न केवल रुचिस: बच्चों के लिए कपड़े के रूसी ब्रांड
रुब्रिक "न्यू मार्क" में हम युवा डिजाइनरों को पेश करते हैं और उन्हें बताते हैं कि उन्हें अपनी चीजें कहां और क्यों खरीदनी चाहिए। नए अंक में - एक साथ तीन नायिकाओं, जिन्होंने आला को चुना है जो अभी भी रूस में सुंदर और आधुनिक बच्चों के कपड़े के लिए स्वतंत्र हैं, जो वयस्कों से नीच नहीं हैं।
Crusta
www.crusta.design
बच्चों के लिए अपने खुद के ब्रांड के कपड़े बनाने का विचार 2015 में क्रिस्टीना और हरमन में दिखाई दिया, इस साल कागजी कार्रवाई, सामग्री की खरीद और पहले संग्रह का उत्पादन हुआ। क्रिस्टीना के अनुसार, एक संयुक्त व्यवसाय की कहानी युगल के रिश्ते के समानांतर विकसित हुई है। जब यह स्पष्ट हो गया कि लोग परिवार और माता-पिता बनने के लिए तैयार हैं, तो बच्चों के लिए कपड़े बनाने का विचार स्वयं प्रकट हुआ। अब क्रस्टा एक छोटी टीम के साथ एक पारिवारिक ब्रांड है। क्रिस्टीना पूरे समय काम करने वाली एकमात्र व्यक्ति हैं। उनके पति, हरमन, अपने खाली समय में वेबसाइट और तकनीकी मुद्दों में शामिल हैं। टीम की तीसरी सदस्य क्रिस्टीना की मां है: सिलाई में व्यापक अनुभव वाले व्यक्ति के रूप में, वह उत्पादन की प्रभारी हैं। निर्माता मानते हैं कि मां के समर्थन, ज्ञान और कौशल के बिना, उन्होंने शायद ही इस व्यवसाय को शुरू किया होगा।
ब्रांड की मुख्य अवधारणा सरल और सुविधाजनक कट, नरम प्राकृतिक कपड़े और प्राकृतिक रंग हैं। पोलिश कारखाने में चीजों के लिए सामग्री का आदेश दिया जाता है, ये सभी OEKO-TEX स्टैंडर्ड 100 सिस्टम के अनुसार प्रमाणित हैं। मॉस्को में सामान खरीदा जाता है। उत्पादन के लिए आदेश भी राजधानी में रखे गए हैं - यह आपको और से प्रक्रिया को नियंत्रित करने की अनुमति देता है। चीजों की लागत 1000 से 2500 रूबल तक भिन्न होती है - क्रिस्टीन नोट करता है कि ब्रांड की उच्च लागत और न्यूनतम मार्कअप है। भविष्य में, टीम ने कपड़े को अधिक किफायती और कम कीमत देने की योजना बनाई है, लेकिन यह केवल उत्पादन की मात्रा में उल्लेखनीय वृद्धि के साथ ही संभव होगा।
ऑनलाइन स्टोर के अलावा, बहुत पहले नहीं, क्रस्टा का पैट्रिआर्क तालाबों में एक शोरूम था। भविष्य की योजनाओं में नियमित रूप से नए संग्रह के साथ परिवार के माइक्रोबेसिस को एक आत्मनिर्भर ब्रांड में बदलना शामिल है।
हमारे व्यापार का इतिहास हमारे रिश्तों के साथ विकसित हुआ है। हम आधे जीवन के लिए एक-दूसरे को जानते हैं: हम कई सालों से दोस्त थे, फिर हम कई सालों तक मिले। और लगातार अपना प्रोजेक्ट शुरू करने के बारे में सोच रहे हैं। योजनाओं के क्षेत्र से वास्तविकता में यह सब स्थानांतरित करना सबसे मुश्किल था। हमने शादी के लिए तय किए गए पैसे को व्यवसाय में निवेश किया - हमने फैसला किया कि हमें अपनी परियोजना की आवश्यकता है और इसे एक महत्वपूर्ण लेकिन एक दिन का उत्सव बनाने की आवश्यकता है। अब तक पछतावा नहीं हुआ।
लू किड्स
lukids.ru
जैसा कि अक्सर होता है, ऐलेना ने बच्चे के जन्म के बाद अपने बच्चों के कपड़े की अपनी लाइन शुरू करने के बारे में सोचना शुरू कर दिया - मास्को में छोटों के लिए सुंदर और व्यावहारिक कपड़ों का अभाव था। ब्रांड लु किड्स 2015 में "वयस्क" प्रोजेक्ट एलयू की निरंतरता के रूप में दिखाई दिया, जो लेनिन की प्रेमिका के साथ जुड़ा हुआ था। जल्द ही ब्रांड का अस्तित्व समाप्त हो गया, और बच्चों की लाइन बढ़ी और खरीदारों और अवधारणा स्टोरों की रुचि आकर्षित हुई। अब लू किड्स कलेक्शन को ब्रांड की वेबसाइट पर खरीदा जा सकता है, साथ ही पांच बच्चों, जुपोन-पैंटालोन नेटवर्क और एवीपार्क में MLittle और Babyswag स्टोर्स में भी खरीदा जा सकता है।
सबसे पहले, ऐलेना ने एक ब्रांड लॉन्च करने की योजना बनाई जो निष्पक्ष व्यापार और स्थानीय उत्पादन का समर्थन करता है, और केवल प्राकृतिक सामग्री खरीदने के लिए। लेकिन वास्तविकता आदर्श से बहुत दूर हो गई: बिक्री के पहले वर्ष ने दिखाया कि अधिक वाणिज्यिक और व्यावहारिक समाधान सफलता का आनंद लेते हैं। अब, संग्रह में, विवरण बदलने और तकनीकी रंग के साथ डिजाइन मॉडल के मामले में दोनों बोल्ड हैं, और अमूर्त प्रिंट सह-कलाकार के साथ अधिक समझ में आने वाली, बचकानी ज्वलंत चीजें हैं। ऐलेना स्वीकार करती है कि हर श्रृंखला में वह "न्यूनतम कोने" में बदल जाती है - बच्चों के लिए बिल्कुल काली चीजें।
ब्रांड के लॉन्च के दौरान मुख्य कठिनाई ठेकेदारों की व्यावसायिकता की कमी है। ऐलेना के अनुसार, केवल लंबे समय तक श्रमसाध्य कार्य और बहुत सारे भरवां शंकुओं ने कारखानों और आपूर्तिकर्ताओं के साथ स्वीकार्य उत्पादन संबंध बनाने में मदद की। कपड़े और सामान यूरोप में ऑर्डर किए जाते हैं और चीन में शामिल नहीं होने की कोशिश करते हैं: ऐलेना ने वहां एक मॉडल के रूप में काम किया और स्थानीय उत्पादन की भयावह स्थितियों को देखा।
अब ब्रांड साल में दो कलेक्शन तैयार करता है। स्केच, नमूने और कपड़ों का चयन - निर्माता पर। अनुमोदन और फिटिंग के बाद, मुख्य बैच को हटा दिया जाता है; पार्ट पार्टनर दुकानों द्वारा लिया जाता है, बाकी ऑनलाइन स्टोर लू किड्स में है। कंपनी में कंपनी का कोई कर्मचारी नहीं है, सभी पदों को आउटसोर्स किया गया है: लेखांकन, ऑनलाइन ऑर्डरिंग सेवाएं, कूरियर सेवा, डिजिटल समर्थन, फोटो सामग्री निर्माण, प्रिंट डिजाइन और डिजाइन, और संग्रह निर्माण।
लू किड्स के संस्थापक के अनुसार, मूल्य बच्चों के कपड़ों में एक निर्णायक भूमिका निभाता है। उस चीज के लिए बहुत अधिक भुगतान करने के लिए जिससे बच्चा जल्दी से बढ़ेगा, कई माता-पिता तैयार नहीं हैं, खासकर अगर एक परिवार में कई बच्चे हैं। इसलिए, संग्रह के विकास में मुख्य कार्य ऐलेना गुणवत्ता बनाए रखते हुए आपूर्तिकर्ताओं और कारखानों से न्यूनतम कीमतों की खोज पर विचार करता है। उदाहरण के लिए, अमूर्त प्रिंट के साथ एक लाइक्रा स्विमसूट की कीमत 2300 रूबल, एक ग्रीष्मकालीन पोशाक - 3200, एक सिलिकॉन कोटिंग के साथ एक बॉम्बर जैकेट - 4500, हुड के साथ एक निविड़ अंधकार बैग - 4800 रूबल।
मॉस्को जाने और एक बच्चा होने से पहले, मैं विदेश में एक मॉडल के रूप में रहता था और काम करता था, ज्यादातर लंदन में। मातृत्व की नई चमत्कारिक दुनिया में डूबने के बाद, मैं अपने बच्चे को स्टाइलिश चीजों के साथ जन्म से घेरना चाहता था और साथ ही कपड़े बनाने के अपने लंबे समय के जुनून को महसूस करता था।
थोड़ा पुशकिन
www.littlepushkin.com
लिटिल पुश्किन की संस्थापक अन्या द्युहज़ानिक हैं, जो एक प्रशिक्षण विशेषज्ञ हैं, लेकिन वह स्वीकार करती हैं कि उन्होंने अपने पेशे में एक दिन भी काम नहीं किया है। दस वर्षों से अधिक के लिए उसने वित्त के क्षेत्र में काम किया, फिर वह पार्टियों और जनसंपर्क के आयोजन में लगी रही। कपड़ों का अपना ब्रांड बनाने के बारे में Dyuznik ने पहले अपने बेटे के जन्म के बाद सोचा था। वर्ष की तैयारी के द्वारा लिया गया था: टीम का निर्माण, अवधारणा विकास, पहला संग्रह और उत्पादन की खोज करना। अन्ना मानते हैं कि बच्चों की चीजों को उसी तरह करना आवश्यक है, जैसे कि वयस्क। ये केवल प्यारे और आरामदायक कपड़े नहीं हैं, बल्कि ऐसे मॉडल हैं जिनके पीछे कुछ और है: युग, सांस्कृतिक संहिता, पिछले दशकों में बच्चों के प्रति व्यवहार में कैसे बदलाव आया है और बच्चों ने खुद को कैसे बदला है, इसकी समझ। इसी समय, लिटिल पुश्किन एक आला या वैचारिक ब्रांड नहीं है, लेकिन सभी के लिए सरल, उच्च-गुणवत्ता और आधुनिक कपड़े हैं।
Dyuzhnik नोट करता है कि बहुत सारी कठिनाइयाँ थीं - पर्याप्त शिक्षा, अनुभव और निवेश नहीं था - लेकिन एक एकजुट टीम बचाव में आई। दो साल बाद, एक को अन्य समस्याओं का सामना करना पड़ता है: कंपनी बढ़ती है और एक व्यक्ति के लिए सभी प्रक्रियाओं को नियंत्रित करना मुश्किल है। कुल मिलाकर, लिटिल पुश्किन ब्रांड विभिन्न देशों में आठ लोगों को रोजगार देता है।
ब्रांड जापानी और चीनी वस्त्रों का उपयोग करता है, सामग्री का हिस्सा चीन में, एक और - बैंकॉक में ऑर्डर किया गया है। उदाहरण के लिए, एक फ्रांसीसी-टेरी, जिसमें से चीजों को सबसे छोटी के लिए सिल दिया जाता है, चीन से लाया जाता है, लेकिन विशेष रूप से लिटिल पुश्किन के लिए बनाया गया है। यह एक बहुत ही नरम, आरामदायक, स्वच्छ और पहनने के लिए प्रतिरोधी सामग्री है, जिसका रूस में कोई एनालॉग नहीं है। अन्ना के अनुसार, सामान्य कपड़े और सामान की अनुपस्थिति रूसी उत्पादन की मुख्य समस्या है।
अन्ना का मानना है कि मूल्य निर्धारण एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। लिटिल पुश्किन को लक्जरी ब्रांडों की श्रेणी के लिए सुरक्षित रूप से जिम्मेदार ठहराया जा सकता है, लेकिन संस्थापक का दावा है कि कंपनी मध्यम मूल्य निर्धारण से बचने की कोशिश कर रही है: एक युवा ब्रांड के लिए, नए ग्राहकों को आकर्षित करना और ग्राहकों से मिलना अधिक महत्वपूर्ण है। शुरुआती गर्मियों में, परियोजना ने बच्चों के लिए MLittle ऑनलाइन स्टोर के साथ एक संयुक्त संग्रह जारी किया। निकट भविष्य में, एक और सहयोग है, जिसके विवरण को अभी भी गुप्त रखा गया है।
अपने खुद के ब्रांड बनाने के लिए प्रेरणा बच्चे का जन्म था। मैंने हमेशा फैशन से प्यार किया है और कभी भी इसे विशेष रूप से उपभोक्ता नहीं माना है, लेकिन मैंने वयस्क कपड़ों के बारे में भी नहीं सोचा है - यह पहले से ही उसका बहुत अधिक है। मुझे हमेशा से बच्चों में दिलचस्पी रही है, और मैं उनके लिए कुछ अच्छा और उपयोगी करना चाहता था।