विज्ञापन और वाणिज्यिक फोटोग्राफी की दुनिया पर नाल्या सिनित्स्याना
"केस" शीर्षक के तहत हम पाठकों को विभिन्न व्यवसायों और शौक वाली महिलाओं से परिचित कराते हैं जो हमें पसंद हैं या बस रुचि रखते हैं। इस मुद्दे में, हमने आठ एजेंसी के निर्माता नाल्या सिनित्स्या के साथ बात की, जो रूसी और विदेशी फोटोग्राफरों का प्रतिनिधित्व करते हैं, वैश्विक विज्ञापन बाजार, फिल्मांकन शुल्क, त्योहार परियोजनाओं, एक व्यापक दर्शकों की जरूरतों और एक संतुलित पोर्टफोलियो के महत्व के बारे में।
मैं 19 साल की उम्र से विज्ञापन में काम कर रहा हूं और विश्वविद्यालय के अंत तक मैं पहले से ही सेट पर निर्माता था। यह एक महान अनुभव था जिसने मुझे स्पष्ट समझ दी कि मैं क्या करना चाहता हूं। तब केवल दो एजेंसियां लगती थीं जो फोटोग्राफरों का प्रतिनिधित्व करती थीं - ज्यादातर महंगे विदेशी। और मैं अपने फोटोग्राफरों के बाजार को विकसित करना चाहता था, क्योंकि बहुत सारे प्रतिभाशाली युवा थे: उनके पास एक स्वाद था, उन्होंने जल्दी से तकनीकी भाग सीखा और सक्रिय रूप से शूट करना शुरू कर दिया। उदाहरण के लिए, दानिल गोलोवकिन, जो मेरे पहले फोटोग्राफर थे। यह स्पष्ट हो गया कि पुराने स्कूल के फोटोग्राफरों पर सब कुछ बनाना असंभव था - मुझे हमेशा आश्चर्य हुआ कि इन लोगों ने विकास नहीं किया। मैंने 25 साल में आठ एजेंसी बनाई, संकट वर्ष में, एक भी पैसा नहीं था। मैं अपने भविष्य के पति से मिली, हम भारत के लिए रवाना हो गए, यात्रा की और किसी तरह सब कुछ अपने आप ही वापस लौट आए, यह भी स्पष्ट नहीं है कि यह सब कैसे हुआ। यह कई बार आसान नहीं था, लेकिन सामान्य तौर पर, बहुत मज़ेदार था। हां, हम एक ऐसे देश में रहते हैं जो एक छोटे व्यवसाय के लिए बहुत सहज नहीं है, जिसके परिणामस्वरूप विभिन्न समस्याएं और चिंताएं उत्पन्न हो सकती हैं। लेकिन अगर आप ईमानदारी से कुछ करना चाहते हैं, तो कुछ भी डरावना नहीं है। एक महिला एक फूलवाला और नेतृत्व करने के लिए एक बड़ा व्यवसाय दोनों हो सकती है। एकमात्र सवाल यह है कि क्या उसे इसकी आंतरिक आवश्यकता है। पहले तो ग्राहकों को यह समझाना मुश्किल था कि मुझे इसकी आवश्यकता क्यों है, हालांकि यह फोटोग्राफरों के लिए समझ में आता था। विज्ञापन उद्योग एक विशाल श्रेणीबद्ध प्रणाली है। संक्षेप में, एक ग्राहक है जो एक बड़ी विज्ञापन एजेंसी के साथ काम करता है - एक नियम के रूप में, ये अंतरराष्ट्रीय नेटवर्क हैं: बीबीडीओ, साची और साची, लियो बर्नेट, ओगिल्वी। एजेंसी एक रचनात्मक हिस्सा बनाती है, और जब यह महसूस करना आवश्यक होता है, तो उत्पादन कंपनियों के बीच एक निविदा आयोजित की जाती है, और वे पहले से ही हमारे लिए बदल रहे हैं ताकि हम एक फोटोग्राफर उठा सकें। हमारे भाग के लिए, हम पूरी प्रक्रिया का पर्यवेक्षण करते हैं और यह सुनिश्चित करते हैं कि सभी समझौते दोनों तरफ से पूरे हों। विज्ञापन में, हर कोई एक स्पष्ट संक्षिप्त के अनुसार काम करता है, जिसमें चित्रों की संख्या, रेखाचित्र, प्रकाश व्यवस्था के उदाहरण, कपड़े, मॉडल और भावनाएं शामिल हैं। इस जानकारी के आधार पर, हम अनुमान लगाते हैं कि एक फोटोग्राफर को कितने दिन लगेंगे, कौन से उपकरण, कौन से सहायक, क्या स्थितियां। "हम कुछ हटाएंगे, हम कुछ सोचेंगे" के सिद्धांत पर कोई काम नहीं करता। हालांकि निर्माता कभी-कभी समझ नहीं पाते हैं। यह उन्हें लगता है कि आप जिस फोटो पर आए हैं, एक बार बटन दबाएं और बीस मिनट में इसे हटा दें। हमारे पास थोड़ा स्व-संदेह करने वाले ग्राहक और रचनात्मक टीम हैं जो कभी-कभी अपने विचार पर पूरी तरह से विश्वास नहीं करते हैं। इसलिए, शूटिंग पर हमेशा बहुत सारे लोग होते हैं, और यह शुरू होता है "और इसे भी बंद कर दें, लेकिन क्या होगा अगर ग्राहक इसे पसंद नहीं करता है, तो हम उसे दिखाएंगे, और इसे दिखाएंगे ..."। यह फोटोग्राफर के काम को जटिल कर सकता है, और आपको उसे मारना होगा ताकि वे उसके कैमरे में न चढ़ें।
रूसी विज्ञापन स्टीरियोटाइप के क्षेत्र में सबसे संवेदनशील मुद्दा अनिवार्य स्लाविक उपस्थिति है।
मैंने पांच साल तक अकेले काम किया और अब मुझे समझ नहीं आ रहा है कि कैसे। मेरे पास एक कार्यालय नहीं था, अधिक सटीक रूप से, यह किसी भी स्थान पर था जहां इंटरनेट और टेलीफोन था। इसके अलावा, मैंने बच्चे के जन्म से पहले ही सभी गर्भावस्था पर काम किया। मुझे याद है कि एक मैकबुक के साथ एक वार्ड में बैठना और पत्र लिखना, और उसी वार्ड में जन्म देने के बाद मैंने कुछ निविदाओं का जवाब दिया। ठीक है, के रूप में - मैं इस प्रक्रिया को रोक नहीं सकता। मैं मातृत्व अवकाश पर बिल्कुल नहीं गया था, लेकिन यह इतना मुश्किल नहीं था, पहला साल अद्भुत था। मैं शूटिंग और बैठकों सहित बच्चे के साथ हर जगह गया। बेशक, मैं किसी को तनाव नहीं देना चाहता था - आखिरकार, जब बच्चा बहुत लंबा होता है, तो हर कोई सहज नहीं होता है, लेकिन वह बहुत छोटा और शांत था। इसने मुझे बिल्कुल परेशान नहीं किया। हम अक्सर सलाह के लिए युवा फोटोग्राफरों से संपर्क करते हैं, एक पोर्टफोलियो भेजते हैं। मैं हमेशा यह सलाह देने की कोशिश करता हूं कि उन्हें किस दिशा में बेहतर चलना चाहिए - उदाहरण के लिए, कोई व्यक्ति पोर्ट्रेट्स, या ऑब्जेक्ट पर अच्छा है, या उन्हें जीवन शैली विकसित करनी चाहिए, यह अब बहुत लोकप्रिय दिशा है। बेशक, हर कोई बहने वाले बालों के साथ एक स्टूडियो में फैशन और लड़कियों को शूट करना चाहता है - ऐसा होता है कि पोर्टफोलियो में केवल मॉडल परीक्षण होते हैं। लेकिन हम विज्ञापन में लगे हुए हैं, और उच्च गुणवत्ता वाले, जीवित कहानियों के लिए पूरी तरह से अलग-अलग अनुरोध हैं। रूस में, मेरी राय में, कोई उच्च श्रेणी के फोटोग्राफर नहीं हैं जो कार, गहने या भोजन की शूटिंग करते हैं। इसलिए, हमारी एजेंसी में, इन श्रेणियों के फोटोग्राफर विशेष रूप से विदेशी हैं। हमेशा एहसास नहीं हुआ कि विज्ञापन परियोजनाएं फोटोग्राफर की शैली, उसकी दृष्टि और महत्वाकांक्षाओं को दर्शाती हैं। इसलिए, एक फोटोग्राफर के लिए खुद के लिए अभियान चलाना महत्वपूर्ण है, विज्ञापन पर अर्जित अपने विकास के पैसे में निवेश करना (और विज्ञापन फोटोग्राफी के एक दिन के दौरान एक फोटोग्राफर अपने स्तर के आधार पर साठ से लेकर एक सौ पचास हजार रूबल तक प्राप्त कर सकता है), और फिर उसके पास बहुत चिकनी होगी पोर्टफोलियो। हां, इसके लिए आपको स्टाइलिस्ट, मेकअप कलाकारों की एक टीम को स्वतंत्र रूप से इकट्ठा करने, वर्तमान रुझानों का पालन करने, पश्चिमी शॉट्स का पालन करने की आवश्यकता है। एक अच्छे पोर्टफोलियो में एक मंचन रोशनी के साथ, और प्राकृतिक प्रकाश के साथ स्थान पर स्टूडियो शूटिंग होनी चाहिए। वास्तविक लोगों के साथ काम करने, अपने दोस्तों और परिचितों को शूट करने में सक्षम होना बहुत महत्वपूर्ण है, क्योंकि यह सबसे कठिन कार्यों में से एक है। विज्ञापन बाजार लगातार बदल रहा है, उपभोक्ता के साथ संचार की शैली को बदल रहा है। अब हर कोई माथे में किस करना चाह रहा है। लोग विज्ञापन के बारे में नहीं सोचते हैं, और यह इस पर निर्भर करता है। आप एक मोबाइल ऑपरेटर के अभियान को अभिमानी या वैल्यूव के चेहरे के साथ देखते हैं और फिर आप ब्रांड को सेलिब्रिटी के साथ जोड़ते हैं। हम अपनी एजेंसी के पोर्टफोलियो में 40% से अधिक पूर्ण परियोजनाओं को पोस्ट करते हैं। इसलिए जब कोई दिलचस्प बात सामने आती है, तो फोटोग्राफर की आंखें चमक उठती हैं। लेकिन एक अच्छे स्टूडियो में भी अच्छे उपकरण के साथ, पासिंग आइडिया को खूबसूरती और कुशलता से हटाया जा सकता है। यदि फोटोग्राफर ने विज्ञापन में संलग्न होने का फैसला किया, तो उसे इसके लिए तैयार होना चाहिए। यह एक काम है।
बहुत से लोग सोचते हैं कि यूरोप में एक अलग स्तर है, लेकिन मैंने फ्रांस की अपनी पिछली यात्रा के दौरान जो कुछ देखा, उसने मुझे चौंका दिया। उदाहरण के लिए, एक सैंडविच से दाढ़ी के साथ एक हंसमुख आदमी के साथ पनीर का विज्ञापन करें। या एक महिला के साथ केलॉग के अनाज का एक डिब्बा जो एक विशाल थैले में चला गया था - वह ऐसे पीछे हट गई मानो उसके पैर न हों। ऐसे क्षणों में, आप महसूस करते हैं कि सामान्य तौर पर, सब कुछ इतना बुरा नहीं है। फोटोशॉप विज्ञापन एक अलग विषय है। बहुत बार, अंतिम छवि में, सिर को वहां से ले जाया जाता है, हाथ यहां से है, पैर यहां से है ... शूटिंग के दौरान भारी मात्रा में सामग्री, विभिन्न आसन, विचार किए जाते हैं और फिर कोलाज हमेशा शुरू होता है। यह बहुत स्पष्ट नहीं है कि आप इसे तुरंत क्यों नहीं हटा सकते। इन्वेंटिव और असाधारण विज्ञापन, जो "कान्स लायंस" पर पुरस्कार लेता है, जो ज्यादातर त्योहार के लिए विशेष रूप से किया जाता है और आम जनता को नहीं मिलता है। त्योहार में भाग लेने के लिए यह पर्याप्त है कि अभियान कम से कम एक बार एक पत्रिका में प्रकाशित किया गया था या प्रसारित किया गया था, इसलिए आप एक शानदार क्लिप शूट कर सकते हैं, इसे रात में एक बार ज़्वेज़ा चैनल पर दिखा सकते हैं और प्रतियोगिता में शामिल हो सकते हैं। इस साल हमने "कान्स लायंस" के लिए एक अभियान चलाया, एक बार जीक्यू में प्रकाशित किया गया था, ऐसा लगता है। सभी जो हम देखते हैं कि उल्लेखनीय त्योहार काम करता है, एजेंसियों और निर्देशकों और फोटोग्राफरों को विकसित करने का अवसर देता है, लेकिन विज्ञापन की दुनिया में मामलों की वास्तविक स्थिति से कोई संबंध नहीं है। आप त्यौहार में कान्स आते हैं और आप त्यौहार के महल से सौ मीटर की दूरी पर सैंडविच से एक आदमी को दाढ़ी के साथ देखते हैं। हमारे पास एक अविश्वसनीय पोलिश फ़ोटोग्राफ़र है, जिसके पोर्टफोलियो में पूरी तरह से ठाठ उत्सव के काम शामिल हैं। इसे कम ही खरीदा जाता है। हमारे बाजार के लिए, उनका काम बहुत वैचारिक, बहुत बोल्ड है। हम कभी भी सामाजिक अभियानों के लिए पैसे नहीं लेते हैं। उदाहरण के लिए, हमने अपने फ़ोटोग्राफ़र को पैरालम्पिक खेलों में भेजा और इसके लिए एजेंसी शुल्क नहीं लिया। मुझे लगता है कि यह सही है और मैं इसे बर्दाश्त कर सकता हूं। फ़ोटोग्राफ़र अक्सर मुफ्त या कम शुल्क पर सामाजिक परियोजनाओं पर काम करते हैं। हालांकि अब सामाजिक विज्ञापन के लिए कुछ आदेश हैं, दुर्भाग्य से, इसलिए जब एक अच्छे सामाजिक विज्ञापन के लिए अनुरोध होता है, तो फोटोग्राफर हमेशा इसे आनंद के साथ बंद कर देता है। रूसी सामाजिक विज्ञापन लगभग हमेशा सकारात्मक पर नहीं, बल्कि नकारात्मक पर, डराने-धमकाने पर बनाया जाता है। उदाहरण के लिए, "हुक बंद करें" (जो, वैसे, यूरोपीय अभियान का एक अनुकूलन है)। जैसे कि उसका काम किसी व्यक्ति को प्रेरित करना या उसे खुश करना नहीं है, बल्कि उसे डराना है। हमारे पास एक बहुत बड़ा देश है और यह विचार केवल यह नहीं है कि इसे एक ग्राहक को बेचा जाना चाहिए, इसे लोगों को बेचा जाना चाहिए। विकास के स्तर पर कई विचार समूहों पर ध्यान केंद्रित करते हैं और तदनुसार, ज्यादातर लोगों को क्या पसंद है, उत्पादन में जाता है। बेशक, हर कोई एक शांत, बोल्ड, शांत, आधुनिक विज्ञापन बनाना चाहता है, लेकिन आपको इसके उपभोक्ताओं के औसत स्तर पर ध्यान केंद्रित करना होगा। खैर, उदाहरण के लिए, "डैडी कैन" के नारे के साथ सॉसेज के लिए एक विज्ञापन लक्षित दर्शकों के लिए लक्षित दर्शकों के लिए एक हास्यास्पद और चिंतनशील कहानी है। यह एक दुष्चक्र बन जाता है: विज्ञापन रूढ़ियों का शोषण करता है और उन्हें आरोपित करता रहता है। रूसी विज्ञापन स्टीरियोटाइप के क्षेत्र में सबसे संवेदनशील मुद्दा अनिवार्य स्लाविक उपस्थिति है। क्रिएटिव और ब्रांड मैनेजर के अनुसार, जो विज्ञापन में दिशा निर्धारित करते हैं, हमारा समाज बिल्कुल इस तरह दिखता है: यूनाइटेड स्टेट्स ऑफ बेनेटन अभियान असंभव या अत्यंत दुर्लभ हैं, यह दावा करते हुए कि हम सभी अलग हैं और यह महान है, या कबूतर विज्ञापन दिखा रहा है कि विभिन्न आकार वाली महिलाएं समान रूप से सुंदर हैं। समाज में अभी भी एक धारणा है कि बाहर खड़े नहीं होना बेहतर है।
फोटोग्राफर: एलेक्स कास्ट