ट्रेंडी विज्ञापन अभियानों में असली लोग
कल प्रकाशित हुआ था मूल कान्ये वेस्ट कलेक्शन लुकबुक फॉर एडिडास ओरिजिनल। कई लोगों ने तस्वीरों की स्पष्टता की ओर ध्यान आकर्षित किया, लेकिन हम किसी और चीज से आकर्षित हुए: तस्वीरों में त्वचा की बनावट और रूप दिखाई देते हैं, जिन्हें आप अक्सर फैशन शूट में नहीं देखते हैं, और लुकबुक के नायक स्पष्ट रूप से मॉडल मानकों की रूढ़िवादी अवधारणा के अनुरूप नहीं थे। यह केवल एक साहसिक इशारा नहीं है, बल्कि फैशन में एक वास्तविक शरीर की छवि के लिए दर्शकों के अनुरोध की पुष्टि भी है। हमने "साधारण" लोगों के साथ 10 अन्य फैशनेबल अभियानों को याद किया, जिसमें वे न केवल कपड़े प्रदर्शित करते हैं, बल्कि मानव शरीर की सुंदरता और सामान्य रूप से विभिन्न प्रकार के दिखते हैं।
करेन वाकर
करेन वाकर न केवल पेशेवर मॉडलों को अपने संग्रह पेश करने के लिए भरोसा करते हैं: उनके चश्मे पहले से ही टोस्ट, गुब्बारे और लिंडा रॉडिन नामक एक स्पैनियल पर कोशिश कर रहे थे (ठीक है, यह बता दें कि सातवें दस में यह एक मॉडल की तरह दिखता है)। पिछले साल, ब्रांड ने केन्याई कारीगरों के एक अभियान में शूटिंग करने का फैसला किया, जिन्होंने करेन वॉकर चश्मा बनाया। जनता शायद ही कभी पर्दे के पीछे के नायकों को जानती है जो चुपचाप दुनिया को एक बेहतर जगह बनाने में मदद करते हैं, और कंपनी का यह कदम, यह हमें लगता है, इस स्थिति को सुधार सकता है।
Lanvin
लैनविन ने अपनी हास्य की भावना को नहीं बदला है और बार-बार एक अभियान चलाया है जिसे देखना अच्छा है (कम से कम इस वीडियो को याद रखें)। 2012 के गिरावट संग्रह के लिए विज्ञापन में मॉडलों द्वारा नहीं, बल्कि कम या ज्यादा जाने-माने "साधारण" लोगों द्वारा भाग लिया गया था: सूडानी डीजे मैरी मालेक, कार्यकर्ता राहेल ट्रेचेनबर्ग, स्टाइलिस्ट जिपोरा सलामन और यहां तक कि रानी (ड्रैग क्वीन के रूप में अभिनय करने वाली महिला)। सामान्य तौर पर, ब्रांड ने सुंदरता की विविधता के सिद्धांत का पूरी तरह से समर्थन किया।
टिफ़नी एंड कंपनी
हाल ही में एक ज्वेलरी ब्रांड के विज्ञापन ने एक सोशल नेटवर्क को उड़ा दिया: टिफ़नी एंड कंपनी उन्होंने जे। क्रू और बनाना रिपब्लिक के नक्शेकदम पर चलते हुए पहली बार एक ही-सेक्स जोड़े को हीरो बनाया। बेशक, वे औसत न्यू यॉर्कर की तरह नहीं दिखते हैं (भले ही वे हों), लेकिन एक मॉडल उपस्थिति है, लेकिन इस मामले में उपस्थिति मुख्य बात नहीं है: सबसे पहचानने योग्य ब्रांडों में से एक ने ज़ोर से कहने की हिम्मत की कि समलैंगिक संबंध विषमलैंगिक हैं, और यह आशा देता है जल्द ही या बाद में समाज में व्यर्थ घृणा की डिग्री कम हो जाएगी।
अमेरिकी परिधान
सामान्य अमेरिकी परिधान के अनुयायी गैर-पेशेवर मॉडल को आमंत्रित करने के लिए प्रसिद्ध हैं इससे पहले कि यह फैशनेबल था, जैकी ओ'शूघ्नी ऐसे में से एक थे। तीन साल पहले, वह ब्रांड का एक नया चेहरा बन गई, इस प्रकार उसने 61 साल की उम्र में अपना मॉडल कैरियर शुरू किया। एए के कर्मचारियों में से एक ने उसे देखा जब जैकी बिस्तर से पहले धूम्रपान करने के लिए नीचे आया था: वह प्रवेश द्वार की सीढ़ियों पर बैठी एक महिला के कद और लंबे भूरे बालों से दब गई थी। पूर्व सीईओ की सभी बीमार प्रसिद्धि के बावजूद, इस तरह की कहानियां ब्रांड और इसके विज्ञापन अभियानों को एक सम्मान बनाती हैं। वह कौन है और इसने उसके जीवन को कैसे बदल दिया है, इसके बारे में आप ओ'हैगुनेस के मुंह से सीधे सीख सकते हैं।
बर्नहार्ड विल्हेम
बेल्जियम के डिजाइनर और कलाकार इस तथ्य के कारण बड़े पैमाने पर प्रसिद्ध हो गए कि उन्होंने फैशन की दुनिया में अपनाए गए सभी नियमों को खिड़की में फेंक दिया। कोई आश्चर्य नहीं कि 2014 में अपने ग्रीष्मकालीन संग्रह की लुकबुक के लिए, उन्होंने पुराने लोगों को हटाने के लिए बुलाया। सभी प्रतिभागियों के लिए, जो कुछ भी हो रहा है, उसका परिणाम स्पष्ट है: मध्यम आयु वर्ग के नायक पहले से ही अपने पेट को खींच रहे हैं और आधुनिक मॉडलों की मुद्राओं की नकल करने की कोशिश कर रहे हैं, जबकि खुद को एक सेकंड के लिए बंद नहीं करना है। क्या यह आपके कपड़ों का विज्ञापन करने का सबसे अच्छा तरीका नहीं है - यह दिखाने के लिए कि किसी भी उम्र का व्यक्ति कैसे मज़े कर सकता है और उसके बारे में बहुत अच्छा महसूस कर सकता है? सनी लॉस एंजिल्स जाने से प्रेरित एक संग्रह यहां देखा जा सकता है।
डीज़ल
डीजल ने नियमों से खेलने के लिए अपना मन बदल दिया जब वे निकोला फॉर्मिकेटी द्वारा शामिल हो गए, कम से कम लेडी गागा के लिए वेशभूषा का आविष्कार करने के लिए जाना जाता था। ब्रांड की छवि को फिर से शुरू करने के लिए, सोशल नेटवर्क ने एक बड़ी भूमिका निभाई - डाक हैशटैग #DieselReboot पोस्टर को फ्लॉन्ट करता है। फॉर्मेट्टी ने विभिन्न प्रकार के वास्तविक लोगों को खोजने का फैसला किया, जो दुनिया की विविधता को दर्शाते हैं, इस प्रकार विज्ञापन कपड़ों में एक मानक उपस्थिति के अभ्यस्त उपयोग को तोड़ते हैं। अभियान के कुछ मॉडल रचनात्मक लोग हैं, बस अपने करियर की शुरुआत कर रहे हैं, जिन्होंने ब्रांड को रोक दिया और उन्हें अपनी परियोजनाओं के लिए एक मंच दिया। जिन पेशेवर मॉडलों ने शूटिंग में भाग लिया, वे अपने करिश्मे के लिए प्रसिद्ध हैं - उदाहरण के लिए, जापानी-कोरियाई मॉडल किको मिज़ुहारा या पूर्व ओलंपिक तैराक केसी लेगलर।
टीके मैक्सएक्स
टीके मैक्सक्स, जो रूसी उपभोक्ताओं को कुछ नहीं कहता है, वास्तव में डिपार्टमेंट स्टोर के एक बड़े अमेरिकी नेटवर्क का यूरोपीय विभाजन है। रिटेलर यूके, आयरलैंड, जर्मनी और पोलैंड में काम करता है और इसके स्टोर में आप 60% तक की छूट पर प्रसिद्ध ब्रांडों के कपड़े, जूते, सौंदर्य प्रसाधन और फर्नीचर खरीद सकते हैं। अंतिम गिरावट, टीके मैक्सएक्स ने एक विज्ञापन अभियान जारी किया, जिसमें विभिन्न देशों के 10 मॉडल ने मॉडल का स्थान लिया। इसलिए, पोस्टर पर और विज्ञापनों में कोई भी लंदन के एक साधारण बिल्डर, आयरलैंड की 39 वर्षीय नर्स या ग्राफिक डिजाइनर के रूप में काम करने वाली 55 वर्षीय जर्मन महिला को देख सकता था। सभी प्रतिभागियों को टीके मैक्सएक्स स्टोर्स की चीजों की मदद से अपनी व्यक्तिगत शैली को व्यक्त करने का काम दिया गया, और उन्हें एक सप्ताह के लिए बार्सिलोना भेज दिया गया। वैसे शरद ऋतु-सर्दियों के अभियान "मुझे। मेरे द्वारा।" वास्तविक लोगों की भागीदारी के साथ दूसरी खुदरा परियोजना बन गई।
मार्क मार्क याकूब द्वारा
नए रचनात्मक निर्देशकों - केटी हिलेरी और लीला बार्टले के मार्क जैकब्स द्वारा मार्क में आने के साथ ब्रांड ने काफी खुश किया है। तब से, उनके पास सामाजिक नेटवर्क के उपयोगकर्ताओं के बीच विज्ञापन कंपनियों के लिए दो बार चुने गए व्यक्ति हैं। इसलिए, पिछले वसंत में, 70,000 लोगों ने अपनी तस्वीरें इंस्टाग्राम या ट्विटर पर हैशटैग #CastMeMarc के साथ पोस्ट कीं, लेकिन उनमें से केवल 9 को मार्क जैकब्स द्वारा एक वाणिज्यिक विज्ञापन के लिए समाप्त किया गया। सितंबर 2014 में, ब्रांड ने परियोजना को दोहराया, और जनवरी में 2015 के वसंत-ग्रीष्म अभियान के 11 नए चेहरे दिखाए। परंपरा के अनुसार, उन सभी को ब्रिटिश फैशन फोटोग्राफर डेविड सिम्स द्वारा शूट किया गया था, और LOVE पत्रिका के संस्थापक केटी ग्रैंड ने शूटिंग को स्टाइल किया था।
नॉर्डस्ट्रॉम
संयुक्त राज्य अमेरिका में सबसे बड़े और सबसे पुराने खुदरा विक्रेताओं में से एक, नॉर्डस्ट्रॉम 1997 से अपने विज्ञापन अभियानों में विकलांग लोगों की शूटिंग कर रहा है। परंपरागत रूप से ऐसे नायक नॉर्डस्ट्रॉम जुलाई कैटलॉग में दिखाई देते हैं। इसलिए, खुदरा विक्रेता के पिछले साल के अभियान में, मस्कुलर डिस्ट्रॉफी से पीड़ित गिलियन मर्काडो और पहले से ही एक डीजल स्टार बन गए, उन्होंने भाग लिया। उनके साथ, अमेरिकी सशस्त्र बलों के एक दिग्गज एलेक्स मिंस्की, जिन्होंने अफगानिस्तान में सेवा करते हुए अपना पैर खो दिया था, वह अपने दाहिने हाथ के निचले हिस्से के बिना पैदा हुए थे, शहॉली एयर्स और 7 वर्षीय एमिलिया तगुची ने नॉर्डस्ट्रॉम विज्ञापन से विदा ली।
ModCloth
ऑनलाइन रिटेलर मोडक्लोथ ने लंबे समय से विभिन्न प्रकार की सुंदरता की वकालत की है। कंपनी सब कुछ कर रही है ताकि इसके स्टोर्स में किसी भी आकार और बॉडी बिल्ड की लड़कियां अपने आउटफिट का चुनाव कर सकें। इसके अलावा, मॉडक्लोथ ने सार्वजनिक रूप से पर्याप्त फोटो रीटचिंग और टैग किए गए चित्रों को छोड़ दिया, जो किसी कारण से भारी संसाधित हो गए हैं। रिटेलर का अगला कदम 2015 में स्विमसूट्स के वसंत संग्रह की शूटिंग थी: कंपनी के कर्मचारी ने व्यक्तिगत उदाहरण से दिखाया कि आपको अपने शरीर से शर्मिंदा नहीं होना चाहिए, चाहे आप प्लस-साइज़ हों, ऐसी स्थिति में जो लंबा या पतला हो। मॉडक्लोथ की महिला कर्मचारी - प्रबंधकों और कॉपीराइटरों से लेकर कंपनी के संस्थापक तक ने उनके स्विमसूट की तस्वीरें लीं और तस्वीरों पर उत्साहजनक टिप्पणी छोड़ दी। कंपनी के सीईओ ने जोर दिया: "मैं एक महत्वपूर्ण विचार के साथ महिलाओं को अपनी तस्वीर देना चाहता हूं: हम सभी अलग-अलग निकायों के मालिक हैं। और यह अद्भुत है, इसके लिए शर्मिंदा होने की आवश्यकता नहीं है।"