मुख्य रूसी नारीवादी ब्रांड narvskayadostava कैसे करता है
नए फिल्म "संचार" में हम लड़कियों के बारे में बात करेंगेजो एक सामान्य कारण के साथ आया और उसमें सफलता हासिल की। लेकिन एक ही समय में मिथक को उजागर करने के लिए कि महिलाएं अनुकूल भावनाओं के लिए सक्षम नहीं हैं, और केवल आक्रामक रूप से प्रतिस्पर्धा कर सकती हैं। आज, ध्यान का केंद्र narvskayadostava है, जो एक सेंट पीटर्सबर्ग ब्रांड है जिसे एक्टिविस्ट आर्टिस्ट लिओल्या नॉर्डिक और ओलेआ शापोवालोवा ने बनाया है। उसके दोस्त नारीवादी विचारों का पालन करते हैं, ताकि आम महिलाओं को लुकबुक से हटा दिया जाए और वे नियमित रूप से महिलाओं के लिए संकट केंद्रों का समर्थन करें। हमने संस्थापकों से रूस, ग्राहकों और योजनाओं में उनके ब्रांड के रवैये के बारे में बात की।
"कुछ लड़कियां"
लोला: ओला के साथ, हम 80 और 90 के दशक के पुराने स्कूल, पुराने रॉक संगीत, पंक संस्कृति, एमटीवी सौंदर्यशास्त्र के प्यार से एकजुट थे। हम पार्टियों और संगीत समारोहों में जाना पसंद करते थे, शांत संगठनों को तैयार करने के लिए, जिसकी तलाश में हमने सेंट पीटर्सबर्ग पिस्सू बाजार "उडेल्का" पर अपना सप्ताहांत बिताया। हमारे पास पर्याप्त स्थान नहीं थे जहां यह वास्तव में मजेदार होगा, इसलिए हमने अपनी घटनाओं को करने का फैसला किया। इसलिए 2009 में 'सस्ते' और 'ठाठ' के सिद्धांत पर काम करने वाली सस्ती पार्टियां थीं: हम खुद डीजे, आयोजक और प्रमोटर थे।
हमने विषयों का आविष्कार किया, पोस्टरों को चित्रित किया, प्लेटफार्मों के साथ सहमति व्यक्त की, जगह बनाई। लेकिन सफलता के बावजूद (पार्टियों में, बार में सभी शराब कई बार समाप्त हो जाती है), हमें अक्सर अयोग्य, स्पष्ट रूप से हमारे काम की उपेक्षा की जाती है। हमने बहुत बड़ी फीस नहीं मांगी, लेकिन फिर भी, हमें नियमित रूप से कम भुगतान करने की कोशिश की गई, या हम बिलकुल भी भुगतान नहीं करना चाहते थे। हमें एहसास हुआ कि वे हमारे साथ नहीं रहना चाहते, क्योंकि लोगों की नज़र में हम "सिर्फ कुछ लड़कियां हैं।" यह पता चला कि हमारा समाज अभी भी समानता से बहुत दूर है। इसलिए हमने नारीवाद का अध्ययन करना शुरू किया और फैसला किया कि हम अपने अधिकारों के लिए लड़ेंगे। हमारे उदाहरण से, हम दिखाते हैं कि लड़कियां अपने लिए खड़ी हो सकती हैं और किसी भी चीज़ में सफल हो सकती हैं।
Olya: लाइओला और मैं एक दूसरे को दस साल से जानते थे, जब हमने एक ब्रांड बनाने का फैसला किया। हम न केवल दोस्ती और समान हितों से एकजुट थे, बल्कि एक लंबे संयुक्त काम से, हम रैलियों और महिलाओं के लिए बहुत गए। हालांकि, पक्ष से क्या हो रहा है, इसे देखते हुए, हमने महसूस किया कि हमें अपने विचारों को लोकप्रिय बनाने के तरीकों की तलाश करने की जरूरत है, न कि अपने स्वयं के रस में स्टू।
दो साल पहले, 8 मार्च को, हमारे पास एक अभियान था: हमने सार्वजनिक परिवहन पर एक स्तंभ के साथ यात्रा की थी, जहां से हम रूस में महिलाओं के खिलाफ हिंसा के आंकड़ों और प्रसिद्ध नारीवादियों के उद्धरणों के साथ एक रिकॉर्ड सुन सकते थे। और 8 मई को, "हमारी आँखों में आँसू के साथ छुट्टी" की पूर्व संध्या पर, हमने ऊर्ध्वाधर गैलरी में एक दिन की स्थापना "भावनाओं की घोषणा" की व्यवस्था की। वह पुरुषों द्वारा भावनाओं की अभिव्यक्ति के लिए समर्पित थी - विशेष रूप से, आँसू: हम यह दिखाना चाहते थे कि पितृसत्ता सभी पर दबाव डाल रही है। यह तब था जब हमने सोचा था कि हम लंबे समय से कपड़े बनाना चाहते थे - और वह हमारे विचारों को बढ़ावा दे सकती थी।
"और इसलिए यह नीचे आ जाएगा"
Olya: हमारी सभी कठिनाइयाँ, जो कि दो साल पहले, अब, बाहरी वित्तपोषण की अनुपस्थिति के खिलाफ हैं। एक तरफ, यह बहुत अच्छा है कि हम किसी के लिए कुछ भी नहीं देते हैं, दूसरी तरफ, यह प्रक्रिया को धीमा कर देती है। हम पीटर्सबर्ग में रहते हैं, कम मजदूरी हैं, और कीमतें मास्को में समान हैं, इसलिए बचत और स्थगित करना मुश्किल है। हमने सात हजार रूबल में चिपकाया और हमारे मोजे के पहले बैच का आदेश दिया। उनमें से बहुत कम थे, लेकिन हमने मात्रा से अधिक गुणवत्ता को प्राथमिकता दी। हम अभी भी इस स्थिति का पालन करते हैं, क्योंकि सभी चीजें मुख्य रूप से खुद के लिए की जाती हैं।
लोला: वास्तव में, उस समय हमारे पास न्यूनतम धनराशि के लिए भी पर्याप्त धन नहीं था, लेकिन हमने जुर्राब कारखाने को छोटे होने के लिए राजी कर लिया, भविष्य में केवल उनसे ऑर्डर करने का वादा किया। किसी चमत्कार से वे सहमत हो गए। यदि इसे स्थगित करना संभव है, तो उत्पादन स्थापित करना इतना मुश्किल नहीं है: आपको बस इंटरनेट पर एक खोज करने और विचारों की कल्पना करने की आवश्यकता है। हमारे पास तुरंत पूर्ण संग्रह जारी करने का वित्तीय अवसर नहीं था, इसलिए हमने बारी-बारी से मॉडल तैयार करना शुरू किया और यह काम कर गया।
हम भाग्यशाली हैं कि हमारे पास डिजाइन मित्र हैं जिन्होंने हमेशा सलाह के साथ हमारा समर्थन किया है। हम विशेष रूप से एकता के ब्रांड सर्कल के निर्माता के लिए आभारी हैं, मिशा रायको, जिन्होंने संपर्कों और अनुभव को साझा किया, गलतियों से बचने में मदद की और उत्पादन के बारे में बात की। इसके अलावा, हम 8-स्टोर और ओडेल स्टोर्स के लोगों द्वारा बहुत समर्थन किया गया था - उन्होंने तुरंत हम पर विश्वास किया। ओडेल ने विकास की सलाह दी और शुरू से ही हमारा सामान खरीदा, जिससे हमें आर्थिक रूप से बहुत मदद मिली।
हमने थ्रैशर लोगो को चीर दिया, एक ही शैली में एक प्रिंट निकाला, लेकिन "फेमिनिस्ट" शब्द के साथ - स्केटबोर्डिंग और चरम खेलों में मचियोमोन्स पर ऐसी विडंबना
Olya: एक और कठिनाई लोगों की गैरजिम्मेदारी है। हमारे लिए मोज़े बनाने वाले कारखाने के अलावा, अन्य सभी कार्यालय अविश्वसनीय रूप से लापरवाह हैं। हम लगातार शादी करते हैं, लोग डेडलाइन तोड़ते हैं, और हमारी शिकायतों के जवाब में, न केवल वे गलतियों को स्वीकार करते हैं, बल्कि उन्हें समझाने की भी कोशिश करते हैं कि "सब कुछ क्रम में है।" पैनटोन में त्रुटि? "बस आधा टन।" इंडेंट में त्रुटि? "और इसलिए यह नीचे आ जाएगा।" प्रिंट आकार में त्रुटि? "यह दिखाई नहीं दे रहा है।" गणना अनंत हो सकती है।
लोला: हमने यह सुनिश्चित किया कि हमारे देश में उपभोक्ता संरक्षण की एक भयानक प्रणाली हो। यदि आप छोटे लॉट का ऑर्डर करते हैं और शादी कर लेते हैं, तो चीजों को कहीं और थूकना और फिर से बेचना सस्ता है या वे चीजों को उठाते हैं, जैसे कि अधिकारों की रक्षा करने की कोशिश करते हैं, एक परीक्षा का आदेश देते हैं और अदालत में जाते हैं, जहां जीत की कोई गारंटी नहीं है। अनुचित उत्पादन इसका उपयोग करते हैं। इसलिए, गेम लॉन्च करने से पहले नमूने बनाना हमेशा महत्वपूर्ण होता है, और तकनीकी विशिष्टताओं और कार्य पत्राचार में सभी परिवर्तनों का स्पष्ट विवरण रखने के लिए भी।
Olya: इसलिए हम हमेशा गुणवत्ता को ध्यान में रखते हैं। पैंट और मोज़े के लिए, सिंथेटिक्स के एक छोटे से मिश्रण के साथ कपास चुनें, और टी-शर्ट के लिए - केवल 100% कपास। हम इन सभी चीजों को खुद करते हैं और उनसे बहुत प्रसन्न होते हैं।
प्रकट क्षेत्र
लोला: आदर्श रूप से, हम न केवल मर्च करना चाहते हैं, बल्कि अधिक जटिल चीजें भी करना चाहते हैं। अब तक, इसके लिए पर्याप्त पैसा नहीं है: उत्पादन केवल अधिक महंगा हो जाता है, लेकिन सिद्धांत रूप में हम उत्पाद की कीमतों में वृद्धि नहीं करना चाहते हैं। हमारे लिए गुणवत्ता वाली चीजें करना महत्वपूर्ण है, हम इसे सस्ता, खराब-गुणवत्ता वाली सामग्री का उपयोग कभी भी सस्ता नहीं करेंगे, इसे सस्ता करेंगे, अधिक कमाएंगे और पिछले एक के तेजी से बिगड़ने के कारण खरीदार को नई चीज खरीदने के लिए उकसाएंगे।
हमारे लिए ऐसे मॉडल बनाना भी उतना ही महत्वपूर्ण है जिसमें एक बौद्धिक संदेश दिया जाता है, एक सांस्कृतिक कोड होता है। हमारे लिए स्वतंत्र फैशन एक प्रकट क्षेत्र है। हम युवा उप-संस्कृति, कला और फिल्मों से प्रेरित हैं। पेरेस्त्रोइका सिनेमा के लिए समर्पित फुटबॉल शर्ट का संग्रह न केवल कूरियर, असा, या रॉक-स्टाइल त्रासदी जैसी पंथ फिल्मों के लिए एक प्रेम का प्रतीक है, बल्कि 80 के दशक के युवा लोगों की पीढ़ी के लिए हमारे संबंध का भी प्रतीक है जो आज के युग में जीने और सांस लेने की कोशिश कर रहे हैं। देश में गिरावट के बावजूद ठहराव। आज के रूस में, हम उसी तरह महसूस करते हैं।
विभिन्न युवा क्षेत्रों में भेदभाव की समस्याओं पर ध्यान देने के लिए हम पॉप संस्कृति के पहचानने योग्य कोड को क्रैक करना भी पसंद करते हैं। उदाहरण के लिए, हमने थ्रैशर लोगो को चीर दिया, उसी शैली में एक प्रिंट निकाला, लेकिन "फेमिनिस्ट" शब्द के साथ - स्केटबोर्डिंग माचोइज्म पर ऐसी विडंबना। चरम खेलों की दुनिया में, लड़कियों के लिए सम्मान और मान्यता प्राप्त करना कठिन है। मेरा मतलब प्रतियोगिताओं में जीत नहीं है, लेकिन समुदाय के भीतर संबंध: ज्यादातर महिलाएं सेक्सिस्ट चुटकुले, वस्तुवाद और उपहास का सामना करती हैं। यह एक कठिन मनोवैज्ञानिक दबाव है जिसे हर कोई नहीं झेल सकता है - विशेष रूप से वे जो अपने आप में बहुत आश्वस्त नहीं हैं। यहां तक कि पहले से ही सफलता प्राप्त करने वाले खिलाड़ी भी बदमाशी के लिए लगातार सामने आते हैं, मैं यूट्यूब वीडियो पर लैसी बेकर के साथ नारकीय टिप्पणियों को कभी नहीं भूलूंगा, जिन्होंने किसी समय थ्रैशर का सक्रिय रूप से समर्थन करना शुरू कर दिया था: अधिकांश टिप्पणीकारों ने उनकी अपरंपरागत उपस्थिति और यौन अभिविन्यास की बेरहमी से चर्चा की और उसकी खेल उपलब्धियों पर उन्होंने ध्यान नहीं दिया।
हमारे पास एक "मासिक धर्म को मार डालो सभी" टी-शर्ट है, जो पहले मेटालिका एल्बम को समर्पित है, जो मासिक धर्म के बारे में पूर्वाग्रहों के बारे में विडंबना है और यह रूढ़ि है कि भारी संगीत लड़कियों के लिए नहीं है।
सामाजिक नेटवर्क और संकट केंद्रों का समर्थन
Olya: कभी-कभी सामाजिक नेटवर्क में अजीब लोग होते हैं जो पदों के तहत असभ्य टिप्पणियां छोड़ते हैं। हम उन्हें सही ढंग से समझाने की कोशिश कर रहे हैं कि यह करने योग्य नहीं है, और अगर कोई व्यक्ति अशिष्ट हो रहा है और अपनी लाइन को मोड़ रहा है, तो हम इसे रोकते हैं।
लोला: हेटर्स से आने वाली नकारात्मकता के प्रवाह को विनियमित करना कभी-कभी असंभव होता है - उदाहरण के लिए, यह आखिरी शूट था जिसके लिए ओला ने हमारे #narvskayadostava_spotup शीर्षक के लिए बेले रैपोपॉर्ट की तस्वीर अपने अंडरवियर में लगाई थी। जब हम अपने खातों के बाहर बुलिंग को नोटिस करते हैं, तो हम हमेशा व्यक्ति के लिए खड़े होने की कोशिश करते हैं और नफरत करने वालों को तर्क के साथ घेरते हैं, जहां तक ऊर्जा और ताकत पर्याप्त है। यह स्पष्ट है कि उन्हें मना पाना असंभव है, लेकिन हमारे लिए उस व्यक्ति का समर्थन करना महत्वपूर्ण है जिसका अपमान किया जा रहा है। सामान्य तौर पर, हम इंस्टाग्राम दर्शकों के साथ भाग्यशाली थे, वहां के लोग दोस्ताना और सूचित हैं।
Olya: हमारे पास बहुत अच्छे और भयानक ग्राहक हैं, ब्लॉगर्स के बड़े हिस्से में धन्यवाद जिनके साथ हम दोस्त हैं - हमने उनमें से कई को लुकबुक में शूट किया। एक मामला था जब हमने मिल्ली ओली, ओलेआ कास और कात्या वलेरा को गोली मारी थी। हमने उनमें से प्रत्येक से अलग से संपर्क किया, और साइट पर यह पता चला कि वे पहले से ही एक दूसरे को जानते थे, इसलिए यह बहुत अच्छा और मजेदार निकला! पिछली बार जब हमने स्टॉरिज़ को लिखा था कि हमें शूटिंग के लिए मॉडल की आवश्यकता थी, तो कई अन्य लड़कियों ने जवाब दिया, जो भी परिचित थे।
लोला: अमेरिकी वोग की कहानी दिलचस्प है क्योंकि उन्होंने खुद हमें पाया है। यह उल्लेखनीय है कि उस समय हमने खुद कई बड़े रूसी मीडिया को फैशन और संस्कृति के बारे में लिखा था, लेकिन किसी ने भी हमें जवाब नहीं दिया। जब लियाना ने हमसे संपर्क किया, तो हमें भी तुरंत विश्वास नहीं हुआ। प्रकाशन के बाद, स्थानीय मीडिया की रुचि तुरंत जाग गई।
हम महिलाओं के लिए संकट केंद्रों में बैग "नारीवाद के लिए है" की बिक्री से धन हस्तांतरित करते हैं - यह एक उदाहरण है कि बड़े पैमाने पर समस्या को हल करने में जितना संभव हो उतना कम हिस्सा लेने के लिए
Olya: हमारी Etsy पर एक दुकान है, जहां हम मुख्य रूप से विदेशों में बेचते हैं। बीबीसी थ्री फिल्म और जर्मन कार्यक्रम के बाद रूसी महिलाओं के बारे में, हम इंग्लैंड और जर्मनी से बहुत सारे खरीदार थे। वे संयुक्त राज्य अमेरिका, ऑस्ट्रेलिया और जापान से लगातार आदेश देते हैं, लेकिन हमारे लिए रूस के लोग अधिक महत्वपूर्ण हैं, क्योंकि हम यहां के लोगों में कुछ बदलने की कोशिश कर रहे हैं। ऐसा होता है कि आप कुछ दूर के गांव में चीजें भेजते हैं और यह नहीं समझते कि ये लोग हमारे बारे में कैसे सीखते हैं। और कभी-कभी कुछ कोमल किशोर अपनी प्रेमिका के मोजे या अंडरवियर चुनते हैं, और फिर आप सोचते हैं कि यह खेल अभी भी मोमबत्ती के लायक है!
लोला: यह हमारे लिए महत्वपूर्ण है कि हमारे दर्शकों के बीच कई राजनीतिक रूप से सक्रिय और रचनात्मक लोग हैं। ग्राहकों के साथ व्यक्तिगत बैठकों के बाद, हम हमेशा कितने शांत, प्रतिभावान और सचेत रहते हैं, इस पर आश्चर्य होता है। हम वास्तव में इन लोगों को दुनिया के साथ साझा करना चाहते थे, इसलिए हम उन्हें सेट पर बुलाकर और उनके अनुभवों के बारे में बात करने का अवसर देकर खुश हैं। हमारे लिए यह महत्वपूर्ण है कि हम अन्य एक्टिविस्ट्स के प्रोजेक्ट्स के बारे में बात करें, अपने दर्शकों को महत्वपूर्ण घटनाओं, व्याख्यानों, याचिकाओं की जानकारी दें।
हम महिलाओं के लिए संकट केंद्रों में "एफ फॉर फेमिनिज्म" बैग की बिक्री से धनराशि स्थानांतरित करना जारी रखते हैं - यह एक उदाहरण है कि कैसे एक छोटे से प्रयास के साथ बड़े पैमाने पर समस्या को हल करने में भाग लेना है और दूसरों की मदद करने की उनकी इच्छा में दर्शकों को शिक्षित करना है। अब अधिक से अधिक लोग न केवल अपने माल को बेचने के लिए शुरू कर रहे हैं, बल्कि चैरिटी के लिए पैसे भी ट्रांसफर कर रहे हैं। हमारे दोस्तों में, उदाहरण के लिए, नीका वोडवुड, स्वेता स्ट्रेल्ट्सोवा, यूल्या फ्रेलोवा हैं। यह बहुत अच्छा चलन है।
वे हमें रूस में एकमात्र महिला कहलाना पसंद करते हैं, लेकिन ऐसा नहीं है। हमारे अलावा, कपड़े, सक्रियता और नारीवाद से संबंधित कई अन्य परियोजनाएं हैं: यह सिलाई सहकारी "श्वेमी" और टीओ "नाद्या" है। मॉस्को में अभी भी गोल्डमैन बहनें हैं, हमने उनसे चेहरे और लेस पर मुलाकात की - हम उनकी राजनीतिक स्थिति को नहीं जानते हैं, लेकिन वे आत्मा में समान चीजें करते हैं। निश्चित रूप से कोई और है जिसके बारे में हम नहीं जानते हैं - हम बहुत कुछ जानना चाहेंगे।
महिलाओं का सहकारी
लोला: हम तुरंत क्षैतिज बातचीत पर सहमत हुए। वास्तव में, हम एक महिला सहकारी हैं, हम में से दो हैं, और हमारे सभी व्यवसाय हमारे साथ हैं। निर्णय एक साथ किए जाते हैं: यदि कोई समझौता असंभव है, तो विचार पारित नहीं होता है। अब हम छह दिनों में छह पारियों में काम कर रहे हैं: हम एक साथ बड़े मुद्दों को हल करते हैं, और हम बिक्री, पत्राचार, आदेश भेजने और बदले में अन्य दिनचर्या से निपटते हैं। यह सिंक्रोनस की तुलना में अधिक सुविधाजनक निकला। हम अक्सर राजनीति या नारीवाद के विषय पर विवाद करते हैं, हम हमेशा एक-दूसरे के विचारों को स्वीकार करने के लिए तैयार नहीं होते हैं, लेकिन यह सामान्य है: हम अलग-अलग लोग हैं, हमारी अपनी पसंद और महत्वाकांक्षाएं हैं।
Olya: यह बहुत कठिन होता है। यद्यपि हम दोस्त हैं और लंबे समय से एक साथ काम करते हैं, लेकिन ऐसा होता है कि हमारी राय अलग-अलग होती है। साथ ही, जब आप लगभग 24/7 किसी व्यक्ति के साथ संवाद करते हैं, तो जल्दी या बाद में थकान आती है, जो संघर्षों में बदल जाती है। लेकिन, मेरी राय में, झगड़े जो हल किए जा सकते हैं वे रचनात्मक प्रक्रिया का एक अभिन्न अंग हैं। नए साल के बाद, हमने लोला का उल्लेख करते हुए एक नई योजना के अनुसार काम करने का फैसला किया, जिसका काम पर सकारात्मक प्रभाव पड़ा। लेकिन सभी कठिनाइयों के बावजूद, मैं कल्पना नहीं कर सकता कि मैं अब एक ब्रांड के बिना क्या करूंगा।
लोला:इसके अलावा, यह मत भूलो (सबसे पहले खुद को) कि हम दोनों कलाकार हैं और narvskayadostava के अलावा, हमारे पास अन्य, समान रूप से महत्वपूर्ण परियोजनाएं हैं। मैं व्यक्तिगत रूप से संगीत, कला और फोटोग्राफी में गंभीरता से संलग्न होना चाहूंगा। इस साल मैंने कला "वॉट टू डू" के स्कूल में प्रवेश किया - मुझे उम्मीद है कि इससे मुझे कला को फ़ेमा और इकोएक्टिविज़्म के साथ संयोजित करने में मदद मिलेगी।
Olya: ब्रांड भौतिक और नैतिक शक्ति लेता है, लेकिन यह बहुत पैसा नहीं लाता है - केवल इस वर्ष हम लाभ कमाने में सक्षम थे, जिसे उत्पादन में निवेश नहीं किया जा सकता है। उसी समय, दो वर्षों में हमने विचारों के कार्यान्वयन के लिए एक अच्छा स्प्रिंगबोर्ड बनाया है। फिर भी, narvskayadostava सबसे पहले और एक मीडिया कला परियोजना है, जिसमें हमें, कलाकार और हमारे उपक्रम शामिल हैं, और उसके बाद ही एक व्यावसायिक कहानी है। अब मैं एक ऐसे प्रोजेक्ट पर काम कर रहा हूं जो हमारे #narskayadostava_speakup कॉलम से पैदा हुआ था। कई और दिलचस्प महिलाएं दिखाई देंगी जो नारीवाद के बारे में बताएंगी। योजनाओं का एक बहुत, पर्याप्त शक्ति होगी!
तस्वीरों: narvskayadostava / Vkontakte
