवेश करते हैं। उसी समय, सौंदर्यशास्त्र फैशन के साथ हाथ में जाता है: पागल तीव्रता के साथ हम गुलाबी कोट खरीदते हैं और गोसलिंग को गुणा करते हैं, हालांकि इस या दूसरे में कोई विशेष अर्थ नहीं है। हालांकि, सुंदर के इस आदान-प्रदान में, कुछ गायब है, और अंतर्ज्ञान हमें विफल नहीं करता है: अनजाने, आकस्मिक, सरल, मजाकिया और बेवकूफ की कमी है, जो पास में जीवन पर संकेत देता है और हमें कम से कम किसी तरह की कमजोर स्थिति में डालता है। एक विशाल पोखर में एक फैशनेबल गुलाबी कोट में बैठने के लिए, हंसें, पूरे दिन उसी तरह चलें, और शाम के अंत तक इसके बारे में सोचना बंद कर दें। या एक तस्वीर देखें जहां हेइडी क्लम चिप्स और एक उंगली के साथ चलता है। या आदिम हिस्टीरिया के स्पर्श और अनुचित दृश्य को ढूंढें जहां हर कोई शालीनता से व्यवहार करता है। या अपने प्रतिबिंब में देखें और समझें कि मजाकिया न केवल एक तकिया के चेहरे पर सो रही बिल्ली है, बल्कि आप भी हैं, जो समय को रोकने की कोशिश कर रहे हैं और अपने आप को अभी भी देख रहे हैं।

कमजोर सौंदर्यशास्त्र को स्वीकार करना, लाइनों के बीच देखना, असंभव स्थितियों की कल्पना करना, यादृच्छिक चित्रों को देखना - यह दर्शक की भूमिका है, जो किसी दिए गए फ्रेम के बिना अपने आसपास के जीवन को स्वीकार करना शुरू कर देता है। आधुनिकता समय से पूरी तरह से अमूर्त है और आस-पास के अनजाने को देखना है। पेरिस की सड़कों से नहीं, बल्कि प्रोलेटार्स्काया मेट्रो से प्रेरित होने के लिए। लेखक के बिना खोई चीजों में प्रेरणा की तलाश करें और संग्रहालयों में फ्रीज़ करें वान गाग में नहीं, बल्कि एक "अज्ञात कलाकार" के रहस्यमय कैनवस के सामने उसी अर्ध-प्रसिद्ध समकालीन को बेहतर ढंग से समझने के लिए। प्यार और चीख के बिना असमान और मंद रूप से व्यक्त, लेकिन चुपचाप, खुद को। मशहूर हस्तियों और सीजन की चीजों पर थूकना, जो सोचा गया है उससे अपने स्वयं के प्रसारण का आविष्कार करना। प्यार करने वाले विजय से अधिक असफल होते हैं, और बुरे और बेवकूफ पर समय बर्बाद करने से डरते नहीं हैं। टैग से अच्छा नहीं लग रहा है, लेकिन लैकुने द्वारा, और यह सुनिश्चित करने के लिए जानना कि ब्रांड, नाम और रुझान बिल्कुल अप्रत्याशित नहीं हैं। सुविधाजनक नेविगेशन के साथ एक सुरक्षित वातावरण सुखद और आरामदायक है, लेकिन यह एक निराशाजनक अतीत है। नुकसान खतरनाक है केवल अगर आप भूल गए हैं कि कैसे चारों ओर देखना है।

जीवन के वर्षों के बाद, चित्रों के साथ कंधे से कंधा मिलाकर, यह पता चलता है कि छवि केवल शाब्दिक चीज नहीं है जिसे हम अपनी आंखों से देखते हैं, बल्कि वह सब कुछ जो हम कल्पना कर सकते हैं और तब तक सोच सकते हैं जब तक कि यह हमें जल्दी नहीं ले गया। किसी तरह मैं इस विचार के साथ आया कि एक तस्वीर को अच्छा माना जा सकता है, अगर इसके बारे में एक मजेदार कविता के साथ आना आसान और आसान है। एक मोटी अमेरिकी पत्रिका विज्ञापन इत्र और घड़ियों के कवर पर डेनिश मॉडल सवाल या टिप्पणी का कारण नहीं बनता है, बहुत कम कविता। यह एक शून्य में लटका हुआ है, जोखिम और आलोचना से रहित है, और 7 बिलियन गोरों, येलो और अश्वेतों, मुसलमानों और पैगनों, विद्वानों और बेरोजगारों के बारे में कुछ नहीं बताता है, जो अविश्वसनीय कहानियों और कठिन विकल्पों की दुनिया में रहते हैं। आधुनिक समय में, यह बंजर और बेकार है, जैसे कि आकर्षक फोटो शूट, चमकती gifs और स्क्रीनशॉट के टन हैं जो वास्तविकता को प्यूरी की स्थिति में विभाजित करते हैं।

नार्को, सत्यापित और विचारशील असीम रूप से बोधगम्य और चमत्कारिक रूप से खो देता है, जिसे आप कई सालों से अपने आसपास देखना सीख रहे हैं, और फिर अपने आप में। कई शांत चीजों को कानाफूसी में कहा जाता है, और नोटिस करने में समय लगता है। संग्रहालयों में वर्षों से, यह संकेतों और कतारों से संबंधित नहीं है, और एक विदेशी संग्रहालय में एक अज्ञात कलाकार की अचानक तस्वीर आपको 15 मिनट तक पकड़ती है। और फिर माइक टायसन की एक तस्वीर, जो रेड स्क्वायर में उसके द्वारा नाराज लड़की को पकड़ रही है, महीनों से आपके दिमाग में नहीं है। जैसे ही आप समझ पाते हैं कि समानताएं किस तरह से अंतर को रोकती हैं, और संश्लेषण अलग होने की इच्छा को पराजित करता है, आप प्रवाह के खिलाफ विद्रोह करना बंद कर देते हैं। दर्पण में कुछ बिंदु पर, आपके नाम के साथ कोई लड़की आपको नहीं देख रही है, लेकिन बस दिलचस्प विशेषताओं वाला व्यक्ति, जैसे कि एक बाहरी व्यक्ति। तब यह स्पष्ट हो जाता है कि हर किसी की तरह होना और बाकी सभी की तरह दिखना एक जटिल कहानी है, जो तैयार किए गए स्टिकर पर भी शांत चीजों को देखने की तुलना में बहुत लंबे समय तक सीखा जाना चाहिए।