वेस्टोज: अन्या अरोनोव्स्की-क्रोनबर्ग पर एक स्वतंत्र फैशन पत्रिका बनाने का तरीका
केंद्रीय सैंट मार्टों और एआरटीएस के रॉयल कॉलेज का पदस्वीडन की मूल निवासी, अन्या अरोनोवस्की-क्रोनबर्ग - शायद आधुनिक स्वतंत्र फैशन पत्रकारिता के सबसे महत्वपूर्ण आंकड़ों में से एक। लंदन कॉलेज ऑफ फैशन के तत्वावधान में प्रकाशित उनकी पत्रिका वेस्टोज ("वेदा", जिसका अनुवाद एस्पेरांतो से "कपड़ों" के रूप में किया गया है), विश्व संस्कृति के संदर्भ में फैशन को मानता है; यह सिद्धांतकारों और चिकित्सकों के बीच चर्चा का एक मंच है, जहां न केवल फैशन उद्योग के प्रतिनिधि, बल्कि विभिन्न क्षेत्रों के संग्रहालय कर्मचारी, औद्योगिक डिजाइनर, समाजशास्त्री और शोधकर्ता भी लेखन सामग्री के लिए आकर्षित होते हैं। यह उल्लेखनीय है कि वेस्टोज में कोई विज्ञापन नहीं है: प्रकाशन का एक पेपर संस्करण है, जो वर्ष में एक बार प्रकाशित होता है, और एक वेबसाइट।
अन्या नए फैशन उद्योग के BE-IN OPEN फोरम में व्याख्यान देने के लिए मास्को आए थे। आन्या मुझे अकेले नहीं एक कैफे में मिलती है - उसकी बाहों में एक बेटी कैलिस्टो है, जो भोजन के लिए सख्त माँग करती है। "वह मास्को को पसंद करती है, वह अभी बहुत थक गई है और वह भूखी है क्योंकि हम पूरे दिन सड़क पर हैं," पत्रकार बताते हैं। आन्या डेविड का पति उसके बगल में बैठा है - वह मजाक में उसे "ग्रे कार्डिनल" कहता है, क्योंकि वह कभी-कभी सलाह के लिए उसके पास जाती है। डेविड पेशे से आर्किटेक्ट हैं और अक्सर वेस्टोज इवेंट्स में सेट-अप करते हैं। कैलिस्टो के खा लेने और माँ की बाहों में सो जाने के बाद, हम साक्षात्कार शुरू करते हैं।
मास्को के बारे में
मॉस्को जाने का निर्णय सहज था: मैं इस शहर के बारे में लगभग कुछ भी नहीं जानता था, लेकिन जब मुझे व्याख्यान देने के लिए आमंत्रित किया गया, तो मैं तुरंत सहमत हो गया - जिज्ञासा से बाहर। अंत में, हम पूरे परिवार के साथ आए: मैं, डेविड और हमारी बेटी कैलिस्टो। यह यात्रा एक परिचयात्मक यात्रा है, अब तक हमने केवल कुछ बड़े स्टोर देखे हैं: TsUM, KM20, GUM - बाद वाले ने मुझे विशेष रूप से अपने पैमाने से प्रभावित किया है। सबसे पहले, मैं आधुनिक रूसी फैशन की स्थिति के बारे में अधिक जानना चाहता था, यह पता लगाना कि स्थानीय डिजाइनर अंतरराष्ट्रीय बाजार में प्रवेश करना चाहते हैं या यहां विकसित करने की योजना है।
पृष्ठभूमि और Vestoj के बारे में
मैंने लंदन के सेंट्रल सेंट मार्टिन्स स्कूल ऑफ फाइन आर्ट्स से स्नातक किया, और फिर मैं रॉयल कॉलेज ऑफ आर्ट में डिजाइन के इतिहास में जादूगर के पास गया। दर्शन, समाजशास्त्र और नृविज्ञान के संदर्भ में फैशन उद्योग को देखना दिलचस्प हो गया - मुझे जल्द ही पता चला कि इस उद्देश्य के लिए एक संपूर्ण अनुशासन और अकादमिक समुदाय है जो केवल इससे संबंधित है। पढ़ाई के बाद, मुझे एक्ने पेपर में संपादक का पद मिला, लेकिन कुछ साल बाद मुझे महसूस हुआ कि यह आगे बढ़ने का समय था। मुँहासे पेपर थॉमस पर्सन के दिमाग की उपज था (मुख्य संपादक। - एड।) और जॉन जोहानसन(क्रिएटिव डायरेक्टर। - एड।) - जब आप इस संस्करण में काम करते हैं, तो आप यह समझने लगते हैं कि आपको इसके रचनाकारों की अवधारणा और अपेक्षाओं को पूरा करने की आवश्यकता है।
उस पल मैं पहले से ही अपने आप को कुछ करना चाहता था, अपने आला को खोजने के लिए। मैं अक्सर सोचता था कि फैशन के लिए सैद्धांतिक और व्यावहारिक दृष्टिकोणों को संयोजित करना कैसे संभव होगा - यह वैस्टोज कैसे दिखाई दिया। लेखकों को ढूंढना आसान था - वैज्ञानिक समुदाय में कई ऐसे हैं जो अकादमिक समुदाय से परे जाना चाहते हैं और एक सुंदर पत्रिका में काम प्रकाशित करते हैं। यह सही टोन खोजने के लिए बहुत कठिन था। मैं नहीं चाहता था कि वैज्ञानिक उन शब्दों का उपयोग करें जो दूसरों के लिए समझ से बाहर हैं: वेस्टेस्ट, निश्चित रूप से एक मुख्यधारा का प्रकाशन नहीं है, लेकिन मैं चाहता था कि पत्रिका न केवल अकादमिक दर्शकों के लिए समझ में आए। मैं हमेशा लोगों के पढ़ने के लिए दिलचस्प बनाने के लिए एक हल्के शब्दांश और हास्य का उपयोग करता हूं, मैं बहुत सारे चित्र चुनता हूं और विशेष रूप से चमकदार ग्रंथों को खंडों में विभाजित करता हूं।
इसके अलावा, मैं यह याद रखने की कोशिश करता हूं कि सभी पाठकों को नहीं पता है, उदाहरण के लिए, मिशेल फौकॉल्ट कौन है, इसलिए वेस्टोज में हर नाम और शब्द का स्पष्टीकरण निश्चित रूप से होगा। मेरी पत्रिका का पूरा उद्देश्य उन लोगों के सिद्धांत को लागू करना है जो इसके बारे में लगभग कुछ भी नहीं जानते हैं, न कि लोगों को बेवकूफ बनाने के लिए। मैं लेखक उद्योग के पेशेवरों के रूप में आकर्षित करने की कोशिश करता हूं जो एक महत्वपूर्ण तरीके से अपने काम के बारे में लिख सकते हैं। वैसे, मैं खुद को वैज्ञानिक के बजाय खुद को उद्योग का हिस्सा मानता हूं, हालांकि मैं लंदन कॉलेज ऑफ फैशन में एक अनुसंधान सहायक हूं।
प्रामाणिकता के बारे में
प्रत्येक अंक के लिए, मैं अपने अंतर्ज्ञान द्वारा निर्देशित एक विषय का चयन करता हूं। मुझे नहीं पता कि बाकी के लिए मेरा तर्क कितना स्पष्ट है, लेकिन प्रत्येक नया विषय पुराने से अपने तरीके से अनुसरण करता है और हमें नए कोण से फैशन को देखने की अनुमति देता है। पिछले मुद्दों के लेटमोटिफ़्स मर्दानगी, शर्म, ताकत थे। नया सामान्य विचार पूंजी है, लेकिन मुझे अभी तक रिलीज की योजना के बारे में सोचने का समय नहीं मिला है: जबकि मैं मातृत्व अवकाश पर हूं।
वर्तमान मुद्दे के लिए, इसका विषय प्रामाणिकता है। मैं लगातार देखता हूं कि फैशन मार्केटर्स कैसे "शिल्प कौशल", "हस्तनिर्मित", "विरासत" और अन्य शब्दों का उपयोग करते हैं जो सीधे प्रामाणिकता की अवधारणा से संबंधित हैं। लेकिन क्या उन्हें इस तरह के महत्व को संलग्न करने के लिए प्रेरित करता है? और वैसे भी, क्या फैशन में "प्रामाणिक" होना संभव है या ऐसी कोई चीज मौजूद नहीं है? उद्योग के दृष्टिकोण से, एक प्रामाणिक डिजाइनर वह है जो अधीनस्थ ब्रांड के कोड को सबसे अच्छे से समझता है, लेकिन फैशन लगातार बदल रहा है, और अवधारणाएं इसके साथ हैं। इसलिए, मैंने पाठकों को हमारे युग में इस शब्द के अर्थ पर प्रतिबिंबित करने के लिए धक्का देने का फैसला किया। इसके लिए, मैंने विभिन्न स्वरूपों का उपयोग किया: गद्य, कविता, ऐतिहासिक और वैज्ञानिक निबंध, फोटोग्राफी और अन्य - सभी लेख बिल्कुल अमूल्य हैं।
फैशन पत्रकारिता में ईमानदारी के बारे में
मेरा उदाहरण नियम के बजाय अपवाद है। एक तरफ, वेस्टेस्ट में कोई विज्ञापन नहीं है, इसलिए मुझे प्यार करने के लिए ब्रांडों की प्रशंसा के लेख लिखने की ज़रूरत नहीं है, इससे एक निश्चित स्वतंत्रता मिलती है। दूसरी तरफ, मैं इंडस्ट्री में बाहरी व्यक्ति नहीं बनना चाहता। वैज्ञानिकों के विपरीत, जो सहयोगियों के स्थान को खोने के डर के बिना किसी भी विषय को संबोधित कर सकते हैं, मेरे लिए यह महत्वपूर्ण है कि लोगों तक पहुंच न खोएं। यह शक्ति के साथ एक प्रकार का नृत्य है: हालांकि मुझे वेस्टोज के प्रकाशन के लिए पैसे की आवश्यकता नहीं है, मैं इस सर्कल का हिस्सा बनना चाहता हूं ताकि मेरा काम प्रासंगिक बना रहे। इसलिए, कभी-कभी मैं उन लोगों को भी छूता हूं जो व्यापक दर्शकों में रुचि रखते हैं - उदाहरण के लिए, प्रमुख डिजाइनरों का साक्षात्कार, हालांकि मैं केवल छोटे स्वतंत्र ब्रांडों के बारे में बात कर सकता था।
उदाहरण के लिए, वोग से हमारा मुख्य अंतर यह है कि मैं साक्षात्कारकर्ता को उसके काम के महत्वपूर्ण मूल्यांकन के लिए धक्का देने की कोशिश करता हूं। लेकिन कभी-कभी आपको स्व-सेंसरशिप को शामिल करना पड़ता है - उदाहरण के लिए, उन मामलों में जब मुझे पता है कि मेरे वार्ताकार को पछतावा हो सकता है कि उसने क्या कहा है। फिर मैंने यह पता लगाया कि लेख के लिए यह शब्द कितना महत्वपूर्ण है और क्या यह खुद के लिए दुश्मन बनाने के लिए लायक है। कुछ बिंदु पर, हर फैशन पत्रकार खुद के लिए फैसला करता है कि आत्म-सेंसरशिप का सहारा लेना है या नहीं। अंत में, हम पत्रकार नहीं हैं - हम कहानीकार हैं, जिसका अर्थ है कि हर कोई इतिहास की कथा का चयन करता है। क्या इसे निष्पक्ष पत्रकारिता माना जा सकता है? उसी समय, मैं कभी किसी के उत्पाद को बढ़ावा नहीं दूंगा - मैं एक प्रेस अताशे नहीं हूं।
लुसिंडा चैम्बर्स के बारे में
मुझे पता था कि लुसिंडा चैंबर्स की कहानी से उद्योग में हलचल होगी, लेकिन मैं कल्पना भी नहीं कर सकता था कि यह कितना मजबूत है(लुसिंडा चैंबर्स ब्रिटिश वोग की पूर्व फैशन निर्देशक हैं। उन्हें जुलाई 2017 में प्रकाशन छोड़ने के लिए मजबूर किया गया था, जिसके बाद उन्होंने वेस्टेस्ट को एक फ्रेंक साक्षात्कार दिया, जिसमें उन्होंने अपनी बर्खास्तगी के वास्तविक कारणों को सुना। लेख ने एक बड़ी हलचल पैदा की और प्रकाशन के लगभग तुरंत बाद दबाव हटा दिया गया। कोंडे नास्ट। साक्षात्कार अगले दिन केवल साइट पर फिर से दिखाई दिया - लेकिन अब एक संपादित संस्करण में - एड।)। उस पल मुझे लगा कि लुसिंडा ने सभी के लिए जाने-माने तथ्यों को आवाज़ दी है - जो कि वह किनारे पर फुसफुसाए, लेकिन सार्वजनिक रूप से नहीं बोली। प्रकाशन के तुरंत बाद, मुझे कोंडे नास्ट से एक पत्र मिला जिसमें मांग की गई कि मैं साक्षात्कार को हटा दूं। यह पहले से ही कार्य दिवस का अंत था, मैं एक नुकसान में था और वकीलों के साथ परामर्श करने का समय नहीं था, इसलिए मैंने फैसला किया कि रियायत करना आसान होगा।
मैं यह नहीं छिपाऊंगा कि उस समय मैं बहुत भयभीत था। यह एक वैचारिक सवाल नहीं था जो मेरे सामने खड़ा था, लेकिन एक व्यावहारिक: अदालतों पर कितना समय खर्च होगा, कितना पैसा लगेगा, और इसी तरह। अगली सुबह मुझे एक नया पत्र मिला - इस बार कोंडे नास्ट के प्रतिनिधियों ने लिखा कि सब कुछ क्रम में है और अगर मैं कुछ योगों को सही करता हूं तो मैं साइट पर सामग्री छोड़ सकता हूं। सबसे पहले, उन परिस्थितियों से संबंधित जिनमें लुसिंडा चैंबर्स ने प्रकाशन गृह को छोड़ दिया। शब्द "निकाल दिया" सत्य से अधिक भावुक था - जबकि कोंडे नास्ट ने जोर देकर कहा कि कंपनी आवश्यक प्रक्रिया का अनुपालन करती है। लुसिंडा को समझा जा सकता है, लेकिन प्रकाशन गृह, भी: उनके लिए यह बताना महत्वपूर्ण था कि सब कुछ नियमों के अनुसार हुआ। मेरे पास सोचने के लिए थोड़ा समय था, लेकिन मैं सहमत था, क्योंकि मुझे पता था कि लेख का सामान्य संदेश अभी भी वही रहेगा। सामग्री केवल एक रात के लिए साइट पर नहीं थी, लेकिन इसके गायब होने के कारण और भी अधिक प्रतिध्वनि हुई। कोंडे नास्ट यह पूरी तरह से लाभहीन था, जबकि यह स्थिति मेरे लिए अच्छी थी - उसके बाद, हर कोई वेस्टोज के बारे में बात करना शुरू कर दिया।
इस स्थिति ने मुझे बहुत कुछ सिखाया है। जब मैंने पहली बार वेस्टोज पर काम करना शुरू किया, तो मुझे लगा कि बड़े निगम बुरे थे। समय के साथ, मुझे एहसास हुआ कि यह बहुत सरल दृष्टिकोण है। बेशक, जब लुसिंडा की कहानी सामने आई, तो मैं एक बड़ी कंपनी के दबाव से बहुत नाराज था। अब मैं इस नतीजे पर पहुंचा हूं कि यह केवल परिप्रेक्ष्य का और एजेंडा का मामला है - प्रत्येक का अपना है। और यहां तक कि अगर कोंडे नास्ट की स्थिति मेरी राय के विपरीत थी, तो यह सिर्फ उनका एजेंडा था, और मुझे एक पत्रकार के रूप में, उद्देश्य रखना था।
कागज पत्रिकाओं और लाइव घटनाओं के बारे में
वेस्टोज के प्रकाशक और प्रधान संपादक होने के नाते, मैं पेपर प्रेस के भविष्य के बारे में चिंता नहीं करता। मुझे पता है कि मेरे अपने आला और मेरे पाठक हैं जो एक पत्रिका खरीदने के लिए तैयार हैं, ज्यादातर उद्योग के पेशेवरों और राय के नेता। वेस्टेस्ट को वर्ष में एक बार प्रकाशित किया जाता है, इसलिए मैं प्रकाशन को सुंदर, स्पर्श के लिए सुखद बनाने की कोशिश करता हूं, ताकि इसे पुस्तकों के बीच शेल्फ पर गर्व से संग्रहीत किया जा सके और आनंद के साथ फिर से पढ़ा जा सके। ऐसी पत्रिकाओं को अधिक विचारशीलता की आवश्यकता होती है, जबकि ऑनलाइन संस्करण अभी भी गति के बारे में है। उदाहरण के लिए, अगर मैंने वेस्टेस्ट के पेपर संस्करण में लुसिंडा के साथ एक साक्षात्कार प्रिंट करने का फैसला किया, तो यह लंबे समय से प्रासंगिकता खो जाएगी। साइट पर, मैं नए लेखकों की कोशिश करता हूं - सबसे अधिक बार वे युवा पत्रकार हैं जिन्हें अभी भी इतना अनुभव नहीं है। सामाजिक नेटवर्क के लिए, अब तक मुझे उनमें बहुत अधिक समझ नहीं है - आखिरकार, मैं दूसरी पीढ़ी से हूं; हालाँकि शायद पूरी बात यह है कि मैं अभी उनमें पर्याप्त समय नहीं बिता रहा हूँ।
सबसे अधिक जीवित घटनाओं में मेरी रुचि क्या है - एक अद्भुत पुराने स्कूल का प्रारूप। मैं सबसे ज्यादा इस तथ्य को पसंद करता हूं कि यह डिजिटल के बिल्कुल विपरीत है जिसने आज हर चीज पर कब्जा कर लिया है। मुझे वास्तविक बैठकों, संचार का आनंद मिलता है, मुझे मानवीय भावनाओं को देखना पसंद है - यहां और अभी। एक बार जब मैंने इस घटना पर उपकरणों के उपयोग को वीटो कर दिया - यह सिर्फ आवश्यक था, क्योंकि पूरे बिंदु को बोलने वालों के इतिहास में लोगों को शामिल करना था। वेस्टोज की घटनाओं का अपना दर्शन है: उन्हें उपस्थित होने की आवश्यकता है। और अगर कोई नहीं आ सकता है, तो भयानक कुछ भी नहीं है, अगली बार होगा।
मेरा पसंदीदा प्रारूप तब है जब प्रतिभागी उन चीजों के बारे में कहानियां बताते हैं जिनके साथ उनकी विशेष यादें हैं। सबसे अधिक मुझे पीएस 1 घटना याद है, जो डेविड और मैं न्यूयॉर्क मोमा संग्रहालय में कर रहे थे। सामान्य तौर पर, डेविड मेरा ग्रे कार्डिनल है, वह मुझे अच्छी सलाह देता है, और हम एक साथ कई कार्यक्रम करते हैं। मैं संचार में लगा हुआ हूं, और वह एक सेट-डिज़ाइन है। यह कार्यक्रम एक विदेशी शहर में फिर से एक साथ काम करने का एक कारण था, लेकिन अद्भुत वक्ताओं और एक परिचित प्रारूप के साथ। हमें एक बहुत ही मिश्रित लाइनअप मिला है: डैपर डैन डिजाइनर, मॉडल पैट क्लीवलैंड, सेक्स के लिए कॉस्ट्यूम डिजाइनर और सिटी श्रृंखला पेट्रीसिया फील्ड, मैरी मैकफैडेन डिजाइनर, लेखक और साक्षात्कार के पहले संपादक ग्लेन ओ'ब्रायन, और वोग के संपादक कैंडी प्रैट्स प्राइस। प्रत्येक प्रतिभागियों ने एक युग और क्षेत्र के संदर्भ में एक पसंदीदा चीज की कहानी बताई। यह समय के माध्यम से न्यूयॉर्क का एक प्रकार का दौरा था: पेट्रीसिया फील्ड ने 50 के दशक के क्वींस, डैपर डैन - हार्लेम के बारे में 80 के दशक और इसी तरह की बात की।
कई कहानियाँ बहुत ही व्यक्तिगत थीं, लोगों ने अपने रहस्यों को साझा किया। ऐसा करना बहुत आसान है जब केवल कुछ लोग आपकी बात सुनते हैं - उपकरणों पर प्रतिबंध लगाने के विषय पर वापस जा रहे हैं। कुछ लोग अपनी आत्मा को बाहर निकालना चाहते हैं जब बीस लोग कैमरों के साथ आपके सामने बैठे हैं। यह भ्रामक है। मैं चाहता था कि श्रोता शूटिंग से विचलित न हों, बल्कि उन्हें महसूस करने के लिए पूरी तरह से कहानियों में डूब जाएं। इसलिए कई बार मैं उन घटनाओं पर था जो केवल सुंदर फ़ोटो और वीडियो बनाने के लिए व्यवस्थित किए गए थे और फिर अपने दोस्तों को दिखाते थे। वहां आप भीड़ के सदस्य प्रतीत होते हैं, लेकिन आपको इसके लिए भुगतान नहीं किया जाता है। मैं ऐसी और बैठकें आयोजित करने की योजना बनाता हूं: फोटो रिपोर्ट देखने की तुलना में व्यक्ति को देखना और सुनना बेहतर है।
युवा पत्रकारों के लिए टिप्स के बारे में
मुख्य बात यह है कि मैं युवा पत्रकारों को सलाह दे सकता हूं कि धैर्य रखें और त्वरित परिणामों की प्रतीक्षा न करें। तो आप कम परेशान होंगे। वेस्टेज मेरे जीवन का मामला है, सिर्फ एक पत्रिका की तुलना में अधिक कला परियोजना। मैं अपने काम को दिल से लेता हूं और मुझे पता है कि मैं यह करूंगा, चाहे कुछ भी हो जाए - चाहे मेरे पास कितना भी पैसा हो और चाहे धन हो। इसलिए, मैं चाहता हूं कि युवा पत्रकार अपना स्थान खोजें और आत्मविश्वास से अपना काम करें, चाहे वह कितना भी लोकप्रिय या अलोकप्रिय क्यों न हो।
तस्वीरें: गेटी इमेजेज (1), टेंडरबुक
