कैसे और क्यों 2014 सस्ती फैशन का वर्ष बन गया
2014 समृद्ध था सहयोग पर। एचएंडएम के लिए अमेरिकी डिजाइनर अलेक्जेंडर वांग का संग्रह सबसे शक्तिशाली और ध्यान देने योग्य था। हालांकि, अन्य ब्रांडों ने कोई कम आश्चर्य नहीं किया, जो कि फैशन के लोकतंत्रीकरण के पूरी तरह से अलग कोर्स की ओर इशारा करता है। वर्ष का मुख्य अंतर यह है कि बड़े पैमाने पर बाजार ब्रांड बन रहे हैं और नए समय के बौद्धिक डिजाइनरों और नायकों के साथ सहयोग करते हैं, जिन्होंने 1980-2000 के दशक के क्लासिक सूट से व्यावसायिक पहचानने योग्य नामों को बदल दिया है।
एचएंडएम के साथ उदाहरण सबसे उज्ज्वल है। पहले, स्वेड्स ने सस्ते और ठाठ की अवधारणा के तहत कार्ल लेगरफेल्ड, विक्टर एंड रॉल्फ, जिमी चू, डोनाटेला वर्साचे, अल्बर्ट एल्बाज़, अन्ना डेलो रूसो और रॉबर्टो कैवल्ली के साथ काम किया। बिंदु था "सस्ते और ठाठ" सहयोग की मदद से बड़े पैमाने पर उपभोक्ता को लक्जरी की दुनिया में लाने के लिए, और अधिक जानकारी कवरेज प्राप्त करने के लिए दोनों तरफ से ब्रांड।
विशेष एचएंडएम संग्रहों की इस श्रृंखला के बीच, अधिक जटिल लोग बाहर खड़े हुए - मार्नी और कॉम डेस गारोनोस के साथ। हालांकि, टर्निंग पॉइंट Maison Martin Margiela के घर के साथ Swedes के सबसे प्रत्याशित संग्रहों में से एक था। 2012 का यह संग्रह फैशन के लोकतांत्रीकरण के संदर्भ में संघर्ष के मामले में अनुकरणीय बन गया है। उन्होंने निष्कर्ष निकाला कि फैशन अपने शुद्ध अर्थों में उन सैकड़ों लोगों का काम है जो विचारों पर काम करते हैं। यह विचार सौंदर्य से जटिल और यहां तक कि अस्पष्ट हो सकता है, लेकिन आवश्यक रूप से सावधानीपूर्वक लागू किया जाता है - कट की जटिलता से लेकर कपड़े की पसंद और विवरण के साथ चौकस काम, जो व्यावहारिक रूप से बड़े पैमाने पर बाजार के लिए दुर्गम है, अन्य औद्योगिक संस्करणों के साथ काम कर रहा है। इसलिए, 2012 के MMM और H & M संग्रह के मामले में, हमें सामूहिक बाजार और सबसे वैचारिक समकालीन डिजाइनरों मार्टिन मार्गीला में से एक के बीच सहयोग का विचार बेचा गया। वास्तव में, मार्गिएला का खुद इस सहयोग से कोई लेना-देना नहीं था: 2009 की शुरुआत में, उन्होंने MMM घर छोड़ दिया। इसलिए हमें माल प्राप्त हुआ एच एंड एम, जहां बौद्धिक फैशन केवल "मैसन मार्टिन मार्गीला" लेबल था। एचएंडएम सहयोग में फैशन हाउस के सभी विचारों को सरल बनाया गया और बड़े पैमाने पर खरीदार को एक चबाने वाले तरीके से प्रस्तुत किया गया। इसके अतिरिक्त, सहयोग में एक निश्चित बिंदु तक, चीजों की गुणवत्ता "मूल" संग्रह की तुलना में बहुत कम थी।
अलेक्जेंडर वैंग x एच एंड एम
फैशन सहयोग के इतिहास में एक नया पृष्ठ एचएंडएम के लिए अलेक्जेंडर वैंग का संग्रह था, जो इस साल नवंबर में बिक्री पर दिखाई दिया। सबसे पहले, यह बिल्कुल दिखाई दिया जब लोकतांत्रिककरण की फैशन प्रवृत्ति स्पष्ट हो गई। यह केवल बड़े पैमाने पर बाजार में ही नहीं, बल्कि प्रीमियम सेगमेंट में भी होता है। लक्जरी चीजें समझने में आसान हो रही हैं और बिक्री के लिए - अधिक पहनने योग्य और व्यावसायिक रूप से व्यवहार्य। तदनुसार, वे बड़े पैमाने पर बाजार में विचार को प्रस्तुत करने और लागू करने के लिए आसान हैं। इसके अलावा, सामूहिक बाजार अपने आप ही थोड़ा अधिक महंगा हो जाता है और चीजों की गुणवत्ता में सुधार होता है। यही है, उच्च फैशन के समानांतर कुल्हाड़ियों और बड़े पैमाने पर बाजार अचानक चले गए और चौराहे बिंदु की ओर निर्देशित किए गए।
हालांकि, संग्रह का शक्तिशाली विज्ञापन अभियान अधिकांश रूसियों तक भी पहुंच गया। यद्यपि सड़क पर किसी से भी पूछें - कोई भी आपको यह बताने की संभावना नहीं है कि अलेक्जेंडर वैंग कौन है। फिर भी, प्रशंसकों ने एक दिन में सब कुछ ठीक उसी तरह से किया, जैसे पिछले एच एंड एम सहयोग के रूप में। वास्तव में, हमें विचारों के संदर्भ में स्वेड्स के सर्वश्रेष्ठ संग्रह में से एक मिला: इसने खेल शैली की विजय को वर्ष की मुख्य फैशन प्रवृत्ति के रूप में दर्ज किया। लेकिन यह सब नहीं है। पिछले संग्रह की तुलना में और तकनीकी सामग्रियों का उपयोग करके चीजों को बहुत बेहतर प्रदर्शन किया गया था। आश्चर्य नहीं कि वांग को दुनिया में सबसे अधिक तकनीकी रूप से समझ रखने वाले डिजाइनरों में से एक के रूप में जाना जाता है। पिछले एचएंडएम सहयोगों के विपरीत, यह संग्रह "डिजाइनर की शैली के तहत" नहीं बनाया गया था - यह वांग और उनकी टीम का पूरा काम था, और चीजों को आसानी से अलेक्जेंडर वैंग द्वारा डिजाइनर टी की दूसरी पंक्ति में कल्पना की जा सकती है। वांग के लिए एचएंडएम सबसे सटीक गोल था। यह समझना चाहिए कि वांग एक शानदार व्यवसायी हैं जिन्होंने सात साल में एक सौ मिलियन डॉलर की आय के साथ एक कंपनी बनाने में कामयाबी हासिल की। व्यावसायिक सफलता के साथ, वह आसानी से छद्मवेशी महसूस करता है और आधुनिक महिला की एक पूरी तरह से अलग पहचान प्रदान करता है - मजबूत और एथलेटिक, हास्य की भावना से रहित नहीं।
इस प्रकार, 2014 में, सहयोग केवल प्रदर्शन की गुणवत्ता में एक नए स्तर पर नहीं जाता है, बल्कि वास्तव में एक सुलभ फैशन बन जाता है, बजाय इसके नकल करने का प्रयास करने के। अगला एचएंडएम सहयोग अच्छी तरह से मॉस्कोचीनो या मार्क मार्क जैकब्स द्वारा काम कर सकता है - सूचनात्मक शोर और एक स्पष्ट सौंदर्य पहचान के अलावा, ये ब्रांड एक उज्ज्वल विचार के साथ पहनने योग्य चीजें पेश करते हैं जो पहले से ही एक औद्योगिक पैमाने पर दोहराए जा सकते हैं।
टॉप्सहॉप x मार्केस'अल्मीडा
हम लोकतांत्रिक ब्रांडों के अन्य संयुक्त संग्रह में शांत डिजाइन और निष्पादन देखते हैं। टॉप्सहॉप ने हमेशा ब्रिटिश डिजाइनरों के साथ सीमित संग्रह का प्रबंधन किया है - उनका काम क्रिस्टोफर केन और मैरी कैट्रांत्ज़ो से मैडम किर्चोफ़ और जे.डब्ल्यू। एंडरसन। इस वर्ष टॉपशॉप ने एडिडास ओरिजिनल, आशीष गुप्ता और युगल मार्केस'अल्मीडा के साथ तीन सहयोग प्रस्तुत किए। Marques'Almeida संग्रह विशेष ध्यान देने योग्य है। पहला, क्योंकि मार्ता मार्केज़ और पाउलो अल्मेडा को इस साल "इमर्जिंग वुमेन्सवियर डिज़ाइनर" श्रेणी में ब्रिटिश फैशन अवार्ड्स पुरस्कार मिला। दूसरे, दोनों ने व्यक्तिगत रूप से चीजों के डिजाइन पर काम किया, जिसमें "हिट अप" डेनिम से अपने हिट्स को दोहराना शामिल है, जिसके लिए ब्रांड प्रसिद्ध है। ब्रिटेन में, संग्रह हमेशा कुछ ही मिनटों में बिक जाते हैं। रूस में, यह अभी भी वैचारिक रूप से और सूचनात्मक रूप से एक खरीदार के रूप में प्रेमी नहीं है, इसलिए ब्रिटिशों के संग्रह बिक्री के लिए रहते हैं।
रफ सिमंस x एडिडास
वर्ष के सर्वश्रेष्ठ संग्रह में से एक एडिडास के साथ रफ सिमंस का सहयोग था, जिन्होंने "बहुत सुंदर" स्नीकर्स प्रस्तुत किए, जहां एडिडास के तीन स्ट्रिप्स के बजाय मुश्किल से ध्यान देने योग्य रेखाएं थीं, और लेस के बजाय - स्टिक और ज़िपर्स। तब रफ सिमंस ने स्टेन स्मिथ के वर्ष के सबसे लोकप्रिय स्नीकर्स का पुनर्विचार किया। इस साल, एडिडास संग्रह के बीच, हम रिक ओवेन्स द्वारा बनाए गए हेल्स-गोथिक स्नीकर्स को भी याद कर सकते हैं। उन दोनों और अन्य स्नीकर्स की कीमत 300-500 यूरो से अधिक है - सभी क्योंकि खरीदार को एक डिजाइनर उत्पाद प्राप्त हुआ और जो कि खेल की दिग्गज कंपनी को दिया गया, न कि प्रौद्योगिकी और गुणवत्ता पर बचत। यहां यह ध्यान दिया जा सकता है कि वही रिक ओवेन्स व्यक्तिगत रूप से स्नीकर्स के डिजाइन में एक हाथ था - चूंकि रिक हमेशा अपने नाम के तहत परियोजनाओं का नेतृत्व करता है, और युवा डिजाइनरों की अपनी टीम पर भरोसा नहीं करता है जो "बॉस की मंजूरी के तहत काम करते हैं।"
जे ब्रांड एक्स सिमोन रोचा
नई लहर के डिजाइनरों के साथ सहयोग का एक और उदाहरण वर्ष के अंतिम मजबूत सहयोगों में से एक था - जे ब्रांड एक्स सिमोन रोचा संग्रह। यहां, अमेरिकी आधुनिक फैशन की एक और आशा के साथ सहयोग कर रहे हैं - सिमोन रोचा, जिन्होंने "न्यू एस्टेब्लिशमेंट डिज़ाइनर" नामांकन में इस साल ब्रिटिश फैशन अवार्ड्स भी जीते। संग्रह में डेनिम से जैकेट, निहित, कपड़े और मिनी-स्कर्ट हैं और गुलाबी, लाल और काले रंगों के जींस भी हैं, जिन्हें रफ़ल्स और तामझाम से सजाया गया है। मॉस्को में, संग्रह केवल कुज़नेत्स्की मोस्ट 20 में पाया जा सकता है।
प्यूमा एक्स सोलंगे
2014 के सहयोग में दूसरा महत्वपूर्ण बिंदु पॉप संगीतकारों के साथ डाक टिकटों का सक्रिय काम है, जिसमें फैरेल विलियम्स और रीटा आउरा के साथ एडिक्स संग्रह और अन्य स्टोरीज ब्रांड के साथ लिटाके ली के काम शामिल हैं। इस वर्ष का ताजा उदाहरण जर्मन स्पोर्ट्स कंपनी प्यूमा के नए रचनात्मक निदेशक के रूप में रिहाना की नियुक्ति है। गायक ब्रांड की महिलाओं की लाइन के लिए जिम्मेदार होगा। इससे पहले कि उनके रचनात्मक निर्देशक एक बड़े नाम के साथ एक बुद्धिमान डिजाइनर थे - हुसैन चैलेनन, 2008 से 2012 तक प्यूमा के डिजाइन के लिए जिम्मेदार थे, जिनके काम के कारण लोकप्रिय संस्कृति में प्रतिध्वनि नहीं हुई। रिहाना कोई डिज़ाइनर नहीं है, लेकिन उसका नाम निश्चित रूप से कंपनी को यह प्रतिध्वनि प्रदान करेगा। इस वर्ष सितारों की ओर से सबसे अधिक सक्रिय एडिडास हैं, जिन्होंने ऐतिहासिक रूप से मशहूर हस्तियों के साथ सहयोग किया है - एडिडास और रन-डीएमसी के संयुक्त काम को याद रखें। 80 के दशक में। इस वर्ष, एडिडास ने फैरेल विलियम्स, रीता आउरा के साथ संग्रह प्रस्तुत किया और कान्ये वेस्ट के साथ संग्रह तैयार कर रहे हैं।
वुड वुड x डिज़नी
अलग-अलग, हम फैशन ब्रांडों के साथ वैश्विक कंपनियों के सहयोग के बारे में कह सकते हैं। उदाहरण के लिए, डिज़नी ने वुड वुड से स्वेड्स के साथ एक संग्रह जारी किया और इसे इस साल के अक्टूबर में कोलेट पेरिस में, और मॉस्को में स्क्वेटनॉय में वुड वुड कॉर्नर में प्रस्तुत किया। सहयोग स्ट्रेच्ड और बेंट मिकी माउस के रूप में प्रिंट के साथ स्वेटर, टॉप, स्वेटर, पेंसिल स्कर्ट से मिलकर बोल्ड, सरलीकृत और पूरी तरह से चाइल्डहुड हो जाता है। 2014 के वसंत में, डिज्नी द्वारा उद्घाटन समारोह के साथ कुछ ऐसा ही दिखाया गया था। इस तरह के पॉप-वैश्विक सहयोग का एक अन्य उदाहरण स्टारबक्स गर्मियों में बैंड ऑफ आउटसाइडर के साथ सहयोग है। साथ में वे सिरेमिक कॉफी मग का प्रतिनिधित्व करते हैं जो बहते हुए पेंट के साथ सजाया गया है। इससे पहले, स्टारबक्स ने रॉडर्ट, चार्लोट रोंसन और एलिस + ओलिविया के साथ काम किया।
उद्घाटन समारोह एक्स इंटेल
इंटरनेशनल बिजनेस टाइम्स लिखता है कि आधुनिक किशोर कपड़े और जूते की तुलना में गैजेट्स पर अधिक खर्च करते हैं। इसलिए, एक नए प्रकार का सहयोग आईटी कंपनियों के साथ फैशन ब्रांडों का सहयोग है, नए पहनने योग्य गैजेट पेश करने के लिए एक-दूसरे के साथ मिलकर। साल की शुरुआत डायना वॉन फुरस्टनबर्ग के साथ Google ग्लास के सहयोग से हुई थी, और 2014 में अंतिम सहयोग माइका स्मार्ट ब्रेसलेट (माई इंटेलिजेंट कम्युनिकेशन एक्सेसरी के लिए खड़ा था), इंटेल द्वारा ओपनिंग सेरेमनी के साथ बनाया गया था। ब्रेसलेट काले और सफेद साँप की त्वचा से बना है, जो मोती, ओब्सीडियन और बाघ की आंखों से सजाया गया है और एक टच स्क्रीन से सुसज्जित है जिसके साथ आप पाठ और इलेक्ट्रॉनिक संदेश प्राप्त कर सकते हैं, साथ ही एक अंतर्निहित अलार्म घड़ी भी प्राप्त कर सकते हैं। न्यूयॉर्क में पिछले फैशन वीक के दौरान गैजेट पेश किया। ओपनिंग सेरेमनी ब्रेसलेट के अलावा, एक बॉम्बर जैकेट पेश किया गया था, जिसमें पॉकेट में एक स्मार्टफोन चार्जर है, जिसे थियोफी द्वारा बनाया गया है। ओपनिंग सेरेमनी तकनीक की ओर बढ़ने वाला पहला कदम नहीं है: हाल ही में, राल्फ लॉरेन ने एक बायोमेट्रिक टी-शर्ट पेश की, टोरी बुर्च ने फिटबिट के साथ सामान का एक संग्रह जारी किया, और सैमसंग गियर एस स्मार्ट घड़ियां डीजल ब्लैक गोल्ड शो में दिखाई दी।
नतीजतन, नया समय - नए नाम। आज हम शांत डिजाइनर सहयोग प्राप्त करते हैं जो कैटवॉक संग्रह की तुलना में बदतर नहीं दिखते हैं और शैली, गुणवत्ता और विचारों के मामले में अधिक योग्य हैं। यह महत्वपूर्ण है कि हम पहले से ही पिछले 10-20 वर्षों की नई लहर के डिजाइनरों से विचार प्राप्त करें, जैसे सिमोन रोच या अलेक्जेंडर वांग, जिन्होंने कार्ल लेगरफेल्ड जैसे क्लासिक्स को बदल दिया। यहां तक कि प्लास्टिक के जूते के ब्रांड मेलिसा ने गैरेथ पुघ के लिए लेगरफेल्ड का आदान-प्रदान किया है। डेमोक्रेटाइजेशन और फैशन के वाणिज्यिक रुझान सितारों द्वारा समर्थित हैं जिनकी व्यक्तिगत शैली और इंस्टाग्राम पर अनुयायियों की संख्या महंगे विज्ञापन अभियान की तुलना में खेल ब्रांडों के लिए अधिक महत्वपूर्ण है। विलासिता और उत्पादन तकनीक का लोकतंत्रीकरण प्रजनन में आसानी के लिए जोर दे रहा है। यहां तक कि वैश्विक कंपनियों को प्रगतिशील डिजाइनरों के साथ काम करने के लिए लिया जाता है, और प्रौद्योगिकी में सहयोग पूरी तरह से एक नया कदम बन जाता है। आप सुनिश्चित कर सकते हैं कि ये रुझान आने वाले 2015 में भी जारी रहेंगे।