"एक आदमी बनो": जिलेट विज्ञापन के साथ वास्तव में क्या गलत है
दिमित्री कुर्किन
कोई भी बड़ा ब्रांड जो सामाजिक विज्ञापनों को हिट करता है।खदान में प्रवेश करता है। लेकिन यहां तक कि यह हाल ही के जिलेट अभियान के चारों ओर फैली आग को भी नहीं समझाता है, जो स्टीरियोटाइप "लड़का है लड़का" को धता बताती है और बदमाशी, उत्पीड़न और विषाक्त मर्दानगी की अन्य अभिव्यक्तियों की आलोचना करती है। कुछ नाराज टिप्पणीकारों ने मांग की कि कंपनी "सभी पुरुषों का अपमान" करने के लिए माफी मांगती है और यहां तक कि ब्रांड के बहिष्कार के लिए भी कहा जाता है, साथ ही सभी प्रॉक्टर एंड गैंबल उत्पादों को, जो जिलेट ने चौदह साल पहले खरीदा था और इसमें जीवन को सांस लेने की कोशिश कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, सामाजिक विज्ञापन के माध्यम से।
संख्याएं वाक्पटु हैं: कुछ बिंदु पर वीडियो पर नकारात्मक और सकारात्मक प्रतिक्रिया का अनुपात 10 से 1 तक पहुंच गया (अब वे 4 से 1 पर बस गए हैं, लेकिन वीडियो के लेखकों द्वारा टिप्पणियों और नापसंद को साफ करने के बाद)। लेकिन मात्रा, और गुणवत्ता भी सांकेतिक है। न केवल Dvach के निवासी, जो एक ही समय में "पागल नारीवादियों" पर हंस रहे थे, नाराज थे, लेकिन अब वे स्पष्ट रूप से अपनी जगह पर बहुत सहज नहीं हैं, या ब्रिटिश टीवी प्रस्तुतकर्ता पियर्स मोर्गन, जो वास्तव में सभी मर्दानगी के मुख्य वकील बनना चाहते हैं। यहां बोस्टन हेराल्ड के लेखक हैं (जो कि विशिष्ट है, एक महिला जो "दो लड़कों को लाती है") जिलेट निर्देशकों को "रेजर बेचने पर ध्यान केंद्रित करने और अकेले पुरुषों को छोड़ने की सलाह देती है।" यहाँ फोर्ब्स के स्तंभकार को बाज़ार की भाषा में यह समझाने की हड़बड़ी में बताया गया है कि यह सामाजिक अभियान विज्ञापन की तरह काम क्यों नहीं करता है और ब्रांड के लक्षित दर्शकों को पटरी से उतार देता है। एक शब्द में, यह उन लोगों पर भी निर्भर करता है जिनके पास "उत्पीड़न" और "विषैले" शब्दों की विकसित एलर्जी प्रतिक्रिया नहीं है। क्या कारण है?
आंशिक रूप से नवीनता के प्रभाव ने काम किया: जो लोग इस तथ्य के आदी नहीं थे कि विज्ञापन शिक्षित हो सकता है, आलोचना कर सकता है, और कभी-कभी अपमानजनक गरिमा से ऊपर उठ जाता है - और फिर, अगर उन्होंने इसे सुना था, तो उन्होंने धोखा दिया, और उनके अपने। टिप्पणीकार अनुचित सामान्यीकरण के बारे में शिकायत करते हैं (वे कहते हैं, सभी पुरुष ऐसे नहीं होते हैं, उन सभी को एक ही शेविंग ब्रश के साथ क्यों धब्बा देते हैं), प्रचार के लेखकों पर आरोप लगाते हैं कि वे पाखंड के प्रचार लेखकों और (वे कहते हैं, तीस साल से आपने उपभोक्ताओं को बहुत मर्दानगी के लिए बेचा है, और अब, #MeToo के समय में) , यह कलंकित है) और अपने स्वयं के लक्षित दर्शकों पर सेक्सिस्ट हमलों का आरोप लगाया। वे विज्ञापनदाताओं की ओर से इस रवैये के आदी नहीं हैं।
जैसा कि अनुमान है, एक व्यक्ति शायद सहमत हो सकता है, हालांकि यह नए अभियान के लेखकों के पक्ष में बोलता है: वे यह ढोंग करने की कोशिश नहीं कर रहे हैं कि उनके आस-पास की दुनिया उन तीस वर्षों में नहीं बदली है जो नारा के आविष्कार के बाद से चले गए हैं - एक आदमी के लिए बेहतर नहीं है। " क्या यह इतना बुरा है - विशेष रूप से जब पास में एक बुलबुला होता है, जिसमें आदर्श "मर्दानगी" के बारे में एक संवाद नहीं है, लेकिन "मैं आदेश नहीं दिया, लेकिन दान दिया" जैसे रचनात्मक प्रतिलेखन जल रहा है? वीडियो की शुरुआत में एक ही नारे के साथ पोस्टर फाड़ते हुए, कंपनी अपने सिर पर राख छिड़कती थी, माफी मांगती है - वे दोष लगाते हैं, ठीक कर दिया है। और लेखक, जो मानते हैं कि विज्ञापन में एक आदमी अंधाधुंध एक धमकाने और एक बलात्कारी में बदल गया था, लेखक निश्चित रूप से जवाब देंगे: नहीं, हम सिर्फ कुछ पुरुषों को दूसरों से बचाते हैं।
एक तरफ खड़े होने के लिए, कमजोरों की रक्षा करने के लिए, जिम्मेदारी लेने के लिए, कार्य करने के लिए - सब कुछ जिसे जिलेट अभियान कहता है, एक हजार साल से है, जैसा कि लिंग तालिका में उल्लेख किया गया है
मर्दानगी पर हमला करने के आरोप सभी को अधिक आश्चर्यचकित करते हैं क्योंकि जिलेट के नारों में, अगर आप करीब से देखें, तो बिल्कुल कुछ भी नहीं है जो पहले से ही "वास्तविक आदमी" के जीवन के नियमों के किसी भी अलिखित सेट में तय नहीं किया गया होगा ("भाई के कोड" के साथ भ्रमित नहीं होना) बार्नी स्टिन्सन )। एक तरफ खड़े होने के लिए, कमजोरों की रक्षा करने के लिए, जिम्मेदारी लेने के लिए, कार्य करने के लिए - सब कुछ जिसे जिलेट अभियान कहता है, एक हजार साल से है, जैसा कि लिंग तालिका में उल्लेख किया गया है। "न सिर्फ एक पिता बनने के लिए, बल्कि एक उदाहरण बनने के लिए" कुछ साल पहले, रूसी पॉप संगीत की सिफारिश की गई थी (एक गीत में जहां स्टीरियोटाइप एक स्टीरियोटाइप पर बैठता है और एक स्टीरियोटाइप ड्राइव करता है)। तो जहां हमले होते हैं, अगर फिल्म, वास्तव में, "एक आदमी हो" के सभी समान शब्दों का उच्चारण करती है?
यदि अभियान जिलेट और कष्टप्रद है, तो यह उसका ललाट है। और उनके ताजा वीडियो की परेशानी सामान्यीकरण और रूढ़ियों में नहीं है - सामाजिक विज्ञापन लगभग हमेशा उन्हें पाप करते हैं, यह शैली का एक सामान्य दोष है, लेकिन यह तथ्य कि लोग वास्तव में मूर्खों के लिए लिया जाना पसंद नहीं करते हैं और इसलिए सही ढंग से सही शिक्षा देना सिखाते हैं (और यूट्यूब सचमुच "सही चीजों को कहना, सही तरीके से व्यवहार करना" सिखाता है)। खासकर जब कमांडर्स विपणक से आते हैं, जिसका अंतिम लक्ष्य, सामाजिक वादे की हर संभव ईमानदारी के साथ, अधिक मशीन टूल्स और शेविंग फोम बेचना है (आलोचक यह याद करने में विफल नहीं हुए कि जिलेट कई वर्षों से बाजार में डूब रहा है)।
बिग ब्रांड पहली बार वर्तमान एजेंडा की सवारी करने की कोशिश नहीं कर रहे हैं - और पहली बार नहीं जब वे नकली हैं जब वे ऐसा करते हैं। दो साल पहले, पेप्सिको ने एक वीडियो जारी किया था जिसमें केंडल जेनर ने सोडा की कैन के साथ प्रदर्शनकारियों के एक स्तंभ का नेतृत्व किया था; तब, जब उन्हें एक स्पष्ट पंचर के लिए इशारा किया गया था (यह विरोध पर परजीवीकरण के लिए एक पाप है, वे एक ग्लैमरस शो नहीं हैं और एक अच्छे जीवन से बिल्कुल भी नहीं आते हैं), माफी मांगी और विज्ञापन को हटा दिया।
जिलेट के एक प्रवक्ता ने पहले ही आश्वासन दिया है कि स्क्वीलिट आलोचना कंपनी के लिए एक आश्चर्य के रूप में नहीं आई: "हमें उम्मीद थी कि बहस - चर्चा आवश्यक है। अंत में, यह सबसे महत्वपूर्ण बात है - बातचीत शुरू करना।" और सच्चाई यह है कि बातचीत महत्वपूर्ण है, और उसकी उत्तेजना के लिए अपनी छवि को लाइन पर रखने के लिए (या, जैसा कि टेलीग्राफ स्तंभकार ने कहा, "रेजर-गले को जोखिम में डालना") अपने तरीके से महान है। केवल बुरी बात यह है कि आपने यह बातचीत शुरू की है।
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