टेरी रिचर्डसन ने एक प्रेरणादायक डीजल अभियान की शूटिंग की
यह अच्छा है कि हमारे पास "क्या कर रहे हैं" रूब्रिक है (हालांकि कभी-कभी आप इसका नाम बदलना चाहते हैं "सभी के लिए रोकें जो पवित्र है"): डीजल ब्रांड के नए अभियान के बारे में समाचार, जो जापान में ब्रांड की 30 वीं वर्षगांठ के अवसर पर जारी किया गया था, इसके लिए एकदम सही है।
ब्रांड के रचनाकारों ने प्रसिद्ध अभियान "सफल रहने के लिए" को पुनर्जीवित करने का फैसला किया, जिसे रेन्जो रॉसी ने 90 के दशक में आविष्कार किया था। फिर डीजल ने सभी अवसरों के लिए टिप्स जारी किए, जिसमें दिखाया गया कि चतुर ऊब गया है, और एक झटका - मज़ा: झटके पिछली बार की तरह हैंग करते हैं, नए से डरते नहीं हैं और दुनिया का अन्वेषण करते हैं। प्रत्येक कथन उत्तेजक तस्वीर के साथ था (उदाहरण के लिए, वाक्यांश "स्मार्ट में दिमाग होता है, और बेवकूफ के पास अंडे होते हैं" एक लड़की की तस्वीर के साथ छाती को सड़क निगरानी कैमरे में दिखाया गया था)।
नए अभियान के लिए, डीजल 49 नए सुझावों के साथ आया, और उन्हें फोटोग्राफर टेरी रिचर्डसन द्वारा वर्णन करने के लिए आमंत्रित किया गया, जिन्होंने यौन उत्तेजना (और यौन घोटालों पर अपने पूरे कैरियर का निर्माण किया, जिसके कारण कई फैशन ब्रांड और मॉडल ने उनके लिए काम करने से इनकार कर दिया)। उनकी तस्वीरों के साथ, "ड्रीम बड़ा" जैसे प्रतीत होता है हानिरहित युक्तियों ने स्केबुल अर्थ प्राप्त कर लिया: उदाहरण के लिए, "अपने आप को खोना नहीं" वाक्यांश के साथ तस्वीर में, लड़का अपने कमर को दबाता है (नारा "अंदर से सब कुछ आज़माएं" भी एक लड़के द्वारा अपने जांघिया में हाथ से सचित्र है। )। जाहिरा तौर पर, एक नग्न आदमी कुछ भी प्रतीक कर सकता है, उदाहरण के लिए, साहस - तो पोस्टर पर "बहादुर हो" आदमी अपनी पैंट उतारता है। लेकिन अभियान में सबसे खराब शॉट स्पष्ट रूप से एक है जहां "अपने दिमाग को खोलने" के लिए कॉल के साथ एक लड़की आगे झुक रही है और उसके पैर विस्तृत हैं।
यह दुखद है कि इस अभियान में सबकुछ अच्छा हो सकता है यदि रिचर्डसन की भविष्यवाणी करने योग्य सेक्सिस्ट के लिए दृष्टिकोण और महिलाओं और पुरुषों के शरीर को ऑब्जेक्टिफाई करने वाले मॉडल हैं जो सुंदरता के चमकदार मानकों को पूरा नहीं करते हैं, एक कृत्रिम पैर और समलैंगिक समुदाय के साथ एक मॉडल लेकिन अच्छे अंकुरित सभी बेस और आक्रामक हास्य की प्रचुरता में खो जाते हैं।