सुअर रफ: जहां विडंबना और बेस्वाद के बीच की रेखा फैशन में है

एक ऐसी दुनिया में जहां यह दिखने के हिसाब से न्याय करने की प्रथा है, सबसे आम आशंकाओं में से एक हास्यास्पद, हास्यास्पद या अनुचित दिखना है। हालांकि, फैशन उद्योग सक्रिय रूप से मजेदार उत्पादों की पेशकश कर रहा है, और वे मांग में हैं, भले ही उनकी लागत एक हजार पाउंड हो। बिल्ली के बच्चे के रूप में स्लीपर, गम के रूप में चंगुल, टेडी बियर के साथ स्वेटर - वे सक्रिय रूप से इन सभी शब्दों को खरीद रहे हैं "ओह, क्या मस्त चीज है।" हम तर्क देते हैं कि कैसे हास्य, पॉप संस्कृति के साथ मिलकर, आधुनिक फैशन बनाते हैं और किस बिंदु पर चुटकुलों में संलग्न होना बेहतर होता है।

मध्य जून। फ्लोरेंटाइन प्रदर्शनी पिट्टी उमो, पुरुषों के फैशन के लिए, पूरे जोरों पर समर्पित है। किले Fortezza da Basso गंभीर और पॉलिश पुरुषों से भरा है। सफेद शर्ट, भूरे रंग के लोफर्स और नीले रंग की जैकेट में सफेद दांतों वाली सुंदरियां यहां पूरी तरह से एकत्रित हो गई हैं। सभी एक कास्केट से, एक स्तन की जेब में रेशम के दुपट्टे के साथ। चारों ओर देखते हुए, आप लड़कियों को नोटिस करते हैं, लेकिन तीन-पीस सूट और टोपी में भी। उनकी एकरूपता का कारण बनता है, अगर हँसी नहीं, तो कम से कम एक भारी आह।

एक आदमी स्टाइल डॉट कॉम के लिए बेंच बेंच पर बैठता है (जैसा कि यह न्यूयॉर्क से बाद में पता चलता है), एक समान रूप से बर्फ-सफेद शर्ट और शॉर्ट्स के साथ कपड़े पहने जो उसके पतले कूल्हों पर फिट न हो। वह चुपचाप इंस्टाग्राम टेप को स्क्रॉल करता है, अपने पैरों के साथ फिंगरिंग करता है। ध्यान उनके सूट के रंग को आकर्षित करता है - कैनरी पीला। सामान्य पृष्ठभूमि पर, वह एक दुर्लभ भावना और आत्म-विडंबना वाले व्यक्ति की तरह दिखता है जिसकी फैशन में जरूरत है। संयोग है या नहीं, उनकी पोशाक का रंग "मिनियन येलो" है, जिसे 2016 में मुख्य रूप से पैनटोन कंपनियों द्वारा नामित किया गया था। आशावाद और पॉप संस्कृति का रंग, जिसे नाम से भी देखा जा सकता है।

इस सीजन में पिट्टी उमो के एक विशेष अतिथि जेरेमी स्कॉट द्वारा एक तीसरा मोशिनो पुरुषों का संग्रह, 17 वीं शताब्दी के पुराने फ्लोरेंटाइन पलाज़ो कोर्सिनी में से एक में दिखाया जा रहा है। बारोक कमरों में, पुराने भित्तिचित्रों से सजा हुआ, गर्म। महल में मेहमान एक-दूसरे के सिर पर बैठते हैं, जो कभी मेडिसी परिवार की संपत्ति थी। दोस्तों और लड़कियाँ ख़ुशी-ख़ुशी पोडियम पर जाती हैं, जिसके सिर पर और गले के अग्र भाग पर कर्ल होते हैं गुलाबी रफ़ल, धनुष, ब्रोकेड, पारदर्शी फीता, झुमके, मुकुट, ट्रैकसूट, लो-स्लंग माइक्रोट्रिस्ट्स, गोल्डन लोफर्स, पत्थरों में टक्सडोस, एओराक्स और लेदर जैकेट फूलों के साथ कशीदाकारी, छोटे साइकिल, शिलालेख के साथ टी-शर्ट "कैसानोवा से अधिक स्कोर"। अगले साल, मोशिनो आदमी को कपड़े पहनना चाहिए। इस बारोक कलेक्शन में, मि। स्कॉट ने दिखावा करने पर शोक व्यक्त किया,GQ-पुरुषों द्वारा नारीत्व का प्रचार और उधार, मशीनीपन को जोकर में बदल देना। क्यों, वास्तव में, एक विशाल मुकुट बनाने के लिए नहीं और उस पर "उमो" नहीं लिखना चाहिए? हालांकि, यह निश्चित रूप से, फ्रेडी मर्करी नहीं होगा, लेकिन डाइनर का राजा होगा। हालांकि, जेरेमी स्कॉट एक प्रर्वतक नहीं है। वह उसी फ्रेंको मोशिनो के पुराने विचारों को याद करता है। 90 के दशक के मोशिनो विज्ञापन अभियान को याद रखें: फ्रेंको ने खुद को फ्रॉक कोट, विग, शॉर्ट्स, सुरुचिपूर्ण चश्मा, हार और झुमके में रखा था।

शो के बाद पार्टी में, सबसे सुंदर की आँखों की तलाश में। जो इस संग्रह को एक वर्ष में पहनेंगे। मुझे सेक्विन की एक बनियान में एक आदमी और उसकी गर्दन के चारों ओर एक चोकोर दिखाई देता है, फुचिया सूट और नुकीले जूते में एक बुजुर्ग सज्जन। मैं फालतू व्यक्तियों की उंगलियों पर सोचता हूं। उसके बाएं हाथ पर अभी भी दो उंगलियां हैं। जेरेमी स्कॉट का एक और संग्रह - जब वह मजाकिया नहीं है, लेकिन यह बेचा जाएगा के कगार पर। न केवल यहां, बल्कि, एशिया और अमेरिका में बाजार विश्लेषकों की रिपोर्ट को देखते हुए। खेल संग्रह इकाई और उज्ज्वल प्रिंट के साथ शर्ट, दिल को लगता है, फिलहाल उड़ जाएगा। कोई आश्चर्य नहीं कि मोशिनो ने जेरेमी स्कॉट पर एक बड़ा दांव लगाया: यहां तक ​​कि डिजाइनर के बारे में एक वृत्तचित्र फिल्म भी रिलीज़ के लिए तैयार की जा रही है, और उनकी आत्मकथा हाल ही में प्रकाशित हुई थी। लेकिन मोशिनो में जेरेमी स्कॉट 2015 में क्या करता है, और फ्रैंको मोशिनो ने 1980 के दशक में खुद क्या किया था, वह है।

हास्य, फैशन और बुद्धिमता का गहरा संबंध है। असाधारण सामान, कपड़े और जूते को हास्य की भावना के साथ और यहां तक ​​कि टुकड़ी की एक बूंद के बिना मिश्रण करने के लिए, साहसपूर्वक और अत्यधिक पवित्रता के बिना चीजों को संभालना असंभव है - एक व्यापक दृष्टिकोण और एक अप्रकाशित रूप के बिना, मजाक के रूप में मज़ेदार। कई स्टाइल आइकन केवल सनकी नहीं थे, बल्कि शानदार ढंग से शिक्षित लोग भी थे। पैगी गुगेनहेम, डायना वेरेलैंड या जीवित किंवदंती आइरिस एपेल को याद करें। 20 वीं सदी के 20 के दशक के अतियथार्थवादी, जो ठीक एक सदी पहले थे, फैशन में सबसे पहले मजाक उड़ाते थे। कपड़े, लॉबी पर कैंडीज और मूंगफली के रूप में बटन - एल्सा शिआपरेली ने खराब स्वाद के बारे में सार्वजनिक विचारों के साथ खिलवाड़ किया और सल्वाडोर डाली और जीन कोक्ट्यू के साथ चुनौतीपूर्ण विचारों के साथ आए।

70 के दशक के उत्तरार्ध में मजाक नहीं करने के लिए, लेकिन गुंडा आंदोलन के विद्रोही ने "एंटी-फ़ैशन फैशन है" का नारा दिया। यह विचार 80 और 90 के दशक में विविएन वेस्टवुड, जीन-पॉल गौटियर, जॉन गैलियानो, फ्रेंको मोशिनो और मार्क जैकब्स द्वारा बदले में लागू किया गया था। सभी से हास्यास्पद और अधिक कट्टरपंथी मोस्किनो निकला - पतनशील, दूरदर्शी और अतियथार्थवादी। पूर्व इलस्ट्रेटर वर्सा ने चीजों के अतिरंजना, उपहास और भौतिकवाद और पूंजीवाद का मजाक उड़ाना चाहते थे और 1983 में अपने कपड़ों के ब्रांड की स्थापना की - हालांकि, वह खुद जल्द ही एक सफल व्यवसाय में बदल गए। हाउस मॉस्किनो ने महिलाओं और पुरुषों के कपड़े, सामान, इत्र का उत्पादन किया, कॉट्योर और दूसरी पंक्ति पर काम किया।

मोशिनो कट या नए कपड़े में एक नए रूप के साथ नहीं आए थे, लेकिन उनके लिए धन्यवाद दुनिया ने अपनी खुद की अलमारी में विचारों का एक दंगा प्राप्त किया: क्रोइसैंट्स और रोलेक्स घड़ियों के साथ हार, एक हवाई जहाज या एक विशाल प्रकाश बल्ब के रूप में टोपी, गोल्डन ब्रा टॉप, शॉपिंग बैग के रूप में कपड़े, दिन के समय। ("रात के खाने") पोशाक, कटलरी के साथ सजाया गया, टेडी बियर के साथ कोट। उन्होंने पहली बार बहुत लंबी आस्तीन के साथ एक पुरुषों की शर्ट दिखाई, जो शरीर के चारों ओर बंधी हुई थी, जैसे स्ट्रेटजैकेट। एक इलस्ट्रेटर होने के नाते, मोशिनो ने छवियों को चीजों में स्थानांतरित कर दिया - इसलिए स्कर्ट पर तले हुए अंडे और जैकेट पर स्माइली। मोशिनो ने खुले तौर पर और सूक्ष्म रूप से फैशन पीड़ितों का उपहास किया। सबसे पहले विडंबनापूर्ण नारे, वाक्य, और मोशिनो के विज्ञापन अभियान प्रचार पोस्टर (अभियान "फैशन सिस्टम बंद करो" या नस्लवाद के खिलाफ) में बदल गए। घर की सफलता मोशिनो ने साबित किया: फैशन के अनुयायी हास्यास्पद और बेतुका दोनों होने के लिए तैयार हैं, अपनी खुद की मौलिकता को संरक्षित और व्यक्त करते हैं। मोशिनो ने खुद को एक डिजाइनर या "एक नए युग का गायक" नहीं माना, खुद को एक ही साथ सहवास और सभी समान आत्म-विडंबना के साथ बोलते हुए: "मैं सिर्फ एक कलाकार और एक सज्जाकार हूं।"

फ्रेंको मोशिनो, वाक्यांश का लेखक "एक अच्छी नकल एक बुरे मूल से बेहतर है", एंडी वारहोल, केवल फैशन की दुनिया में: वह एक उत्साही उत्तर-आधुनिकतावादी था और यह दर्शाता था कि कैसे प्रतियां काम करती हैं, समानता की समानता, उदाहरण के लिए, अपने तरीके से चैनल जैकेट को बदलकर और एक भाग्य बनाकर। । मोशिनो के घर "दस साल की अराजकता" के पूर्वव्यापी होने के एक साल बाद 1994 में एड्स से प्रसिद्धि के क्षेत्र में डिजाइनर की मृत्यु हो गई। तब से, पिछले सहायक मोशिनो, रोसेला गियार्डिनी घर के रचनात्मक निर्देशक बन गए हैं। 2013 में, Giardini ने Moschino मामले को जेरेमी स्कॉट को स्थानांतरित कर दिया।

जेरेमी स्कॉट - एक अलग युग का चेहरा, पोस्ट-पोस्टमॉडर्न। वास्तव में, उनके काम फ्रेंको के उल्टे विचार को आगे बढ़ाते हैं - "एक खराब प्रति एक महान मूल से बेहतर है।" मोशिनो के विपरीत, स्कॉट इतना भौतिकवाद और पूंजीवाद का उपहास नहीं करता क्योंकि वह इस विषय पर अटकलें लगाता है। जहां मोशिनो का मजाक उड़ाया गया था, जेरेमी स्कॉट एक के बाद एक पगडंडी पर रोल करते हैं। जेरेमी स्कॉट एक लोकलुभावन है। वह अपने ब्रांड जेरेमी स्कॉट के लिए संग्रह बनाता है, कि मोशिनो या एडिडास के लिए आधुनिक पॉप संस्कृति के प्रतीकों की परेड से, विशेष रूप से उन्हें विच्छेदित या डिकॉन्स्ट्रक्ट किए बिना, अच्छी तरह से जानते हुए कि यह एक अंतरराष्ट्रीय भाषा है। मिकी माउस हो या कोका-कोला सभी के लिए राज्यों से लेकर कजाकिस्तान तक समझ में आता है। सबसे शुद्ध स्वाद की अपील करते हुए आउटपुट शुद्ध किट्स है।

न्यूयॉर्क मैगज़ीन के साथ एक साक्षात्कार में, जेरेमी का कहना है कि उन्हें अपने बचपन से एक कचरा सौंदर्यशास्त्र के साथ काम करना है, जो उन्होंने मिसौरी के बैकवुड्स में एक खेत पर बिताया था। लेकिन उन्होंने 90 के दशक के उत्तरार्ध में फैशन उद्योग में एक पूरी तरह से अलग माहौल में बनाया - रूढ़िवादी पेरिस में। स्कॉट ने जीन पॉल गॉल्टियर के घर के पीआर विभाग में काम किया, पिगेल जिले के क्लबों में बाहर लटका दिया और फ्रांसीसी को अपने पहले किट्सची संग्रह और "विवे लावेंट गार्डे!" के नारे के साथ झटका दिया। 2001 में, स्कॉट ने अपने करियर में सबसे महत्वपूर्ण रणनीतिक कदम बनाया - वह लॉस एंजिल्स चले गए और उन सभी हस्तियों के साथ दोस्त बन गए जो अभी भी उनका समर्थन करते हैं और आज फैशन स्थापित कर रहे हैं। जेरेमी स्कॉट को ब्रिटनी स्पीयर्स और मैडोना, कैटी पेरी और लेडी गागा, रिहाना और बेयॉन्से, रीता ओरा और ए $ एपी रॉकी का समर्थन है।

यदि आप 90 के दशक से लेकर आज तक जेरेमी स्कॉट के सभी कामों को देखते हैं, तो यह स्पष्ट हो जाता है कि उनके सभी संग्रह उनके निरंतर शो के लिए डिज़ाइन किए गए हैं। इसमें, स्कॉट, कार्ल लेगरफेल्ड के समान है, जो बिल्कुल उसी सिद्धांत पर काम करता है और सीजन से लेकर सीजन तक अपने किट्स दर्शकों को अपने दर्शकों को बेचने का प्रबंधन करता है। जाहिर है, उनके समान विचारधारा खुद डिजाइनरों के लिए एक रहस्य नहीं है: एक बार लेगेरफेल्ड ने ले मोंडे के साथ एक साक्षात्कार में कहा था कि स्कॉट केवल एक है जो उसे चैनल में बदल सकता है। अमेरिकी सितारों के अलावा, जेरेमी ने सबसे आशाजनक बाजार जीता - एशियाई। श्री स्कॉट का कहना है कि वह चीन में अपने चेहरे के आकार में एक टैटू के साथ प्रशंसकों से मिले, और स्कॉट-व्यवसायी के लिए यह एक महत्वपूर्ण जीत है: यह एशियाई बाजार के लिए है कि आज हर कोई लड़ रहा है। वही Miuccia प्रादा एक साहसिक और शिशु नए पुरुष "पोस्ट-पॉप" संग्रह की मदद से एशिया में अपने मामलों में सुधार करने की कोशिश कर रही है।

किट्सच और हास्य पूरी तरह से सुरुचिपूर्ण कुछ के लिए एक विस्तृत दर्शकों के अनुरोध का जवाब देते हैं, लेकिन एक ही समय में बहुत धूमधाम नहीं है: ऐसे मामलों में, उज्ज्वल और मजाकिया बचाव में आता है। एक अच्छा उदाहरण धर्मनिरपेक्ष निकास के लिए "अर्ध-औपचारिक", "विडंबना" और "चंचल" संगठनों के लिए रूसी सितारों का प्यार है: उदाहरण के लिए, स्पंज बॉब के साथ जेरेमी स्कॉट के स्वेटशर्ट में ओपेरा गायक अन्ना नेट्रेबो की उपस्थिति। हालांकि, यदि आप सनकी पॉप मूर्तियों और उनके स्टाइलिस्ट के सौंदर्य विचारों को ध्यान में नहीं रखते हैं, तो लक्जरी ब्रांडों के अधिकांश दर्शक अभी भी खुद को गंभीरता से लेते हैं। मॉस्को बुटीक के विक्रेता मोशिनो का कहना है कि मैकडॉनल्ड्स के महिलाओं के संग्रह को कठिनाई के साथ बेचा गया था, लेकिन रूस में हर मौसम में स्थायी घंटियाँ स्कर्ट नकदी बनाती हैं।

"तुलनात्मक रूप से हाल ही में, रूसी बाजार का मतलब केवल" फैशन "शब्द से था। उपभोक्ता खुद को बहुत गंभीरता से लेते थे और चाहते थे कि उनके कपड़े परिपक्वता और समृद्धि से जुड़े हों।" "हाल के वर्षों में, हमने सकारात्मक बदलाव देखे हैं। ब्लॉगर्स और स्ट्रीट-स्टाइल फ़ोटोग्राफ़रों के प्रभाव ने खुद को और दूसरों के प्रति एक नए, स्वस्थ दृष्टिकोण और हास्य और उत्साह की भावना को जन्म दिया है। हमने देखा कि लोग बचपन की तरह, रंगीन उज्ज्वल चीजों में बेतरतीब ढंग से कपड़े पहनना शुरू करते हैं। उदाहरण के लिए। पोडियम मार्केट में, शिलालेख "कुतिया" के साथ एक पल में उनकी पीठ पर बिखरे हुए कपड़े। हम बहुत खुश हैं कि रूसी उपभोक्ताओं को खुद के प्रति अधिक आराम हो गया है। फैशन एक गंभीर व्यवसाय है जिसे बहुत गंभीरता से नहीं लिया जाना चाहिए। "

"कुछ रुझान अच्छी तरह से प्राप्त होते हैं, जबकि अन्य बस अनुभव नहीं करते हैं, और यह काफी हद तक हास्य की भावना के कारण है। शायद आंतरिक स्वतंत्रता और हास्य की कमी सिर्फ इस तथ्य को प्रभावित करती है कि रूस में लोगों के लिए अधिक जटिल संयोजनों के साथ खेलना आसान नहीं है," टीम का कहना है। अवधारणा की दुकान "कुज़नेत्स्की मोस्ट 20", जहां शानदार जेक्यूमेस कपड़े और विस्फोटक टॉप नासिर मज़हर हैं, जो एक अमीर लेकिन स्वतंत्र सोच वाले दर्शकों के लिए डिज़ाइन किए गए हैंग करते हैं। "ऐसे कारणों के लिए जो पूरी तरह से समझ में नहीं आते हैं, रूसी जादुई वन परियों और काल्पनिक राजकुमारियों के साथ-साथ नर्सों, 19 वीं सदी की महिलाओं और 60 के दशक की हिप्पी को तैयार करना पसंद करते हैं। उसी समय, आशीष तेंदुए के रंगों में एक सिलना पोशाक का सही ढंग से मूल्यांकन और पहनना उनके लिए मुश्किल है। एक ही जेडब्ल्यू एंडरसन या Marques'Almeida की सुंदर deconstructed चीज। "

स्टोर में विशिष्ट रूप से विलक्षण चीजें रूसी ब्रांड वॉक ऑफ शेम और पियर्स एटकिंसन टोपी के "अमेरिकन कैदियों के सूट" को सबसे अच्छी तरह से बेचती हैं, जो उन्होंने "केएम 20" की 5 वीं वर्षगांठ के लिए विशेष रूप से बनाया था, साथ ही मिकी माउस के कान और बिल्ली के हेडबैंड भी। एक घूंघट और बड़े फूलों और हाइन सीन के साथ शिलालेख जैसे "स्कूल ने मेरा जीवन तोड़ दिया।" लेकिन अमेरिकी पॉप संस्कृति के नायकों से प्रेरित चीजें, गर्म प्रतिक्रिया का कारण नहीं बनती हैं। इसलिए, जब पूरी दुनिया कान्ये वेस्ट और किम कार्दशियन के चित्र के साथ स्वेटर का पीछा कर रही है, साथ ही यीशु के चेहरे पर कढ़ाई वाले सेक्विन के साथ एक "पापी" जैकेट है, वे दुकान में बरकरार हैं, और नासिर मज़हर के सुनहरे रंग के भित्ति चित्र और फोरमैन और मरम्मत के बारे में मजाक करते हैं।

"किसी भी व्यवसाय का मुख्य लक्ष्य पैसा कमाना है, और मांग आपूर्ति बनाती है। कई महीनों के लिए, रूसी ब्रांड AnyaVanya हमारी बिक्री के शीर्ष पर रही है, विशेष रूप से क्रीमिया के साथ टी-शर्ट और राष्ट्रपति और पिल्ला के साथ स्वेटशर्ट्स। इस मामले में, हम उपभोक्ता को बस वही देते हैं जो वह चाहता है। यह नहीं है। अटकलबाजी हास्य है, और यह एक फैशन है जो समय को दर्शाता है, ”आर्टूर एफ्रेमोव, मल्टी-ब्रांड एज़ेल के पीआर निदेशक कहते हैं। "लेकिन गायक रीता ओरा के पसंदीदा ब्रांडों में से एक और हॉलैंड की हॉलीवुड युवा सभा खराब बेचती है। हमने यौन क्रांति" माय पुसी माई रूल्स "के नारे के साथ टी-शर्ट और बॉम्बर्स पर एक बड़ा दांव लगाया, लेकिन जाहिर है कि रूसी लड़कियां प्रगतिशील विचारों से बहुत प्रेरित नहीं हैं। मुक्ति। ”

ये सभी आंकड़े रूस में हास्य की स्थिति के साथ-साथ हास्य के लेखकों या लेखकों के स्टैंड-रेपर्टो की बात करते हैं। रूसी उपभोक्ता विरोधाभासों से फट गया है: वह चमक और फीते के फालतोव्जा को देखने के लिए तैयार नहीं है, लेकिन वह भड़के हुए हैं, लेकिन स्फटिक में बदसूरत लोकप्रिय सर्दियों के जूते बने हुए हैं। कई लोगों के लिए क्यूलॉट्स एक जोकर की तरह दिखते हैं, और गुलाब में पुतिन के साथ एक टी-शर्ट या शिलालेख "सभी महिलाएं महिलाओं की तरह हैं, और मैं एक देवी हूं" मजाकिया है। शिलालेख "कुतिया" के साथ एक बागान विहीन और हास्यास्पद है, और यीशु के साथ जैकेट निन्दा है। अर्ध-नग्न महिलाओं के साथ एक शर्ट ठीक है, और चीजों को सुपरसेज़ करना अपमानजनक ट्रोलिंग है। फिर भी, आत्म-विडंबना इतना आसान नहीं है जितना लगता है।

तस्वीरें: शिअपरेल्ली