समावेशी मेकअप: हर किसी के लिए सौंदर्य प्रसाधन बनाना इतना महत्वपूर्ण क्यों है
मार्गरीटा वीरोवा
2017 में, सौंदर्य प्रसाधनों की दुनिया में मुख्य प्रवृत्तियों में से एक समावेशी बने: उन ब्रांडों पर ध्यान केंद्रित किया गया है जो सभी त्वचा के रंगों के लिए तानवाला उपकरणों की एक श्रृंखला का उत्पादन करते हैं और अल्पसंख्यकों के लिए समग्र मित्रता को उजागर करते हैं। हम बताते हैं कि लाइन मार्केटिंग की जरूरतों और एक आरामदायक जगह बनाने की वास्तविक जरूरत के बीच है - भले ही हम केवल लिपस्टिक और कंसीलर के बारे में बात कर रहे हों।
"समावेशी श्रृंगार" वाक्यांश विडंबना नहीं है, लेकिन सौंदर्य प्रसाधनों की दुनिया में सबसे ज्यादा चर्चा की जाने वाली प्रवृत्तियों में से एक का नाम है। फेंटी ब्यूटी टोनल रिसोर्सेस (कुछ डार्क शेड्स को पहले दिन सिपोरा को बेच दिया गया) की चक्करदार सफलता के बाद, एक मेकअप बनाने का प्रयास न केवल बहुमत के लिए किया गया, दूसरों को दूसरों को दिया गया: उद्यमी काइली जेनर ने तीस अलग-अलग रंगों में एक कंसीलर प्रस्तुत किया, और ब्रिटिश मेकअप कलाकार जेसिका ब्लेचर। ब्रांड JECCA की घोषणा की, जिसके उत्पाद ट्रांसजेंडर लोगों के लिए हैं। नए दृष्टिकोण के बारे में अलग-अलग कोणों से कहते हैं - उदाहरण के लिए, फिलाडेल्फिया, केमिली बेल के उद्यमी ने ब्रांड पाउंड केक बनाया, जो न केवल गुलाबी होंठ वाले सफेद चमड़ी वाले लोगों के लिए नग्न लिपस्टिक प्रदान करता है।
ऐसा लगता है कि यहां कोई मौलिक तकनीकी नवाचार नहीं है: त्वचा के विभिन्न प्रकारों और रंगों के लिए तानवाला नींव हमेशा पेशेवर ब्रांडों में पाया जा सकता है, और संयुक्त राज्य अमेरिका में इंडी ब्रांड पहले वर्ष के लिए विकसित हुए हैं, केवल अंधेरे त्वचा और प्राकृतिक बालों के लिए मेकअप और देखभाल प्रदान करते हैं। फिर भी, सफल सौंदर्य प्रसाधन जो इस तरह के अनुरोधों को पूरा करते हैं, उन्हें बाहर निकलना आवश्यक था, न कि पैसा खर्च करना। रिहाना ने जो किया वह क्रांतिकारी के रूप में सरल था: उसने सभी के लिए सौंदर्य प्रसाधन जारी किए, जिसे आप निकटतम सेफ़ोरा में खरीद सकते हैं। आभारी खरीदारों की प्रतिक्रिया की एक हड़बड़ी आने में लंबे समय तक नहीं थी।
आप निश्चित रूप से अल्पसंख्यकों की उपस्थिति को उजागर करने के अन्य प्रयासों को याद करेंगे (और वास्तव में हर कोई जो एक विशिष्ट मॉडल की तरह नहीं दिखता है): उम्र और ट्रांसजेंडर लोग बड़े ब्रांडों के चेहरे बन जाते हैं, विज्ञापन अभियान नारीवादी और बोडिपोज़िटिवस अवधारणाओं पर बनाए जाते हैं। हालांकि, यदि पहले कबूतर वीडियो के समय के दौरान, वे उत्साह के साथ प्राप्त हुए थे, तो वर्तमान वर्ष तक हमने खराब सोच वाले कार्यों से जुड़े कुछ घोटालों को याद किया है। L'Oréal के लिए एक अप्रिय कहानी हुई, जिसने तुरंत ट्रांस-एक्टिविस्ट मुनरो बर्गडॉर्फ को निकाल दिया, जिसने सिर्फ ब्रांड एंबेसडर के रूप में पदभार संभाला था, यह कहने के लिए कि "सभी गोरे नस्लवादी हैं।" दृष्टिकोण की नवीनता और विषय के साथ काम करने में तार्किक अक्षमता के कारण, विफलताएं होती हैं: आप कंपनी के बदलते सिद्धांतों की घोषणा करने के लिए गैर-मानक मॉडल नहीं ले सकते हैं और सभी संभावित ग्रे क्षेत्रों पर विचार किए बिना पेशकश कर सकते हैं।
बातचीत का एक और महत्वपूर्ण बिंदु यह है, जैसा कि हमने पहले ही कहा है, उद्योग में प्रमुख खिलाड़ी बल्कि बोझिल हैं - खासकर जब यह बिक्री की बात आती है। मौलिक रूप से कुछ नया पेश करने के लिए, हमेशा विफलता का जोखिम होता है, जो वास्तव में बड़े ब्रांड बर्दाश्त नहीं कर सकते - यही कारण है कि atypical लोग अमीर सफेद ग्राहकों के लिए समान सौंदर्य प्रसाधन का विज्ञापन जारी रखते हैं। ब्रांड नाम और नारे बदलने के लिए तैयार हैं, लेकिन वे वर्गीकरण दुर्लभ रंगों और बनावट में पेश करने के लिए तैयार नहीं हैं जिनकी लोगों को आवश्यकता है। फेंटी का प्रेरक सौभाग्य इस तथ्य से पूर्वनिर्धारित है कि रिहाना ब्रांड लोकप्रिय और सस्ती ब्रांडों को पीछे छोड़ देने की इच्छा से निर्देशित है। बिक्री के आंकड़े स्पष्ट रूप से दर्शाते हैं कि भविष्य में सौंदर्य प्रसाधनों के कई ऐसे "अदृश्य" प्रशंसक हैं।
जैसा कि एक अच्छा प्रयोग उद्योग में दीर्घकालिक परिवर्तनों को प्रभावित करेगा, यह अभी तक स्पष्ट नहीं है - लेकिन मैं यह उम्मीद करना चाहूंगा कि, विचारशील साधनों का पालन करते हुए, एक आरामदायक वातावरण को कड़ा किया जाएगा। सौंदर्य प्रसाधन खरीदने का अवसर जहां विभिन्न प्रकार की विशेषताओं और सिद्धांतों पर पर्याप्त ध्यान दिया जाता है, वैकल्पिक होना बंद हो गया है। ब्रांड्स ने लंबे समय तक आक्रामक व्यवहार किया और दर्शकों के डर पर अनुमान लगाया - लेकिन यहां तक कि यह दृष्टिकोण अनिवार्य रूप से खुद को समाप्त कर देता है। सामान्य सामान्य रेखा को छोड़ना आसान नहीं होगा - लेकिन वास्तव में विपणन में एक समावेशी मोड़ कॉस्मेटिक दुनिया की सबसे बड़ी घटना हो सकती है। इसका मतलब यह है कि एक मॉडल के बजाय जिसे ऊपर से नीचे करना पड़ता है, जिसे मिलान करने की आवश्यकता होती है, हम अंततः आराम करने और खुद होने की पेशकश कर सकते हैं।
कवर: सुंदर सौंदर्य