किसी और के कंधे से: कैसे इंस्टाग्राम हमारे लिए नए फैशनेबल मानकों को निर्धारित करता है
इंस्टाग्राम हमें खुद से बेहतर जानता है। इस ज्ञान के पीछे हमारे व्यवहार, बड़े डेटा और पोस्ट का विश्लेषण निहित है, जिसे हम पसंद करते हैं। यदि फेसबुक हमारी व्यक्तिगत जानकारी एकत्र करता है, तो इंस्टाग्राम हमारी सौंदर्य संबंधी प्राथमिकताओं को एकत्र करता है। हाल के वर्षों में, यह पहले से ही iPhone के लिए एक आवेदन मात्र रह गया है - हम में से कई के लिए यह एक प्रमुख शौक बन गया है, सबसे अच्छा दोस्त, यहां तक कि नौकरी भी। टेप को लगातार स्क्रॉल करने की हमारी आदत के आधार पर, इंस्टाग्राम ने व्यक्तिगत ब्लॉगों के लिए एक स्थान के रूप में और खरीदारी करने की जगह के रूप में दोनों को खिल दिया।
फोर्ब्स के अनुसार, सोशल नेटवर्क की लोकप्रियता ने इसे मुख्य विज्ञापन साइटों में से एक बना दिया है: पिछले एक साल में, इंस्टाग्राम पर आने वाले विज्ञापनकर्ताओं की संख्या दोगुनी हो गई और एक मिलियन तक बढ़ गई, जिससे यह वास्तव में, सामाजिक "सफलकरण" के सबसे सफल प्लेटफार्मों में से एक है " )। उत्तरार्द्ध को टिप्पणियों, पसंद, परिहार और इंटरनेट पर पोस्ट की सामान्य दृश्यता में मापा जाता है।
इस तरह के कवरेज के कई कारण हैं: सबसे पहले, इंस्टाग्राम हमेशा हाथ में है, और दूसरी बात, तस्वीर सबसे आगे है, और ऐसा लगता है कि जब तक यह शांत दिखता है, सफलता की गारंटी है। दृश्य विपणन, अनुसंधान के अनुसार, एक ग्राहक के साथ संचार स्थापित करने के सबसे आसान तरीकों में से एक है। इसलिए, उदाहरण के लिए, रेडियो पर एक विज्ञापन सुनते हुए, हम 10 प्रतिशत पाठ को याद करते हैं, एक और चीज तस्वीर है। हम चाहते हैं कि नेत्रहीन उत्सुक इच्छा हो - कोई बात नहीं, नए कपड़े या व्यक्तिगत शैली।
यह भी सवाल उठाता है - क्या हम हमेशा विज्ञापन से कॉपीराइट सामग्री को अलग करने में सक्षम हैं, यह देखते हुए कि अब तक सभी ब्लॉगर इसे टैग नहीं करते हैं? क्या इंस्टाग्राम को आपको नए "सौंदर्य मानक" का पालन करने की आवश्यकता है और क्या यह किसी और की शैली के हुक्म को आगे बढ़ाता है? नियमित रूप से ब्लॉगर्स और ऑनलाइन स्टोर की तस्वीरों को सहेजना, क्या हम खुद को नहीं खोते हैं?
हम वास्तव में समान लोगों और खातों से प्रेरित हैं और उनकी छवियों और जीवन शैली से कुछ उधार लेने की कोशिश कर रहे हैं। यदि पहले प्रश्नों के साथ "क्या पहनना है?" और "इसे कहां खरीदना है?" हम चमकदार पत्रिकाओं में बदल गए, अब समाधान हमेशा हाथ में है। हम बहुत सारे लाइफस्टाइल ब्लॉगर्स का पालन करते हैं, जो न केवल हमारे लिए, बल्कि फैशनेबल मीडिया के लिए भी रुझान निर्धारित करते हैं।
क्या हम हमेशा लेखक सामग्री को विज्ञापन से अलग करने में सक्षम हैं? नियमित रूप से ब्लॉगर्स और ऑनलाइन स्टोर की तस्वीरों को सहेजना, क्या हम खुद को नहीं खोते हैं?
लोकप्रिय ब्लॉगर द्वारा निर्धारित प्रवृत्ति दूसरों द्वारा समर्थित है - इसलिए सफल ब्लॉगर्स की संख्या तेजी से बढ़ रही है, और प्रवृत्ति तेजी से सोशल नेटवर्क में फैल रही है। उदाहरण के लिए, यदि सैकड़ों फ्रांसीसी महिलाएं, उदाहरण के लिए, बिना उपचार के "प्राकृतिक" तस्वीरें नहीं बिछाती हैं, जो हमेशा ताजा और सुंदर दिखती हैं (विशेष रूप से झबरा और बिना सौंदर्य प्रसाधन), तो निश्चित रूप से गुलाब की बोतल और समान रूप से सुंदर दोस्तों के साथ पेरिस की छत पर शाम बिताते हैं। जेन बिर्किन की भावना में एक पुआल के थैले के साथ पारंपरिक झन्ना दामों के बाद, ऐसी सैकड़ों लड़कियों ने पीछा किया, और 90 के दशक में लोटे वोल्कोवा ने 90 के दशक से सैकड़ों अधिक युवा लोगों को एक चड्डी में चड्डी पहनाया। आइए हम खुद से पूछें: 2018 में एक उच्च कमर के साथ एक पुआल बैग और फ्लेयर्ड जींस है - क्या यह हमारी अपनी पसंद या इंस्टाग्राम प्रभाव है?
समान रुझानों का समर्थन करने की इच्छा से, उप-संस्कृति का जन्म हुआ, जिन adepts ने उसी के बारे में कपड़े पहने, उसी संगीत को सुना और उन्हीं स्थानों के बारे में जाना। ऐसा लगता है कि आज "लोकप्रिय इंस्टाग्राम गर्ल्स" (तथाकथित इन्फ्लूएंजा महिलाओं में से 95% महिलाएं हैं) एक नए उपसंस्कृति के गठन का दावा करती हैं, जो लगभग उसी तरह से कपड़े भी पहनते हैं और लगभग एक ही स्थान पर फोटो खिंचवाते हैं। इंस्टाग्राम पर भी "आर्कटाइप्स" बेचने का समय था: ज़रा से एक ला-ला जैक्विमस शर्ट में एक स्ट्रॉ बैग के साथ एक फ्रांसीसी महिला और एक लापरवाह बैंग, एक विदेशी जैकेट में एक फैशन संपादक और इयररिंग्स जैसे कि सेलाइन विज्ञापन अभियान से, व्यापारी 032c में बर्लिन से एक फ्रीलांस स्टाइलिस्ट। स्नीकर्स रविवार की सुबह क्रुज़बर्ग में कहीं पाए गए, एक "प्राकृतिक" मॉडल जो आपसे बेहतर लगेगा, भले ही वह स्नान चटाई में बदल जाए, मैट लिपस्टिक के साथ सुडौल यीज़ी साइकिलिंग लड़कियों जो दूर से काइली जेनर से आ सकती हैं, और इसी तरह - सूची मिलती है मैं काफी लंबे समय से।
ऐसे कई इंस्टाग्राम ब्रांड हैं जो इन "आर्कटाइप्स" पर कमाते हैं। वे सभी प्रकार के ब्लाउज के साथ रफ़ल्स, असामान्य आकार के बड़े झुमके और इच्छा की अन्य वस्तुओं की पेशकश करते हैं, जो पहले से ही चमकदार मीडिया के चयन में माइग्रेट करने में कामयाब रहे हैं। इनमें जीन डेमा रौजे का ब्रांड और आरामदायक अंडरवियर के सैकड़ों ब्रांड, बड़े झुमके और फ्रेंच-स्टाइल टॉप शामिल हैं। सबसे लोकप्रिय उसके आसपास अनुयायियों का एक समुदाय बनाते हैं।
और यहां तक कि यह महसूस करते हुए कि हजारों ग्राहकों और पसंद के पीछे बहुत सारे काम और भुगतान किए गए एप्लिकेशन हैं, जो हर संभव तरीके से फ़ोटो पोस्ट करने के लिए सही समय तक सामग्री का मुद्रीकरण करने में मदद करते हैं, हम उन्हें देखना बंद नहीं कर सकते हैं।
किसी भी यूरोपीय शहर की सड़कों पर - त्बिलिसी, बर्लिन, पेरिस और मॉस्को में - हम एक-दूसरे से मिलते-जुलते लोगों से मिलते हैं जो एक जैसे ब्रांड पहनते हैं।
2018 में नया इंस्टाग्राम एल्गोरिथ्म केवल स्थिति को बढ़ाता है। उदाहरण के लिए, एक कंपनी प्रतिनिधि टिप्पणी करता है कि अब हम उन उपयोगकर्ताओं के पदों को देखने वाले सबसे पहले हैं, जिन्हें अनुसरण किया जाता है और हम अधिक बार पसंद करते हैं, साथ ही साथ लोकप्रिय पोस्ट जो पहले घंटे में अधिक "आईएनजी-आयु" प्राप्त कर रहे हैं। तो सौ ग्राहकों के साथ प्रेमिका, आप अपने पिछले फ़ीड में पाएंगे।
एक्सप्लोर टैब का तर्क भी इस जानकारी पर आधारित है: इसमें हम एक चयन को देखते हैं जो हमारी पसंद और रुचि पर आधारित है। बिना किसी प्रयास के, हमें अपनी "व्यक्तिगत" एकीकृत सामग्री मिलती है। पोर्टल के संस्थापक मैन रेपेलर और लोकप्रिय ब्लॉगर लिएद्रा मेडिन, जो हम में से कई लोगों से अधिक समय इंस्टाग्राम पर बिताते हैं, इंस्टाग्राम एल्गोरिदम के प्रभाव पर टिप्पणी करते हैं: “असली खतरा यह है कि जब आप महसूस करते हैं कि आप अपनी शैली में बदलाव करना चाहते हैं, लेकिन सामग्री पर बहुत अधिक ठीक है जो आपको एक एल्गोरिथ्म देता है। "
यदि आप इसके बारे में सोचते हैं, तो प्रेरणा का एक ही स्रोत हमेशा लाखों लोगों को एकजुट करता है: एक बार सोवियत संघ में सभी महिलाएं फर टोपी का सपना देखती थीं, जैसे कि बारबरा ब्रायल्स्काया, और पश्चिमी लोगों ने कम दृढ़ता के साथ हॉलीवुड या यूरोपीय कला घर के सितारों की नकल नहीं की। इसके अलावा, हम इंस्टाग्राम लड़कियों से कुछ शैलीगत उदाहरणों को उधार लेते हैं, इसके साथ कुछ भी गलत नहीं है - इस पर फैशन के रुझान बनाए जाते हैं, और यह नहीं है कि हमारे पास एक रास्ता है। लेकिन सामाजिक नेटवर्क के कारण, हम नए की तलाश में बहुत अधिक निष्क्रिय हो गए हैं, और शायद ही कभी गुणवत्ता और विज्ञापन के लिए सामग्री का सेवन किया है।
नतीजतन, किसी भी यूरोपीय शहर की सड़कों पर - त्बिलिसी, बर्लिन, पेरिस और मॉस्को में - हम ऐसे ही लोगों से मिलते हैं (जो सोशल नेटवर्क पर अपने ध्यान का एक अच्छा हिस्सा दान करते हैं), जो एक ही ब्रांड या उनके प्रोटोटाइप पहनते हैं। यदि हम एल्गोरिथ्म की सीमाओं से परे जाते हैं, तो सबसे अधिक संभावना है, हम सभी कई आकर्षक खोजों की प्रतीक्षा कर रहे हैं। और कौन जानता है, शायद एक दास से मास्टर में बदलने का अवसर भी।
तस्वीरें: Rouje
